Gastcollege online marketingondernemen, internet, marketing en waardecreatie<br />Rob de Groot, dinsdag 14 juni <br />@ Zw...
wie zijn wij?<br />Wie? <br />Artform is een full service internetbureau, gevestigd in Boekel.<br />Wat?<br />Strategie, o...
Gastcollege<br />“In 40 minuten een beknopt beeld over de toegevoegde waarde van online bij marketingactiviteiten”<br />An...
  Hoe creëer je (toegevoegde) waarde?</li></li></ul><li>Wat is (online) marketing?<br /><ul><li>  “Bedrijven leveren produ...
  “Alle marketingactiviteiten zijn gericht op bevordering van verkopen” </li></ul>(ruil van producten/diensten)      		def...
De 4 of 5 P’s  product, prijs, plaats, promotie, personeel
  Online marketing = gebruik maken van het medium internet.</li></li></ul><li>Wat is (online) marketing?<br /><ul><li>  “H...
“Marketing en online marketing bestaan nu nog naast elkaar. Het is een kwestie van tijd alvorens het weer “gewoon” over ma...
  “Online marketing of internetmarketing is een relatief jong vakgebied.”
  “Verhouding vraag/aanbod is scheef.” </li></li></ul><li>Eerst wat vragen voor jullie:<br /><ul><li>Wie heeft een smartph...
Wie heeft zijn telefoon uit staan tijdens lessen?
Wie maakt gebruik van WhatsApp?
Wie is NIET actief op Facebook?
  Wie is op geen enkel sociaal netwerk actief? </li></li></ul><li>En de laatste 4 vragen:<br /><ul><li>Hoeveel tijd ben je...
 Wie gebruikt traditionele Encyclopedieën voor zijn of haar verslagen/profielwerkstuk?
 Wie heeft een eigen bedrijf naast de opleiding?
  Hoe zou KPN het probleem met het teruglopend aantal belminuten op kunnen lossen?</li></li></ul><li>Generatie Einstein<br...
Hoe zouden jullie dat doen?<br />Hoe zouden jullie je eigen product (bijv. een evenement of festival) onder de aandacht br...
Off- en online middelen<br />Offline<br /><ul><li>Print (magazine, krant, folders)
Radio
Televisie
Telefoon (telemarketing)
Post
 Sponsoring
 Beurzen
Outdoor (straat, bushokjes)
 Merchandising
 Persberichten / PR
 …</li></ul>Online<br /><ul><li>Website
 Zoekmachines
 Email
Blogs en fora
 Persberichten / PR
 Video
Communities
 Bannering
Affiliate (dienst/wederdienst)
 Vergelijkingswebsites
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Gastcollege online marketing - internet, marketing en waardecreatie

1,621 views
1,541 views

Published on

Presentatie zoals op 14 juni gegeven voor ruim 100 studenten 4e en 5e jaars Havo/VWO @ Zwijsen College Veghel.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,621
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
843
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gastcollege online marketing - internet, marketing en waardecreatie

  1. 1. Gastcollege online marketingondernemen, internet, marketing en waardecreatie<br />Rob de Groot, dinsdag 14 juni <br />@ Zwijsen College Veghel<br />
  2. 2. wie zijn wij?<br />Wie? <br />Artform is een full service internetbureau, gevestigd in Boekel.<br />Wat?<br />Strategie, ontwerp, techniek, marketing, beheer.<br />Hoe?<br />Met een team van 13 mensen verhogen we via totaaloplossingen het online rendement van bedrijven en organisaties.<br />Voor wie?<br />o.a. BAS Trucks, IBN, Kliknieuws, Control, Bedrijventekoop.nl<br />Meer info? www.artform.nl<br />
  3. 3. Gastcollege<br />“In 40 minuten een beknopt beeld over de toegevoegde waarde van online bij marketingactiviteiten”<br />Antwoord op en discussie over:<br /><ul><li> Wat is (online)marketing?
  4. 4. Hoe creëer je (toegevoegde) waarde?</li></li></ul><li>Wat is (online) marketing?<br /><ul><li> “Bedrijven leveren producten en/of diensten die verkocht worden.”
  5. 5. “Alle marketingactiviteiten zijn gericht op bevordering van verkopen” </li></ul>(ruil van producten/diensten) definitie tot 2004…<br /><ul><li> “Marketing als proces van het creëren en leveren van waarde”</li></ul>definitie na 2004…<br /><ul><li>Marketing heeft veel raakvlakken (met o.a. psychologie, economie, sociologie, communicatie, reclame, creatie)
  6. 6. De 4 of 5 P’s  product, prijs, plaats, promotie, personeel
  7. 7. Online marketing = gebruik maken van het medium internet.</li></li></ul><li>Wat is (online) marketing?<br /><ul><li> “Het gaat dus om het creëren van waarde”
  8. 8. “Marketing en online marketing bestaan nu nog naast elkaar. Het is een kwestie van tijd alvorens het weer “gewoon” over marketing gaat.”
  9. 9. “Online marketing of internetmarketing is een relatief jong vakgebied.”
  10. 10. “Verhouding vraag/aanbod is scheef.” </li></li></ul><li>Eerst wat vragen voor jullie:<br /><ul><li>Wie heeft een smartphone?
  11. 11. Wie heeft zijn telefoon uit staan tijdens lessen?
  12. 12. Wie maakt gebruik van WhatsApp?
  13. 13. Wie is NIET actief op Facebook?
  14. 14. Wie is op geen enkel sociaal netwerk actief? </li></li></ul><li>En de laatste 4 vragen:<br /><ul><li>Hoeveel tijd ben je gemiddeld per week actief op sociale media?
  15. 15. Wie gebruikt traditionele Encyclopedieën voor zijn of haar verslagen/profielwerkstuk?
  16. 16. Wie heeft een eigen bedrijf naast de opleiding?
  17. 17. Hoe zou KPN het probleem met het teruglopend aantal belminuten op kunnen lossen?</li></li></ul><li>Generatie Einstein<br />“Opgegroeid in digitale informatiemaatschappij…”<br />
  18. 18. Hoe zouden jullie dat doen?<br />Hoe zouden jullie je eigen product (bijv. een evenement of festival) onder de aandacht brengen? <br />Via welke middelen? <br />Doelgroep: mensen tussen 16 en 30 jaar.<br />Budget: doel = kosten < opbrengsten<br />
  19. 19. Off- en online middelen<br />Offline<br /><ul><li>Print (magazine, krant, folders)
  20. 20. Radio
  21. 21. Televisie
  22. 22. Telefoon (telemarketing)
  23. 23. Post
  24. 24. Sponsoring
  25. 25. Beurzen
  26. 26. Outdoor (straat, bushokjes)
  27. 27. Merchandising
  28. 28. Persberichten / PR
  29. 29. …</li></ul>Online<br /><ul><li>Website
  30. 30. Zoekmachines
  31. 31. Email
  32. 32. Blogs en fora
  33. 33. Persberichten / PR
  34. 34. Video
  35. 35. Communities
  36. 36. Bannering
  37. 37. Affiliate (dienst/wederdienst)
  38. 38. Vergelijkingswebsites
  39. 39. In game advertising
  40. 40. Sociale media
  41. 41. …</li></li></ul><li>Terug in de tijd…<br />Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000 <br />gebruikers te bereiken:<br />Radio = 38 jaar<br />
  42. 42. Terug in de tijd…<br />Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000 <br />gebruikers te bereiken:<br />Radio = 38 jaar<br />TV = 13 jaar<br />
  43. 43. Terug in de tijd…<br />Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000 <br />gebruikers te bereiken:<br />Radio = 38 jaar<br />TV = 13 jaar<br />Internet = 4 jaar<br />
  44. 44. Terug in de tijd…<br />Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000 <br />gebruikers te bereiken:<br />Radio = 38 jaar<br />TV = 13 jaar<br />Internet = 4 jaar<br />iPOD = 3 jaar<br />
  45. 45. Terug in de tijd…<br />Aantal jaren dat het heeft geduurd om 50.000.000 <br />gebruikers te bereiken:<br />Radio = 38 jaar<br />TV = 13 jaar<br />Internet = 4 jaar<br />iPOD = 3 jaar<br />Facebook: 200 miljoen gebruikers in minder dan één jaar…<br />
  46. 46. Indrukwekkende weetjes<br /><ul><li>Als Facebook een land zou zijn, was het het3e grootste land ter wereld. Na China en India…
  47. 47. Een studie van het ministerie van onderwijs in de VS toont aan dat ‘online studenten’ de studenten met ‘face-to-face instructies’ voorbij streven…
  48. 48. Online adverteren is TV voorbijgestreefd in 2010 in omvang…
  49. 49. 80% van alle bedrijven gebruiken sociale media voor het werven van personeel… </li></li></ul><li>17<br />
  50. 50. Sociale media zijn al oud…<br />
  51. 51. Sociale media zijn al oud…<br />Er zijn gewoon veel nieuwe <br />ontmoetingsplaatsen bijgekomen!<br />
  52. 52. Personal branding op LinkedIn<br />
  53. 53. Personal branding, andere context…<br />
  54. 54. Impact van online op de wereld<br />Traditionele businessmodellen staan onder druk!<br /><ul><li> Kranten  Nieuws is overal. Mediaconsumptie neemt af!
  55. 55. Verzekeringen  Independer.nl
  56. 56. Reisbranche / tickets  Zoover, CheapTickets
  57. 57. Boeken  Bol.com, eReaders
  58. 58. Muziek  Spotify, Last.fm
  59. 59. Accountancy  Reeleezee (online boekhouden)</li></ul>Wie kent andere voorbeelden?<br />
  60. 60. Impact van online op de wereld<br />Waarom zijn deze concepten ontstaan en <br />waarom zijn ze zo succesvol? <br />
  61. 61. Belangrijke ontwikkelingen<br />“Consumenten bepalen zelf wat, wanneer, hoe, waar en welke boodschappen ze willen ontvangen en delen”<br />“Consumenten worden kritischer”<br />“De wereld is veranderd. Bedrijven ontwikkelen producten en diensten die consumenten willen.” <br />“Co-creatie is een situatie waarbij bedrijven waardecreatie laat plaatsvinden door samen te werken met een groep consumenten of eindgebruikers.”<br />
  62. 62. Belangrijke ontwikkelingen<br />Antwoord op deze ontwikkelingen?<br />
  63. 63. Belangrijke ontwikkelingen<br />Er zijn tal van ‘antwoorden’. <br />Maar vergeet niet dat: <br /><ul><li> Een doordachte marketingstrategie noodzakelijk blijft…
  64. 64. Je je doelgroep niet uit het oog verliest…
  65. 65. Offline media er nog steeds toe doen…
  66. 66. Relaties met klanten nog belangrijker worden…
  67. 67. Een nieuwe generatie (jullie) op de arbeidsmarkt komt…</li></ul>Maar bovenal wordt het steeds belangrijker om <br />toegevoegde waarde te creëren! <br />Benieuwd hoe? Eerst terug naar die ‘waarde’…<br />
  68. 68. Wat is waarde?<br />kosten < prijs < waarde<br />
  69. 69. Wat is waarde?<br />kosten < prijs < waarde<br />Jij blij<br />
  70. 70. Wat is waarde?<br />kosten < prijs < waarde<br />Jij blij<br />Klant blij<br />
  71. 71. Hoe creëren bedrijven (toegevoegde) waarde?<br /><ul><li>Via cocreatie/crowdsourcing: wie kent een voorbeeld?
  72. 72. Door klanten/eindgebruikers te betrekken (bij een proces)
  73. 73. Ambassadeurs genereren  positieve aanbevelingen
  74. 74. Relevante content publiceren en delen
  75. 75. Overtreffen van verwachtingen: beste hotel van NL?
  76. 76. Uitgevers in onderwijs: e-learning</li></li></ul><li>
  77. 77. Eigen community<br />Voorbeeld <br />
  78. 78. <ul><li> a
  79. 79. b</li></li></ul><li>
  80. 80. Hoe zorgen wij voor toegevoegde waarde?<br />Contentmarketing!<br />“Publiceren en delen van content via ons blog: artformatie”<br /><ul><li>Artikelen over vragen van onze doelgroep(en)
  81. 81. Kennis delen met klanten
  82. 82. Berichten delen via sociale media</li></li></ul><li>Wat zijn de verschillen tussen traditionele en moderne marketing?<br />Traditioneel<br /><ul><li>Beperkte instrumenten/middelen
  83. 83. Marketeer Consument
  84. 84. Zenden
  85. 85. Spam
  86. 86. Filmpjes
  87. 87. Adverteren
  88. 88. Onvoldoende inzicht in effect
  89. 89. Hoge kosten
  90. 90. 4 P’s</li></ul>Modern<br /><ul><li>Ontelbaar aantal
  91. 91. Consument Consument
  92. 92. Dialoog
  93. 93. Permissie
  94. 94. Verhaal
  95. 95. Innoveren
  96. 96. Meten is weten
  97. 97. Focus op rendement
  98. 98. 4 P’s</li></li></ul><li>Toekomst<br />Wat zijn de trends voor (online) marketing?<br /><ul><li>Mobiel  surfgedrag, portemonnee
  99. 99. Relevantie van advertenties, zowel off- als online
  100. 100. Privacy
  101. 101. Alles staat in de ‘cloud’. PC’s hebben enkel een internetverbinding
  102. 102. Wat verwachten jullie?</li></li></ul><li>Bedankt voor jullie aandacht.<br />Vragen?<br />ask@artform.nl<br />twitter.com/artformnl<br />

×