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Adm Team3 Duo 중간 Final V.1.1 091020
 

Adm Team3 Duo 중간 Final V.1.1 091020

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광고관리론 중간 발표 PPT

광고관리론 중간 발표 PPT

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  • 다 .“ 결혼중개업”에 대한 방송광고 허용 【현황 및 문제점】 □ 현행 방송광고심의규정은 우리나라 미풍양속과 배치된다는 이유로 결혼중개업에 대한 방송광고를 금지 * 결혼중개업법 (§12) 은 허위과장된 표시․광고를 금지하고 있으나 , 광고자체에 대한 금지규정은 아님 ㅇ 그러나 , 결혼관습의 변화 및 개인주의의 영향으로 웨딩플랜 대행업과 결혼중개업이 보편화됨에 따라 방송광고 금지로 인한 실익이 없음 ㅇ 아울러 , 소비자의 피해를 유발하는 허위․과장광고 등에 대해서는 심의를 통해 관리하는 것이 바람직 □ 결혼중개업에 대한 방송광고를 허용하여 변화된 결혼문화를 반영하고 결혼중개업의 차별화된 고객관리 노력 등 자발적인 품질경쟁을 유도 【개선방안】 □ 결혼중개업에 대한 방송광고를 허용 (‘09.10.31 일까지 , “ 방송광고심의규정” 개정 ) ㅇ 다만 , 국제결혼 건전화에 대한 부작용 우려 등을 감안하여 국내 결혼중개업 * 에 대한 방송광고만 허용하되 , * 결혼중개업법에 따라 “국내결혼중개업”으로 신고한 자에 한해 허용하되 , 기타 이성교제소개업 등에 대한 방송광고 제한은 유지 필요 - 인신침해적 광고 , 허위 · 과장광고 , 국제 결혼중개 광고문구 제한 * 등 심의기준을 마련하고 , 국제 결혼중개업에 대한 광고허용 여부는 추후 검토 * 결혼중개업체는 국내․국제 결혼중개를 겸업하는 경우가 많으므로 , 국내 결혼중개 광고시 국제 결혼중개관련 광고문구를 포함할 가능성 방송 광고에 가장 적극적인 에이앤피파이낸셜 ( 러시앤캐시 ) 의 경우 방송 광고를 시작한 지난 2005 년 이후 당기순이익이 크게 늘었다 . 이 업체는 방송 광고 전인 2004 년 72 억원의 당기순손실을 기록했으나 이후 △ 2005 년 174 억원 △ 2006 년 323 억원 △ 2007 년 1299 억원 △ 2008 년 993 억원의 순익을 내며 가파른 성장세를 보였다 . 이 업체는 지난해 대부업계 전체 케이블 TV 광고 지출액의 절반에 이르는 약 250 억원을 방송 광고비로 집행하기도 했다 . 2002 년 6 월부터 2003 년 12 월까지 상위 3 개 포털 사이트 1 위 다음 2 위 네이버 3 위 야후 2004 년 6 월부터  2005 년 11 월 상위 3 개 포털 사이트는 1 위 네이버 2 위 다음 3 위 네이트의 순서이다 . 네이버가 2004 년 1 월 방문자수 682 만면에서 12 월 857 만명으로 175 명정도 증가하면서 다음을 제치고 전체순위 1 위로 올랐다 . 다음은 2004 년 한해동안 25 만명이 하락하였는데 2005 년 약 20 만 정도가 하락
  • 결혼정보회사의 잠재 고객은 대략 XXX 명으로 추정되고 , 그 중 현재 점유율 60% 인 듀오가 회원수 2 만명이라는 점에서 아직 시장에 유입되지 않은 고객들이 많은 것으로 판단되고 ( 파이가 작고… ), 특히 직접적인 타겟인 “여건은 불리하고 경제력은 높은” Seg 의 고객들 조차 결혼정보회사를 모두 이용하지 않는다는 점…
  • 듀오 72.8 선우 8.6 기타 5.6 무응답 13

Adm Team3 Duo 중간 Final V.1.1 091020 Adm Team3 Duo 중간 Final V.1.1 091020 Presentation Transcript

  • 업계 1 위 D U O 의 새로운 도전과 MarComm. 전략 도출 It’s Your Story Team 3 권대욱 , 김수정 , 박재민 , 유수진 이지영 , 전유진 , 조일환 , 최지혜 Eight H ’s 광고관리론 2009.10.21.Wed
  • It's Your Story Perception is Reality  It’s raining
  • 평생의 배필을 만나는 중요한 의미로서의 결혼 , 그리고 이를 도와주는 결혼정보회사 돈으로 결혼을 사다 ? 조건만 본다 ? 돈은 문제가 아니야 , 결혼하고 싶어 ! VS 설문 참조 설문 참조 도입
  • 2 듀오의 문제 상황 정의 및 커뮤니케이션 전략 목표 설정
    • 업계 동향 및 위기
    • 리딩 브랜드로서의 문제 상황 정의
    • 커뮤니케이션 전략 목표 설정
    3 커뮤니케이션 컨셉 도출 1 도입 및 듀오 소개 : 수강생 여러분의 이해를 돕기 위해 4 광고 크리에이티브 Contents
    • 광고 컨셉 도출 방법론
    • 고객 니즈 분석
    • 커뮤니케이션 컨셉 도출
    • Slogan 도출
    • 광고 Story Board Ideation
    • 향후 프로젝트 일정
  • 본 프로젝트는 한국대표결혼정보회사 1) 듀오의 커뮤니케이션 전략 목표를 수립하고 , 2) 컨셉을 도출한 뒤 , 크리에이티브 작업의 방향성을 제시하는 것을 그 목적으로 함 환경분석 자사분석 고객분석 커뮤니케이션 목표 수립 커뮤니케이션 전략 도출 Comm. Concept Slogan Ads. Part. 1 Part. 2 중간 발표 범위 “ What to Say” 프로젝트 개요
  • DUO 의 커뮤니케이션 전략 방향성 도출 문제 상황 정의 및 커뮤니케이션 목표 Part. 1
  • 현재 결혼 정보 업계에서 중요하게 여기는 요소 (KPI) 는 ? 가입 회원 수 성혼율 브랜드 도입 ?
  • 듀오는 현재 특허 출원 대기 중인 DUO-Matching-System 과 우수한 커플 매니저 역량 , 그리고 넓은 국내외 네트워크를 통해 우수한 서비스를 제공하고 있음 듀오 소개 DMS 매칭시스템 우수한 커플매니저 역량 넓은 국내외 네트워크
    • 듀오직원의 2/3 를 차지
    • 철저한 회원관리 ( 전담매니저 , 연애코칭 )
    • 까다로운 매니저 선발기준 1) 호감가는인상 , 2) 구술능력 3) 서비스업종 3 년이상 종사한 경험자 4) 기혼자
    • 전통적 수작업 매칭방법 탈피
    • 우리나라 업계최초 DMS 도입
    • 매칭데이터바탕 제작 Program
    • 사랑의스튜디오 & 좋은사람소개시켜줘
    • 특허 출원 대기중
    • 듀오직원의 2/3 를 차지 ( 총 직원수 270 명 )
    • 철저한 회원관리 ( 전담매니저 , 연애코칭 )
    • 까다로운 매니저 선발기준 1) 호감가는인상 , 2) 구술능력 3) 서비스업종 3 년이상 종사한 경험자 4) 기혼자
    과학적이고 객관적인 매칭 + 감성적인 매칭 을 통하여 까지 확장
  • 업계 최초의 회사가 아니었음에도 불구하고 , 듀오는 공격적인 마케팅을 통하여 현재 업계 내에서 회원수 1 위 및 성혼률 1 위 , 브랜드 1 위라는 타이틀을 쥐고 있음 후발주자였던 듀오의 현재 위상 1991 년 선우 설립 1995 년 듀오 설립 1 2 4 국내 최다 회원 수 보유 : 21,000 명 성혼 커플 수 업계 1 위 : 현재기준 19,102 명 브랜드 인지도 및 선호도 1 위 1) 3 업계 최대의 네트워크 및 system 후발주자로 출발
    • 자체 설문조사 듀오 브랜드 ToM73% 2)
    • 2009 대한민국 엔터테인먼트 인포테인먼트 부문 대상
    • 2009 프링미엄 브랜드지수 조사 결혼정보회사 부문 1 위
    1) Source : 자체 설문 결과 및 각종 기사 참조 , 2009 프리미엄 브랜드지수 조사 결과 등 종합 듀 오 의 공 격 적 마 케 팅 듀오 소개 관련 사업 확장으로 매출 신장 5
  • It's Your Story
  • 이미 시장의 성장세는 어느 정도 궤도에 오르고 있으며 , 사회문화적 환경 또한 이를 뒷받침해주는 경향을 보이고 있음 업계 동향 및 위기 결혼정보 시장의 성장세 1) 결혼정보업에 대한 사회문화적 인식변화 2001 2004 2005 2009 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 연도 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 시장규모 ( 단위 : 억원 ) 산업수명주기 상 성장기 로 돌입 1) Source : 매 해 결혼정보시장 관련 기사의 시장규모 데이터를 활용하여 추산 CAGR 7.6% CAGR 21% 개인주의 심화 친분적 소개 문화 쇠퇴 마담뚜 역할 대체제 신뢰성 신분노출 비용 불황에도 가입자 수 증가 신분상승 생활비 절감
  • 이에 신규 경쟁사들이 시장에 진입하여 차별화된 전략을 바탕으로 공격적 마케팅을 강화하고 있으며 , 이는 듀오의 점유율에 위협 요인이 되고 있음 신규 진입자의 지속적인 등장과 경쟁자들의 공격적인 마케팅 “ 듀오의 점유율 하락 위협 요인” 5 대 업체 현황
    • 엄앵란 대표 컨설턴트
    • 프리미엄 명품 이미지
    • 국외 시장 개척
    • 여행 사업 확장 준비
    • 공격적인 브랜딩 전략
    • 업계 3 위로 급부상
    • 손숙 대표컨설턴트
    • 매칭 프리 상품 출시
    • 최근 3 개월간 평균 신규 회원 900 명 ( 증가세 )
    업계 동향 및 위기 1) Source : 가연 결혼정보 홈페이지 자료 선우 (1991) 듀오 (1995) 닥스클럽 (1998) 가연 (2003) 웨디안 (2007)
  • 게다가 2009 년 10 월 31 일자로 광고심의규정 완화 1) 로 인해 결혼중개업의 방송광고가 허용됨으로써 , 경쟁구도의 변화가 발생할 위협요인이 증가하고 있음 업계 동향 및 위기 러시 앤 캐시 케이블 CF 이후 순이익 급증 TV CF 이후 네이버 방문자수 1 위 등극 TV 광고 한편으로 뒤집힐 수도 있음 1) Source : ‘ 대부업계 , “ 케이블 TV 광고를 잡아라” , 2009.07.13, 2) Source : 네이버도 출처 당시 업계 1 위 682 만명 2004 2005 TV CF 방영 후 방문자수 175 만명 증가 1 위로 등극 과거 사례 857 만명 순이익 : 억원 케이블 CF 방영 333 억 993 억 174 억 1299 억 -93 억
  • 현재 결혼정보시장의 핵심 타겟과 잠재 고객 중 유입되지 않는 인구가 여전히 다수 존재하며 , 1) 시장 크기의 증대 , 2) 대 타겟 고객 경쟁력의 확보라는 이슈가 중요함 듀오의 현재 문제 상황 및 Comm. 목표 정의 High Low Low High Main Target Sub Target s2 s1 2 3 1 시간 또는 인맥 경제력 결혼적령기 인구 대비 시장 고객 수 결혼정보 시장의 고객 유형 및 전략 방향
    • 대략 2 만명 *100/62 = 5 만명 규모 이상으로 추산
    • 총 400 만명 규모 ( 통계청 추산 )
    기타 듀오 (62%) 1 2 Why DUO? 에 답할 수 있어야 함 ( 경쟁사 대비 “업계 1 위” 듀오의 장점 ) 만남의 기회 / 시간이 많아도 결혼정보회사를 이용하는 게 더 좋은 결과를 준다면 ? 약 1% 듀오 (80%) 1 약 10% 2
  • 잭 트라우트의 『 포지셔닝 』 에 따르면 1) , 고객 마인드에 이미 1 위로 인식되는 업계 리딩 브랜드는 경쟁사를 의식하기 보다 상품 자체의 가치를 알리라고 권하고 있음 1) Source : 잭 트라우트 외 , 『 Positioning 』 , 을유문화사 , 2000, pp.72~73. 듀오의 현재 문제 상황 및 Comm. 목표 정의 결혼정보회사 (= 듀오 ) VS 소개팅 결혼정보회사 (= 듀오 ) 는 제대로 , 확실하게 좋은 결혼을 보장드립니다 . 모두가 듀오를 알고 있고 , 한번 쯤 고민해 보았습니다 . Why DUO? 라는 질문에 대한 답도 결국은 결혼정보회사 자체에 대한 가치를 설명해줌으로써 가능하다 ! 그것을 가장 잘 할 수 있는 업체이므로 !
  • Lavidge & Steiner 의 계층적 커뮤니케이션 효과 모형 1) 을 적용하면 , 듀오는 브랜드 인지도 , 지식 / 이해 , 선호도를 증진시키기 위한 기존 광고를 넘어 “확신”의 목표가 필요함 인지 (Awareness) 지식 (Knowledge) 좋아함 (Liking) 선호 (Preference) 확신 (Conviction) 구매 (Purchase) Brand Awareness Brand Attitude 업계 1 위의 리딩 브랜드 1) Source : 이유재 외 , 『광고관리』 , 법문사 , 2006, pp.296. 듀오의 현재 문제 상황 및 Comm. 목표 정의 커뮤니케이션 전략 목표 정의 업계 특성상 , 그리고 업계 1 위 업체라는 특성상 “확신”을 주는 것이 구매에 오히려 중요함 “ 고객의 구매갈등상황을 제거하고 확신을 갖게 하는 것을 커뮤니케이션 목표로 한다 .” Bottle neck Consideration
  • 듀오의 커뮤니케이션 전략 수립 광고 컨셉 도출 및 크리에이티브 방향 제시 Part. 2
  • 광고 컨셉을 도출하기 위해 커뮤니케이션 전략 목표 하에서 고객의 니즈를 파악하고 , 이에 대한 RTB 로서 자사가 가진 속성을 반영하는 방법을 선택하였음 광고 컨셉 도출 방법론 광고 컨셉의 도출 방법 커뮤니케이션 전략 목표 (Done) 고객 니즈 자사 속성 (Done) 고객이 구매를 망설이는 포인트 를 발견하여 소구하는 것이 핵심 광고주로부터 오리엔테이션 크리에이티브팀아이디에이션 소비자와 만남 광고 컨셉 탐색적 조사
  • 자체적으로 분석한 설문조사 결과 결혼정보 회사를 통한 만남에 대하여 일회성 만남에 그친다는 부정적 인식이 많은 것으로 드러났음 고객 니즈 분석
    • 결혼정보 회사 관련 부정적 인식
    일회성만남 조건만 강조 인간 상품화 개인정보 유출 기타 (n=461) 자신의 돈을 투자하였는데 일회성의 만남으로만 그치는 것에 대한 부정적 인식
    • FGI 및 내부 Discussion
    “ 돈 받고 나오는 유부남이 있다더라” “ 돈 내고 나가는 건데 , 한번 보고 말면 돈이 아깝다 .” 185 29% 24% 3% 4% (41%)
  • 또한 , 고객들은 결혼정보 회사를 선택하는 데 있어 가장 중요한 고려요소 (KBF) 로서 매칭신뢰도를 선택하였으며 , 이는 주 타겟 연령층인 20 대 후반 여성에서 두드러졌음 고객 니즈 분석
    • 결혼정보 회사 선택 기준
    182 30% 16% 5% 4% 1% 5% 매칭신뢰도 회원수 성혼율 만남 횟수 언론매체노출 가입비 기타 (40%) 자신에게 맞는 짝 을 찾아 결혼할 수 있게 해 준다는 확신 필요 (n=461)
    • FGI 및 내부 Discussion
    “ 돈은 문제가 아니다 .” “ 나한테 정말 맞는 사람을 만난다는 ‘보장’만 있다면”
  • 한편 , ‘ 결혼 상대자 조건으로 가장 고려하는 요소에 대해 총 45% 가 ‘이해심 많고 배려해주는 성격’을 압도적인 차이로 선택했음 고객 니즈 분석
    • 배우자 선택 기준
    (n=7519, 남 3366, 여 4153) 1) Source : G 마켓 남녀 네티즌 대상 설문조사 결과 , 2009.8.25~31 진행 조건 도 좋지만 정말 꼭 맞는 , 성격까지 맞는 배필 을 찾아야 함 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 남자 여자 46% 43% 이해심 많고 배려해주는 성격 이해심 많고 배려해주는 성격 유머감각과 센스 안정된 직장과 경제력 33% 외모와 패션스타일 유머감각과 센스
  • 고객의 니즈를 바탕으로 자사의 서비스 속성 - 편익과 커뮤니케이션 전략 목표를 반영한 결과 “보장”이라는 커뮤니케이션 컨셉을 도출하게 되었음 새로운 커뮤니케이션 컨셉의 도출 Tone&Manner : 전문 & 헌신 광고 컨셉의 도출 고려요소 듀오를 통하면 , “ 확실히” “제대로” 결혼한다 ! 나도 가능하다 . 도출된 커뮤니케이션 컨셉 보장 (Guarantee) Conviction ( 확신 ) DMS 커플매니저 확신 내가 결혼해야… 확실한 매칭 서비스 Comm. 목표 고객니즈 자사 서비스 속성 자사 서비스편익 D U O 높은 회원가입자수 높은 성혼율 나에게 확신을 주는 듀오 선우 가연 듀오
  • 앞서의 광고 컨셉을 토대로 팀원 간 내부 토의를 거쳐 Your Story 라는 Slogan 과 “바로 당신의 이야기입니다 .” 라는 광고 카피 가안을 아이디에이션 해보았음 광고 크리에이티브 - 슬로건 그들의 이야기가 아닙니다 . 바로 당신 의 이야기입니다 . Your Story, D U O
    • 기존의 회원수 , 성혼율 자랑 위주의 광고는 고객이 불안해 하는 요소를 떨쳐줄 수 없음
    • 바로 자신의 이야기가 될 수 있음을 표현하는 슬로건을 채택
  • 컨셉과 슬로건을 토대로 다음과 같은 광고 Story Board 를 작성해 보았으며 , 최종 보고인 기말발표 전까지 1 개월간 creative 작업을 거쳐 광고가 제작될 예정임 광고 크리에이티브 – AD Story board #1 #2 듀오 메니저가 등장 , 짝없는신발 (=A) 을 꼼꼼히 살펴본다 짝이 없는 신발이 하나 놓여있다
  • It's Your Story #3 #4 광고 크리에이티브 – AD Story board 짝없는 수많은 신발들이 신발장에 놓여있고 매니저는 A 에 맞는 적당한 짝을 찾기위해 고민한다 . 사다리를 타고 올라가 맞는신발을 이리저리 찾아본다 .
  • It's Your Story #5 #6 광고 크리에이티브 – AD Story board 여러신발들을 비교 , A 와 매치 시켜본다 . A 에 맞는 신발을 찾아 , 그옆에 놓아준다
  • It's Your Story #7 #8 광고 크리에이티브 – AD Story board 끈이 하트가 되어 보여진다 . ( 앞장면이 fade out 되면서 ) 남녀커플의 모습이 나타난다 .
  • It's Your Story #9 Your Story, D U O 광고 크리에이티브 – AD Story board 슬로건 It’s your story DUO 나타난다 .
  • 향후 일정은 다음과 같음 향후 프로젝트 진행 방향 광고 평가 슬로건 확정 크리에이티브 아이디에이션 광고 실제 제작
    • 광고 제작과정 공부
    • 광고 소구유형 결정
    • 광고 카피
    • 콘티 및 스토리보드 작성
    최종 보고 09.12.01 Relevant Impactful Original
  • Eight H ’s Your Story D U O
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고 및 브랜드 선호도 증가 단계에 주력해 왔음 듀오 기존 광고 및 IMC 광고 PR Event 인터넷 마케팅 2000 2001~2004 2005~2009 2000 익숙한캐릭터 ( 광수생각 ) 을 통한 브랜드의 친근감형성 Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… 광고 PR Event 인터넷 마케팅 2000 2001~2004 2005~2009 2000 익숙한캐릭터 ( 광수생각 ) 을 통한 브랜드의 친근감형성 Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략 듀오 기존 광고 및 IMC
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… 광고 PR Event 인터넷 마케팅 2000 2001~2004 2005~2009 Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략 2001~2004 편안한 이미지로 브랜드선호도및 애호도 상승효과 듀오 기존 광고 및 IMC
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… 광고 PR Event 인터넷 마케팅 2000 2001~2004 2005~2009 Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략 2005~2009 브랜드명을 이용한 창의적 카피 , 적극적으로 브랜드 지식 / 이해 강조 듀오 기존 광고 및 IMC
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… 광고 PR 및 미디어 Event 인터넷 마케팅 Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략
    • 그외 광고
    라디오 : 듀오웨드송 , 까다로운 변선생 홈페이지 자체제작 듀오 기존 광고 및 IMC
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… 광고 PR 및 미디어 Event 인터넷 마케팅 최근 광고의 장단점 감성적인 언어유희 를 사용한 카피로 지나가는 사람들의 눈길을 잡을 수 있다 . 특정 기념일 및 휴일에 맞는 컨셉의 광고 밸런타인데이 시즌엔 ' 고백해듀오 ', 추석엔 ' 잔소리는 그만해듀오 ' 라는 카피 이번 추석 편에서는 결혼적령기의 남녀들이 자주 들을 수 있는 결혼 재촉을 피하고 싶은 마음을 표현한 카피를 사용해 타겟에게 공감 을 불러일으킬 수 있게 했다 . 2008 년에 이어 - 해듀오 카피를 사용하는데 초기엔 브랜드명과 적절한 카피로 지면광고에서 눈길을 끌 수 있었지만 자꾸 반복 되다보면 식상 하게 느껴질 것 같다 . Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… (Cont’d) 광고 PR 및 미디어 Event 인터넷 마케팅
    • 참여및 지원 : TV 는 사랑을 싣고
    • 촬영 장소 제공 : 드라마 ‘아내의 유혹’ SBS
    • 내용연계 : 영화 ’좋은사람있으면 소개시켜줘
    • 연애 관련 프로그램 출연하여 결혼 풍토 전달 : SBS 골드미스가 간다 , MBC 섹션티비 연예통신 외 다수 .
    Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략 듀오 기존 광고 및 IMC
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… (Cont’d) 광고 PR 및 미디어 Event 인터넷 마케팅 듀오 기존 광고 및 IMC
    • 기업제휴 ( 넥슨 )
    • 미팅 Event ( LG 전자 , 대우증권 , GS 칼텍스 , 공중보건의사협의회 등등 )
    • 문화 컨텐츠 및 기타 ( 각종 영화 , 연극 참여 이벤트 )
    • 혼활 캠프
    • 결혼 , 연애와 관련된 설문조사 ( 예 . 가장 평범한 배우자는 누구 ?) 등을 신문 기사화
    • 직접적으로 광고할 수 없었던 듀오를 생활 곳곳에서 알게모르게 만날 수 있게 함
    Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략
  • 과거 듀오는 친근한 이미지 구축과 결혼정보회사의 이미지 개선을 통해 브랜드 인지도 제고에 주력해 왔으며… (Cont’d) 광고 PR 및 미디어 Event 인터넷 마케팅
    • 듀오에피소드 , 다양한 블로그
    • 듀오의 소식 , 연애관련기사를 통한 고객의 능동적 접근
    • '~ 해 듀오 !' 로 보다 더 기발하고 재미있는 카피를 만들 수 없을까 고민한 끝에 네티즌들의 기발한 '~ 해 듀오 ' 카피를 공모
    Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략 듀오 기존 광고 및 IMC
  • 결국 기존의 듀오 IMC 전략은 브랜드 인지도와 선호도를 끌어올리기 위한 것으로 보이며 , 이는 매우 성공적이었던 것으로 판단됨 기존 IMC 의 전략 목표와 효과 Appendix 1. 듀오의 기존 마케팅 및 IMC 전략 브랜드 인지도 개선 친근한 이미지 구축 ‘ 결혼정보회사 = 듀오’ 공식 구축 Brand Awareness Brand Attitude 업계 1 위의 리딩 브랜드
  • 자체 설문 조사 분석 결과 듀오는 결혼정보회사 최초 상기율에서 73% 의 수치를 보여 압도적인 브랜드 인지도를 지니고 있음을 알 수 있었음 Appendix 2. 설문결과 – 결혼정보회사 브랜드 최초 상기율 73% N=461 명