Praxisbeispiel: Bewerberblog

Praxisbeispiel: Unternehmensblogs Bewerberblog.de der TowerConsult GmbH / Jena

Ablauf 1: Kurzvorstellung – 1 Min. 2: Praxisbeispiel „Bewerberblog“ - 15 Min. 3: Learnings - 5 Min. 4: Diskussion - Ihre Min.

2: Praxisbeispiel
Towerconsult GmbH www.towerconsult.de
Mitarbeiter: 10 Unternehmensalter: 7 Jahre Standort: Jena

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Situation 2007 : Gravierender Fachkräftemangel im IT-Bereich Grundüberlegung für das Blog: Suche nach Bewerbern für IT-Berufe im Internet Nutzer des Web 2.0 = umfasst Zielgruppe Grundsatz: Bewerber im Web 2.0 abholen Blog-Idee : Eine Plattform muss geschaffen werden, auf der sich Personaler und Bewerber austauschen können

2: Praxisbeispiel
Blog-Ziele:
Ansprache und Gewinnung geeigneter Bewerber Generierung von qualitativ guten Bewerbungen Positionierung als Problemlöser Ausbau des Personaler-Netzwerks Öffentliche Aufmerksamkeit

2: Praxisbeispiel
www.bewerberblog.de | Start: 09 - 2007

2: Praxisbeispiel
Umsetzung I – September 2007 Marketing-Kampagne zur Bekanntmachung
Ankündigung per e-Mail, Pressemitteilungen
Verbreitung von Flyern
Plakate & Printwerbung
Mundpropaganda

2: Praxisbeispiel
Umsetzung II – September 2007 Online-Marketing-Kampagne:
Google AdWords & Google AdSense
Verlinkung mit anderen Blogs
RSS-Feed
Social Bookmarking

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Umsetzung III – September 2007 Maßnahmen auf dem Blog:
Gewinnspiele & Blogparaden
Gastbeiträge & Vernetzung in der Blogosphäre
Regelmäßige, authentische, inhaltlich hochwertige Informationen rund ums Thema Bewerbung (Blogartikel)
Einbindung der Stellenangebote

2: Praxisbeispiel
2,5 Jahre später

2: Praxisbeispiel
Blog-Ziele erreicht? Erfolg?
Generierung neuer Bewerber
Steigerung des Bekanntheitsgrades
Ausbau des Personaler- und Blogger-Netzwerks
Schnellerer Zugang zu Trends im Medium Internet
Wissensfluss in das Unternehmen gesteigert
Mitarbeiter stärker eingebunden, Teamgefühl gesteigert

2: Praxisbeispiel
ZITAT Eine freudige Überraschung ist, dass das Blog so gut ankommt. Nach 2,5 Jahren haben wir monatlich rund 18.000 Leser auf unserem Blog. Wobei die Leser zum Großteil aus dem gesamten Bundesgebiet kommen. Die angenommene Lokalisierung auf Jena konnte nicht bestätigt werden.

2: Praxisbeispiel
Besucherzahlen

2: Praxisbeispiel

2: Praxisbeispiel
Aufwand? 15-20 Mannstunden pro Woche inklusive Wartung, Artikel-Recherche, Marketing etc. verteilt auf 5 Blogger / Mitarbeiter = ca. 3-4 Wochenstunden/Blogger ca. 36-48 Minuten/Tag pro Blogger = 8,8% der Arbeitszeit bzw. 4,4% bezogen auf gesamte Arbeitskapazität

2: Praxisbeispiel
Marketing / PR / Vertrieb vorher? Pressearbeit, Veranstaltungen, Werbung Nutzung persönlicher Netzwerke und Online-Netzwerke Firmenhomepage stand im Zentrum der
Online-Aktivitäten

2: Praxisbeispiel
Marketing / PR / Vertrieb heute? - Deutliche Verschiebung hin zum Bloggen - Blog ist wichtigstes Marketinginstrument geworden - Firmenhomepage wird kaum noch beworben - Netzwerken und persönliche Kontakte nach wie vor wichtig - Kontaktbasis via Blog wesentlich verbreitert

3: Learnings
1. Ziele setzen 2. Plan machen 3. Professionalität zeigen 4. Ausdauer haben 5. Ressourcen einplanen 6. Regelmäßiges Marketing betreiben 7. Mitarbeiterqualität steigern

3: Learnings
Blogs für Unternehmen erfolgreich einsetzen? Theoretisch möglich. Praktisch machbar. Selten angewendet. Beispiele: TowerConsult, Kelterei Walthers, Frosta Anzahl KMUs in Deutschland: 3.300.000

Praxisbeispiel: Bewerberblog

by Robert Basic on Jul 22, 2010

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