La publicidad (1)

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La publicidad (1)

  1. 1. La publicidad, lenguaje y valores1 LA PUBLICIDAD Estudio de la publicidad y de sus relaciones con nuestra vida cotidiana
  2. 2. La publicidad, lenguaje y valores2 Presencia de la Publicidad en nuestra vida • Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc. • Sus mensajes son insistentes y repetitivos • Tratan de fijarse en nuestra memoria • Para movilizar nuestra conducta • Hacia el consumo de productos, ideas o servicios
  3. 3. La publicidad, lenguaje y valores3 Tipos de publicidad • Publicidad referencial • Publicidad sustancial • Publicidad oblicua • Publicidad evasiva
  4. 4. La publicidad, lenguaje y valores4 • Es simple, directo y conativo • Su fuerza reside en el impacto de la imagen • Busca hacerse memorable • Trata de hacerse emotivo
  5. 5. La publicidad, lenguaje y valores5 Destinatarios de la Publicidad • Cada mensaje tiene su público modelo • Adopta un lenguaje que seduzca a ese público • Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia
  6. 6. La publicidad, lenguaje y valores6 El lenguaje de la publicidad • En la publicidad se dan cita varios códigos: textos, imágenes, símbolos, gestos, movimientos... • El lenguaje de impacto se confía al atractivo de la imagen
  7. 7. La publicidad, lenguaje y valores7 Los valores que se promocionan • Se destacan valores hedonistas: lujo, placer, distinción, seguridad, confianza • Los modelos publicitarios reproducen estereotipos: ama de casa, adolescente alocado, ejecutivo ...
  8. 8. La publicidad, lenguaje y valores8 PUBLICIDAD Mensajes Modelos Lenguaje • Insistentes • Connotativos • Fantasiosos • Ideal de persona • Por encima de las posibilidades • Sexistas • Icónico • Verbal • Gestual • Poético
  9. 9. La publicidad, lenguaje y valores9 Aspectos positivos y negativos de la publicidad • Da a conocer las ofertas del mercado • Financia medios de comunicación: televisión, prensa, radio • Es una industria que crea profesiones y puestos de trabajo • Encarece los productos: al final los coste publicitarios los asumen los consumidores • Satura los medios de comunicación con mensajes redundantes • Difunde valores estereotipados
  10. 10. La publicidad, lenguaje y valores9 Aspectos positivos y negativos de la publicidad • Da a conocer las ofertas del mercado • Financia medios de comunicación: televisión, prensa, radio • Es una industria que crea profesiones y puestos de trabajo • Encarece los productos: al final los coste publicitarios los asumen los consumidores • Satura los medios de comunicación con mensajes redundantes • Difunde valores estereotipados
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