Your SlideShare is downloading. ×
0
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní

165

Published on

Roman Kraut na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2013 představil, jakým způsobem v digitální agentuře RobertNemec.com měříme a vyhodnocujeme multikanálové kampaně. …

Roman Kraut na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2013 představil, jakým způsobem v digitální agentuře RobertNemec.com měříme a vyhodnocujeme multikanálové kampaně.

Dozvíte se, jak správně tagovat UTM kódy a jak vyhodnocovat atribuční modely a přínos jednotlivých kanálů vašeho digitálního marketingu.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
165
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Budumluvit o IRDA. Ale mýmcílemnení, abyste se naučilinějakounovouzkratkunebomarketingovéheslo. Chci, abystepochopili, jak se zákaznícínainternetuchovají a jak s toutoznalostílépedělatmultikanálovékampaně.
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • Transcript

    • 1. Jak zjistitnávratnost investicv multikanálovýchkampaníchRoman Kraut
    • 2. „Budoucnost marketingu je vefektivní správě dat...“Sir Martin Sorell
    • 3. Důležitost dat pro zvýšeníprodejůpodle marketérůVelmiefektivní, 36%Poněkudefektivní, 47%Nevím, 17%Velmi efektivní Poněkud efektivní NevímGartner Group 2012
    • 4. Efektivní využívání datzlepšuje vnímáníznačkyVelmivýrazně, 28%Částečně, 49%Nevím, 23%Velmi výrazně Částečně NevímGartner Group 2012
    • 5. Ve srovnání s jinými investicemido marketingu, databázezákazníků poskytujeVelmi dobránávratnost, 69%Dobránávratnost, 21%Špatnánávratnost, 10%Velmi dobrá návratnost Dobrá návratnost Špatná návratnostGartner Group 2012
    • 6. Zdálo by se, žemarketingová data jsoumiláčkem marketingu.
    • 7. Zdálo by se, žemarketingová data jsoumiláčkem marketingu.Přesto marketéři bušíhlavou do zdi, kdyžnaráží na nepochopenísvých kolegů
    • 8. Zatímco 81% používá údaje o cílovýchskupinách při plánování multikanálovýchkampaníJen 62% je používá při určenínejvhodnějších kanálů pro kampaňPro mediální plánování data používá již jen40% firemJen 38% při určování konkrétní nabídkyVyužití dat pro plánovánímultikanálových kampaní
    • 9. Multikanálové kampaně v on-line
    • 10. Zdroje návštěvnosti
    • 11. Správné tagování jezáklad: email – doporučený název proe-mailing product – zbožové porovnávače katalog – katalogové zápisy display – bannerovékampaně, RTB, … social - Facebook
    • 12. Atribuční cesta může být i dlouhá. Vtomto případě zákazník udělalkonverzi po 236 krocích.
    • 13. Nikdy nelze sčítat data zpřehledů „Zdrojenávštěvnosti“ a z„atribučních kanálů“Upozornění
    • 14. Hodnota atribuční cestyJednoduchá cesta100% hodnoty objednávky náležítomuto kroku
    • 15. Hodnota atribuční cestyCesta s dvěma kroky50% hodnoty objednávky náležíkaždému z kroků
    • 16. Hodnota atribuční cestyCesta s třemi atribučními kroky33,3% hodnoty objednávky náležíkaždému z kroků
    • 17. Hodnota atribuční cestyCesta s čtyřmi a více atribučnímikrokyPrvní krok cesty 30%Každý krok cestymimo posledního70% / (početkroků – 1)Každý krok cesty 40% / (početkroků – 2)E-mail v cestě mánižší hodnotuE-mail je nejagresivnější prostředekk oslovení. Proto návštěva z e-mailunemá stejnou hodnotu.Poslední krok cesty 30% 30%V praxi v naší agentuře používáme ještěpokročilejší model hodnoty atribuční cesty
    • 18. Vyhodnocovánímultikanálových kampaní Propojení dat z různých zdrojů Data z CRM Data z Google Analytics (IBMCoremetrics, Adobe MarketingSuite) Data z ERP Datová kostka
    • 19. Vyhodnocení multikanálovýchkampaní
    • 20. Na nejistém trhu je nezbytnéinteligentně využít všechnydostupné údaje.Schopnost aplikovatznalosti, bude oddělovatúspěšné od neúspěšných.
    • 21. Co teď:facebook.com/RobertNemec.comtwitter.com/RobertNemec_comOdebírejte newsletter:www.robertnemec.comChcete-li zlepšit měření a vyhodnocování vašichkampaní, napište nám: info@robertnemec.com

    ×