• Save
Gastcollege online marketing - internet, marketing en waardecreatie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Gastcollege online marketing - internet, marketing en waardecreatie

on

  • 1,576 views

Presentatie zoals op 14 juni gegeven voor ruim 100 studenten 4e en 5e jaars Havo/VWO @ Zwijsen College Veghel.

Presentatie zoals op 14 juni gegeven voor ruim 100 studenten 4e en 5e jaars Havo/VWO @ Zwijsen College Veghel.

Statistics

Views

Total Views
1,576
Views on SlideShare
750
Embed Views
826

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

5 Embeds 826

http://www.artform.nl 814
http://www.artformatie.dev 8
http://tools.opoint.com 2
http://artformatie.server4.artform.nl 1
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Gastcollege online marketing - internet, marketing en waardecreatie Gastcollege online marketing - internet, marketing en waardecreatie Presentation Transcript

    • Gastcollege online marketingondernemen, internet, marketing en waardecreatie
      Rob de Groot, dinsdag 14 juni
      @ Zwijsen College Veghel
    • wie zijn wij?
      Wie?
      Artform is een full service internetbureau, gevestigd in Boekel.
      Wat?
      Strategie, ontwerp, techniek, marketing, beheer.
      Hoe?
      Met een team van 13 mensen verhogen we via totaaloplossingen het online rendement van bedrijven en organisaties.
      Voor wie?
      o.a. BAS Trucks, IBN, Kliknieuws, Control, Bedrijventekoop.nl
      Meer info? www.artform.nl
    • Gastcollege
      “In 40 minuten een beknopt beeld over de toegevoegde waarde van online bij marketingactiviteiten”
      Antwoord op en discussie over:
      • Wat is (online)marketing?
      • Hoe creëer je (toegevoegde) waarde?
    • Wat is (online) marketing?
      • “Bedrijven leveren producten en/of diensten die verkocht worden.”
      • “Alle marketingactiviteiten zijn gericht op bevordering van verkopen”
      (ruil van producten/diensten) definitie tot 2004…
      • “Marketing als proces van het creëren en leveren van waarde”
      definitie na 2004…
      • Marketing heeft veel raakvlakken (met o.a. psychologie, economie, sociologie, communicatie, reclame, creatie)
      • De 4 of 5 P’s  product, prijs, plaats, promotie, personeel
      • Online marketing = gebruik maken van het medium internet.
    • Wat is (online) marketing?
      • “Het gaat dus om het creëren van waarde”
      • “Marketing en online marketing bestaan nu nog naast elkaar. Het is een kwestie van tijd alvorens het weer “gewoon” over marketing gaat.”
      • “Online marketing of internetmarketing is een relatief jong vakgebied.”
      • “Verhouding vraag/aanbod is scheef.”
    • Eerst wat vragen voor jullie:
      • Wie heeft een smartphone?
      • Wie heeft zijn telefoon uit staan tijdens lessen?
      • Wie maakt gebruik van WhatsApp?
      • Wie is NIET actief op Facebook?
      • Wie is op geen enkel sociaal netwerk actief?
    • En de laatste 4 vragen:
      • Hoeveel tijd ben je gemiddeld per week actief op sociale media?
      • Wie gebruikt traditionele Encyclopedieën voor zijn of haar verslagen/profielwerkstuk?
      • Wie heeft een eigen bedrijf naast de opleiding?
      • Hoe zou KPN het probleem met het teruglopend aantal belminuten op kunnen lossen?
    • Generatie Einstein
      “Opgegroeid in digitale informatiemaatschappij…”
    • Hoe zouden jullie dat doen?
      Hoe zouden jullie je eigen product (bijv. een evenement of festival) onder de aandacht brengen?
      Via welke middelen?
      Doelgroep: mensen tussen 16 en 30 jaar.
      Budget: doel = kosten < opbrengsten
    • Off- en online middelen
      Offline
      • Print (magazine, krant, folders)
      • Radio
      • Televisie
      • Telefoon (telemarketing)
      • Post
      • Sponsoring
      • Beurzen
      • Outdoor (straat, bushokjes)
      • Merchandising
      • Persberichten / PR
      Online
      • Website
      • Zoekmachines
      • Email
      • Blogs en fora
      • Persberichten / PR
      • Video
      • Communities
      • Bannering
      • Affiliate (dienst/wederdienst)
      • Vergelijkingswebsites
      • In game advertising
      • Sociale media
    • Terug in de tijd…
      Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000
      gebruikers te bereiken:
      Radio = 38 jaar
    • Terug in de tijd…
      Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000
      gebruikers te bereiken:
      Radio = 38 jaar
      TV = 13 jaar
    • Terug in de tijd…
      Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000
      gebruikers te bereiken:
      Radio = 38 jaar
      TV = 13 jaar
      Internet = 4 jaar
    • Terug in de tijd…
      Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000
      gebruikers te bereiken:
      Radio = 38 jaar
      TV = 13 jaar
      Internet = 4 jaar
      iPOD = 3 jaar
    • Terug in de tijd…
      Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000
      gebruikers te bereiken:
      Radio = 38 jaar
      TV = 13 jaar
      Internet = 4 jaar
      iPOD = 3 jaar
      Facebook: 200 miljoen gebruikers in minder dan één jaar…
    • Indrukwekkende weetjes
      • Als Facebook een land zou zijn, was het het3e grootste land ter wereld. Na China en India…
      • Een studie van het ministerie van onderwijs in de VS toont aan dat ‘online studenten’ de studenten met ‘face-to-face instructies’ voorbij streven…
      • Online adverteren is TV voorbijgestreefd in 2010 in omvang…
      • 80% van alle bedrijven gebruiken sociale media voor het werven van personeel…
    • 17
    • Sociale media zijn al oud…
    • Sociale media zijn al oud…
      Er zijn gewoon veel nieuwe
      ontmoetingsplaatsen bijgekomen!
    • Personal branding op LinkedIn
    • Personal branding, andere context…
    • Impact van online op de wereld
      Traditionele businessmodellen staan onder druk!
      • Kranten  Nieuws is overal. Mediaconsumptie neemt af!
      • Verzekeringen  Independer.nl
      • Reisbranche / tickets  Zoover, CheapTickets
      • Boeken  Bol.com, eReaders
      • Muziek  Spotify, Last.fm
      • Accountancy  Reeleezee (online boekhouden)
      Wie kent andere voorbeelden?
    • Impact van online op de wereld
      Waarom zijn deze concepten ontstaan en
      waarom zijn ze zo succesvol?
    • Belangrijke ontwikkelingen
      “Consumenten bepalen zelf wat, wanneer, hoe, waar en welke boodschappen ze willen ontvangen en delen”
      “Consumenten worden kritischer”
      “De wereld is veranderd. Bedrijven ontwikkelen producten en diensten die consumenten willen.”
      “Co-creatie is een situatie waarbij bedrijven waardecreatie laat plaatsvinden door samen te werken met een groep consumenten of eindgebruikers.”
    • Belangrijke ontwikkelingen
      Antwoord op deze ontwikkelingen?
    • Belangrijke ontwikkelingen
      Er zijn tal van ‘antwoorden’.
      Maar vergeet niet dat:
      • Een doordachte marketingstrategie noodzakelijk blijft…
      • Je je doelgroep niet uit het oog verliest…
      • Offline media er nog steeds toe doen…
      • Relaties met klanten nog belangrijker worden…
      • Een nieuwe generatie (jullie) op de arbeidsmarkt komt…
      Maar bovenal wordt het steeds belangrijker om
      toegevoegde waarde te creëren!
      Benieuwd hoe? Eerst terug naar die ‘waarde’…
    • Wat is waarde?
      kosten < prijs < waarde
    • Wat is waarde?
      kosten < prijs < waarde
      Jij blij
    • Wat is waarde?
      kosten < prijs < waarde
      Jij blij
      Klant blij
    • Hoe creëren bedrijven (toegevoegde) waarde?
      • Via cocreatie/crowdsourcing: wie kent een voorbeeld?
      • Door klanten/eindgebruikers te betrekken (bij een proces)
      • Ambassadeurs genereren  positieve aanbevelingen
      • Relevante content publiceren en delen
      • Overtreffen van verwachtingen: beste hotel van NL?
      • Uitgevers in onderwijs: e-learning
    • Eigen community
      Voorbeeld
      • a
      • b
    • Hoe zorgen wij voor toegevoegde waarde?
      Contentmarketing!
      “Publiceren en delen van content via ons blog: artformatie”
      • Artikelen over vragen van onze doelgroep(en)
      • Kennis delen met klanten
      • Berichten delen via sociale media
    • Wat zijn de verschillen tussen traditionele en moderne marketing?
      Traditioneel
      • Beperkte instrumenten/middelen
      • Marketeer Consument
      • Zenden
      • Spam
      • Filmpjes
      • Adverteren
      • Onvoldoende inzicht in effect
      • Hoge kosten
      • 4 P’s
      Modern
      • Ontelbaar aantal
      • Consument Consument
      • Dialoog
      • Permissie
      • Verhaal
      • Innoveren
      • Meten is weten
      • Focus op rendement
      • 4 P’s
    • Toekomst
      Wat zijn de trends voor (online) marketing?
      • Mobiel  surfgedrag, portemonnee
      • Relevantie van advertenties, zowel off- als online
      • Privacy
      • Alles staat in de ‘cloud’. PC’s hebben enkel een internetverbinding
      • Wat verwachten jullie?
    • Bedankt voor jullie aandacht.
      Vragen?
      ask@artform.nl
      twitter.com/artformnl