Account manažer společnosti RobertNěmec.com, s.r.o. Tomáš Mikletič prezentuje případovou studii o tom, jak jsme pomocí systematického obsahového marketingu a celistvého SEO pozvedli organické výsledky o 180 % u klienta, který je jedničkou v oblasti oddlužení. V rámci prezentace zdarma poskytneme nástroje, pomocí kterých jsme monitorovali témata, objevovali příležitosti, budovali odkazy, plánovali a vyhodnocovali tvorbu obsahu a organizovali vzájemnou spolupráci. Video: https://youtu.be/1dH8pI7qyVw Sledujte nás na sociálních sítích: https://fb.com/RobertNemec.com https://plus.google.com/111881936553300641146 https://twitter.com/RobertNemec_com https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com

1. Jak SEO pomáhá
zachraňovat životy
Tomáš Mikletič, Key Account Manager
RobertNemec.com

3. Každý by chtěl
kliky zadarmo,
ALE...

4. Každý rok vznikají
nové možnosti propagace

6. Většina dělá klasiku
Nakoupíme
reklamní prostor
Zajistíme si tím
distribuci
Prodáme více
produktů
Budeme mít zisk

7. „Naše marketingové snahy
jsou chaotické,
neorganizované, často
měníme cíle, strategii a
taktiky a výsledkem je pocit,
že pořád neděláme DOST.“

9. Proč?
Protože dokáže systematicky
generovat rostoucí proud
nových návštěvníků a
zákazníků.

10. Jak SEO pomáhá zachraňovat životy

13. Abivia v první polovině r. 2013
üFirma roku Moravskoslezského kraje
üDva weby: Abivia.cz, Insolvence.cz
üSíť: 80 poradců
ü5 000 oddlužených klientů
üČeská jednička v osobním oddlužení
üBez digitálního marketingu
+ KLESAJÍCÍ NÁVŠTĚVNOST Z VYHLEDÁVAČŮ!

14. Organic nonbrand bez „not provided“
Meziroční nárůst návštěvnosti 160 %.
Červenec, rok po startu, růst 405 %.

15. O rok později... Seznam nonbrand
Meziroční nárůst návštěvnosti 300 %.
Červenec, rok po startu, růst téměř 500 %.

16. Organic nonbrand vč. „not provided“
Meziroční nárůst návštěvnosti 184 %.
Červenec, rok po startu, růst 457 %.

17. Abivia v první polovině r. 2013
üFirma roku Moravskoslezského kraje
üDva weby: Abivia.cz, Insolvence.cz
üSíť: 80 poradců
ü5 000 oddlužených klientů
üČeská jednička v osobním oddlužení
üBez digitálního marketingu
+ KLESAJÍCÍ NÁVŠTĚVNOST Z VYHLEDÁVAČŮ!

19. Na příkladu Abivie si ukážeme
1. Jaký obsah funguje
2. Kde a jak získat nápady na obsah
3. Jak si zorganizovat jeho tvorbu
4. Jak jej propagovat
5. Jak vyhodnocovat úspěšnost
+ TOOL-BOX všech použitých nástrojů ZDARMA!

20. Jaký obsah funguje?
Jedinečný
Aktuální
Užitečný

21. Dobrá rada. Přesně pro cílovou skupinu.

23. Naopak. To nechcete!!!

25. Jaký obsah funguje?
Jedinečný
Aktuální
Užitečný

27. Jedinečný
Aktuální
Užitečný
+ FORMA MŮŽE BÝT TAKÉ „JAU“
Jaký obsah funguje?

28. již 35 000 shlédnutí

29. Kde a jak získat nápady
Online monitoring

30. Kde a jak získat nápady
1. Google Alerts, Mention (monitoring)
2. If This Than That (automatizace)
3. Google Spreadsheet (archivace)
• Podmíněné formátování pro „junk“ výrazy
• Rovnou monitorujete i aktivity konkurence
• Abivia tak zachytí kolem 1 000 zmínek / měsíc
• Monitorujeme i zmínky značky Abivia
+ stažení manuálu: rnc.ag/z

31. + stažení manuálu: rnc.ag/z

32. Jak zorganizovat tvorbu obsahu
(obsahová strategie)
1. Cíle
2. Persony
3. Témata
4. Autorský tým
5. Publikační plán

33. Postup tvorby obsahu

34. Co jsme učili autorský tým
1. Jak psát hluboký lidský příběh (novinář)
2. Copywriting pro SEO (konzultant)
3. Optimalizace videí a práce s Youtube
4. Práce se Slideshare, FB a Twitterem
5. Vytváření videa ze slidů
6. Práce s Google Analytics

38. Jak propagujeme nový obsah
1. Používání klíčových slov
2. Na vlastních webech nalezneme stránky a
články, ze kterých se hodí odkazovat.
3. Vracíme se k diskusním fórům, které nás
inspirovaly k napsání článku a vkládáme
link.

40. Jak propagujeme nový obsah
1. Používání klíčových slov
2. Na vlastních webech nalezneme stránky a
články, ze kterých se hodí odkazovat.
3. Vracíme se k diskusním fórům, které nás
inspirovaly k napsání článku a vkládáme
link.
4. Posty na sociálních sítích
(Slideshare, Twitter, Youtube, Facebook, Google+)
5. Příprava článků pro novináře (PR)

43. Které metriky sledujeme?
Jak vyhodnocujeme úspěšnost obsahu?

44. Původní obsahový report

45. Aktuální obsahový report
Automatizovaný

46. Jak vyhodnocujeme úspěšnost
obsahu?
Jak se k dostáváme k datům?
• Shared count (sharedcount.com) sbírá Liky
pomocí scriptu v OpenRefine a spolu s výsledky z
Google Analytics se vše zaznamená do Google
tabulky.
+ stažení manuálu: rnc.ag/y

47. + stažení manuálu: rnc.ag/y

48. Na příkladu Abivie jsme viděli
1. Jaký obsah funguje
2. Kde a jak získat nápady na obsah
3. Jak si zorganizovat jeho tvorbu
4. Jak jej propagovat
5. Jak vyhodnocovat úspěšnost
+ TOOL-BOX ke stažení @ rnc.ag/x

49. Balíček ke stažení: rnc.ag/x
@maximir