0
Jak zjistitnávratnost investicv multikanálovýchkampaníchRoman Kraut
„Budoucnost marketingu je vefektivní správě dat...“Sir Martin Sorell
Důležitost dat pro zvýšeníprodejůpodle marketérůVelmiefektivní, 36%Poněkudefektivní, 47%Nevím, 17%Velmi efektivní Poněkud ...
Efektivní využívání datzlepšuje vnímáníznačkyVelmivýrazně, 28%Částečně, 49%Nevím, 23%Velmi výrazně Částečně NevímGartner G...
Ve srovnání s jinými investicemido marketingu, databázezákazníků poskytujeVelmi dobránávratnost, 69%Dobránávratnost, 21%Šp...
Zdálo by se, žemarketingová data jsoumiláčkem marketingu.
Zdálo by se, žemarketingová data jsoumiláčkem marketingu.Přesto marketéři bušíhlavou do zdi, kdyžnaráží na nepochopenísvýc...
Zatímco 81% používá údaje o cílovýchskupinách při plánování multikanálovýchkampaníJen 62% je používá při určenínejvhodnějš...
Multikanálové kampaně v on-line
Zdroje návštěvnosti
Správné tagování jezáklad: email – doporučený název proe-mailing product – zbožové porovnávače katalog – katalogové záp...
Atribuční cesta může být i dlouhá. Vtomto případě zákazník udělalkonverzi po 236 krocích.
Nikdy nelze sčítat data zpřehledů „Zdrojenávštěvnosti“ a z„atribučních kanálů“Upozornění
Hodnota atribuční cestyJednoduchá cesta100% hodnoty objednávky náležítomuto kroku
Hodnota atribuční cestyCesta s dvěma kroky50% hodnoty objednávky náležíkaždému z kroků
Hodnota atribuční cestyCesta s třemi atribučními kroky33,3% hodnoty objednávky náležíkaždému z kroků
Hodnota atribuční cestyCesta s čtyřmi a více atribučnímikrokyPrvní krok cesty 30%Každý krok cestymimo posledního70% / (poč...
Vyhodnocovánímultikanálových kampaní Propojení dat z různých zdrojů Data z CRM Data z Google Analytics (IBMCoremetrics,...
Vyhodnocení multikanálovýchkampaní
Na nejistém trhu je nezbytnéinteligentně využít všechnydostupné údaje.Schopnost aplikovatznalosti, bude oddělovatúspěšné o...
Co teď:facebook.com/RobertNemec.comtwitter.com/RobertNemec_comOdebírejte newsletter:www.robertnemec.comChcete-li zlepšit m...
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní

172

Published on

Roman Kraut na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2013 představil, jakým způsobem v digitální agentuře RobertNemec.com měříme a vyhodnocujeme multikanálové kampaně.

Dozvíte se, jak správně tagovat UTM kódy a jak vyhodnocovat atribuční modely a přínos jednotlivých kanálů vašeho digitálního marketingu.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
172
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Budumluvit o IRDA. Ale mýmcílemnení, abyste se naučilinějakounovouzkratkunebomarketingovéheslo. Chci, abystepochopili, jak se zákaznícínainternetuchovají a jak s toutoznalostílépedělatmultikanálovékampaně.
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • List
  • Transcript of "Jak zjistit návratnost investic z multikanálových kampaní"

    1. 1. Jak zjistitnávratnost investicv multikanálovýchkampaníchRoman Kraut
    2. 2. „Budoucnost marketingu je vefektivní správě dat...“Sir Martin Sorell
    3. 3. Důležitost dat pro zvýšeníprodejůpodle marketérůVelmiefektivní, 36%Poněkudefektivní, 47%Nevím, 17%Velmi efektivní Poněkud efektivní NevímGartner Group 2012
    4. 4. Efektivní využívání datzlepšuje vnímáníznačkyVelmivýrazně, 28%Částečně, 49%Nevím, 23%Velmi výrazně Částečně NevímGartner Group 2012
    5. 5. Ve srovnání s jinými investicemido marketingu, databázezákazníků poskytujeVelmi dobránávratnost, 69%Dobránávratnost, 21%Špatnánávratnost, 10%Velmi dobrá návratnost Dobrá návratnost Špatná návratnostGartner Group 2012
    6. 6. Zdálo by se, žemarketingová data jsoumiláčkem marketingu.
    7. 7. Zdálo by se, žemarketingová data jsoumiláčkem marketingu.Přesto marketéři bušíhlavou do zdi, kdyžnaráží na nepochopenísvých kolegů
    8. 8. Zatímco 81% používá údaje o cílovýchskupinách při plánování multikanálovýchkampaníJen 62% je používá při určenínejvhodnějších kanálů pro kampaňPro mediální plánování data používá již jen40% firemJen 38% při určování konkrétní nabídkyVyužití dat pro plánovánímultikanálových kampaní
    9. 9. Multikanálové kampaně v on-line
    10. 10. Zdroje návštěvnosti
    11. 11. Správné tagování jezáklad: email – doporučený název proe-mailing product – zbožové porovnávače katalog – katalogové zápisy display – bannerovékampaně, RTB, … social - Facebook
    12. 12. Atribuční cesta může být i dlouhá. Vtomto případě zákazník udělalkonverzi po 236 krocích.
    13. 13. Nikdy nelze sčítat data zpřehledů „Zdrojenávštěvnosti“ a z„atribučních kanálů“Upozornění
    14. 14. Hodnota atribuční cestyJednoduchá cesta100% hodnoty objednávky náležítomuto kroku
    15. 15. Hodnota atribuční cestyCesta s dvěma kroky50% hodnoty objednávky náležíkaždému z kroků
    16. 16. Hodnota atribuční cestyCesta s třemi atribučními kroky33,3% hodnoty objednávky náležíkaždému z kroků
    17. 17. Hodnota atribuční cestyCesta s čtyřmi a více atribučnímikrokyPrvní krok cesty 30%Každý krok cestymimo posledního70% / (početkroků – 1)Každý krok cesty 40% / (početkroků – 2)E-mail v cestě mánižší hodnotuE-mail je nejagresivnější prostředekk oslovení. Proto návštěva z e-mailunemá stejnou hodnotu.Poslední krok cesty 30% 30%V praxi v naší agentuře používáme ještěpokročilejší model hodnoty atribuční cesty
    18. 18. Vyhodnocovánímultikanálových kampaní Propojení dat z různých zdrojů Data z CRM Data z Google Analytics (IBMCoremetrics, Adobe MarketingSuite) Data z ERP Datová kostka
    19. 19. Vyhodnocení multikanálovýchkampaní
    20. 20. Na nejistém trhu je nezbytnéinteligentně využít všechnydostupné údaje.Schopnost aplikovatznalosti, bude oddělovatúspěšné od neúspěšných.
    21. 21. Co teď:facebook.com/RobertNemec.comtwitter.com/RobertNemec_comOdebírejte newsletter:www.robertnemec.comChcete-li zlepšit měření a vyhodnocování vašichkampaní, napište nám: info@robertnemec.com
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×