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El efecto de los press clipping (datos 2004)
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El efecto de los press clipping (datos 2004)

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Presentación sobre el efecto del press clipping en las difusiones de la prensa española

Presentación sobre el efecto del press clipping en las difusiones de la prensa española

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  • 1. Nobody’s Unpredictable 2007 What do we see? Resultados del estudio (PRESENTACIÓN) «El efecto de los “press clipping” en el mercado español» Para:
  • 2. Previos
    • Hemos estudiado el fenómeno de los press clippings desde dos ángulos complementarios.
    • El uso de los clippings desde la perspectiva de la población adulta española (para esto hemos realizado un estudio orientado a cuantificar cuál es el total de la población adulta española lectora de resúmenes de prensa).
    • El uso de los clippings entre empresas y entidades de la administración , (con una muestra específica a este universo).
  • 3.
    • Estudio a Población General
  • 4. Ficha técnica - Fase Población General Investigación realizada según la metodología característica de los estudios tipo Ómnibus. El acceso a la información se ha realizado por el Sistema C.A.T.I. (Entrevista telefónica asistida con ordenador). ÁMBITO : Residentes en Península Baleares y Canarias. UNIVERSO : Individuos de 15 a 79 años (36.114.607) MUESTRA : 2.090 entrevistas. SELECCIÓN : Polietápica (núcleos poblacionales, grupos familiares/hogares) y persona a entrevistar mediante sistema de cuotas. TRABAJO DE CAMPO : La recogida de datos se ha realizado del 23 al 25 de Febrero y del 02 al 04 de marzo de 2007 por el equipo de entrevistadores de IPSOS. TABULACIÓN Y CODIFICACIÓN : La codificación y tabulación de esta investigación ha sido realizada por los departamentos especializados de IPSOS.
  • 5. Ficha técnica – Población General TOTAL TOTAL MUESTRA MUESTRA TOTAL (2090) TOTAL (2090) % % Sexo: Hombre 49,3 Región : Noreste 13,3 Mujer 50,7 Levante 14,1 Sur 19,6 Centro 10,0 Edad : De 15 a 24 años 16,9 Noroeste 10,4 De 25 a 34 años 20,6 Norte 9,9 De 35 a 44 años 19,0 Madrid A.M. (incl. el Municipio) 11,7 De 45 a 59 años 21,4 Barcelona A.M. (incl. el Municipio) 6,9 De 60 a 79 años 22,1 Canarias 4,1 Clase social : Alta + Media Alta 21,4 Hábitat : Media - Media 39,7 Hasta 10.000 habitantes 23,4 Baja + Media Baja 38,9 De 10.000 a 100.000 habitantes 29,7 Más de 100.000 a 750.000 habitantes 20,9 AA.MM 26,1
  • 6. Penetración y lectura de los resúmenes de prensa ¿Recibe resúmenes de prensa? Frecuencia semanal 32% Frecuencia mensual 8% ¿Con qué frecuencia lo leen? Base total (2.090) Todos los días 3-4 días/ semana 1-2 días/ semana 2-3 veces/ mes 1 vez/ mes Menos frec. P.1 ¿Recibe en su puesto de trabajo, resúmenes de prensa, es decir, una selección de noticias de interés para su actividad, publicadas en diferentes periódicos? P.2 ¿Con qué frecuencia suele leer los resúmenes de prensa? Base reciben resúmenes de prensa (347) No los lee 6.001.800 personas reciben resúmenes de prensa en su lugar de trabajo 5.285.400 personas leen los resúmenes al menos una vez a la semana Tomando como referencia el total poblacional de 15 a 79 años (36.114.607): 6.001.800 personas
  • 7. Percepción de la procedencia de los resúmenes de prensa P.4 Si no recibiera los resúmenes de prensa, ¿qué periódico compraría o incrementaría su compra? Base reciben resúmenes de prensa (347) El País El Mundo La Vanguardia ABC La Razón Expansión El Correo La Voz de Galicia El Periódico La Verdad La Opinión Las Provincias 55.3% 5.307.500 personas Como puede apreciarse, la mayor parte de quienes reciben Resúmenes de prensa declaran que si no dispusieran de ellos comprarían o incrementarían la compra de periódicos.
  • 8.
    • Estudio a Empresas
  • 9. Ficha técnica de la investigación Empresas Tamaño muestral 1.130 entrevistas a empresas. 71 entrevistas a Administraciones públicas y 1.059 a empresas privadas de más de 200 trabajadores Tamaño universo 5.658 empresas de más de 200 trabajadores Nivel de confianza 95% Error muestral ± 2,7 %
  • 10. Distribución de la muestra De 200 a 500 empleados De 501 a 1000 empleados Más de 5000 empleados Distribución de las empresas privadas (1.059 empresas) De 1001 a 5000 empleados Distribución de la muestra por tipo de empresa De 1.130 empresas entrevistadas… % %
  • 11. Penetración de los resúmenes de prensa Base: total muestra (1.130) ¿Reciben resúmenes de prensa? Base: administración publica (71) Base: Empresas privadas (1.059) ¿Reciben resúmenes de prensa en Administración publica? ¿Reciben resúmenes de prensa en empresas privadas? % % % 1 de cada 3 empresas reconocen distribuir Resúmenes de prensa entre sus empleados. No obstante, estos resultados se elevan notablemente en la Administración pública
  • 12. Base: Empresas privadas (1.059) ¿Reciben resúmenes de prensa en empresas privadas? De 200 a 500 empleados De 501 a 1000 empleados Más de 5000 empleados Empresas que reciben resúmenes de prensa por número de empleados De 1001 a 5000 empleados % % Penetración de los resúmenes de prensa Centrándonos únicamente en las las empresas privadas cabe destacar como la distribución de los resúmenes de prensa se incrementa entre aquellas con un alto número de empleados, obteniendo cifras similares o ligeramente más elevadas que las observadas en la Administración Pública
  • 13. Prácticamente 1 de cada 2 empresas declara que los resúmenes de prensa difundidos son de gran importancia, es decir, necesitan de la información aportada para su actividad diaria. Percepción de utilidad de los resúmenes de prensa 46 % Base: Reciben resúmenes de prensa (410)
  • 14. Elaboración y difusión de resúmenes de prensa Quién elabora los resúmenes de prensa Base: Reciben resúmenes de prensa (410) Cerca de la mitad de las empresas, en concreto un 44%, declaran que reciben los press clippings de una empresa especializada. %
  • 15. Elaboración y difusión de resúmenes de prensa Base: Reciben resúmenes de prensa (410) Soporte de difusión Total Difusión a través de la red: 84% Internet es claramente el medio a través del cual se distribuyen en mayor medida los resúmenes de prensa. Aun así el papel todavía es utilizado por casi 4 de cada 10 empresas. %
  • 16. Periódicos que se dejan de comprar P. Si en su empresa no dispusieran de estos resúmenes de prensa, ¿qué periódicos tendrían que adquirir y en qué cantidad para que llegase la información precisa a todas aquellas personas que tienen que disponer de ella? UNIDADES INFORMACIÓN GENERAL 70.431 EL PAÍS 20.606 EL MUNDO 15.199 ABC 12.446 PERIÓDICO DE CATALUÑA 6.512 LA RAZÓN 6.026 EL CORREO 3.458 LA VANGUARDIA 3.257 OTROS 2.927 INFORMACIÓN ECONÓMICA 40.035 EXPANSIÓN 21.133 LA GACETA 10.651 CINCO DÍAS 8.251