IHK Hanau - Social Media für KMUs

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Vortrag bei der IHK Hanau, 17.03.2010 …

Vortrag bei der IHK Hanau, 17.03.2010
http://www.bieg-hessen.de/veranstaltung.html?id=327

Social Media für KMUs

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Praxisbeispiel Unternehmensblog

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  • 1. Praxisbeispiel: Unternehmensblogs Bewerberblog.de der TowerConsult GmbH / Jena
  • 2. Ablauf 1: Kurzvorstellung – 1 Min. 2: Praxisbeispiel „Bewerberblog“ - 15 Min. 3: Learnings - 5 Min. 4: Diskussion - Ihre Min.
  • 3. 1: Kurzvorstellung Robert Basic: 43, Frankfurt BWL / Dipl.-Kfm.: Orga, Controlling, Versicherung Deutsche Bank: 1995-2002, IT Selbständig: 2002, Internet-Beratung, Buzzriders.com Blogger: 2003, basicthinking.de, robertbasic.de,...
  • 4. 2: Praxisbeispiel Towerconsult GmbH www.towerconsult.de Mitarbeiter: 10 Unternehmensalter: 7 Jahre Standort: Jena
  • 5. 2: Praxisbeispiel Situation 2007 : Gravierender Fachkräftemangel im IT-Bereich Grundüberlegung für das Blog: Suche nach Bewerbern für IT-Berufe im Internet Nutzer des Web 2.0 = umfasst Zielgruppe Grundsatz: Bewerber im Web 2.0 abholen Blog-Idee : Eine Plattform muss geschaffen werden, auf der sich Personaler und Bewerber austauschen können
  • 6. 2: Praxisbeispiel Blog-Ziele: Ansprache und Gewinnung geeigneter Bewerber Generierung von qualitativ guten Bewerbungen Positionierung als Problemlöser Ausbau des Personaler-Netzwerks Öffentliche Aufmerksamkeit
  • 7. 2: Praxisbeispiel www.bewerberblog.de | Start: 09 - 2007
  • 8. 2: Praxisbeispiel
    • Umsetzung I – September 2007 Marketing-Kampagne zur Bekanntmachung
    • Ankündigung per e-Mail, Pressemitteilungen
    • Verbreitung von Flyern
    • Plakate & Printwerbung
    • Mundpropaganda
  • 9. 2: Praxisbeispiel
    • Umsetzung II – September 2007 Online-Marketing-Kampagne:
    • Google AdWords & Google AdSense
    • Verlinkung mit anderen Blogs
    • RSS-Feed
    • Social Bookmarking
  • 10. 2: Praxisbeispiel
    • Umsetzung III – September 2007 Maßnahmen auf dem Blog:
    • Gewinnspiele & Blogparaden
    • Gastbeiträge & Vernetzung in der Blogosphäre
    • Regelmäßige, authentische, inhaltlich hochwertige Informationen rund ums Thema Bewerbung (Blogartikel)
    • Einbindung der Stellenangebote
  • 11. 2: Praxisbeispiel 2,5 Jahre später
  • 12. 2: Praxisbeispiel
    • Blog-Ziele erreicht? Erfolg?
    • Generierung neuer Bewerber
    • Steigerung des Bekanntheitsgrades
    • Ausbau des Personaler- und Blogger-Netzwerks
    • Schnellerer Zugang zu Trends im Medium Internet
    • Wissensfluss in das Unternehmen gesteigert
    • Mitarbeiter stärker eingebunden, Teamgefühl gesteigert
  • 13. 2: Praxisbeispiel ZITAT Eine freudige Überraschung ist, dass das Blog so gut ankommt. Nach 2,5 Jahren haben wir monatlich rund 18.000 Leser auf unserem Blog. Wobei die Leser zum Großteil aus dem gesamten Bundesgebiet kommen. Die angenommene Lokalisierung auf Jena konnte nicht bestätigt werden.
  • 14. 2: Praxisbeispiel Besucherzahlen
  • 15. 2: Praxisbeispiel
  • 16. 2: Praxisbeispiel Aufwand? 15-20 Mannstunden pro Woche inklusive Wartung, Artikel-Recherche, Marketing etc. verteilt auf 5 Blogger / Mitarbeiter = ca. 3-4 Wochenstunden/Blogger ca. 36-48 Minuten/Tag pro Blogger = 8,8% der Arbeitszeit bzw. 4,4% bezogen auf gesamte Arbeitskapazität
  • 17. 2: Praxisbeispiel Marketing / PR / Vertrieb vorher? Pressearbeit, Veranstaltungen, Werbung Nutzung persönlicher Netzwerke und Online-Netzwerke Firmenhomepage stand im Zentrum der Online-Aktivitäten
  • 18. 2: Praxisbeispiel Marketing / PR / Vertrieb heute? - Deutliche Verschiebung hin zum Bloggen - Blog ist wichtigstes Marketinginstrument geworden - Firmenhomepage wird kaum noch beworben - Netzwerken und persönliche Kontakte nach wie vor wichtig - Kontaktbasis via Blog wesentlich verbreitert
  • 19. 3: Learnings 1. Ziele setzen 2. Plan machen 3. Professionalität zeigen 4. Ausdauer haben 5. Ressourcen einplanen 6. Regelmäßiges Marketing betreiben 7. Mitarbeiterqualität steigern
  • 20. 3: Learnings Blogs für Unternehmen erfolgreich einsetzen? Theoretisch möglich. Praktisch machbar. Selten angewendet. Beispiele: TowerConsult, Kelterei Walthers, Frosta Anzahl KMUs in Deutschland: 3.300.000
  • 21. 4: jetzt reden Sie mit Robert Basic www.experten2null.de [email_address]