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  • 1. Et si on vous racontait l’histoire… Avril 2012 Avril 2012 Sept’ 2011 Janvier 2010 Nov’ 2010 Oct’ 2010Mars 2010 … en chiffres ! 100,000 1 million 6 photos 5 millions d’utilisateurs 30 millions d’utilisateurs utilisateurs d’utilisateurs publiées / sec 100 millions de photos 60 à 90 photos uploadées publiées/sec
  • 2. Zoom sur … Logique offensive : Partant du constat que les personnes qui mettent à jour leur statut plus d‘1 fois par jour sont deux fois plus susceptibles de télécharger des photos en ligne à partir de leur mobile que les autres (61% vs 35%), Facebook souhaite proposer à ses membres le service de photos le plus abouti. C’est aussi un moyen pour Facebook de contrer Twitter mais aussi Foursquare et se faire une place dans la géolocalisation par l’intermédiaire des photos Logique défensive : Concurrence de Google sur le marché du mobile, Il n’aura fallu que 2 mois à échec de MySpace qui pousse FB à innover, Instagram pour atteindre le échec en 2008 du rachat de Twittermillion d’utilisateurs, alors qu’il afallu 1 an à Facebook et 2 ans à Twitter. Il aura fallu 8 mois à Instagram pour atteindre les 100 millions de upload alors qu’il a fallu 2 ans à FlickR.
  • 3. Mais c’est quoi Instagram ?Une application mobile gratuite disponible sur iOS et Android qui permet de prendre des photos, d’y appliquer des filtres et de les partager sur les médias sociaux. Rien de bien révolutionnaire…
  • 4. La recette du succès ? Elue application Apple de l’année 2011 ! Le SuccèsInstagram se positionne sur Originalité Simplicité • Format carré des photos • Simple et intuitif - l’angle de vue & l’état qui rappellent le L’outil est bien pensé polaroïd et donne un avec les fonctionsd’esprit, à la différence des aspect « vintage » très à essentielles à la autres réseaux (Pinterest & la mode à la photo. photographie. • Filtres qui améliorent le • Agréable à utiliser il FlickR pour ne citer qu’eux) qui rendu et offrent une conviendra aussi bien plus-value « artistique » au grand public qu’aux jouent sur le côté à la photo amateurs de photos « collection » d’albums. Compétition créatrice
  • 5. L’originalité : Des photos « vintage » prise avec un Polaroid ?Apporter un « plus » à des photos quotidiennes souvent banales grâce au format carré et aux filtres. X-Pro : Aspect Toaster : Effet très Walden : Couleurs Branam : Couleurs Amaro : Aspect un peu Hefe : Mise en avant des vintage, sympa sur des marqué, donnant une délavées, avec un aspect légèrement "mélancolique" à un tons jaunes/dorés - paysages, des villes, de impression de soleil/chaleur "bleuâtre". désaturées. paysage. Apporte de la chaleur. vieux intérieurs ou très présent. objets. Inkwell : Noir & Rise : Donne un effet "rayon de Sierra : Produit un Sutro : Vintage style Nashvill : Aspect vieilli blanc + contrasté soleil à une photo effet vintage discret. sépia très marqué Lord Kevin : Orange Hudson : Eclaircir le centre Earlybird : Aspect délavé Lomo-fi Très saturée - Valencia : Couleurs 1977 : Couleurs saturé, ambiance vintage de la photo pour mettre en du fait de la mise en avant Scènes extérieures ou désaturées qui met en délavées, teintes violacées des tons beiges. de la végétation. avant les gris-marrons. mises en avant. très marquée valeur le sujet central ! 80% des photos publiées sur Instagram utilisent un filtre !
  • 6. La simplicité d’utilisationPhotographier & filtrer Partager Découvrir, Discuter & Suivre
  • 7. La compétition créatriceDu fait de sa simplicité et de son originalité, Instagramrend la photographie accessible à tous et stimule de ce fait la compétition créatrice des membres : les Instagrammers (ou Igers pour les Apple Addicts). La communauté peut interagir sur les réseaux sociaux y compris sur le réseau Instagram.
  • 8. Une opportunité de renforcer la présence visuelle des marques sur le web.Instagram permet aux marques de renforcer leur écosystèmenumérique en donnant aux fans Pour que l’utilisation d’Instagram soit une réussite, 3 conseils :une vision plus quotidienne, plus – Décrire et utiliser de bons liens (vers la « instantanée » de la marque. page Facebook, vers la fiche produit, vers le blog…) sous chaque photo. – Publier de façon régulière & coupler les publications avec les autres réseaux sociaux Avec le rachat d’Instagram par (Facebook / Twitter / Foursquare / FlickR…) – Prendre le temps de répondre aux Facebook, les marques vont commentaires (la communauté d’Instagram est très active)pouvoir créer des conversations plus visuelles et des histoires plus riches sur leur Timeline.
  • 9. Quelques idées d’utilisations d’Instagram… Contenus making-of Curation de contenus publiés (les équipes / les lieux …)• Justin Bieber qui poste des par les fans – Utilisation photos de lui, de ses comme banque d’images tournées… • CNN pour suivre l’actualité avec le• Gucci publie des photos des hashtag #cnnireport coulisses des défilés Encourager les fans à publier du contenu via l’utilisation d’un hashtag commun. • Vivre la campagne 2012 de Barack Obama avec le hashtag #obama2012 • Partager l’expérience des cafés Starbucks avec le hashtag #starbucks • Pendant le concert des BEP à Central Park, les photos prises par les participants étaient diffusées en direct sur des écrans géants. Organiser des concours Offrir de nouvelles expériences avec photos • Levis qui cherche le l’écosystème Instagram mannequin pour sa• Les fans de Moby peuvent tagguer leurs photos avec le prochaine campagne hashtag "#destroyed" pour espérer les publicitaire – Il suffit de voir, géolocalisées, sur le mini-site de poster sa photo avec le lartiste, "Destroyed". hashtag #iamlevis
  • 10. Des projets innovants.. Instaprint, un projet d’imprimante Prinstagram, un site qui permet qui permet d’imprimer ses photos de commander des objets auxInstagram depuis son smartphone. couleurs de vos photos Instagram. Comment ? En utilisant un hashtag ou un emplacement prédéfini.Chaque photos étiquetés avec cet emplacement ou ce tag sera imprimée par le boitier.Lancé au cours de l’été 2011 par l’entreprise BREAKFAST.
  • 11. N’hésitez pas à nous à contacter ! Agnès Laurent : Tél:+336 03 54 76 39 / Twitter: gneslo agnesl@rose-agence.com Antoine Dubuquoy : Tél:+336 85 80 10 34 / Twitter: dubuc64 antoined@rose-agence.com Virginie Paulet : Tél:+336 81 66 31 54 / Twitter: 68calipso virginiep@rose-agence.com www.rose-agence.comVisuels et sources :http://instagr.am/about/ - http://www.telcospinner-solucom.fr/ - http://socialmediainfluence.com/ - http://visual.ly/history-instagram-infographic - http://www.mediassociaux.fr/ - http://analyzethiz.fr/ - http://meta-media.fr/ - http://coreight.com/

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