PR personalPersonalitate, personalităţi, personalizare
1. Personalitate: în care Comanescudebutează ca pozar de presă                              ¬www.fratiavinului.comPR and t...
1. Personalitate: stai puţin, de ce ne arăţipoza aia?! Aici e despre branduri personale!¬Aveţi chef să ştiţi despre mine c...
1. Personalitate: există o versiune a branduluipersonal tipică pentru lucrătorii în PR?...¬William Arruda: „Strong brands ...
2. Personalităţi: cât şi de ce ajută să fii opersonalitate (notoriu, distinct etc.) în PR?¬Monica Columbeanu s-a angajat, ...
3. Personalizare: de ce naiba 3’ să gândimmesaje personale pentru jurnalişti etc.?¬Ziariştii au azi mult mai puţină atenţi...
4 greşeli frecvente pe 2.0/în epoca 2.0¬Nu insista. O să obţii poate o ştire, dar îţi viciezi relaţia pe termen lung. Înce...
Mulţumesc!¬ Picasa/iulian.comanescu¬ www.comanescu.roPR and the Web - 14 IV 2011   8
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Iulian comanescu, managing partner, comanescu pr and the web

234

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
234
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Iulian comanescu, managing partner, comanescu pr and the web"

  1. 1. PR personalPersonalitate, personalităţi, personalizare
  2. 2. 1. Personalitate: în care Comanescudebutează ca pozar de presă ¬www.fratiavinului.comPR and the Web - 14 IV 2011 2
  3. 3. 1. Personalitate: stai puţin, de ce ne arăţipoza aia?! Aici e despre branduri personale!¬Aveţi chef să ştiţi despre mine că îmi place jazz-ul, că am cântat la chitară, că am ju- cat bridge? Vreţi să vedeţi pozele mele din vacanţe? Poate doar dacă suntem prieteni foarte buni.¬Personal brandingul e nu despre minciuni, ci despre reducţii ale personalităţii. Voi ştiţi despre mine că mă ocup de comunicare fi- indcă asta am dorit să ştiu, e uşor de reţinut şi corespunde cu attention span-ul pe care e decent să vi-l solicit.¬Comunicaţi-vă pe voi înşivă inteligibil şi coerent cu obiectivele de carieră.PR and the Web - 14 IV 2011 3
  4. 4. 1. Personalitate: există o versiune a branduluipersonal tipică pentru lucrătorii în PR?...¬William Arruda: „Strong brands are often repelling”. Atrag şi resping în egală măsură. Zăăău?!¬PR-ul trebuie să fie în relaţii bune cu mult mai multă lume decât cineva dintr-o altă profesie, chiar conexă (jurnalist, avocat etc.)¬Brandurile personale ale oamenilor de PR trebuie să fie, din păcate pentru voi, din ca- tegoria „populare”, „prieteni cu toată lu- mea”¬Noi, ceilalţi, ne putem permite luxul să ne definim prin detractori, la fel ca politicienii...PR and the Web - 14 IV 2011 4
  5. 5. 2. Personalităţi: cât şi de ce ajută să fii opersonalitate (notoriu, distinct etc.) în PR?¬Monica Columbeanu s-a angajat, acum câte- va săptămâni, ca PR la un club de noapte¬Câte comunicate de presă a scris în viaţa ei?¬Poate fi ea utilă respectivului club de noapte în aceste condiţii?¬Statutul (relativ) de personalitate e mai cu- rând unul de brand ambassador/endorser¬Personalitatea personalităţii trebuie să se asorteze cu brandul promovat: ¬Monica-club de noapte ¬Kareem Abdul Jabbar-Adidas ¬Scarlett Johansson-L’OréalPR and the Web - 14 IV 2011 5
  6. 6. 3. Personalizare: de ce naiba 3’ să gândimmesaje personale pentru jurnalişti etc.?¬Ziariştii au azi mult mai puţină atenţie dis- ponibilă faţă de acum 10 ani. Mesajul perso- În atentia presei nalizat spune: îmi pasă de tine Draga Catalin,¬E mai greu să vinzi un ruj unui jurnalist sau o cremă de ras unei jurnaliste: pare elementar dar principiul ăsta e neglijat foarte des Gama de cosmetice Blabla Glam Shine¬E foarte uşor, dar în acelaşi timp foarte in- a lansat de curand... eficient să spamezi toate contactele din M-am gandit fix la tine prima address book cu informaţii despre lansarea data cand ne-au venit informatii unui anume produs. despre produsul X pentru barba- ti de la Blabla Glam Shine...PR and the Web - 14 IV 2011 6
  7. 7. 4 greşeli frecvente pe 2.0/în epoca 2.0¬Nu insista. O să obţii poate o ştire, dar îţi viciezi relaţia pe termen lung. Încearcă să captezi atenţia în locul insistenţei, mută-te cu discuţia pe terenul jurnalistului/bloggerului.¬Evită pseudonimul pentru blog, Twitter etc. Dacă începi cu el, foarte probabil va trebui să continui tot cu el. Pseudonimul nu e unic, ceea ce îţi creează necazuri la identificarea pe Google, şi nu e serios, ceea ce contrazice ideea de „brand personal all purpose” de la 2. În plus, un pseudonim mai curând revelează lucruri despre tine decât ascunde.¬Nu minţi, nu amâna răspunsul (în situaţii de criză): e foarte greu să scapi nepedepsit(ă) în epoca Web 2.0, când răspunsurile se găsesc peste tot.¬Nu-ţi frânge mâinile la orice reacţie negativă. Pe net oricine poate spune orice despre ori- cine, deci negativele nu mai au atâta greutate. Dac-am reuşi să ne convingem şi clienţii des- pre asta... :-)PR and the Web - 14 IV 2011 7
  8. 8. Mulţumesc!¬ Picasa/iulian.comanescu¬ www.comanescu.roPR and the Web - 14 IV 2011 8

×