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E se non fosse colpa di Panda?   GTConference Torino 2011
 

E se non fosse colpa di Panda? GTConference Torino 2011

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Presentazione sulle più classiche cause di penalizzazioni sui motori di ricerca. Si parte da qualche info su Panda per poi spaziare su contenuti duplicati, errori sulla link building e problemi con ...

Presentazione sulle più classiche cause di penalizzazioni sui motori di ricerca. Si parte da qualche info su Panda per poi spaziare su contenuti duplicati, errori sulla link building e problemi con la piattaforma utilizzata.

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    E se non fosse colpa di Panda?   GTConference Torino 2011 E se non fosse colpa di Panda? GTConference Torino 2011 Presentation Transcript

    • E se non fosse colpa di Google Panda? Roberto Pala Roberto Pala www.queryo.com info@queryo.com 070 7542192
    • E' Arrivato!
      • 12 Agosto Arrivo del Panda in Italia
      • Il blog di Google Italia:
        • “ All’inizio dell’anno abbiamo annunciato Panda, un cambiamento dell’algoritmo per migliorare il ranking dei siti in base alla loro qualità, fino ad oggi relativo a tutte le ricerche effettuate in Inglese. Per portare avanti il nostro impegno, oggi estendiamo questo aggiornamento ad altre lingue, tra cui l’italiano ” (http://www.googleitalia.blogspot.com/2011/08/panda-anche-in-italia-laggiornamento.html)
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Panda ripulirà le SERP Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Cosa dice Google
      • “ i contenuti di bassa qualità presenti in alcune parti di un sito web possono incidere sui posizionamenti dell'intero sito ” ( http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html )
      • Non pensare al Panda ma alle risorse di qualità, quali caratteristiche devono avere?
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Le 23 Domande 1. Ti fideresti delle informazioni incluse in questo articolo? 2. Questo articolo è scritto da un esperto o da un appassionato che conosce bene l’argomento, o è di natura superficiale? 3. Il sito ha articoli duplicati o ridondanti su temi identici o simili, con differenze solo leggere sulle parole chiave? 4. Ti sentiresti a tuo agio nel lasciare il tuo numero di carta di credito a questo sito? 5. L’articolo presenta errori di ortografia, di stile, o di fatto? 6. I temi rispecchiano il reale interesse dei lettori del sito, o il sito genera contenuti cercando di capire cosa potrebbe ottenere un miglior posizionamento sui motori di ricerca? 7. L’articolo fornisce contenuti o informazioni, report, ricerche e analisi originali? Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Le 23 Domande 8. La pagina fornisce un valore sostanziale rispetto ad altre pagine incluse nei risultati di ricerca? 9. Che tipo di controllo qualità viene fatto sui contenuti? 10. L’articolo descrive entrambi i lati di una storia? 11. Il sito è riconosciuto come autorevole nel suo ambito? 12. Il contenuto è prodotto in outsourcing, su larga scala, da un gran numero di persone, o distribuito su un gran numero di siti, in modo che le singole pagine o siti non ottengono la stessa attenzione e cura? 13. L’articolo è stato scritto bene, o sembra poco curato o prodotto in fretta? 14. Per una query relativa alla salute, ti fideresti delle informazioni di questo sito? Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Le 23 Domande 15. Sei in grado di riconoscere questo sito come una fonte autorevole, quando ne viene menzionato il nome? 16. L’articolo tratta il tema in modo completo o dettagliato? 17. L’articolo contiene un’analisi perspicace o informazioni interessanti che vanno al di là dell’ovvio? 18. Questo è il genere di pagina che metteresti nei Preferiti, condivideresti o suggeriresti agli amici? 19. Questo articolo ha un eccessivo numero di annunci pubblicitari che distraggono o interferiscono con il contenuto principale? 20. Ti aspetteresti di vedere questo articolo in una rivista cartacea, in una enciclopedia o in un libro? Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Le 23 Domande 21. Gli articoli sono brevi, inconsistenti o comunque privi di particolari utili? 22. Le pagine sono prodotte con grande cura e attenzione ai dettagli? 23. Ci sono utenti che si lamentano quando vedono le pagine di questo sito? (Amit Singhal - domande tradotte da TagliaBlog http://blog.tagliaerbe.com/2011/05/panda-update-domande.html) Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Concetti fondamentali
      • “ Alcuni publisher si sono concentrati eccessivamente sul nostro ultimo cambiamento dell'algoritmo, Panda,  senza considerare che questo cambiamento è soltanto uno dei circa 500 miglioramenti che abbiamo intenzione di implementare per il servizio di ricerca quest'anno ”
      • ( http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html )
      • Non lavora in real-time
      • Update occasionali – 4-5 Settimane (En: Febraio, Aprile, Maggio...)
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • E se non fosse Panda? E se non fosse colpa di Google Panda?! Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Le cause più probabili
      • Presi dal momento e dalle “mode” ci si dimentica come sia facile incappare in innumerevoli problematiche indipendenti da Panda
      • Tra le più frequenti abbiamo:
        • Contenuti duplicati
        • Link building errata
        • Malfunzionamenti della piattaforma utilizzata
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Contenuti Duplicati
      • Articoli Duplicati
        • - Aggregatori
        • - Scraper Site
        • - Duplicazione Interna
      • Siti CloneSiti Test
      • “ Presta particolare attenzione alla diffusione di contenuti su altri siti: se pubblichi i tuoi contenuti su altri siti, Google visualizzerà sempre la versione ritenuta più appropriata per gli utenti in ciascuna ricerca. Tale versione può essere o meno quella da te preferita” (Google)
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Articoli duplicati - Aggregatori
      • Problema: Aggregatori posizionati meglio per chiavi legate ai singoli articoli
      • Causa: utilizzo esagerato di siti aggregatori (aggressivi) unito alla combinazione di fattori quali: articoli corti, basso trust del sito, ridotto numero di link in ingresso, giovane età della risorsa, altro...
      • N.B. Gli aggregatori di qualità non sono un problema, il loro cattivo uso può diventarlo!
      • Come individuarlo: Ricerca parti dei nostri articoli direttamente su Google
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Contenuti Duplicati - Aggregatori
      • Come risolvere: Aumentare le dimensioni degli articoli, ridurre (ove possibile) la quantità di testo concesso all'aggregatore ed eventualmente differenziarlo, aumentare il trust del sito. Ultima soluzione: cancellazione dagli aggregatori troppo aggressivi e da quelli senza alcun ritorno.
      • Tempistiche: dipendenti dalla gravità della situazione e legate a innumerevoli fattori quali: trust, quantità contenuti, percentuale duplicati ect...
      • Risultati: risalita in serp sulle key dei propri articoli a discapito degli aggregatori e miglioramento generale proporzionale alla gravità della situazione. (case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/175129-i-miei-post-non-vengono-piu-indicizzati-velocemente.html)
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Contenuti Duplicati - Scraper Site
      • Problema: calo in SERP graduale
      • Causa: articoli della risorsa duplicati in rete integralmente in maniera automatica o manuale da siti di scarsa qualità - Scraper Site
      • Come individuarlo: ricerca su Google e verifica del posizionamento in SERP
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Contenuti Duplicati - Scraper Site
        • Come risolvere: Contatto webmaster, rielaborazione dei feed, modifica dei testi già pubblicati (se con numeri limitati), servizi di Google, vie legali (ultima soluzione).
        • http://www.google.com/support/bin/static.py?page=ts.cs&ts=1114905
        • https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGM4TXhIOFd3c1hZR2NHUDN1NmllU0E6MQ
      • Tempistiche: 2-3 settimane a seconda della quantità di contenuti
      • Risultati: miglioramento in SERP su key legate al singolo articolo e a livello generale
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Contenuti Duplicati - Interni
      • Problema: posizionamento in SERP ridimensionato, alcune parti del sito in maniera “ingiustificata” non vengono considerate da Google, calo del numero di pagine indicizzate
      • Causa: testo duplicato all'interno del proprio sito, in particolare: parti cospicue di testo ripetute in tantissimi articoli, stesso articolo presente in più pagine, pubblicazione di articoli molto simili o che variano solo per qualche piccola caratteristica, modalità di pubblicazione in home e sezioni interne, categorie tag monoarticolo ecc...
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Contenuti Duplicati - Interni
      • Come Individuare: Ricerca su Google, ricerca interna sulla risorsa tramite funzione “Cerca”, verifica manuale su criticità
      • Come Risolvere: rielaborazione del testo duplicato negli articoli allo scopo di renderlo unico, cambio di strategia di pubblicazione in caso di articoli (prodotti) molto simili, uso ragionato dei tag e sezioni.
      • Tempistiche: 15 giorni - Dipendenti dalle dimensioni della risorsa, dalla quantità di pagine interessate e dalla frequenza di scansione da parte di Google delle nostre pagine
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Contenuti Duplicati - Interni
      • Risultati: incremento delle pagine indicizzate, scansione del sito più approfondita con conseguente aumento delle key in SERP e miglioramento delle key storiche (nelle situazioni di partenza peggiori)
      • (case history http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/172817-penalizzazione-con-sito-turistico.html)
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Siti Clone e Siti di Test
      • Problema: perdita improvvisa di posizionamento a livello generale
      • Causa: intera risorsa duplicata in rete. La risorsa viene clonata da terzi senza il nostro consenso o per nostro errore viene pubblicata online per svolgervi test senza i giusti accorgimenti
      • Come individuare: ricerca su Google di parti di testo prese dalle zone strategiche del nostro sito
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Siti Clone e Siti di Test
      • Come risolvere:
      • Siti clone: contatto webmaster proprietario del sito clone, in casi estremi modifica dei propri testi, vie legali.
      • Siti test: rimozione del sito test, in casi eccezionali redirect 301.
      • Tempistiche: 5 – 15 Giorni a seconda del numero di pagine, frequenza di scansione ecc...
      • Risultati: ritorno rapido allo stato precedente
      • (case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/160003-problema-posizionamento-domini-stranieri-fortest.html)
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Link Building Errata
      • Anchor text “poco” naturale
      • Link, Tempo e Risorse
      • Link Building da siti di scarsa qualità
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Anchor Text “poco” naturale
      • Problema: perdita di posizionamento/scomparsa di determinate key dalla SERP di Google
      • Causa: errato utilizzo del anchor Text per i link di ingresso, scarsa “fantasia” nella scelta di ancore e pagine
      • Come individuare: studio delle precedenti strategie di link building, utilizzo dei vari servizi disponibili: WT di Google, Yahoo Site Explorer... https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Anchor Text “poco” naturale
      • Come risolvere: rimuovere i link incriminati o parte di essi, diluire le anchor presenti con nuovi link
      • Tempistiche: fortemente dipendenti dalla soluzione applicata e dalla quantità di link mono anchor text.
      • Risultati: ricomparsa e risalita rapida/graduale (a seconda della strategia utilizzata) delle key in SERP
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Link, Tempo e Risorse
      • Problema: sito giovane con pochi contenuti, pochi link e trust inesistente. Scomparsa e ritorno in SERP senza apparentemente alcuna motivazione.
      • Causa: rapporto link/tempo troppo alto e fattori come qualità dei link, differenziazione...
      • Come individuare: studio delle azioni messe in essere dalla pubblicazione della risorsa e verifica dei link in ingresso
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Link, Tempo e Risorse
      • Come risolvere: differenziare le risorse da cui ricevere link, ridurre la quantità e la velocità di inserimento link, eliminare eventuali “pacchetti” di link
      • Tempistiche: normalmente 2-3 giorni
      • Risultati: ritorno in SERP delle key scomparse (nella stessa posizione) e “sblocco” della risorsa
      • (test: http://www.guestpost.it/ )
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Link building da siti di scarsa qualità
      • Problema: perdita graduale del posizionamento generale del sito
      • Causa: utilizzo esagerato di campagne di link building su siti e tipologie di siti di dubbia qualità. Vedi campagne CS e AM – siti abbandonati, rimossi, poco considerati dai motori e con valore dei link in caduta - riduzione della presenza sul web
      • Come individuare: studio delle campagne di link building passate eseguite sulla risorsa, controllo dei link che puntato alla risorsa, studio delle statistiche (presenti e passate) del sito
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Link building da siti di scarsa qualità
      • Come risolvere: modifica della visione del progetto, qualità, qualità e qualità
      • Tempistiche: miglioramento graduale, ritorno a livelli pre-discesa (se possibile) legati alla rapidità di reazione
      • Risultati: ripresa graduale in SERP, riconquista del ruolo rivestito in SERP precedentemente concorrenza permettendo
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Problemi con la Piattaforma
      • Cambio Template
      • Url rewriting errato
      • Siti Multilingua
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Cambio Template
      • Problema: difficoltà di indicizzazione dei nuovi articoli da parte di Google con conseguente rallentamento nell'entrata in SERP e perdita di posizionamento
      • Causa: struttura del nuovo template di difficile comprensione per i motori, ottimizzazione e struttura dubbia
      • Come individuare: studio della storia del sito, cache di Google, servizi come http://www.archive.org/ per verificare un'eventuale cambio di template nel tempo. Una volta accertato il cambio di template: Analisi del template lato codice.
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Cambio Template
      • Come risolvere: ritorno al template precedente, ricerca e uso di un nuovo template maggiormente performante, ottimizzazione e modifica del template incriminato
      • Tempistiche: miglioramento anche immediato in caso di ritorno al template precedente
      • Risultati: ritorno alla situazione precedente (o miglioramento in generale), aumento della rapidità di scansione e del posizionamento dei nuovi post in SERP
      • ( case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/172321-google-panda-o-penalizzazione.html )
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Url rewriting errato
      • Problema: passaggio da sito senza url friendly a sito con url friendly con problemi. Utilizzo di redirect 301 poco utile, penalizzazione sui contenuti e perdita in serp
      • Causa: Problemi di piattaforma legati all'url rewriting. CMS (meno noti) gratuiti con url rewriting non performante, errori di settaggio e modifica impostazioni da parte degli utenti
      • Come individuarla: verifica su Google tramite operatore site e keyphrase
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Url rewriting errato
      • Come risolvere: verifica ed eventuale modifica impostazioni url rewriting, verifica corretto funzionamento, redirect pagine duplicate in casi limitati. In casi drastici cambio piattaforma
      • Tempistiche: variabile a seconda della situazione
      • Risultati: variabile a seconda della situazione
      • ( case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/171840-posizionamento-sito-difficolta.html )
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Siti Multilingua
      • Problema: Duplicazione dei contenuti con creazione interna allo stesso dominio di un sito clone. Perdita repentina di posizionamento in SERP su una parte delle key o perdita generale
      • Causa: mal funzionamento del modulo delegato alla traduzione dei testi (in siti con traduzioni automatiche o semi-automatiche – sconsigliate entrambe!) con pubblicazione di un sito clone nella stessa lingua ma in cartella distinta (es. la tipica cartella “en”)
      • Come individuare: ricerca in SERP tramite operatore site e keyphrase
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
    • Siti Multilingua
      • Come risolvere: verifica e modifica impostazioni del gestionale utilizzato, traduzione manuale quando possibile. In casi estremi uso del file robots.txt e noindex
      • Tempistiche: 1-2 settimane a seconda della velocità di scansione da parte di Google del nostro sito.
      • Risultati: Ritorno alla situazione pre-penalizzazione con possibili oscillazioni in SERP nel periodo iniziale
      • ( case history in area top http://top.giorgiotave.it/blog/2011/10/04/case-history-%E2%80%93-contenuti-duplicati-un-esempio-delle-tante-problematiche-possibili/ )
      Roberto Pala - robertopala@queryo.com
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