Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Novinky a úskalí SEO v roce 2013

on

  • 689 views

Martin Šimko představil na semináři Chystřejší digitální marketing v roce 2013 žhavé novinky v SEO a jak je aplikovat do vašeho webu. Velkou část také věnoval současným a ...

Martin Šimko představil na semináři Chystřejší digitální marketing v roce 2013 žhavé novinky v SEO a jak je aplikovat do vašeho webu. Velkou část také věnoval současným a nadcházejícím hrozbám ve formě penalizací od vyhledávačů a vysvětlil jak se jim bránit a vytvářet obchodně úspěšný web.

Statistics

Views

Total Views
689
Slideshare-icon Views on SlideShare
671
Embed Views
18

Actions

Likes
2
Downloads
10
Comments
0

4 Embeds 18

http://lepsiweb.com 8
https://twitter.com 6
http://robertnemec.com 3
https://www.rebelmouse.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • TODO:Přidat přehled, o čem to budePřidat tabulku, co se stalo a co se letos staneU Seznamu zmínit: OsnovyU odkazů zmínit odkazovou relevanci i u Seznamu.GooglePlacesOdkazy na moje články o změnách v SEO
  • Osnovy – hodněna WikiChystáme uSEVTuPokleshlavně u odkazů z patičekapod.Nyní se pojďmepodívatna Google, kdetohobylo o něcovíce.
  • 7 výsledků – více prostoru pro brandEMD – Seznam to stále drží
  • Vyšší CTR + článku dodává váhu autora (vyhledávač i uživatel – hned ví, kdo článek napsal).Červen 2011V ČR málo používané – příležitost.
  • Málo používanéLov na autory
  • Testovatzměnufotky.
  • Panda – nutnémítobsahovoustrategii - jménopoindickéminženýroviPenguin – dělejtekvalitníodkazy
  • Poslání Googlu je už od roku 1998 stejné.Když nesplní -> lidé budou hledat alternativu -> Google přijde o peníze z reklamy
  • Penalizace znamená snížení pozic v SERPu, BAN – úplné zmizení ze SERPu.
  • Nutné mít obsahovou strategii
  • Persony jsou dobre i pro analyzu klíčových slov. Příklad – SEVTPersony mohou byt i postojové– web před vstupem EU – člověk si zvolil, zda je pro vstup nebo ne a podle toho se s nim poté komunikovalo.
  • Témata.Brainstorming
  • Text, video, infografiky, tutoriály, nástroje, výzkumy, statistiky, ...
  • WillReynolds–SeerInteractive
  • Ultimativní cíl - zvýšení zisku
  • Incepsion– článek na cizím webu nebo newsletteru a uživateli tak vnuknu myšlenkuResearch–vzdělávat člověka – poskytnout informace (výběr zboží – bude levnější země na dovolenou A nebo B?, který materiál prstenu je lepší)Doubt–rozptyluji pochybnosti – hodnocení na Heuréce, otázky a odpovědi – jaká velikost je správná?, kam se hodí tento typ šperku?Akvizice – zde už obsah moc nefunguje
  • Citace v MediaGuru– poslali jsme tiskovku.
  • První rok odkázali sami, poté jsem je přímo oslovil a dostal odkaz.Není to jediná forma link buildingu
  • Je zde i propagace
  • Najděte komunitu a šiřte v ní obsah
  • Toto není chyba na slajdu.
  • Nemyslete na hustotu klíčových slov!
  • Odkaz na Romana
  • Sami se zamyslete, jestli jste mezi 10 nejlepšími weby, nebo je potřeba něco zlepšit. Katalogy, PR články apod. už nějakou dobu nefungují a nyní budou spíše škodit.
  • Anchor text = viditelná část odkazu. Co mi tento graf říká: buď jsou zapojeni do výměnných lišt, nebo hromadně nakupují odkazy a špatně.Porovnat se zdravým odkazovým profilem.Šperky.cz má x odkazů a z toho x mají ten stejný anchor text. Udělat srovnání s dobrým odkazovým profilem.Vysvětlit, že odkaz vyhledávače berou jako doporučení – pokud A -> B, říká, že na B je užitečný obsah. Když se toto zneužívá (A nezáleží, co je na B), tento princip přestává fungovat a vyhledávač musí zajistit, aby princip doporučení fungoval. Když reference nejsou poctivé, je to jako kdybych uplácel firmy, ať mi napíší pozitivní referenci.
  • Odkaz = doporučení – pokud A -> B, říká, že na B je užitečný obsah. Hej Microsofte napiš mi ža 50 000 Kč pěknou referenci!je to jako kdybych uplácel firmy, ať mi napíší pozitivní referenciKdyž se toto zneužívá (A nezáleží, co je na B), tento princip přestává fungovat a vyhledávač musí zajistit, aby princip doporučení fungoval. Když reference nejsou poctivé.
  • Co má společného parfém, svatební účes, ubytování a pojištění? Možná, když se někdo žení, tak se nechá učesat, navoní se, bydlet taky někde potřebuje a po svatbě si zařídí pojištění. -> Hloupost.
  • Google sleduje okolí odkazu pomocí WHOIS, IP adres a vzájemného propojení stránek.Zdroj: http://searchenginewatch.com/article/2260002/Google-Penguin-the-Second-Major-Coming-How-to-Prepare
  • Google může odstranit z link grafu určité stránky, pokud zjistí, že manipulují s odkazy. Vybudujete odkazy, které jsou zbytečné a ještě dostanete penalizaci – ROI -1000 %
  • Toto je příklad webu, která se na nás obrátil když mu agentura dělala špatně linkbuilding. Propadla se návštěvnost z vyhledávání. Penalizacím se věnujeme od 2011. Je to obtížné.
  • První odstranění penalizace – hledali jsme ty nejhorší odkazy, ty odstranili a poté požádali o znovuzhodnocení. Google žádost zamítl. Až poté, co jsme prošli statisíce odkazů a ty špatné odstranili, penalizace byla zrušena.Desítky hodin při procházení odkazů.
  • „Dělejte zpětné odkazy tak, jako kdyby se na vás díval MattCutts“.
  • Není dobré soustředit se odkazy.
  • Berte je spíše jako prostředníka. Když už si dáte práci s tím, že oslovíte web, napíšete pro něj článek nebo dostanete odkaz, pokračujte ve spolupráci. Je to stejně výhodné jako pracovat s vracejícími se zákazníky.
  • Dříve se firmy a nástroje specializovaly na vytváření odkazů, nyní na mazání.
  • List

Novinky a úskalí SEO v roce 2013 Novinky a úskalí SEO v roce 2013 Presentation Transcript

  • Novinky a úskalí SEO v roce 2013 Martin Šimko, SEO konzultant RobertNemec.com
  • O čem to dnes bude Přehled posledních změn na Seznamu a Googlu. Dvě největší hrozby SEO v roce 2013 – Google Panda a Penguin. Panda a Penguin důvody penalizace, jak se bránit a vyhrát.
  • Největší novinky v SEO – Seznam Aktualizace Dopad Osnovy Odkazová relevance Největší změny u vysoce konkurenčních slov. Kompletní redesign SERPu „Šachovnicové“ uspořádání webů. Důraz na screenshoty.
  • Největší „pozitivní“ novinky v SEO – Google Aktualizace Dopad 7 výsledků v SERPu Domény v přesné Konec „SEO domén“. shodě (EMD) Authorship Vyšší CTR.
  • Kam kliknete? Příležitost
  • Google – Authorship  Web a Google+ Author rank
  • Analyzujte
  • Fotky autora
  • Největší „pozitivní“ novinky v SEO – Google II. Aktualizace Dopad  „Co skutečně chce člověk nalézt?“  Mikrodata (sémantika). Hummingbird  Konverzační vyhledávání.  Text -> entity.  Zaměřte se na kvalitní obsah.  Ovlivňuje 90 % dotazů.  Měsíc si toho nikdo nevšiml.
  • Další novinky Seznam: http://www.robertnemec.com/seznam-zmenyalgoritmu/ http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-vseo-2012-seznam/ http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-vseo-2011-seznam/ Google: http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-vseo-2012-google/
  • Největší úskalí na Googlu v roce 2013 Zvíře Panda Co postihuje? Nekvalitní obsah Nekvalitní Penguin odkazy Jaký je dopad? Předstihnou vás kvalitnější weby + penalizace Penalizace – pokles návštěvnosti z vyhledávačů Jaká je obrana? Kvalitní obsah Kvalitní odkazy
  • „Posláním společnosti Google je uspořádat informace z celého světa tak, aby byly všeobecně přístupné a užitečné.“
  • 2013 – rok penalizací?
  • *2011
  • „Obsah je král“, Bill Gates, 1996
  • Bez obsahové strategie to nejde Pro koho? Co? Jaká forma? Typ obsahu? Cíl? Redakční plán? Propagace?
  • Pro koho? Cílové skupiny + persony
  • Co?
  • Jaká forma? Tykání x vykání. Formální styl x uvolněný styl. ... Persony pomáhají!
  • Typ obsahu?
  • Real company sh*t stuff
  • Cíl? branding
  • Cíl? #2 IRDA
  • Cíl? #3 link building
  • Cíl? #4 link building Interval.cz -> 2 200 návštěv (23 %)
  • Redakční plán?
  • Propagace? sociální sítě komunity
  • Jaká je realita?
  • Nebo... Pastelky nás poté provázejí mateřskou školkou, základní školou a vlastně i dospělostí, kdy přítomnost různých druhů pastelek jistě oceníme jak v domácnosti, tak na pracovišti. Pastelky a jejich barevná tuha uvnitř jsou již spoustu let nejvděčnější dětskou zábavou, ale i uměleckým směrem. Nezáleží na tom, zda jsou to dřevěné pastelky, akvarelové pastelky, voskové pastelky či trojhranné pastelky. Stačí mít dobrou náladu, papír na kreslení, omalovánky, ořezávátko, ale i každý z rodičů ví, že dětem postačí i prázdná bílá zeď kdekoliv po bytě a umělecké dílo vytvořené pastelkami je hotové.
  • ROI obsahu – last click vs. atribuce
  • ROI obsahu – last click vs. atribuce 243 657 Kč v last click konverzích + 371 231 Kč v asistovaných konverzích
  • *2012
  • 2013: Google Penguin #2 „Jenom deset nejlepších webů z milionu nepocítí hněv Googlu“, Bruce Clay
  • Pokud nemáte pod kontrolou zpětné odkazy, děláte SEO špatně.
  • Anchor texty 1 454 308 zpětných odkazů x 384 810 stejný anchor text
  • Anchor texty Přirozený odkazový profil
  • Umístění odkazů
  • Umístění odkazů
  • Site-wide odkazy
  • Tematická relevance
  • Okolí odkazu
  • Okolí odkazu
  • Odstraňte všechny problémové odkazy. Začněte ještě dnes.
  • Jinak se může stát toto
  • Váš web je pouze tak silný, jako nejslabší zpětný odkaz, který na něj vede.
  • Penalizují se i velké značky
  • A zotavení trvá dlouho
  • Nevyužívejte slabin vyhledávačů, ale jejich předností.
  • Co teď: facebook.com/RobertNemec.com twitter.com/RobertNemec_com twitter.com/MartinSimko Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com Chcete-li zlepšit vaše SEO, napište nám: info@robertnemec.com