Plateformes Web : au-delà des campagnes

PLATEFORMES WEB : AU-DELÀ DES CAMPAGNES Issam Heddad Stratège interactif Symposium UQAM Médias interactifs & médias sociaux mercredi 14 avril 2010

CAMPAGNES mercredi 14 avril 2010

Lancée en 1993 par l’agence Goodby Silverstein & Partners mercredi 14 avril 2010

LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE Une campagne dépend du dispositif média qui la supporte. Sans média, on ne peut pas faire de campagne. Dès qu’on enlève le média, la campagne meurt. mercredi 14 avril 2010

LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE AUDIENCE TEMPS mercredi 14 avril 2010

WEB SOCIAL Les médias sociaux permettent de rendre les campagnes plus élastiques. Mais ce n’est pas sufﬁsant. mercredi 14 avril 2010

CONSISTANCE vs CONSTANCE “The value of a brand does not lie in the stability and consistency of its promise but in its constancy of motion.” - Chris Timble mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE Quel est le rôle d’une marque ? mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE Rendre la vie plus facile ? mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE Rendre la vie plus “le fun” ? mercredi 14 avril 2010

UTILITÉ DE MARQUE Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage dans une relation avec ses consommateurs. mercredi 14 avril 2010

mercredi 14 avril 2010

PLATEFORMES WEB Une plateforme est un environnement en ligne qui permet de faire rouler un ou plusieurs programmes utiles et durables. mercredi 14 avril 2010

NIKE+ Campagne de la décennie par Adweek. Ni une campagne, ni même de la publicité. Ironique, non ? mercredi 14 avril 2010

NIKE+ mercredi 14 avril 2010

NIKE+ MEN VS WOMEN mercredi 14 avril 2010

CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME CAMPAGNE AUDIENCE CAMPAGNE TEMPS mercredi 14 avril 2010

EXPÉRIENCE DE MARQUE “There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle that's not even available in this country yet, which is the equivalent of the awareness of some of our vehicles that have been in market for 2-3 years.” - Scott Monty mercredi 14 avril 2010

ACTIONS COMMUNAUTAIRES mercredi 14 avril 2010

CROWDSOURCING mercredi 14 avril 2010

SOCIAL CRM mercredi 14 avril 2010

L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB “It's a lot easier to be repeatedly useful than it is to be repeatedly funny or sexy. ” - Rory Sutherland mercredi 14 avril 2010

MERCI ! LA DISCUSSION CONTINUE SUR : http://hangar.revolver3.com/ http://twitter.com/issamheddad issam@revolver3.com mercredi 14 avril 2010

Plateformes Web : au-delà des campagnes

by Revolver 3 on Apr 15, 2010

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