Your SlideShare is downloading. ×
0
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Jak testovat weby a reklamní kampaně, máte-li málo peněz, času, případně obojího

769

Published on

Na Marketing Monday jsem hovořil o tom, že je lepší jakékoli testování, i malé a neodborné, než žádné. Malé uživatelské testování webu můžete provádět i na svých kolezích v práci, stejně jako v …

Na Marketing Monday jsem hovořil o tom, že je lepší jakékoli testování, i malé a neodborné, než žádné. Malé uživatelské testování webu můžete provádět i na svých kolezích v práci, stejně jako v rodině.

Nebude to možná tak dokonalé, jako když vám provede uživatelské testování webu internetová agentura, ale bude to rychlejší a samozřejmě levnější.

Další částí mé prezentace byla ukázka testování reklamních kampaních. Reklamní kampaně vám přijdou většinou na stovky tisíc korun, ne-li miliony. Testování na tisíce nebo nižší desítky tisíc korun.

Pomocí testování můžete odhalit nedostatky v bannerech a celkové kreativě a cílení. Zjistíte také, které reklamy (bannery, vizuály) budou pravděpodobně nejefektivnější. Malé testování reklamní kampaně vám může prudce zvýšit efektivitu reklamní kampaně.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
769
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Jak testovat, máte-li málo peněz, času, případně obojího? Mgr. Robert Němec (c) RobertNemec.com, 2012
  • 2. I odborník se může mýlit• Testovali jsme dva pop-upy na sbírání adres: Chcete mít tento nákup o 10 % levnější? Napište na do níže uvedeného pole vaší e-mailovou adresu a my vám na váš e-mail pošleme kód na slevu 10 %. Vyšší míra konverze: Nechte si zasílat slevy na e-mail Vepište do níže uvedeného pole vaši e-mailovou adresu a žádná sleva vám neuteče.• Testováno na první vstupní stránce všem, kteří tento pop-up ještě neviděli. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 3. Kvalitativní a kvantitativní testování• Kvalitativní – Generuje otázky. – Ukazuje, kde mohou být problémy. – Příklad: Uživatelské testování.• Kvantitativní – Potvrzuje nebo vyvrací otázky. – Ukazuje, zda problémy řešíme správně, nebo ne. – Příklad: A/B testování nebo MVT (c) RobertNemec.com, 2012
  • 4. Chcete-li bleskově znát co a jak změnit, udělejte levné uživatelské testování. Časová náročnost: 10 minut až tři hodiny Potřebujete-li se rozhodnout meziněkolika variantami, zvolte A/B testování nebo MVT. Časová náročnost: 30 minut až pět hodin (c) RobertNemec.com, 2012
  • 5. Pokyny pro levné uživatelské testování• Napište si typické úkoly uživatele na daném webu. – Např.: „Najděte mi na e-shopu modré sportovní boty značky Nike, velikost 42, za cenu, za kterou byste si je koupil.“• Sežeňte účastníky výzkumu.• Pozorujte a sepisujte si poznámky.• Vypište si, co a jak změnit. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 6. Koho oslovit pro levné testování• Spolupracovníci, kteří s vámi na projektu nespolupracovali.• Lidé mimo IT/UX/marketing z vaší firmy (např. z prodeje, finančního).• Klient a zaměstnanci klienta.• Rodina (rodiče, prarodiče, děti).• Kamarádi, známí (např. v hospodě).• Kdokoli, kdo na projektu nepracoval. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 7. Nikdy si nemyslete, že je „něco jasné“• Někteří neví, co je to „slevový kód“.• Můžete testovat výrazy jako „kód na slevu“ nebo „Zaškrtněte, dostali jste-li kód na slevu.“.• Někteří mají problém se zaškrtáváním. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 8. Jak udělat levné A/B testování1. Použijte bezplatný Google Website Optimizer.2. Vytvořte varianty stránky, které testujete. Reklama je zde Re kla m a je zd e3. Zadejte konverzní stránku (např. poděkování po odeslání objednávky).4. Implementujte a ověřte javascriptový kód.5. Spusťte test. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 9. Problémy u A/B testování1. To, že zvýšíte konverzi u některých prvků, může vést k poklesu konverze u celého webu.2. Míra konverze není ve skutečnosti rozhodující. Můžete zvýšit míru konverze, ale snížit obrat nebo dokonce výši marže. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 10. Vždy testujte reklamní kampaně1. Reklamní kampaně stojí desítky tisíc až miliony korun.2. Testování v rámci Google AdSense vás bude stát tisíce korun (maximálně nižší desítky).3. Poznáte, která varianta reklamy je nejefektivnější nejen z hlediska CTR, ale z hlediska obratu nebo marže.4. Můžete zjistit, že reklama vůbec nefunguje. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 11. Jak levně testovat reklamní kampaně I.1. Vyberte si v Google AdWords cílení na menší oblast, která odpovídá vašemu typickému zákazníkovi.2. Vyberte cílení na reklamní síť. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 12. Jak levně testovat reklamní kampaně II.1. Frekvenci nastavte na tři shlédnutí za den.2. Nastavte demografii podle serverů, kde poběží reklamní kampaň.3. Nahrajte varianty reklamy a spusťte A/B testování. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 13. Jak vyhodnocovat testování reklam1. Obecně je dobré porovnávat alespoň 1 000 propojených akcí. 100/400 je mezní hranice. 1. Např. srovnávám-li CTR, musí mít každá reklama alespoň 1 000 zhlédnutí. 2. Srovnávám-li míru konverze, musí mít každá reklama alespoň 1 000 prokliků. 3. Porovnávám-li výši obratu, měl bych mít 1 000 nákupů.2. Následně kontroluji počet zobrazení a náklady. (c) RobertNemec.com, 2012
  • 14. Zdroje obrázků• http://www.directbanc.com/about/credit-cards-after-bankruptcy-2/• http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Michelangelo%27s_Pieta_5450_cropncle aned_edit.jpg• http://en.wikipedia.org/wiki/File:Cash_register,_built_1904_in_Ohio.jpg• http://portableapps.com/apps/office/task_coach_portable• http://comanchesniper.com/2011/05/31/shtf-and-security/observation/• http://www.studyihub.com/start-your-career-as-an-accountant/• http://blog.travelpod.com/travel-photo/tmm/1/1274004892/at-the-english- pub-with-our-friends.jpg/tpod.html• http://problemfinding.labanca.net/tag/problem-finding/• http://prof-ghahremani.blogspot.com/2011/08/editpertinent-facts-about- solving.html (c) RobertNemec.com, 2012
  • 15. Co teď: 1. Staňte se fanoušky http://facebook.com/RobertNemec.com 2. Staňte se followery http://twitter.com/RobertNemec_com3. Přidejte si do kruhů na Google+ http://gplus.to/RobertNemec http://gplus.to/RobertNemeccom (c) RobertNemec.com, 2012
  • 16. Děkuji vám za pozornost. nemec@robertnemec.com (c) RobertNemec.com, 2012

×