03 štajer libor
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

03 štajer libor

on

  • 861 views

 

Statistics

Views

Total Views
861
Views on SlideShare
858
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 3

http://www.slideshare.net 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

03 štajer libor 03 štajer libor Presentation Transcript

  • Mgr. Libor Štajer, advokát ODLIŠNOSTI V PRAVIDLECH PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY A OTC PŘÍPRAVKŮ Libor Štajer 26. 05. 2010
    • NESM Í:
      • využít motivu strachu;
      • nesmí srovnávat LP ani účinné látky;
      • zaručovat účinky LP;
      • vyvolávat dojem nepotřeby porady s lékařem;
      • naznačovat, že nepoužití nepříznivě ovlivní zdraví;
      • naznačovat, že LP je potravina nebo kosmetický produkt.
    REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY 26. 05. 2010
    • NESM Í:
    • nesmí být zaměřena výhradně na osoby mladší 15 let:
    • naznačovat, že užívání LP nemá nežádoucí účinky;
    • obsahovat nevhodnou reklamní nadsázku:
    • POUZE racionální užití LP:
    • „ Kolik tablet já dnes posnídám? 15? 20? Více tablet = více zdraví ”
    • NE přehánění vlastností:
    • „ Rychlejší než smrt…” / „Jedna kapka, dvě kapky a už nejsou teplotky”
    • obsahovat neetickou prezentaci lidského těla ;
    REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY Děti, strýček Fido doporučuje Uchotol. 26. 05. 2010
    • NESM Í obsahovat doporučení:
    • vědců;
    • zástupců profesních institucí;
    • známých osobností (herci, sportovci, moderátoři atd.);
    • zdravotnických odborníků (lékaři, farmaceuti, sestry, laboranti apod.).
    REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY 26. 05. 2010
    • MUSÍ obsahovat:
    • název LP podle rozhodnutí o registraci (vypsáním či uvedením na krabičce);
    • informace nezbytné pro správné použití:
    • zřetelnou, v případě tištěné reklamy dobře čitelnou výzvu k pečlivému pročtení příbalové informace;
    • např.:
    • běžný název LP, pokud má jen jedinou účinnou látku;
    • běžný název = INN = označení účinné látky nebo běžné jméno;
    REKLAMA NA OTC PŘÍPRAVKY Lék k zevnímu užití. Čtěte pečlivě příbalovou informaci. 26. 05. 2010
  • AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
    • REKLAMA NA DOPLŇKY STRAVY NESMÍ:
    • odkazovat na nekonkrétní klinickou studii;
    • klamat spotřebitele (popisem vlastností, složení, účinků apod.);
    • tvrdit, že doplněk stravy má zvláštní vlastnosti, mají-li je i ostatní;
    • prezentovat schopnost prevence, ošetřování, léčby (ani naznačovat);
    • obsahovat tvrzení prohlašující nebo naznačující, že vyvážená a různorodá strava nemůže poskytnout dostatečné množství živin.
    AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
  • REKLAMA SE HODNOTÍ PODLE CELKOVÉHO VYZNĚNÍ: příběh + grafika + texty + prostředí + účinkující  doporučení + odkazy na studie  odkazy na autority + prezentované složení  skutečné složení + navrhované použití  mechanismus účinku + cílová skupina  obecné povědomí + spotřebitelské veřejnosti  atd. AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
    • NEJČASTĚJŠÍ PROHŘEŠKY:
    • prezentována schopnost prevence, léčení, ošetřování:
      • doporučení lékaře/osoba v bílém plášti;
      • odkaz na nákup v lékárně;
      • zneužití autority MZ ČR;
      • odkazy na nerelevantní klinické studie;
    • zmiňování léčivých vlastností složek výrobku – není možné uvádět, i pokud jsou podloženy relevantními vědeckými průzkumy;
    • jsou uváděny klamavé údaje (např. neprokázané účinky);
    • text „doplněk stravy“ úplně chybí nebo je nezřetelný.
    AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
  • POROVNEJTE: „ Účinný při chřipce a nachlazení“ „ Podporuje přirozenou obranyschopnost organismu“ „ Vhodný při chřipce, neboť posiluje přirozenou obranyschopnost organismu“ Nevhodná slova (doporučoval SÚKL): „ léčit, hojit, odstraňovat, zmírňovat, zastavovat, napravovat, ošetřovat, předcházet, obnovovat, opravovat, eliminovat“ + „účinkovat“ Vhodné výrazy (doporučoval SÚKL): „ blahodárný, příznivý, revitalizující, uvolňující, osvěžující, vzpružující, povznášející, utišující“ . AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
    • EVROPSKÉ NAŘÍZENÍ Č. 1924/2006
    • pro propagaci doplňků stravy a jejich označování upravuje pravidla používání výživových a zdravotních tvrzení ;
    PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY PODLE EVROPSKÉHO NAŘÍZENÍ
    • Výživové tvrzení
    • uvádí, naznačuje, že potravina má prospěšné výživové vlastnosti v důsledku:
    • energetické hodnoty - poskytuje (ve snížení/zvýšené míře) nebo neposkytuje;
    • živin či jiných látek - obsahuje (ve snížení/zvýšené míře nebo neobsahuje.
    Zdravotní tvrzení naznačuje nebo z obsahu vyplývá, že existuje souvislost mezi doplňkem stravy nebo některou ze složek a zdravím 26. 05. 2010
  • Reklamní právo v praxi DĚKUJI ZA POZORNOST www.kmvs.cz 26. 05. 2010