Reputación 2.0

Reputación 2.0
Estudio de los medios sociales argentinos

La agenda temática de los blogs
Estudio de los medios sociales argentinos / Primera Parte

Metodología de la primera parte
Se analizaron 11 blogs considerados los más relevantes dentro de la blogosfera argentina por su influencia: Amphibia; Bloc de Periodista; Blog de Pablo Mancini; DenkenÜber; e-blog; E-true; Fabio.com.ar; Mirá!; Orsai; que lo pases lindo; Sin serif.
Se incluyeron 3 blogs que concentran su interés en temas de derecho del consumidor y noticias de marcas: Cultura de marcas; Derecho del consumidor; Noticias de consumo.
En cuanto a los medios off-line se incluyó Clarín.
Se analizaron todas las noticias y los posts durante los meses de mayo y junio de 2008. Asimismo, se analizó el mes de agosto como mes de control.
Volumen de información analizado:
Posts: 829 / Noticias: 802
Unidades de análisis: Los posts para los blogs y las noticias de la portada para Clarín. Se utilizaron las mismas hojas de codificación para cada medio.

Agenda de los Blogs

Agenda de Clarín

Cohesión de las agendas
Datos
Agenda blogs (mayo/junio) vs. Agenda blogs (agosto): +0,876
Agenda Clarín (mayo/junio) vs. Agenda Clarín (agosto): +0,615
En ambos casos se observó una correlación positiva que indica la coherencia en la elección de los temas que conforman la agenda tanto de los blogs como del diario Clarín.
En cuanto a los cambios que impone la coyuntura a dichas agendas es más pronunciado en Clarín que en los blogs.

Comparación entre agendas
Datos
Agenda blogs vs. Agenda Clarín (mayo/junio): -0,172
Agenda blogs vs. Agenda Clarín (agosto): -0,019
En cuanto a la comparación de las agendas de los blogs y la del diario Clarín los datos revelan que no existe correlación.
Ambas agendas marchan en paralelo. Los temas que son considerados importantes por lo bloggers no son los mismos que los que presenta como relevantes el diario Clarín.

Reputación 2.0 Volumen de buzz producido por los blogs argentinos
Estudio de los medios sociales argentinos / Segunda Parte

Reputación 2.0Estudio de la blogosfera argentina
OBJETIVO GENERAL
Análisis de la agenda de los blogs argentinos.
Conocer el buzz generado por ciertas marcas y personas en la blogosfera argentina.
Fueronanalizados
127 empresas/personas
15 categorías/sectores
7.231 blogs argentinos216.221 posts y comentarios

Ficha Técnica
Se debe tomar este estudio como el 1º exploratorio del enorme volumen absoluto de buzz que generan los medios sociales argentinos.
Se tomó una muestra con un intervalo de confianza de 2 Sigmas y un error muestral de +/- 2%.
La muestra se conformó a partir de los medios sociales que figuran como "argentinos" en el directorio Blogalaxia (el directorio más completo de blogs segmentados por país de origen).
El lapso de tiempo analizado es de los últimos 3 años.
Los resultados obtenidos son extrapolables pero sin que ello signifique poder establecer una relación causa-efecto entre las diversas variables.
Para analizar el enorme volumen de posts y comentarios que plantea este estudio se recurrió al relevamiento automatizado a través de un software.
El foco de la investigación está puesto en el volumen total de cada marca, persona o empresa.

SE OBSERVA QUE...
Los bancos de capitales argentinos son los que poseen mayor buzz en la blogosfera argentina.
El buzz sobre la cadena Farmacity es sensiblemente mayor al del resto de los players de la categoría.
En la categoría cadenas internacionales de fast food, el buzz generado tanto por Starbucks como por Burger King supera al de Mc Donald’s.
El periodistaJorge Lanata posee el mayor volumen de buzz de los periodistas argentinos.
Carrefour es el líder en buzz entre los supermercados.
Apple y Microsoft presentan un volumen de buzz similar.
El iPhone es el dispositivo más mencionado por los bloggers argentinos.
El foro Taringa es el que posee mayor buzz de todo el estudio.

BANCOS
Los bancos argentinos Hipotecario y Galiciasonlos que poseenmayorbuzz.

LABORATORIOS
Esnotablela diferencia de buzz entre Bayer y el resto.

FARMACIAS
El buzz sobre Farmacityesmuy superior al de losdemás players de la categoria.

GRANDES TIENDAS
Falabella y Frávegatienenunbuzz similar, por encima de Garbarino.

SUPERMERCADOS
Lascadenas Carrefour y Coto concentranlamayorcantidad de buzz sobre supermercados.

SHOPPINGS
Unicenter supera a Alto Palermo encantidad de menciones. Ambos lideranla categoria por amplio margen.

TELEFONÍA CELULAR – OPERADORES
Movistar ocupa eltercerpuestode lacategoría, a pesar de ser la más grande enel mundo off line.

TECNOLÓGICAS
Apple y Microsoft presentan un volumen de buzz similar

FAST FOOD
El buzzgenerado por Starbucks y Burger King superanal de Mc Donald’s.

PLATAFORMA WEB
El foro argentino Taringaes claramente quienposeeelmayorbuzzenla blogosfera argentina.

TELEFONÍA – EQUIPOS
El iPhone lidera la categoria por amplio margen.

PERIODISTAS
El periodista Jorge Lanata posee el mayor volumen de buzz de los periodistas argentinos.

CANTANTES SOLISTAS

ACTORES DE PUBLICIDAD

DEPORTISTAS
Losprimeros 4 lugares del ranking sonfutbolistas.

RANKING DE VOLUMEN
Considerando todos los posts de las categorias estudiadas, elaboramos un ranking con los términos más comentados. Algunos puntos de atención son:
El foro Taringa es el líder.
El 80% de las empresas del top 20 son tecnológicas.
En cuanto a personalidades Luisana Lopilato, Fito Paez, Jorge Lanata y Natalia Oreiro son los que tienen mayor buzz.

Análisis de mercado 2.0
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Reputación 2.0

by Federico ReyLennon on Jul 03, 2009

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