Journée Infopresse - campagne web / Chère bannière, ça va être ta fête !

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Journée Infopresse - campagne web / Chère bannière, ça va être ta fête !

  1. 1. JOURNÉE INFOPRESSE - CAMPAGNE WEB Chère bannière, ça va être ta fête ! Sébastien Viau Vice-Président, services-conseil Radu Zmeureanu Stratège, marketing interactif
  2. 2. COMMENT ÇA VA ?
  3. 3. “STATE OF THE NATION” Les annonceurs canadiens ont dépensé 1,3 B$ en 2007 pour leur média interactif, dont 765 M$ en bannières. 3,6 B$ en TV et 4,2 B$ en quotidiens (eMarketer). 91 % des annonceurs canadiens prévoient dépenser autant ou moins en publicité bannière en 2009 (eMarketer). On prévoit une croissance de 9.8 % des dépenses en bannières entre 2007 et 2012, versus 12 % pour le positionnement payant (PPC) (eMarketer US). En 2009, les budgets média (US) des annonceurs reculent de 4.5 %. Par contre, ils augmentent leur dépenses numériques de 4.1 % (eMarketer US).
  4. 4. MAIS... • Est-ce que tout le monde veut les voir ces belles bannières ? • Est-ce que ça affecte l’expérience utilisateur ?
  5. 5. AUJOURD’HUI.
  6. 6. QUELQUES EMBÛCHES EN PERSPECTIVE ? • Le paradoxe de l’interactif sans interaction ? • Une impression sans clics ça veut dire quoi ? • Mais qui regarde les bannières ? • Est-ce que le modèle bannière suffit pour rentabiliser les médias ? • Mesurer tout ? Double tranchant... • Et la fraude dans tout ça ?
  7. 7. “NATURAL BORN CLICKER” Étude Comscore 6 % = 50 %
  8. 8. AUJOURD’HUI. : BANNER BLINDNESS EYE TRACKING
  9. 9. AUJOURD’HUI. QUI CLIQUE ?
  10. 10. “[The agency’s job is to create] content so valuable and useful that [consumers] wouldn't want to live without it.” Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky
  11. 11. PRIORITÉ : L’USAGER OU LE MÉDIA ?
  12. 12. “We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in the business of connecting with consumers.” Trevor Edwards Vice President, Global Brand & Category Management Nike
  13. 13. LA BANNIÈRE... UNE PUBLICITÉ TRADITIONNELLE ???
  14. 14. “[Digital] is the centerpiece of a broader campaign. I think that’s become a real integral part of how we use the web, moving beyond just promoting web addresses in TV spots or print ads to really making them a critical part of the storytelling for the brands.” Rob Master Media Director, North America Unilever
  15. 15. QUE FAIT-ON D’ABORD ?
  16. 16. IL N’EXISTE PAS DE RECETTE !
  17. 17. “The days of making funny things that may or may not have an effect on the client's business are ending.” Crispin Porter + Bogusky
  18. 18. “The foundations of the media and advertising business have eroded.” “Emerging media will not kill advertising but change it forever”
  19. 19. “IS THAT REALLY ALL YOU HAVE TO OFFER?” - 21st Century Digital Boy
  20. 20. IL FAUT SORTIR DE LA BANNIÈRE…
  21. 21. http://www.bannerblog.com.au/2009/03/ apple_ipod_games_mtv.php
  22. 22. ... ET ÊTRE INTÉGRÉ.
  23. 23. http://ssk.com/awards08/webbys/msnbcdotcom_campaign/
  24. 24. METTRE DE L’AVANT LA CRÉATIVITÉ MÉDIA.
  25. 25. ... ET UTILISER VOTRE CONTENU.
  26. 26. http://www.bannerblog.com.au/2008/01/ vw_the_bourne_ultimatum.php
  27. 27. CRÉER DES EXPÉRIENCES.
  28. 28. http://www.youtube.com/experiencewii
  29. 29. ... AU DELÀ DU WEB.
  30. 30. http://www.youtube.com/watch?v=B5mwzhUCqkA
  31. 31. ON DOIT RESTER BRANCHÉ...
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=joZ3cevUztg
  33. 33. ... EN LAISSANT SA TRACE.
  34. 34. POURQUOI NE PAS JOUER UN PEU ?
  35. 35. ENTRE AMIS.
  36. 36. ET LES SITES WEB ???
  37. 37. SI ON RÉSUME...
  38. 38. SI ON RÉSUME... Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
  39. 39. SI ON RÉSUME... Il faut sortir de la bannière... et être intégré. Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
  40. 40. SI ON RÉSUME... Il faut sortir de la bannière... et être intégré. Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu. Créer des expériences... au delà du web.
  41. 41. SI ON RÉSUME... Il faut sortir de la bannière... et être intégré. Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu. Créer des expériences... au delà du web. On doit rester branché... en laissant sa trace.
  42. 42. SI ON RÉSUME... Il faut sortir de la bannière... et être intégré. Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu. Créer des expériences... au delà du web. On doit rester branché... en laissant sa trace. Pourquoi ne pas jouer un peu ? Entre amis.
  43. 43. SI ON RÉSUME... Il faut sortir de la bannière... et être intégré. Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu. Créer des expériences... au delà du web. On doit rester branché... en laissant sa trace. Pourquoi ne pas jouer un peu ? Entre amis. Et les sites Web ???
  44. 44. AVEZ-VOUS CLIQUÉ ?
  45. 45. 1 CHOSE À RETENIR > bannières Marketing interactif
  46. 46. MERCI !

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