Mărci inovatoare
în viziunea consumatorilor

Alina Stepan | Managing Director, Ipsos Research
Tot ce era de inventat s-a inventat deja

Imagine it’s smaller and contains perfume!

1964: Dick Bird pitches a roll-on de...
Tot ce era de inventat s-a inventat deja
“There is no reason anyone would
want a computer in their home.”

Successful entr...
Ce înseamnă inovația pentru
consumatorul român?
Două laturi – o falie?

FUNDAMENTAL

DIFERENȚIATOR

Dezvoltare

Suprinzător

Constanţă

Inedit

Îmbunătăţire

Revoluţionar...
Lupta contrariilor

Ce se aşteaptă
de la o marcă
inovatoare?

Inspiraţie. Modele de urmat.

Ce trebuie, de
fapt, să facă o...
METODOLOGIA
CERCETARII
1

2
Interviuri in
profunzime cu
specialiști

Grupuri de
dezbateri cu
consumatori

3

1200 interviu...
Beneficiile inovaţiei
Acces la noutati

74%

Acces la dispozitive de ultima generatie

71%

Faciliteaza activitatea

70%

...
Mărcile inovatoare …
Sunt creative

74%

Sunt eficiente

67%

Se gandesc la confortul…

58%

Inspira siguranta

54%

Ies i...
Produsele inovatoare sunt…
Eficiente

68%

Practice, usor de folosit

55%

Confortabile

50%

Provocatoare

48%

Placute

...
1. Fratele mai mare
2. Vizionarul
3. Pragmaticul
4. Influentul
5. Aventurierul
1. Fratele mai mare
29%
Disciplină
Interacţiune

Comunicare
Seriozitate
2. Vizionarul
26%
Deschidere spre viitor
Creativitate

Modernitate
Originalitate
3. Pragmaticul
19%
Confort

Siguranţă
Utilitate
Control
4. Influentul
15%

Influenţă
Superioritate
Punct de referinţă
5. Aventurierul
11%
Neconvenţional
Fără bariere
Cele mai inovatoare mărci în viziunea
consumatorului român
TOP

50

50
49
48
47
46
45
44
43
42
41

L’Oreal
Renault
Jacobs
Cora
Garnier
Zara
Geox
Indesit
Mastercard
Acer

26.2
26.8
2...
TOP

50

40
39
38
37
36
35
34
33
32
31

Lenovo
Opel
Ford
Vodafone
Volvo
Braun
Dove
Tefal
Toyota
H&M

28.2
28.3
28.7
28.8
2...
TOP

50

30
29
28
27
26
25
24
23
22
21

Nivea
EA Games
Whirlpool
Bosch
Gillette
Canon
IBM
Porsche
Converse
Orange

30.9
31...
TOP

50

20
19
18
17
16
15
14
13
12
11

Intel
Panasonic
Facebook
Philips
Puma
Audi
Apple
Avon
Youtube
Volkswagen

33.7
34....
10
Influent

Pragmatic
9
Aventurier

Vizionar
8
Frate mai mare
7
Influent
6
Vizionar

Pragmatic
5
Frate mai mare

Influent
4
Frate mai mare

Aventurier
3
Vizionar

Aventurier
2
Frate mai mare

Pragmatic

Vizionar
1
Aventurier

Pragmatic
TOP
CATEGORII
INOVATOARE
Top categorii inovatoare

Poziţie

Categorie

Scor total
categorie

Numar de
mărci in top 50

Cea mai bună marcă
(poziţia)...
Mărcile româneşti inovează?
Mărcile româneşti inovează?

63

80

91

73

87

95

79

88
Inovaţia mărcilor româneşti

+

-

Efort constant

Influenţă

Seriozitate

Dinamism

Confort

Interacţiune

Utilitate

Con...
Concluzii

What about tiny squares?

Shut up, woman, I don’t
want to lose my focus here!

The first day in a 30-year obses...
ipsos.com.ro
Facebook.com/IpsosRomania

alina.stepan@ipsos.com
lapunkt.ro/author/alinastepan/
Ipsos research   biz inno prezentare
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ipsos research biz inno prezentare

482

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
482
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ipsos research biz inno prezentare

  1. 1. Mărci inovatoare în viziunea consumatorilor Alina Stepan | Managing Director, Ipsos Research
  2. 2. Tot ce era de inventat s-a inventat deja Imagine it’s smaller and contains perfume! 1964: Dick Bird pitches a roll-on deodorant prototype.
  3. 3. Tot ce era de inventat s-a inventat deja “There is no reason anyone would want a computer in their home.” Successful entry in an oversaturated market
  4. 4. Ce înseamnă inovația pentru consumatorul român?
  5. 5. Două laturi – o falie? FUNDAMENTAL DIFERENȚIATOR Dezvoltare Suprinzător Constanţă Inedit Îmbunătăţire Revoluţionar Utilitate Creativ Calitate Un nou început
  6. 6. Lupta contrariilor Ce se aşteaptă de la o marcă inovatoare? Inspiraţie. Modele de urmat. Ce trebuie, de fapt, să facă o marcă inovatoare? În principiu...transpiraţie
  7. 7. METODOLOGIA CERCETARII 1 2 Interviuri in profunzime cu specialiști Grupuri de dezbateri cu consumatori 3 1200 interviuri cantitative cu consumatorii 4 Discutii de validare cu specialiștii
  8. 8. Beneficiile inovaţiei Acces la noutati 74% Acces la dispozitive de ultima generatie 71% Faciliteaza activitatea 70% Echipamente moderne 68% Servicii/ produse de calitate superioara 66% Lucrurile devin mai accesibile 65% Solutii alternative la problemele mele 65% Sunt bine informat 64% Varietate larga de optiuni 64% Ma bucur de confort 63% Pot sa-mi pun in practica initiativele 63% Provocari inedite 63% T2B T2B: Note de 6 si 7 pe o scala de la 1 la 7
  9. 9. Mărcile inovatoare … Sunt creative 74% Sunt eficiente 67% Se gandesc la confortul… 58% Inspira siguranta 54% Ies in evidenta 51% Cunoscute 44% Depun eforturi continue 44% La moda 42% Vizibile 42% Prietenoase 39% Increzatoare 37% Dispuse sa riste Se adreseaza simturilor Te ajuta sa te integrezi Neconventionale 33% 28% 26% 23%
  10. 10. Produsele inovatoare sunt… Eficiente 68% Practice, usor de folosit 55% Confortabile 50% Provocatoare 48% Placute 46% Speciale 43% Sporesc buna dispozitia/optimismul 42% Sofisticate 39% Cool/ la moda 38% Scumpe 38% Ajuta in relationare/interactiune 32% Sanatoase 31% Pentru toata lumea 30% Pentru familie Ofera senzatii extreme Accesibile numai celor „putini”/ alesi 28% 25% 20%
  11. 11. 1. Fratele mai mare 2. Vizionarul 3. Pragmaticul 4. Influentul 5. Aventurierul
  12. 12. 1. Fratele mai mare 29% Disciplină Interacţiune Comunicare Seriozitate
  13. 13. 2. Vizionarul 26% Deschidere spre viitor Creativitate Modernitate Originalitate
  14. 14. 3. Pragmaticul 19% Confort Siguranţă Utilitate Control
  15. 15. 4. Influentul 15% Influenţă Superioritate Punct de referinţă
  16. 16. 5. Aventurierul 11% Neconvenţional Fără bariere
  17. 17. Cele mai inovatoare mărci în viziunea consumatorului român
  18. 18. TOP 50 50 49 48 47 46 45 44 43 42 41 L’Oreal Renault Jacobs Cora Garnier Zara Geox Indesit Mastercard Acer 26.2 26.8 27.0 27.4 27.5 27.5 27.6 27.8 27.9 27.9
  19. 19. TOP 50 40 39 38 37 36 35 34 33 32 31 Lenovo Opel Ford Vodafone Volvo Braun Dove Tefal Toyota H&M 28.2 28.3 28.7 28.8 29.0 29.2 29.8 30.0 30.7 30.8
  20. 20. TOP 50 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 Nivea EA Games Whirlpool Bosch Gillette Canon IBM Porsche Converse Orange 30.9 31.0 31.4 31.6 31.7 31.7 31.8 32.5 32.5 32.6
  21. 21. TOP 50 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 Intel Panasonic Facebook Philips Puma Audi Apple Avon Youtube Volkswagen 33.7 34.5 34.7 35.2 35.3 35.6 35.9 35.9 36.3 37.8
  22. 22. 10 Influent Pragmatic
  23. 23. 9 Aventurier Vizionar
  24. 24. 8 Frate mai mare
  25. 25. 7 Influent
  26. 26. 6 Vizionar Pragmatic
  27. 27. 5 Frate mai mare Influent
  28. 28. 4 Frate mai mare Aventurier
  29. 29. 3 Vizionar Aventurier
  30. 30. 2 Frate mai mare Pragmatic Vizionar
  31. 31. 1 Aventurier Pragmatic
  32. 32. TOP CATEGORII INOVATOARE
  33. 33. Top categorii inovatoare Poziţie Categorie Scor total categorie Numar de mărci in top 50 Cea mai bună marcă (poziţia) 1 IT&C 467 13 (1) 2 Electronice 373 11 (3) 3 Auto 333 10 (4) 4 Îmbrăcăminte şi accesorii 193 6 (9) 5 Cosmetice 184 6 (13)
  34. 34. Mărcile româneşti inovează?
  35. 35. Mărcile româneşti inovează? 63 80 91 73 87 95 79 88
  36. 36. Inovaţia mărcilor româneşti + - Efort constant Influenţă Seriozitate Dinamism Confort Interacţiune Utilitate Control FUNDAMENT DIFERENTIERE & PUTERE
  37. 37. Concluzii What about tiny squares? Shut up, woman, I don’t want to lose my focus here! The first day in a 30-year obsession which eventually led Jean-Pierre to the invention of the crouton.
  38. 38. ipsos.com.ro Facebook.com/IpsosRomania alina.stepan@ipsos.com lapunkt.ro/author/alinastepan/
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×