Novinky a úskalí
SEO v roce 2013
Martin Šimko, SEO konzultant
RobertNemec.com
O čem to dnes bude
Přehled posledních změn na Seznamu a
Googlu.
Dvě největší hrozby SEO v roce 2013 –
Google Panda a Pen...
Největší novinky v SEO – Seznam
Aktualizace Dopad
Osnovy

Odkazová
relevance

Největší změny u vysoce konkurenčních slov.
...
Největší „pozitivní“ novinky v SEO –
Google
Aktualizace

Dopad

7 výsledků v
SERPu

Domény v přesné
Konec „SEO domén“.
sho...
Kam kliknete?

Příležitost
Google – Authorship
 Web a Google+

Author rank
Analyzujte
Fotky autora
Největší „pozitivní“ novinky v SEO –
Google II.
Aktualizace

Dopad
 „Co skutečně chce člověk nalézt?“
 Mikrodata (sémant...
Další novinky
Seznam:
http://www.robertnemec.com/seznam-zmenyalgoritmu/
http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-vseo-2012-...
Největší úskalí na Googlu v roce 2013
Zvíře

Panda

Co
postihuje?

Nekvalitní
obsah

Nekvalitní
Penguin
odkazy

Jaký je do...
„Posláním společnosti Google
je uspořádat informace z
celého světa tak, aby byly
všeobecně přístupné a
užitečné.“
2013 – rok penalizací?
*2011
„Obsah je král“,
Bill Gates, 1996
Bez obsahové strategie to nejde
Pro koho?
Co?
Jaká forma?
Typ obsahu?
Cíl?
Redakční plán?
Propagace?
Pro koho?
Cílové skupiny + persony
Co?
Jaká forma?
Tykání x vykání.
Formální styl x uvolněný styl.
...
Persony pomáhají!
Typ obsahu?
Real company sh*t stuff
Cíl?

branding
Cíl? #2

IRDA
Cíl? #3

link building
Cíl? #4

link building

Interval.cz -> 2 200 návštěv (23 %)
Redakční plán?
Propagace?

sociální sítě
komunity
Jaká je realita?
Nebo...
Pastelky nás poté provázejí mateřskou školkou,
základní školou a vlastně i dospělostí, kdy
přítomnost různých druh...
ROI obsahu – last click vs. atribuce
ROI obsahu – last click vs. atribuce

243 657 Kč v last click
konverzích
+
371 231 Kč v asistovaných
konverzích
*2012
2013: Google Penguin #2

„Jenom deset nejlepších webů
z milionu nepocítí hněv
Googlu“, Bruce Clay
Pokud nemáte pod kontrolou
zpětné odkazy, děláte SEO
špatně.
Anchor texty
1 454 308
zpětných
odkazů
x
384 810
stejný
anchor text
Anchor texty

Přirozený odkazový profil
Umístění odkazů
Umístění odkazů
Site-wide odkazy
Tematická relevance
Okolí odkazu
Okolí odkazu
Odstraňte všechny
problémové odkazy.
Začněte ještě dnes.
Jinak se může stát toto
Váš web je pouze tak silný,
jako nejslabší zpětný odkaz,
který na něj vede.
Penalizují se i velké značky
A zotavení trvá dlouho
Nevyužívejte slabin
vyhledávačů, ale jejich
předností.
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
twitter.com/MartinSimko
Odebírejte newsletter:
www.robert...
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Novinky a úskalí SEO v roce 2013

622

Published on

Martin Šimko představil na semináři Chystřejší digitální marketing v roce 2013 žhavé novinky v SEO a jak je aplikovat do vašeho webu. Velkou část také věnoval současným a nadcházejícím hrozbám ve formě penalizací od vyhledávačů a vysvětlil jak se jim bránit a vytvářet obchodně úspěšný web.

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
622
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • TODO:Přidat přehled, o čem to budePřidat tabulku, co se stalo a co se letos staneU Seznamu zmínit: OsnovyU odkazů zmínit odkazovou relevanci i u Seznamu.GooglePlacesOdkazy na moje články o změnách v SEO
  • Osnovy – hodněna WikiChystáme uSEVTuPokleshlavně u odkazů z patičekapod.Nyní se pojďmepodívatna Google, kdetohobylo o něcovíce.
  • 7 výsledků – více prostoru pro brandEMD – Seznam to stále drží
  • Vyšší CTR + článku dodává váhu autora (vyhledávač i uživatel – hned ví, kdo článek napsal).Červen 2011V ČR málo používané – příležitost.
  • Málo používanéLov na autory
  • Testovatzměnufotky.
  • Panda – nutnémítobsahovoustrategii - jménopoindickéminženýroviPenguin – dělejtekvalitníodkazy
  • Poslání Googlu je už od roku 1998 stejné.Když nesplní -> lidé budou hledat alternativu -> Google přijde o peníze z reklamy
  • Penalizace znamená snížení pozic v SERPu, BAN – úplné zmizení ze SERPu.
  • Nutné mít obsahovou strategii
  • Persony jsou dobre i pro analyzu klíčových slov. Příklad – SEVTPersony mohou byt i postojové– web před vstupem EU – člověk si zvolil, zda je pro vstup nebo ne a podle toho se s nim poté komunikovalo.
  • Témata.Brainstorming
  • Text, video, infografiky, tutoriály, nástroje, výzkumy, statistiky, ...
  • WillReynolds–SeerInteractive
  • Ultimativní cíl - zvýšení zisku
  • Incepsion– článek na cizím webu nebo newsletteru a uživateli tak vnuknu myšlenkuResearch–vzdělávat člověka – poskytnout informace (výběr zboží – bude levnější země na dovolenou A nebo B?, který materiál prstenu je lepší)Doubt–rozptyluji pochybnosti – hodnocení na Heuréce, otázky a odpovědi – jaká velikost je správná?, kam se hodí tento typ šperku?Akvizice – zde už obsah moc nefunguje
  • Citace v MediaGuru– poslali jsme tiskovku.
  • První rok odkázali sami, poté jsem je přímo oslovil a dostal odkaz.Není to jediná forma link buildingu
  • Je zde i propagace
  • Najděte komunitu a šiřte v ní obsah
  • Toto není chyba na slajdu.
  • Nemyslete na hustotu klíčových slov!
  • Odkaz na Romana
  • Sami se zamyslete, jestli jste mezi 10 nejlepšími weby, nebo je potřeba něco zlepšit. Katalogy, PR články apod. už nějakou dobu nefungují a nyní budou spíše škodit.
  • Anchor text = viditelná část odkazu. Co mi tento graf říká: buď jsou zapojeni do výměnných lišt, nebo hromadně nakupují odkazy a špatně.Porovnat se zdravým odkazovým profilem.Šperky.cz má x odkazů a z toho x mají ten stejný anchor text. Udělat srovnání s dobrým odkazovým profilem.Vysvětlit, že odkaz vyhledávače berou jako doporučení – pokud A -> B, říká, že na B je užitečný obsah. Když se toto zneužívá (A nezáleží, co je na B), tento princip přestává fungovat a vyhledávač musí zajistit, aby princip doporučení fungoval. Když reference nejsou poctivé, je to jako kdybych uplácel firmy, ať mi napíší pozitivní referenci.
  • Odkaz = doporučení – pokud A -> B, říká, že na B je užitečný obsah. Hej Microsofte napiš mi ža 50 000 Kč pěknou referenci!je to jako kdybych uplácel firmy, ať mi napíší pozitivní referenciKdyž se toto zneužívá (A nezáleží, co je na B), tento princip přestává fungovat a vyhledávač musí zajistit, aby princip doporučení fungoval. Když reference nejsou poctivé.
  • Co má společného parfém, svatební účes, ubytování a pojištění? Možná, když se někdo žení, tak se nechá učesat, navoní se, bydlet taky někde potřebuje a po svatbě si zařídí pojištění. -> Hloupost.
  • Google sleduje okolí odkazu pomocí WHOIS, IP adres a vzájemného propojení stránek.Zdroj: http://searchenginewatch.com/article/2260002/Google-Penguin-the-Second-Major-Coming-How-to-Prepare
  • Google může odstranit z link grafu určité stránky, pokud zjistí, že manipulují s odkazy. Vybudujete odkazy, které jsou zbytečné a ještě dostanete penalizaci – ROI -1000 %
  • Toto je příklad webu, která se na nás obrátil když mu agentura dělala špatně linkbuilding. Propadla se návštěvnost z vyhledávání. Penalizacím se věnujeme od 2011. Je to obtížné.
  • První odstranění penalizace – hledali jsme ty nejhorší odkazy, ty odstranili a poté požádali o znovuzhodnocení. Google žádost zamítl. Až poté, co jsme prošli statisíce odkazů a ty špatné odstranili, penalizace byla zrušena.Desítky hodin při procházení odkazů.
  • „Dělejte zpětné odkazy tak, jako kdyby se na vás díval MattCutts“.
  • Není dobré soustředit se odkazy.
  • Berte je spíše jako prostředníka. Když už si dáte práci s tím, že oslovíte web, napíšete pro něj článek nebo dostanete odkaz, pokračujte ve spolupráci. Je to stejně výhodné jako pracovat s vracejícími se zákazníky.
  • Dříve se firmy a nástroje specializovaly na vytváření odkazů, nyní na mazání.
  • List
  • Novinky a úskalí SEO v roce 2013

    1. 1. Novinky a úskalí SEO v roce 2013 Martin Šimko, SEO konzultant RobertNemec.com
    2. 2. O čem to dnes bude Přehled posledních změn na Seznamu a Googlu. Dvě největší hrozby SEO v roce 2013 – Google Panda a Penguin. Panda a Penguin důvody penalizace, jak se bránit a vyhrát.
    3. 3. Největší novinky v SEO – Seznam Aktualizace Dopad Osnovy Odkazová relevance Největší změny u vysoce konkurenčních slov. Kompletní redesign SERPu „Šachovnicové“ uspořádání webů. Důraz na screenshoty.
    4. 4. Největší „pozitivní“ novinky v SEO – Google Aktualizace Dopad 7 výsledků v SERPu Domény v přesné Konec „SEO domén“. shodě (EMD) Authorship Vyšší CTR.
    5. 5. Kam kliknete? Příležitost
    6. 6. Google – Authorship  Web a Google+ Author rank
    7. 7. Analyzujte
    8. 8. Fotky autora
    9. 9. Největší „pozitivní“ novinky v SEO – Google II. Aktualizace Dopad  „Co skutečně chce člověk nalézt?“  Mikrodata (sémantika). Hummingbird  Konverzační vyhledávání.  Text -> entity.  Zaměřte se na kvalitní obsah.  Ovlivňuje 90 % dotazů.  Měsíc si toho nikdo nevšiml.
    10. 10. Další novinky Seznam: http://www.robertnemec.com/seznam-zmenyalgoritmu/ http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-vseo-2012-seznam/ http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-vseo-2011-seznam/ Google: http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-vseo-2012-google/
    11. 11. Největší úskalí na Googlu v roce 2013 Zvíře Panda Co postihuje? Nekvalitní obsah Nekvalitní Penguin odkazy Jaký je dopad? Předstihnou vás kvalitnější weby + penalizace Penalizace – pokles návštěvnosti z vyhledávačů Jaká je obrana? Kvalitní obsah Kvalitní odkazy
    12. 12. „Posláním společnosti Google je uspořádat informace z celého světa tak, aby byly všeobecně přístupné a užitečné.“
    13. 13. 2013 – rok penalizací?
    14. 14. *2011
    15. 15. „Obsah je král“, Bill Gates, 1996
    16. 16. Bez obsahové strategie to nejde Pro koho? Co? Jaká forma? Typ obsahu? Cíl? Redakční plán? Propagace?
    17. 17. Pro koho? Cílové skupiny + persony
    18. 18. Co?
    19. 19. Jaká forma? Tykání x vykání. Formální styl x uvolněný styl. ... Persony pomáhají!
    20. 20. Typ obsahu?
    21. 21. Real company sh*t stuff
    22. 22. Cíl? branding
    23. 23. Cíl? #2 IRDA
    24. 24. Cíl? #3 link building
    25. 25. Cíl? #4 link building Interval.cz -> 2 200 návštěv (23 %)
    26. 26. Redakční plán?
    27. 27. Propagace? sociální sítě komunity
    28. 28. Jaká je realita?
    29. 29. Nebo... Pastelky nás poté provázejí mateřskou školkou, základní školou a vlastně i dospělostí, kdy přítomnost různých druhů pastelek jistě oceníme jak v domácnosti, tak na pracovišti. Pastelky a jejich barevná tuha uvnitř jsou již spoustu let nejvděčnější dětskou zábavou, ale i uměleckým směrem. Nezáleží na tom, zda jsou to dřevěné pastelky, akvarelové pastelky, voskové pastelky či trojhranné pastelky. Stačí mít dobrou náladu, papír na kreslení, omalovánky, ořezávátko, ale i každý z rodičů ví, že dětem postačí i prázdná bílá zeď kdekoliv po bytě a umělecké dílo vytvořené pastelkami je hotové.
    30. 30. ROI obsahu – last click vs. atribuce
    31. 31. ROI obsahu – last click vs. atribuce 243 657 Kč v last click konverzích + 371 231 Kč v asistovaných konverzích
    32. 32. *2012
    33. 33. 2013: Google Penguin #2 „Jenom deset nejlepších webů z milionu nepocítí hněv Googlu“, Bruce Clay
    34. 34. Pokud nemáte pod kontrolou zpětné odkazy, děláte SEO špatně.
    35. 35. Anchor texty 1 454 308 zpětných odkazů x 384 810 stejný anchor text
    36. 36. Anchor texty Přirozený odkazový profil
    37. 37. Umístění odkazů
    38. 38. Umístění odkazů
    39. 39. Site-wide odkazy
    40. 40. Tematická relevance
    41. 41. Okolí odkazu
    42. 42. Okolí odkazu
    43. 43. Odstraňte všechny problémové odkazy. Začněte ještě dnes.
    44. 44. Jinak se může stát toto
    45. 45. Váš web je pouze tak silný, jako nejslabší zpětný odkaz, který na něj vede.
    46. 46. Penalizují se i velké značky
    47. 47. A zotavení trvá dlouho
    48. 48. Nevyužívejte slabin vyhledávačů, ale jejich předností.
    49. 49. Co teď: facebook.com/RobertNemec.com twitter.com/RobertNemec_com twitter.com/MartinSimko Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com Chcete-li zlepšit vaše SEO, napište nám: info@robertnemec.com
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×