Bloglab 2008 Savona - marketing e web 2.0

Slide 1: BLOGLAB 2008 L’AGORA’ DIGITALE DAL VOLTO UMANO Roberta Milano Savona 28 maggio 2008

Slide 2: Cos’è BLOGLAB www.bloglab.it STEFANO EPIFANI ANTONIO SOFI Università Roma (La Sapienza) e Firenze Torino, Urbino Genova

Slide 3: Cos’è BLOGLAB • un laboratorio ideato dalla sinergia tra blogger e docenti universitari (anch’essi blogger per passione) che si propone di sviluppare un percorso di formazione rivolto agli studenti che prenderanno parte al progetto. • Un percorso di formazione che vedrà in cattedra gli stessi blogger, che racconteranno la propria esperienza ed assisteranno gli studenti nel percorso di ideazione, realizzazione e gestione di un blog. • Ogni partecipante al laboratorio dovrà realizzare il suo blog e gestirlo per un determinato periodo di tempo, al termine del quale i blog saranno valutati da una giuria di esperti.

Slide 4: Obiettivi di BLOGLAB “ più che formare blogger professionisti il nostro obiettivo è quello di formare professionisti che sappiano usare il blog” Stefano Epifani

Slide 5: L’agorà digitale dal volto umano come incide sul marketing

Slide 6: Blog (web 2.0) e MARKETING MESSAGGI CONTRADDITTORI Recenti ricerche in Italia sembrano produrre risultati che evidenziano la scarsa influenza delle “conversazioni” in rete sulle decisoni d’acquisto. (netcomm – milano 14 e 15 maggio 2008)

Slide 7: Web 2.0 e E-COMMERCE Web 2.0 Poco importante

Slide 8: Web 2.0 e INFO-COMMERCE Web 2.0 Poco importante

Slide 9: Web 2.0 e Fiducia Web 2.0 Poco importante

Slide 10: Blog (web 2.0) e MARKETING In contrasto con quanto emerge da altre fonti (vedi David Weinberger – IAB forum 2007)

Slide 11: Intanto negli USA…

Slide 12: Ma allora, il Marketing è davvero morto?

Slide 13: Se Maometto non va alla montagna … www.societingblog.com

Slide 14: Il Marketing (grazie alla rete) è rovesciato “il consumatore ha ormai acquisito un potere ed una discrezionalità che contrasta sempre più vistosamente con gli stereotipi della sua tradizionale subalternità. Significa anche che i mercati, per usare un lessico caro ai cultori delle nuove tecnologie, sono ormai divenuti luoghi di conversazione (Cluetrain Manifesto ndr): in transizione da mercati di massa a una massa di mercati (Chris Anderson ndr) composti da tante nicchie, al limite formati da singoli individui, in cui si frammenta oggi la domanda. Giampaolo Fabris

Slide 15: Il Marketing deve trasformasi “Non esiste certo una panacea per riattribuire smalto e incisività alla funzione di marketing. Occorre invece rivisitare sino in fondo (…) quelle che sono le nuove frontiere del marketing : • dal sistema di relazioni che si instaura con il consumatore alle nuove tribù, • dalla creazione di esperienze al marketing estetico, multiculturale, generazionale ecc.” Giampaolo Fabris

Slide 16: Il Marketing deve trasformasi “Non è una perorazione teorica questa. E’ un passaggio obbligato perché il marketing – che deve poter svolgere la funzione, davvero cruciale, di ascolto e di raccordo con il mondo del consumo - riacquisti nuovamente centralità nella conduzione dell’ impresa. Esistono oggi le possibilità per farlo e le nuove tecnologie possono fornire un supporto determinante in questa direzione” Giampaolo Fabris

Slide 17: … è la montagna che va da Maometto! o, come si dice in Liguria, "t'ei vegniuu in tu me caruggiu"