Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

ƵileleBiz 2010: Propaganda / Adrian Tuluca

on

  • 1,153 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,153
Views on SlideShare
1,153
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
20
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

ƵileleBiz 2010: Propaganda / Adrian Tuluca ƵileleBiz 2010: Propaganda / Adrian Tuluca Presentation Transcript

  • Brandul puternic trece criza mai usor! Adrian TULUCA, Director General 16 noiembrie 2010
  •  
    • Marketing Creativ pentru succes pe termen lung
    • Propaganda crede in relatii pe termen lung. Suntem o agentie implicata alaturi de Clientii nostrii pentru cresterea organica a marcilor si vanzarilor.
    [FILOZOFIE]
  • CLIENTI
  • CLIENTI
  • Napolact Despre colaborarea cu Propaganda
    • A inceput in 2005, prin demararea procesului de rebranding
    • La inceputul colaborarii: lipsa comunicarii la nivel national, vanzari constante, perceptie scazuta la nivel de consumator, perceput ca fiind demodat si ne-inovativ, imagine prafuita
    • A luat amploare pe parcurs, de la packaging pana la imagine, campanii de produs sau actiuni de BTL
    • Rebranding-ul a fost un proiect migalos – s-au regandit ambalaje pentru peste 30 de produse distincte, astfel creandu-se astazi Universul Napolact
  • Napolact Vechi vs. nou
    • Vechi Nou
  • Napolact Vechi vs. nou
    • Campanie lapte
  • Napolact Provocarile
    • Aparitia produselor straine pe piata romana de FMCG si a produselor lactate (Danone)
    • Aderarea la UE aducea o abordare nationalista asupra consumului (cum s-a dovedit in alte tari membre)
    • Orientarea spre produse naturale, autentice
  • Napolact
    • In 2007, Propaganda si Napolact au inceput colaborarea pentru un proiect maret: pe platforma de brand ‘’ca odinioara’’ s-au generat concepte noi ce au sustinut dezvoltarea si comunicarea de noi produse, avand ca rezultat un plan multi-annual:
      • 2007: Nostalgia copilariei
      • 2008: Gatitul traditional
      • 2009: Evadarea din orase spre satul romanesc traditional
      • 2010: Din inima naturii, cum ardelenii stiu sa faca
  • Napolact
    • Noua pozitionare a dus la o crestere sustinuta in 2007, aducand produsul in top 3 d.p.d.v. al brand awreness [1. Danone cu 43,2%; 2. Milli cu 14 %; 3. Napolact cu 9,2%; apoi LaDorna cu 5,8%; Oke cu 5,3%; Zuzu cu 4,1%; Campina & Tnuva, fiecare cu 2,2%; Fulga 1,8%; Brenac 0,8%; Yoplait 0,1%]
    • De la demodat si prafuit, Napolact si-a construit o imagine de marca naturala si autentica
  • Packaging NOU
  • Napolact Rezultate
    • La 6 luni dupa lansare, Napolact “Ca odinioara” a devenit lider pe segmentul de iaurturi (volum + valoare), depasind vechiul lider Tnuva
  • Napolact Rezultate
    • Dupa 6 luni, noua gama a ridicat toti indicatorii generali ai brandului
  • Napolact Rezultate
    • Constientizare: Napolact si-a localizat brand-ul de la nivel local la nivel national
    • Consumatori: si-a mentinut si a castigat noi cosumatori loiali
    • Cota de piata: si-a crescut cota de piata la toate iaurturile
  • Rienergy Challengerul de pe piata energizantelor
  • Rienergy Despre produs
    • Comparativ cu principalii sai competitori, RIENERGY este un brand in dezvoltare
    • Productia in Romania, capacitate de productie mare
    • Desi persoanele care il incearca sunt relativ satisfacute de produs, avand un gust bun, principala slabiciune a brand-ului este NOTORIETATEA RELATIV SCAZUTA
    • Concentrarea investitiilor in comunicarea brand-ului intr-un mod relevant pentru consumatori poate genera cresterea volumului securizand in acelasi timp consumatorii existenti
  • Rienergy Despre campanie
    • Prima campanie Rienergy, a fost lansata de Propaganda pe 21 septembrie printr-o campanie TV. Cele doua spoturi – ”Pisica” si “Petrecerea” – comunicate sub umbrela „Rienergy este energizantul care te ajuta sa mergi mai departe!”, prezinta o noua viziune asupra bauturilor energizante
    • Rienergy – este un energizant diferit care te ‘’energizeaza’’ sa faci ce faci tu de obicei
    • Scopul campaniei: cresterea notorietat ii marcii si atasamentul consumatorilor fata de Rienergy
    • Spoturile au fost regizate de Radu Muntean
  •  
  • Rienergy Rezultate
    • S-a creat o identitate pentru produs
    • S-a creat buzz
    • Peste 60,000 de accesari pe youtube
    • Preluari pe bloguri si site-uri
    • LIDER IN VOLUME LA SFARSIT DE OCTOMBRIE!
  • Concluzii si recomandari pentru Clientii lui 2011
    • Accent pe masurabilitatea rezultatelor campaniilor ca si demers de marketing – ROI
    • Calitatea echipei din agentie este vitala. NU lucram cu agentii, lucram cu oamenii din agentii!
    • Agentiile de publicitate trebuie sa se transforme in parteneri de marketing si comunicare
      • Sa lucreze cot la cot cu Clientul in definirea demersurilor de marketing (intelegand noul context de piata si realele prioritati de brand);
      • Sa iasa din zona de confort personal si retete clasice de comunicare si sa poata ‘’provoca’’ in mod pozitiv calendarul de activitati si bugetele Clientilor;
      • Criza poate fi o oportunitate de crestere a cotelor de piata, chiar daca vanzarile pot scadea! Noi sugeram ca prima prioritate volume, nu profit!
  • Concluzii si recomandari pentru Clientii lui 2011
    • Masurati de multe ori si taiati odata! Mix atent intre strategie de marketing si creativitate, dublat de cheltuieli responsabile!
    • Investiti in demersuri de marketing si publicitate responsabile si focusate!
    • Experienta trecutului nu mai oglindeste viitorul, astfel incat aveti curaj si nu ezitati ‘’THINK BIG!” – nu risipiti bugetele pe demersuri marunte de publicitate, pastrand bugete pentru a doua parte a anului daca nu merge prima parte
    • Va reapare oportunitatea de a fi singurul ce comunica pe categorie!