Conférence Revolver 3 - Campagnes Web

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  • Pour l'expérience complète YouTube Wii Shake it : visitez http://www.youtube.com/experiencewii
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  • Seb


  • Radu
  • Est-ce que tout le monde veut les voir ces belles bannières ?
    Est-ce que ça affecte l’expérience utilisateur ?
    Les bannières sont-elles “interactives” sans interaction ?
    Tout le monde regarde les bannières ?
    Est-ce que le modèle bannière suffit pour rentabiliser les médias ?
    Est-ce que les bannières sont vraiment “user-centric”?
  • Radu
  • Radu
  • Radu




  • Radu






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  • Conférence Revolver 3 - Campagnes Web

    1. 1. CHÈRE BANNIÈRE, ÇA VA ÊTRE TA FÊTE ! Radu Zmeureanu Stratège, marketing interactif
    2. 2. 25 Octobre 1994- AT&T sur Hotwired
    3. 3. “STATE OF THE NATION” Les annonceurs canadiens ont dépensé 1,3 B$ en 2007 pour leur média interactif, dont 765 M$ en bannières. 3,6 B$ en TV et 4,2 B$ en quotidiens (eMarketer). 91 % des annonceurs canadiens prévoient dépenser autant ou moins en publicité bannière en 2009 (eMarketer). On prévoit une croissance de 9.8 % des dépenses en bannières entre 2007 et 2012, versus 12 % pour le positionnement payant (PPC) (eMarketer US). En 2009, les budgets média (US) des annonceurs reculent de 4.5 %. Par contre, ils augmentent leur dépenses numériques de 4.1 % (eMarketer US).
    4. 4. AUJOURD’HUI.
    5. 5. “NATURAL BORN CLICKER” Étude Comscore 6 % = 50 % usagers web tous les clics générés
    6. 6. AUJOURD’HUI. : BANNIÈRES INVISIBLES EYE TRACKING
    7. 7. POSITIONEMENT ET VISIBILITÉ
    8. 8. RICH MEDIA: UNE SOLUTION?
    9. 9. ONLINE PUBLISHERS ASSOCIATION: “STIMULER UNE RENAISSANCE”
    10. 10. LA BANNIÈRE WEB... UNE PUBLICITÉ TRADITIONNELLE ???
    11. 11. QUE FAIRE ?
    12. 12. LA 1ERE RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE !
    13. 13. LA 1ERE RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE ! LA 2ÈME RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE !
    14. 14. LA 1ERE RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE ! LA 2ÈME RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE ! LA 3ÈME RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE !
    15. 15. LA 1ERE RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE ! LA 2ÈME RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE ! LA 3ÈME RÈGLE: IL N’EXISTE PAS DE RECETTE !
    16. 16. SORTIR DE LA BANNIÈRE…
    17. 17. ET SAVOIR QUAND Y RESTER
    18. 18. Streaming LIVE - 25 groupes de musique - 6 Millions de bannières - CTR 20% - 45k Visiteurs-
    19. 19. METTRE DE L’AVANT LA CRÉATIVITÉ MÉDIA.
    20. 20. Détails complets campagne
    21. 21. CRÉER DES EXPÉRIENCES.
    22. 22. INTERACTIF AU-DELÀ DU WEB
    23. 23. POURQUOI NE PAS JOUER UN PEU ?
    24. 24. ENTRE AMIS.
    25. 25. AU-DELA D’UNE SIMPLE CAMPAGNE: PENSONS 360
    26. 26. MÊME POUR UNE CAMPAGNE MÉDIA
    27. 27. Détails campagne
    28. 28. UTILISER LES BANNIÈRES COMME PLATEFORME DE DISTRIBUTION QUI PERMET UNE INTERACTION ET UNE EXPÉRIENCE RICHE ...PAS UN ESPACE PUBLICITAIRE TRADITIONNEL
    29. 29. Voir page VIMEO
    30. 30. UNE NON-RECETTE EN 5 POINTS
    31. 31. UNE NON-RECETTE EN 5 POINTS
    32. 32. UNE NON-RECETTE EN 5 POINTS ‣AU-DELA DES CLICS
    33. 33. UNE NON-RECETTE EN 5 POINTS ‣AU-DELA DES CLICS ‣PERTINENCE
    34. 34. UNE NON-RECETTE EN 5 POINTS ‣AU-DELA DES CLICS ‣PERTINENCE ‣EMOTION
    35. 35. UNE NON-RECETTE EN 5 POINTS ‣AU-DELA DES CLICS ‣PERTINENCE ‣EMOTION ‣360
    36. 36. UNE NON-RECETTE EN 5 POINTS ‣AU-DELA DES CLICS ‣PERTINENCE ‣EMOTION ‣360 ‣GASTRONOMIE
    37. 37. AUJOURD’HUI. QUESTIONS?
    38. 38. AUJOURD’HUI. MERCI!

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