Zijn domein, haar terrein? Welke rol speelt de vrouwelijke consument bij de aankoop van financiële producten en diensten?
<ul><li>Meer vrouwen dan mannen  </li></ul><ul><li>Vrouwen leven langer dan mannen </li></ul><ul><li>Steeds meer vrouwen a...
 
Bron: Women want more in financial services, Boston Consulting Group, 2009 Women want more in financial services
<ul><li>Hoe groot is de  rol van vrouwen  in het van oorsprong typische mannendomein Finance?  </li></ul><ul><ul><li>Onder...
Onderwerpen die in het onderzoek aan de orde komen <ul><li>Potentieel van de doelgroep; aankopen in afgelopen 12 maanden  ...
Aankopen in de afgelopen 12 maanden * Basis: Allen, bruto steekproef vrouwen en mannen ( n=1265/542) *financiële  producte...
Ik speel zoveel  mogelijk op zeker Ik regel thuis de financiële zaken Ik overweeg zoveel mogelijk alternatieven 73% V 56% ...
Beslissing tot aanschaf Oriëntatie Product- merkkeuze Aankoop Aankoop- en beslisproces Betrokkenheid vrouw 92% 88% 92% 83%...
Hoeveel weet zij/hij over financiële  producten?   Basis: Allen, vrouwen vs. mannen (n=1036/469)
Ik voel mij niet aangesproken door reclame van financiële dienstverleners 78%
Conclusie <ul><li>De vrouw is steeds vaker dé financieel expert in huis. Meer dan de helft van alle Nederlandse vrouwen (5...
Meer weten? Neem contact op met Sanoma Uitgevers, afdeling Sales Intelligence Robert Witteman  r.witteman@sanoma-uitgevers...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Zijn Domein Haar Terrein - Finance Summary

1,247

Published on

In het onderzoek ‘Zijn domein, haar terrein?’ is de rol van vrouwen in drie van oorsprong typische mannendomeinen in kaart gebracht; financiën, automotive en elektronica. Dit onderzoek toont aan dat vrouwen een grote rol spelen binnen deze domeinen. Dit is de samenvatting van het domein finance, op basis van online onderzoek door Trendbox in opdracht van Sanoma Uitgevers.

Published in: Economy & Finance, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,247
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Waarom de titel Zijn domein, haar terrein? Omdat het gaat om van oudsher typische mannen branches. Branches die aansluiten bij de interesse van mannen. Echter vrouwen vormen een snel groeiende en steeds belangrijkere doelgroep. De economische onafhankelijkheid en daarmee ook de koopkracht van vrouwen neemt toe. We zijn daarom geinteresseerd welke invloed deze ontwikkeling heeft op de rol van de vrouw bij de aankoop van technics producten. En natuurlijk de vraag hoe marketing en reclame daarop in kan spelen.
  • Er zijn ongeveer 200.000 meer vrouwen dan mannen Vrouwen 80, mannen 75 jaar 1,8 miljoen alleenstaande vrouwen in 2009, in 2050 ongeveer 2,4 miljoen Vrouwen zijn hoger opgeleid en studeren sneller af Arbeidsdeelname vrouwen in 2007 57% (meer dan 12 uur) moet naar 65% in 2010. Vrouwen werken steeds meer uur (24,8 uur in 2007) 43% van de vrouwen is economisch zelfstandig (meer dan 899 euro per maand)
  • In het kader van ons onderzoek is dit artikel illustratief. Het onderstreept het enorme potentieel van de vrouwen doelgroep. Vooraanstaand marketing Guru Tom Peters zegt: vrouwen bepalen voor 80% de aankopen. De kans voor de economie is ongelooflijk groot. Als juliie je op hen gaan richten kan dat alleen in Nederland al honderden miljoenen dollars opleveren. De vrouwendoelgroep is de belangrijkste ontontgonnen doelgroep in marketingland. Met een enorm potentieel groter dan dat van China en India wereldwijd gezien. Deze doelgroep wordt nog maar mondjesmaat aangesproken als zodanig. Er liggen dus nog veel kansen voor bedrijven. Vrouwen zijn hoger opgeleid dan mannen. De arbeidsdeelname van vrouwen stijgt ieder jaar De economische zelfstandigheid van vrouwen groeit
  • Het wordt tijd voor Womenomics Straks wordt alles beter. Gaat de economie als een tierelier. Want dan zijn de vrouwen aan zet. Slimme adverteerders spelen daar nu al op in. Het nieuwe zakendoen gaat niet alleen om strategieën, strakke analyses of cijfers. Het gaat om de conversatie. Het gaat om mensen. Aldus management goeroe Tom Peters. En hij zou wel eens gelijk kunnen hebben. Wanneer binnenkort de recessie achter de rug is komen we in het tijdperk van de Womenomics. Een tijdperk waarin economie wordt uitgedacht en uitgeoefend door vrouwen. Eigen inkomen Op dit moment al hebben vrouwen een belangrijke stem bij 80 procent van alle aankopen. Het aandeel economisch zelfstandige vrouwen in Nederland steeg van 39 procent in 2000 naar bijna 45 procent in 2007. 87% van alle Nederlandse vrouwen in de doelgroep 20-49 heeft een eigen inkomen. Eén op drie vrouwen maakt gebruik van een eigen creditcard. Belangrijke functies Ook in Nederland zullen vrouwen steeds vaker belangrijke functies vervullen in bedrijven. De Nederlandse vrouw is steeds hoger opgeleid. Vrouwen van 25–34 jaar hebben tegenwoordig een hoger opleidingsniveau dan mannen van die leeftijd. Mooi voorbeeld Bedrijven haken in op deze ontwikkeling door producten en diensten te introduceren die zich richten op de vrouwelijke consument. Mooi voorbeeld in de financiële branche is Eve &amp; Co, een initiatief van Delta Loyd. Met een productenaanbod dat is vertaald in een concept dat specifiek vrouwen aanspreekt. Wie volgt? Meer weten? Mail I&apos;m every Woman of bel 023 556 6777. (Bron: NOM Doelgroepmonitor, CBS)
  • Vrouwvreemde domeinen zijn domeinen waarbinnen de communicatie zich hoofdzakelijk richt op mannen. Aangenomen wordt dat het vrouwen m.b.t. domeinen als automotive, technics (telecom &amp; audiovisuele media) en financiën, ontbreekt aan interesse en kennis en daarmee ook aan invloed op de aanschaf van gerelateerde producten. Dit terwijl vrouwen binnen deze domeinen een steeds belangrijkere rol spelen. Sanoma uitgevers wil aan adverteerders binnen deze ‘vrouwvreemde’ domeinen aantonen dat vrouwen een niet te vergeten doelgroep zijn, zowel op het gebied van invloed als aanschaf. Ook wil Sanoma Uitgevers laten zien hoe vrouwen binnen deze domeinen aangesproken willen worden, hoe er met ze gecommuniceerd moet worden. Veldwerk Online vragenlijst met een invultijd van ca. 18 minuten Veldwerkperiode: 15 mei – 04 juni 2009 Steekproef Nationaal representatieve personensteekproef, 18-60 jaar Gewogen basis: Netto n=1505 respondenten (2745 producten). 1036 vrouwen, 469 mannen Dit zijn respondenten die tenminste 1 product uit de lijst hebben aangeschaft of nog van plan zijn om aan te schaffen (voor eigen gebruik of algemeen gebruik binnen huishouden). Sample basis: Het Nationale Panel (ca. 30.000 adressen).
  • Allereerst willen we weten wat de omvang van de markt is. Bij hoeveel aankopen heeft de vrouw een stem in het beslissingsproces. Om hier achter te komen is respondenten gevraagd of er in de afgelopen 12 maanden voor eigen gebruik of voor gebruik binnen het huishouden financiele producten producten zijn aangeschaft.   Hieronder ziet u een lijst met verschillende producten. Kunt u alle producten aanklikken die het afgelopen jaar zijn aangeschaft binnen uw huishouden of die u in het aankomende jaar van plan bent aan te schaffen binnen uw huishouden. Het gaat om alle producten die binnen uw huishouden voor algemeen gebruik/nut zijn of producten voor u persoonlijk. De producten kunnen, maar hoeven niet door uzelf te zijn/worden aangeschaft. Hoeveel financiele producten zijn de afgelopen 12 maanden aangeschaft door vrouwen?* *producten die binnen het huishouden voor algemeen gebruik/nut zijn of producten voor persoonlijk gebruik
  • Hoe goed kennen we de vrouwendoelgroep wanneer het gaat om het domein technics?
  • We hebben gezien hoe groot het potentieel is. Nu gaan we kijken naar het kennisniveau. Hoeveel weet men van technics producten en hoe zit het met de interesse van de vrouwelijke consument in deze producten. 83% van de vrouwen zegt redelijk tot een beetje kennis te hebben van dit domein. Dit is lager dan de mannen. De groep die zegt over redelijk wat kennis te beschikken is bij mannen wel veel hoger nl. 53% tov 20 voor de vrouwen. De doelgroep 25-34 jaar is het best geïnformeerd.
  • Transcript of "Zijn Domein Haar Terrein - Finance Summary"

    1. 1. Zijn domein, haar terrein? Welke rol speelt de vrouwelijke consument bij de aankoop van financiële producten en diensten?
    2. 2. <ul><li>Meer vrouwen dan mannen </li></ul><ul><li>Vrouwen leven langer dan mannen </li></ul><ul><li>Steeds meer vrouwen alleenstaand </li></ul><ul><li>Vrouwen trouwen steeds later </li></ul><ul><li>Vrouwen zijn hoger opgeleid dan mannen </li></ul><ul><li>De arbeidsdeelname van vrouwen stijgt ieder jaar </li></ul><ul><li>De economische zelfstandigheid van vrouwen groeit </li></ul><ul><li>80% van de aankoopbeslissingen wordt door vrouwen genomen </li></ul>Het economisch en maatschappelijk belang van de doelgroep vrouwen groeit snel Bronnen: CBS 2009, Publicis
    3. 4. Bron: Women want more in financial services, Boston Consulting Group, 2009 Women want more in financial services
    4. 5. <ul><li>Hoe groot is de rol van vrouwen in het van oorsprong typische mannendomein Finance? </li></ul><ul><ul><li>Onderzoeksbureau Trendbox </li></ul></ul><ul><ul><li>Kwantitatief, online onderzoek </li></ul></ul><ul><ul><li>805 vrouwelijke/ 367 mannelijke kopers van finance producten </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebaseerd op werkelijke aanschaf in afgelopen jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>11 verschillende finance producten </li></ul></ul>Nieuw onderzoek
    5. 6. Onderwerpen die in het onderzoek aan de orde komen <ul><li>Potentieel van de doelgroep; aankopen in afgelopen 12 maanden </li></ul><ul><li>Hoe staat het met kennis van en interesse in de verschillende producten? </li></ul><ul><li>Wat is de rol van de vrouw in de vier fasen van het beslissingsproces? </li></ul><ul><li>Waar wordt opgelet bij aankoop, wat zijn de aanschafcriteria? </li></ul><ul><li>Welke merken worden gekozen en welke merken worden overwogen? </li></ul><ul><li>Wordt er bewust voor het merk gekozen? </li></ul><ul><li>Waarom wordt juist voor dát merk gekozen? </li></ul><ul><li>Hoe goed informeert de consument zich voorafgaand aan de aankoop? </li></ul><ul><li>Welke informatiebronnen worden geraadpleegd? </li></ul><ul><li>Wat is de rol van internet en waar wordt gezocht op internet? </li></ul><ul><li>Wat is de impact van Word of Mouth door vrouwen binnen deze domeinen? </li></ul>
    6. 7. Aankopen in de afgelopen 12 maanden * Basis: Allen, bruto steekproef vrouwen en mannen ( n=1265/542) *financiële producten die binnen het huishouden voor algemeen gebruik zijn of voor persoonlijk gebruik zijn aangeschaft
    7. 8. Ik speel zoveel mogelijk op zeker Ik regel thuis de financiële zaken Ik overweeg zoveel mogelijk alternatieven 73% V 56% V 39% V Financiële reclame is niet eerlijk 52% V Hoe kijken vrouwen tegen financiën aan?
    8. 9. Beslissing tot aanschaf Oriëntatie Product- merkkeuze Aankoop Aankoop- en beslisproces Betrokkenheid vrouw 92% 88% 92% 83% * % van de aankopen van financiële producten waarbij de vrouw zelf betrokken is/ in de afgelopen 12 maanden binnen het huishouden voor eigen of algemeen gebruik aangeschaft *
    9. 10. Hoeveel weet zij/hij over financiële producten? Basis: Allen, vrouwen vs. mannen (n=1036/469)
    10. 11. Ik voel mij niet aangesproken door reclame van financiële dienstverleners 78%
    11. 12. Conclusie <ul><li>De vrouw is steeds vaker dé financieel expert in huis. Meer dan de helft van alle Nederlandse vrouwen (56%) zegt dat zij thuis de financiële zaken regelt. </li></ul><ul><li>De beslissing om een financieel product aan te schaffen ligt vaak bij de vrouw. Dit geldt bijvoorbeeld voor de spaar- en betaalrekening en de reis-, zorg- en uitvaartverzekering. </li></ul><ul><li>Opvallend is dat mannen zelf zeggen meer kennis te hebben over financiële zaken. 37% van de mannen zegt redelijk tot veel te weten over financiële producten versus 20% van de vrouwen. </li></ul><ul><li>Vrouwen nemen minder risico. Maar liefst driekwart van de vrouwen geeft aan zoveel mogelijk op zeker te spelen. Veiligheid en betrouwbaarheid zijn voor vrouwen significant vaker belangrijke criteria bij de keuze voor een financiële aanbieder dan voor mannen. </li></ul><ul><li>73% Van de vrouwen voelt zich niet aangesproken door reclame van financiële dienstverleners </li></ul>
    12. 13. Meer weten? Neem contact op met Sanoma Uitgevers, afdeling Sales Intelligence Robert Witteman r.witteman@sanoma-uitgevers.nl Ingrid van der Werf [email_address]

    ×