Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo
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Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo

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Palestra sobre como criar um blog estratégica, seja ele pessoal ou corporativo, utilizando diversas ferramentas e técnicas de análise e planejamento.

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Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo Como criar blogs de sucesso seja pessoal ou corporativo Presentation Transcript

  • Ricardo Rosa@Ricardorosaa@Vpublicitariablogvitaminapublicitaria@gmail.com
  • http://www.vitaminapublicitaria.com.br
  • BlogsPessoais e corporativos
  • Scripting News - Dave WinerComo surgiram:- 1° blog foi criado em 1997, por Dave Winer- Compartilhamento de links “interessantes”.Como eram:-Os blogs eram apenas Diários Pessoais;-Inserção do conteúdo direto no código; http://scripting.com/-Post em ordem cronológica e sem URL própria. Blog Robot Wisdom - Jorn Barger http://www.robotwisdom.com/
  • EvoluçãoN° de Blogs no mundo:1999 – Eram menos de 50 blog no mundo; 2000 – Surgimento do permalink ;2002 – Mais de 4 Milhões de blogs ;- Hoje existe cerca de 1 bilhão de blogs, segundo o Technorati.
  • Ok, e por onde começo? Dicas para criar um blog bem sucedido!
  • Processos importantes: Escolher um domínio; Conteúdo do blog; Definir uma plataforma; Layout e identidade Criar políticas; Estratégias comerciais (opcional);
  • Escolher um domínio • Procure sempre um nome condizente ao seu blog. • Se ele já estiver registrado no .com, tente outras extensões como .net ou .org. •O domínio é importante na memorização da sua marca.Exemplos dos 20 domínios de blogs mais populares em língua portuguesa:http://www.br.linux.org http://www.contraditorium.comhttp://www.revolucao.etc.br http://www.cocadaboa.comhttp://www.interney.net http://www.blogblogs.com.br/webloghttp://www.meiobit.com http://www.brasintorm9.com.brhttp://www.efetividade.net http://www.tecnoblog.nethttp://www.verdadeabsoluta.net http://www.crisdias.comhttp://www.brunotorres.net http://www.interney.net/blogs/inagakihttp://www.blog.uncovering.org http://www.brpoint.nethttp://www.brasil.business-oppotunities.biz http://www.jacarebanguela.com.brhttp://www.favoritos.wordpress.com http://www.carreirasolo.org
  • Conteúdo do blogAntes de escolher faça as seguintes perguntas:- Qual vai ser o seu nicho de mercado?- Quais as principais necessidades do meu nicho demercado?- Eu tenho conhecimento suficiente ou sei como obter esseconhecimento para escrever para esse nicho de mercado?
  • Definir uma plataforma- Escolha uma plataforma que tenha os recursos que atendam a sua necessidade;- Identifique o grau de informação técnica que vocêprecisará para manuseá-la;- Pesquise com outros blogs, quais as plataformas queutilizam e por quê?
  • Definir uma plataforma;Líder! WordPress.com, ou fazer o download e instalar numservidor próprio;Tumblr -Está entre micro-blog e o blog completo;Pertence ao Google, perfeita para iniciante;Posterous -Plataforma fastfood, rápida de postar até mesmopelo e-mail e permite integração com Facebook e Twitter;MOVABLETYPE – Blogs que geram grande poder de trafego;
  • Layout e identidade- Logomarca;-Escolher um layout:o tema deve integrar toda a comunicação, cores, imagens, ícones, sidbar e rodapé à logomarca;- Usabilidade;- Espaços para publicidade;- Widgets/ícones de mídias sociais;
  • Layout e identidade- O que devo considerar ao criar meu logo;1)Cores2)Personalidade3) Emoção4) Consistência5) Tamanho e posição do logo6) Reconhecimento simples7) O tipo de linguagem8) Ser único
  • Layout e identidadeLogomarca, disposição e usabilidade,cores adequadas, layout claro,ícones/widgets de mídias sociais,espaços publicitários
  • Layout e identidade
  • Layout e identidadeSites de templateshttp://www.templatemonster.com/http://btemplates.com/http://themeforest.net/http://www.layouts-templates.com/http://templatesparanovoblogger.blogspot.com/http://www.templates.com/
  • Criar políticas;- Defina políticas de parceria;- Defina políticas de conteúdo/autoria;- Defina políticas de uso e moderação de comentários;
  • Eu tenho um blog! Como monetizá-lo?
  • Perfil doConsumidorBrasileiro narede Fonte: Ebeltoft Group
  • Influência dos Blogs no consumo96% dos brasileiros com mais de 16 anos que acessam ainternet já fizeram compras online 76% procuram informações e opiniões em fóruns ou blogs 56% dos usuários comentam em BLOGS, 42% lêem posts diariamente 28% fecharam a negociação baseados no relato de outros consumidores50% deles já chegaram a mudar sua opinião baseados em reviews de fóruns e Blogs
  • Influência dos Blogs no consumo20% das Mulheres ativas nas mídias sociais confiam mais naopinião de blogueiras na hora de consumirem na internet X 12% que seguem a propaganda com celebridades
  • O que os anunciantes procuram?- Visibilidade;- Comunicar novos lançamentos;- Engajamento;- Aumento nas vendas;- Relacionamento;- Segmentação;
  • Meios mais utilizados pelas empresasPara anunciar em blogs:- Programas de Ads /Afiliados/In text-advertising;- Interface através de agências de publicidade;- Contato direto;
  • Programas de afiliados: Benefícios: - É muito seguro; - Possui uma enorme base de anunciantes cadastrados; - Possui fluxo constante de anunciantes que “casar” com qualquer conteúdo; - Os anunciantes são segregados com base em produtos, serviços, geografia e tamanho da empresa; Obs: - Você precisa de um volume muito grande de visitas para conseguir ganhar algo significativo; - è necessário oferecer um conteúdo qualificado ao seu público;
  • Programas de afiliados: Benefícios: - É seguro seguro; - Possui bons anunciantes como Apple, Dell e o próprio BucaPé ( dono da plataforma ); - Possui diversas formas de publicidade ( link para imagens e texto, banners e vídeos ); - Trabalha com CPC (custo por click), CPL (custo por indicação), CPS (custo por venda) e CPA (custo por ação). Obs: - É recente no mercado; - é necessário oferecer um conteúdo qualificado ao seu público;
  • Programas de afiliados: Benefícios: - Programa diferenciado e pioneiro no país intext-advertising; - Formado diferenciado de anúncios inseridos em palavras; - Possui a taxa de CTR mais alta do mercado; - Trabalha com CTR. Obs: - Você precisa ser aprovado; - lime de 3 anúncios por página;
  • Contato direto de agências com blogs: Fluxo: R$ R$ Anunciante Agência BlogObs:-Esse formato não gera retorno significativo ao blog;- O blog fica referem da agência;-Aumenta o seu potencial;-Cria um canal para mais anúncios;
  • Contato direto com anunciante: Fluxo: R$ Anunciante Blog-O blog precisa gerar retorno significativo ao anunciante;-Precisa de infra-estrutura adequada ( ferramentas de gerenciamento de banner e política comercial );-Retorno significativo;-Criar de um Mídia Kit bem elaborado;
  • Como me preparar:- Comece criando um Mídia Kit bem elaborado; O que é Mídia Kit: É a página/arquivo onde exibimos uma relação de todas as estatísticas, informações e pesquisas de nossos blogs, para que anunciantes possam tomar a decisão de divulgar seus produtos de forma mais acertada. Se você quer disponibilizar espaços publicitários em seu blog, é fundamental criar um mídia kit.
  • Quanto cobrar por espaços publicitários em meu blog ?1º - Baseie-se nas estatísticas para definir um preço para os seus anúncios.2º - Baseie-se nos blogs concorrentes.3º - Baseie-se no formato e posicionamento dos banners e na forma de publicidade.4º - Procure formados de banner que já existem;5º - Defina a forma de cobrança dos anunciantes;
  • Ferramentas de gerenciamento de banners: iMasters Adserver;http://wordpress.org/extend/plugins/imasters-wp-adserver/ AdRotate; http://wordpress.org/extend/plugins/adrotate/
  • Exemplos de mídia kits:http://www.centraldoanunciante.com.br/http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom.htmlhttp://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.htmlhttp://advertising.microsoft.com/brasil/anuncie
  • Mídia KitPublicidade
  • Informações gerais Mídia Kit Já anunciou no VitaminaO Blog nasceu em 2009 com o objetivo de compartilharinformações sobre campanhas de grande impacto napublicidade mundial. Havia na época uma grandecarência por informação relacionados ao assunto,principalmente voltada para profissionais, docentes eestudantes dos cursos de comunicaçãosocial (Publicidade, Propaganda, Marketing, Jornalismoe etc.), e desta necessidade surge o Blog VitaminaPublicitária.
  • Estatísticas quatitatívasO público do Vitamina é composto principalmente por homens e mulheres com graduação em Marketing,Publicidade, Jornalismo, design e empreendedores de diversas segmentos, integrantes das classes A e B.A estatística registrada no dia 22 de setembro de 2011, consiste em médias de: Média de 3,7 Paginas por visita Total de 180.000 page views/mês Média de 60.000 visitas/mês Média de 2.000 visitas/dia Tempo médio 00:16:26 mim no site • tendo picos diários de até 120 visitantes ao mesmo tempo.
  • Perfil do leitorDados pessoais
  • Dados pessoais Perfil do leitor: Distribuição geográfica: Homens São Paulo 51% 22,8% Mulheres Curitiba 49% 6,5% Rio de Janeiro Faixa etária: 6,5% 18 – 24 anos Outros 61% 64,2% 25 – 34 anos outros 31% 8% Renda: •Metade dos leitores possui renda família média mensal superior a R$4.000,00 15% estão acima de R$10.000,00 mensais. Formação: • 42% possuem Ensino Superior completo, MBA, mestrado, doutorado ou Ph.D. • 53% estão cursando o Ensino Superior.
  • Comportamento virtual Já compraram online Compras online: Realizam compras pela internet semanal ou quinzenal. Em média, os leitores do Vitamina Publicitária 12% Possuem 2,1 computadores em duas residências. Fazem compras mensalmente Pretendem adquirir uma maquina nova dentro 33% dos próximos meses. Fazem compras trimestralmente 26% 25% Dentro do próximo ano Fazem compras semestralmente 37% 10% Conexão Possuem conexão banda larga de 1Mbps ou superior 79,8%
  • Relação com o Vitamina – Redes Sociais 10.294 mil seguidores no twitter (@Vpublicitaria), com até 100 novos/semana. 35.140 mil leitores da Newsletter e RSS 1.911 seguidores na página do Face book, desde 19 de outubro de 2011. Site: acessam o site há seis meses ou mais. 55% Mais de 60% acessam o site várias vezes ao dia. +60% O blog hoje possui uma taxa de visitações maiores nos dia úteis, com crescimento em torno de 8% ao mês. Tendo maior crescimento com promoções do blog. Houve um período de queda devido a problemas com hospedagem. Sanada com investimentos em infre-estrutura
  • Na MídiaNotícias e Prêmios Vitamina
  • Prêmios recebidos Prêmios recebidos PRÊMIO TOP BLOG 2010 TOP BRANDING 2011 Blog Vitamina Publicitária Os 50 que mais inspiram grandes idéias. O site ficou entro os 100 – Categoria comunicação. Top of Mind Twitter 2010 – Os 100 mais criativos PRÊMIO DB 2011 Ficamos em 2° na categoria Ficamos em 20° entre os 100 Comunicação. perfis mais criativos do Twitter Brasileiro em 2010.
  • Na mídia | Algumas das noticias sobre o blog Vitamina• Site Bagapreta – Black Berry; • Site Congresso Internacional Para Líderes da Comunicação;• A Pancheta – Design e comunicação; • Palestra PUC de Curitiba – Case Vitamina Publicitária;• Portal Eu maquio – Moda e entretenimento; • Avesso Tv – Parceria de conteúdo;• Site Chiclete – Design; • Jornal Destak – Nota sobre o conteúdo qualificado do site;• Brasilstation – Um dos maiores portais de games do país; Entre outras...
  • Formatosde Publicidade no blog
  • Mídia KIT | 1 Super banner Formatos: JPG, GIF, SWF Peso máximo: 12kb CPM – Compra mínima de 2 mil impressões Tamanho: até 720 x 90 pixels Áudio: não permitido Orientações específicas: • A área cinza representa a região onde o banner fica localizado. • A peça pode estar em Flash 6, 7 ou 8. • Recomenda-se o uso de 18fps por questões de consumo. • Será posto de forma randômica com até 3 outros, aparecendo em todas as páginas internas além da inicial. Confira o valor do Investimento: CPM R$60,00
  • Mídia KIT | 2 Banner vertical Formatos: JPG, GIF, SWF Peso máximo: 12kb CPM – Compra mínima de 2 mil impressões Tamanho: até 300 x 600 pixels Áudio: não permitido Orientações específicas: • A área cinza representa a região onde o banner fica localizado. • A peça pode estar em Flash 6, 7 ou 8. • Recomenda-se o uso de 18fps por questões de consumo. • Será posto de forma randômica com até 3 outros, aparecendo em todas as páginas internas além da inicial. Confira o valor do Investimento: CPM R$130,00
  • Mídia KIT | 3 Entre Posts Formatos: JPG, GIF, SWF Peso máximo: 12kb CPM – Compra mínima de 2 mil impressões Tamanho: até 620 x 300 pixels Áudio: não permitido Orientações específicas : • A área cinza representa a região onde o banner fica localizado. • A peça pode estar em Flash 6, 7 ou 8. • Recomenda-se o uso de 18fps por questões de consumo. • Será posto de forma randômica com até 2 outros, aparecendo em todas as páginas internas além da inicial. Confira o valor do Investimento: CPM R$85,00
  • Mídia KIT | @banner Formatos: JPG, GIF, SWF Peso máximo: 12kb CPM – Compra mínima de 2 mil impressões Tamanho: até 300 x 250 pixels Áudio: não permitido Orientações específicas para ambos: • As áreas em azul com os n° 4 e 5, representam a região onde o banner fica localizado. • A peça pode estar em Flash 6, 7 ou 8. • Recomenda-se o uso de 18fps por questões de consumo. • Será posto de forma randômica com até 2 outros, aparecendo em todas as páginas internas além da inicial. Confira o valor do Investimento: CPM R$30,00
  • Outros formatosde Publicidade no blog
  • Mídia KIT | Fundo do site (background) Valor do investimento: R$2.000,00 / mês ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Formatos: imagem. Peso máximo: 75 Kb. Tempo de animação: não se aplica / sem link. Áudio e vídeo: não.
  • Mídia KIT | E-mail Marketing Mídia KIT | Post PatrocinadoESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS ESPECIFICAÇÕES TÉCNICASFormatos: HTML Formatos: Texto, vídeo e imagensPeso máximo: 30kb Peso máximo: 12kb por imagemTempo de animação: não suportado Tempo de animação: Consultar possibilidade.Tamanho: até 500 x 1000 pixels Tamanho: Imagens até 600 x 300 pxÁudio: não permitido Áudio e vídeo: Consultar possibilidade.Orientações específicas: Orientações específicas:• O cliente deve enviar o arquivo html já • O texto deverá ter conteúdo condizente com o blog, se tratando deprogramado. design, propaganda e o que mais for interessante para os leitores.• Tanto o html, quanto as imagens devem estar • É obrigatório o uso de imagens.hospedadas no servidor do cliente. Caso isso não • O logo da empresa patrocinadora virá no fim do post comoseja possível, 10% do valor será cobrado para patrocinador, podendo ser linkado. O post será twittado para oshospedagem nos servidores do VP. seguidores do @VPublicitaria.• O E-mail será enviado para o banco de emails • O texto deverá ser enviado, juntamente com as imagens e vídeo.do blog. • O post patrocinado será automaticamente enviado a todos os assinantes de newsletter e feed, na manhã seguinte de sua publicação. • Os vídeo já devem estar hospedados no Youtube, devendo ser passado somentoe o endereço. investimentos : investimentos : R$950,00 A combinar
  • Mídia KIT | Tweet s Patrocinado ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Valor do investimento: Formatos: Texto e link. R$150,00 Peso máximo: não se aplica. Tempo de animação: não se aplica. Tamanho: Até 140 caracteres. Áudio e vídeo: Disponível via link. Orientações específicas: • O texto deverá ter conteúdo condizente com o blog, se tratando de design, propaganda e o que mais for interessante para os leitores. • Não é obrigatório o uso de links e/ou encurtadores de links. • O post será twittado para os seguidores do @VPublicitaria, podendo ter ou não menção ao Twitter da patrocinadora. • O texto deverá ser enviado com no mínimo 24 horas de antecedência. Caso não seja cumprido o prazo, solicitar a possibilidade
  • Mídia KIT | Informações inportantesCPM = Custo por mil impressões (pageviews) do bannerTodos os anunciantes precisam enviar uma ficha de cadastro preenchida corretamente e possuir domínio na internet,para que as peças sejam linkadas, registradas como propriedade do contratante do serviço. Caso haja a necessidadede hospedágem no Vitamina Publicitaria, o valor total da campanha sofrerá um acrescimo de 10%.As peças devem ser fornecidas finalizadas e fechadas nas extensões permitidas, ficando sob responsabilidade doanunciante o desenvolvimento da mesma, caso isso nãoseja possível, e o anunciante necessite que o Vitamina Publicitária crie a peça, oserviço será cobrado como adicional.Caso o site, por alguma variável incontrolável, acabe ficando fora do ar por mais de 12 horas consecutivas, ocontratante ganhará um dia extra na veiculação de sua peça. O Vitamina Publicitaria não se responsabiliza porquaisquer informação inserida nas peças ou promoções, devendo o anunciante arcar com os eventuais problemasdecorrentes dele.O Vitamina Publicitaria se vê no direito de suspender a veiculação de qualquer peça que não se encaixe dentro doque é permitido, mesmo que seu pagamento já tenha sido feito. Caso não haja acordo entre as partes.Não serão permitidas peças:• Que tenham conteúdo sexual, racista ou que fira a moral ou qualquer código legislativo vigente no Brasil.• Que não se caracterize visualmente como anúncio publicitário, que utilize o layout do blog como parte do mesmo ouque simule qualquer forma utilizada por qualquer sistema operacional e de browser, artifício muitas vezes usadopara confundir o visitante.
  • Contato ComercialRicardo RosaTel. (11) 8742-0367@VPublicitaria@Blogawards10blogvitaminapublicitaria@gmail.comwww.vitaminapublicitaria.com.br
  • Blogs Corporativos
  • Blogs Corporativos:O blog corporativo é:•Uma ferramenta de Web 2.0;•Meio de comunicação externa:relacionamento e interação com opúblico, divulgação da empresa e deprodutos;•Meio de comunicação interna: forma degerir conhecimentos, quebrar hierarquiase aproximar os colaboradores.
  • Onde os blogs são usados?
  • Onde os blogs são usados? E também no setor público •Administração pública; •Educação •Saúde e medicina •Campanhas políticas •Terceiro setor
  • Os blogs podem ter funções de assessoria eprestar serviços, como:•Fortalecimento da marca;•Zelo da imagem, com posições oficiais;•Comunicação direta e transparente;•Visibilidade para ações específicas;Exemplo: http://www.tecnisa.com.br
  • Divulgar apenas a empresa não basta, épreciso ir além e fornecer informaçõesespecíficas sobre a área para: Deixar claro o posicionamento de mercado da empresa; Fornecer informações novas ao cliente, mostrando que a empresa está alinhada ou a frente da concorrência. Exemplo: http://www.actibva.com/blog
  • Cases de sucesso: Exemplo: Blog do CEO, HSBC
  • Blogs como Comunidades temáticas: É possível criar blogs corporativos sobre temas específicos que podem estar (ou não) ligados ao negócio da empresa. Os benefícios são vários: Comunicação direta com públicos específicos, como: jovens, classe média, ambientalistas, etc.; Melhorar a visibilidade da empresa para temas diversos, como sustentabilidade e responsabilidade social. Exemplo: http://www.bancodoplaneta.com.br
  • Promoção de produtos e serviços:Usar um blog para promover produtos eserviços específicos é útil para: Promover o relacionamento direto com o cliente, com feedbacks instantâneos a inovações das empresas; Verificar reclamações e pontos de melhoria, a fim de melhorar a excelência em serviços; Excelente maneira de divulgar a marca; Verificar idéias para promover inovações. Exemplo: http://direct2dell.com
  • Gestão de projetos:Um blog corporativo é uma ferramenta útilpara a gestão de projetos, pois: Permite a todos os participantes de um mesmo projeto acompanhar o cronograma, novos arquivos e avanços; Arquiva as informações, evitando a troca desnecessária de e-mails e a perda de informações e dados; É uma ferramenta de colaboração completa.
  • TreinamentoCom a familiaridade dos usuários, é possíveltransmitir o aprendizado aos receptores pelosblogs, promovendo:A interação entre instrutores e colaboradorespor meio on-line;O arquivamento de textos e informaçõesrelevantes para o uso diário;A extensão de um curso presencialou à distância. Exemplo: http://novoemfolha.folha.blog.uol.com.br/
  • Blogs corporativos e ética:Não importa se um blog for redigido por umCEO, funcionários ou integrantes de umaorganização. Devem haver:•Uma Política de Uso ou Termo de Uso;•Um Código de Conduta para os usuários;•Uma moderação consistente e instruída;
  • Blogs corporativos e ética: Em uma política ou termo de uso consistente, devem constar: A clareza de quando se fala eu nome da organização ou quando se expões pontos de vista pessoais; O respeito à propriedade intelectual interna e externa, de acordo com a legislação; O respeito àintegridade pessoal dos citados em postagens e comprovar a veracidade das informações. Exemplo: http://blogs.law.harvard.edu/terms-of-use
  • Blogs corporativos e ética:Em um Código de Conduta, devem constar: O alerta ao usuário que manifestações impróprias serão removidas das postagens; Confirmar que o blog visa um debate transparente e que opiniões contrárias devem ser aceitas; Somente aceitar comentários quando o usuário fornecer, ao menos, um e-mail válido. Exemplo: http://www.estadao.com.br/pages/blogs/codi godeconduta.htm
  • Blogs corporativos e ética:Mas para que esses normas sejam aplicadas, épreciso uma moderação adequada. Sãoatribuições do moderador: Avaliar posts e comentários, excluindo impróprios às políticas; Bloquear usuários desrespeitosos e enviar e- mails a usuários e redatores quando houver desvios de conduta; Discutir as políticas com os diretores da corporação, afim de alinhar as políticas.
  • Boas práticas em blogs corporativosEm um blog corporativo, deve-se prestaratenção ao seguinte ciclo de elementosessenciais para o sucesso:
  • Obrigado!
  • Ricardo Rosa@Ricardorosaa@Vpublicitariablogvitaminapublicitaria@gmail.com