Cómo obtener buenos resultados en los buscadores ( ) Ricardo Carreras Lario

Buscadores La gente usa los buscadores para informarse, buscar, comparar La gente –normalmente- sólo se fija en las primeras páginas de resultados y especialmente los tres primeros de la pag.1 La gente asocia las primeras posiciones con calidad - ser el mejor en el sector En España, buscador significa

La gente usa los buscadores para informarse, buscar, comparar

La gente –normalmente- sólo se fija en las primeras páginas de resultados y especialmente los tres primeros de la pag.1

La gente asocia las primeras posiciones con calidad - ser el mejor en el sector

En España, buscador significa

Creada en 1998 en EEUU, en España desde 2003 Factura más de 20.000 millones de dólares al año, con alrededor de 20.000 empleados. !Cada uno de ellos genera un millón de dólares! ¿Cómo? Porque cuenta con 20, 30 o 40 ordenadores por empleado...y además es la agencia de publicidad más grande del mundo Es ya la séptima marca más valiosa del mundo y la que más está aumentando su valor

Creada en 1998 en EEUU, en España desde 2003

Factura más de 20.000 millones de dólares al año, con alrededor de 20.000 empleados.

!Cada uno de ellos genera un millón de dólares!

¿Cómo? Porque cuenta con 20, 30 o 40 ordenadores por empleado...y además es la agencia de publicidad más grande del mundo

Es ya la séptima marca más valiosa del mundo y la que más está aumentando su valor

Es, fundamentalmente, un robot, Googlebot (o dos, deepbot y freshbot) Como tal, es ciego (no ve imágenes, ni Java) Es local (en google.es se obtienen resultados algo distintos a los de otras versiones nacionales) Su algoritmo matemático es único y está compuesto de más de 200 factores –y es uno de los secretos mejor guardados Cambia, pero poco Está basado en el innovador (en 1998) concepto de “pagerank” En sus cientos de miles de ordenadores se aloja –casi- toda la red

Es, fundamentalmente, un robot, Googlebot (o dos, deepbot y freshbot)

Como tal, es ciego (no ve imágenes, ni Java)

Es local (en google.es se obtienen resultados algo distintos a los de otras versiones nacionales)

Su algoritmo matemático es único y está compuesto de más de 200 factores –y es uno de los secretos mejor guardados

Cambia, pero poco

Está basado en el innovador (en 1998) concepto de “pagerank”

En sus cientos de miles de ordenadores se aloja –casi- toda la red

¿Qué es SEO? Search Engine Optimization En otras palabras como conseguir los mejores resultados de búsqueda (posiciones naturales)

Search Engine Optimization

En otras palabras como conseguir los mejores resultados de búsqueda (posiciones naturales)

¿Qué es SEO? ¿Ciencia? ¿arte? ¿magia? ¿brujería? ¿O en algunos casos humo? Resultados a medio o largo plazo Es la parte natural de SEM (Search Engine Marketing)

¿Ciencia? ¿arte? ¿magia? ¿brujería?

¿O en algunos casos humo?

Resultados a medio o largo plazo

Es la parte natural de SEM (Search Engine Marketing)

Posiciones naturales en los resultados de búsqueda

Análisis estratégico Cambios o desarrollo de factores internos Desarrollo factores externos Plan estratégico Fases de la campaña SEO Ejecución

Análisis estratégico SEO ¿Qué usuarios estamos buscando? ¿Qué queremos conseguir de ellos? Análisis de tráfico: vamos a cazar perdices donde las hay Análisis de competencia: vamos a cazar perdices donde hay menos cazadores Elección de palabras clave: escogemos el campo de batalla

¿Qué usuarios estamos buscando?

¿Qué queremos conseguir de ellos?

Análisis de tráfico: vamos a cazar perdices donde las hay

Análisis de competencia: vamos a cazar perdices donde hay menos cazadores

Elección de palabras clave: escogemos el campo de batalla

Cambios o desarrollo de factores internos Son los factores que controlamos Nombre de dominio. Tiene importancia fundamental para algunas palabras clave Tipo de dominio (terminación en net, org, es, etc.) Importante para atraer al usuario y para mejorar posiciones en versiones nacionales Alojamiento (qué tipo de alojamiento y dónde está alojado) factor geoestratégico y velocidad Incide en resultados de versiones nacionales Tipo de programación (html, php, etc.) Hay que evitar Java y todo lo que estorba a los buscadores

Son los factores que controlamos

Nombre de dominio. Tiene importancia fundamental para algunas palabras clave

Tipo de dominio (terminación en net, org, es, etc.)

Importante para atraer al usuario y para mejorar posiciones en versiones nacionales

Alojamiento (qué tipo de alojamiento y dónde está alojado) factor geoestratégico y velocidad

Incide en resultados de versiones nacionales

Tipo de programación (html, php, etc.)

Hay que evitar Java y todo lo que estorba a los buscadores

Cambios o desarrollo de factores internos Estructura del portal Incide en el pagerank, indexación y otros factores Enlaces internos Incide en el pagerank y flujo del tráfico Sitemap para google Ayuda al googlebot a indexar las páginas

Estructura del portal

Incide en el pagerank, indexación y otros factores

Enlaces internos

Incide en el pagerank y flujo del tráfico

Sitemap para google

Ayuda al googlebot a indexar las páginas

Cambios o desarrollo de factores internos El contenido es fundamental, debe ser: Original No se debe copiar contenidos, además de los derechos de autor, google nos castigará Relevante (uso de palabras clave con la densidad apropiada) Natural (escrito para personas, no máquinas) Renovado con frecuencia (a google le gusta el contenido fresco)

El contenido es fundamental, debe ser:

Original

No se debe copiar contenidos, además de los derechos de autor, google nos castigará

Relevante (uso de palabras clave con la densidad apropiada)

Natural (escrito para personas, no máquinas)

Renovado con frecuencia (a google le gusta el contenido fresco)

Cambios o desarrollo de factores internos Google, a priori clasifica página por página, entendidas como unidades, urls – aunque esto debe matizarse Las páginas deben tener las etiquetas apropiadas: La etiqueta del título -es la que se ve al entrar en una página arriba en blanco sobre fondo azul- es el factor más importante para obtener una buena posición Las etiquetas de palabras clave son sólo para los buscadores. Conviene trabajar en ellas aunque Google dice que no las tiene en cuenta en sí mismas. La etiqueta de descripción es importante –entre otras cosas porque es lo que toma google al mostrar los resultados de las búsquedas Las etiquetas de las imágenes –alt- son importantes porque Google no las ve.

Google, a priori clasifica página por página, entendidas como unidades, urls – aunque esto debe matizarse

Las páginas deben tener las etiquetas apropiadas:

La etiqueta del título -es la que se ve al entrar en una página arriba en blanco sobre fondo azul- es el factor más importante para obtener una buena posición

Las etiquetas de palabras clave son sólo para los buscadores. Conviene trabajar en ellas aunque Google dice que no las tiene en cuenta en sí mismas.

La etiqueta de descripción es importante –entre otras cosas porque es lo que toma google al mostrar los resultados de las búsquedas

Las etiquetas de las imágenes –alt- son importantes porque Google no las ve.