03 štajer libor

746 views
667 views

Published on

Published in: Spiritual, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
746
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

03 štajer libor

  1. 1. Mgr. Libor Štajer, advokát ODLIŠNOSTI V PRAVIDLECH PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY A OTC PŘÍPRAVKŮ Libor Štajer 26. 05. 2010
  2. 2. <ul><li>NESM Í: </li></ul><ul><ul><li>využít motivu strachu; </li></ul></ul><ul><ul><li>nesmí srovnávat LP ani účinné látky; </li></ul></ul><ul><ul><li>zaručovat účinky LP; </li></ul></ul><ul><ul><li>vyvolávat dojem nepotřeby porady s lékařem; </li></ul></ul><ul><ul><li>naznačovat, že nepoužití nepříznivě ovlivní zdraví; </li></ul></ul><ul><ul><li>naznačovat, že LP je potravina nebo kosmetický produkt. </li></ul></ul>REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY 26. 05. 2010
  3. 3. <ul><li>NESM Í: </li></ul><ul><li>nesmí být zaměřena výhradně na osoby mladší 15 let: </li></ul><ul><li>naznačovat, že užívání LP nemá nežádoucí účinky; </li></ul><ul><li>obsahovat nevhodnou reklamní nadsázku: </li></ul><ul><li>POUZE racionální užití LP: </li></ul><ul><li>„ Kolik tablet já dnes posnídám? 15? 20? Více tablet = více zdraví ” </li></ul><ul><li>NE přehánění vlastností: </li></ul><ul><li>„ Rychlejší než smrt…” / „Jedna kapka, dvě kapky a už nejsou teplotky” </li></ul><ul><li>obsahovat neetickou prezentaci lidského těla ; </li></ul> REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY Děti, strýček Fido doporučuje Uchotol. 26. 05. 2010
  4. 4. <ul><li>NESM Í obsahovat doporučení: </li></ul><ul><li>vědců; </li></ul><ul><li>zástupců profesních institucí; </li></ul><ul><li>známých osobností (herci, sportovci, moderátoři atd.); </li></ul><ul><li>zdravotnických odborníků (lékaři, farmaceuti, sestry, laboranti apod.). </li></ul><ul><li> </li></ul> REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY 26. 05. 2010
  5. 5. <ul><li>MUSÍ obsahovat: </li></ul><ul><li>název LP podle rozhodnutí o registraci (vypsáním či uvedením na krabičce); </li></ul><ul><li>informace nezbytné pro správné použití: </li></ul><ul><li>zřetelnou, v případě tištěné reklamy dobře čitelnou výzvu k pečlivému pročtení příbalové informace; </li></ul><ul><li>např.: </li></ul><ul><li>běžný název LP, pokud má jen jedinou účinnou látku; </li></ul><ul><li>běžný název = INN = označení účinné látky nebo běžné jméno; </li></ul> REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY Lék k zevnímu užití. Čtěte pečlivě příbalovou informaci. 26. 05. 2010
  6. 6. AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
  7. 7. <ul><li>REKLAMA NA DOPLŇKY STRAVY NESMÍ: </li></ul><ul><li>odkazovat na nekonkrétní klinickou studii; </li></ul><ul><li>klamat spotřebitele (popisem vlastností, složení, účinků apod.); </li></ul><ul><li>tvrdit, že doplněk stravy má zvláštní vlastnosti, mají-li je i ostatní; </li></ul><ul><li>prezentovat schopnost prevence, ošetřování, léčby (ani naznačovat); </li></ul><ul><li>obsahovat tvrzení prohlašující nebo naznačující, že vyvážená a různorodá strava nemůže poskytnout dostatečné množství živin. </li></ul>AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
  8. 8. REKLAMA SE HODNOTÍ PODLE CELKOVÉHO VYZNĚNÍ: příběh + grafika + texty + prostředí + účinkující  doporučení + odkazy na studie  odkazy na autority + prezentované složení  skutečné složení + navrhované použití  mechanismus účinku + cílová skupina  obecné povědomí + spotřebitelské veřejnosti  atd. AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
  9. 9. <ul><li>NEJČASTĚJŠÍ PROHŘEŠKY: </li></ul><ul><li>prezentována schopnost prevence, léčení, ošetřování: </li></ul><ul><ul><li>doporučení lékaře/osoba v bílém plášti; </li></ul></ul><ul><ul><li>odkaz na nákup v lékárně; </li></ul></ul><ul><ul><li>zneužití autority MZ ČR; </li></ul></ul><ul><ul><li>odkazy na nerelevantní klinické studie; </li></ul></ul><ul><li>zmiňování léčivých vlastností složek výrobku – není možné uvádět, i pokud jsou podloženy relevantními vědeckými průzkumy; </li></ul><ul><li>jsou uváděny klamavé údaje (např. neprokázané účinky); </li></ul><ul><li>text „doplněk stravy“ úplně chybí nebo je nezřetelný. </li></ul>AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
  10. 10. POROVNEJTE: „ Účinný při chřipce a nachlazení“ „ Podporuje přirozenou obranyschopnost organismu“ „ Vhodný při chřipce, neboť posiluje přirozenou obranyschopnost organismu“ Nevhodná slova (doporučoval SÚKL): „ léčit, hojit, odstraňovat, zmírňovat, zastavovat, napravovat, ošetřovat, předcházet, obnovovat, opravovat, eliminovat“ + „účinkovat“ Vhodné výrazy (doporučoval SÚKL): „ blahodárný, příznivý, revitalizující, uvolňující, osvěžující, vzpružující, povznášející, utišující“ . AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
  11. 11. <ul><li>EVROPSKÉ NAŘÍZENÍ Č. 1924/2006 </li></ul><ul><li>pro propagaci doplňků stravy a jejich označování upravuje pravidla používání výživových a zdravotních tvrzení ; </li></ul>PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY PODLE EVROPSKÉHO NAŘÍZENÍ <ul><li>Výživové tvrzení </li></ul><ul><li>uvádí, naznačuje, že potravina má prospěšné výživové vlastnosti v důsledku: </li></ul><ul><li>energetické hodnoty - poskytuje (ve snížení/zvýšené míře) nebo neposkytuje; </li></ul><ul><li>živin či jiných látek - obsahuje (ve snížení/zvýšené míře nebo neobsahuje. </li></ul>Zdravotní tvrzení naznačuje nebo z obsahu vyplývá, že existuje souvislost mezi doplňkem stravy nebo některou ze složek a zdravím 26. 05. 2010
  12. 12. Reklamní právo v praxi DĚKUJI ZA POZORNOST www.kmvs.cz 26. 05. 2010

×