<ul><li>Een waarden- en leefstijlonderzoek onder jongeren  </li></ul><ul><li>tussen de 8-18 jaar op basis van: </li></ul><...
Tot 12 jaar: grote invloed ouderlijk milieu 12 – 18 jaar: Los maken van je ouders (separatie) Op zoek naar eigen identitei...
Segmenteringen op basis van: Sociaal demografische factoren  vb leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, etniciteit Jongerent...
<ul><li>Erwin   </li></ul><ul><li>16 jaar </li></ul><ul><li>Jongen </li></ul><ul><li>4 havo </li></ul><ul><li>Maastricht-z...
 
<ul><li>Jongerenthema’s door de jaren heen </li></ul><ul><li>Uiterlijk </li></ul><ul><li>Vrienden </li></ul><ul><li>Uitgaa...
 
<ul><li>Afwisseling </li></ul><ul><li>Op zoek naar ‘kicks’ </li></ul><ul><li>Risico’s nemen  </li></ul>“ Ik ben op de mees...
<ul><li>Merkgericht </li></ul><ul><li>Showen van gadgets en bezit </li></ul><ul><li>Materialistisch </li></ul>“ Later heb ...
<ul><li>Veel vrienden </li></ul><ul><li>Maken makkelijk nieuwe contacten </li></ul>“ Als we op de camping komen heb ik bin...
<ul><li>Sociaal en maatschappelijk betrokken </li></ul><ul><li>Gemiddeld meer bereid om ergens voor in actie te komen </li...
<ul><li>Familie is belangrijk </li></ul><ul><li>Zetten zich niet sterk af tegen hun ouders </li></ul>“ Wij gaan nog één ke...
<ul><li>Plichtsgetrouw </li></ul><ul><li>Willen aardig gevonden worden </li></ul><ul><li>Eerst denken dan doen  (bedachtza...
<ul><li>(Opinie)leiders </li></ul><ul><li>Altijd een mening klaar </li></ul><ul><li>Bepalen wat de groep doet </li></ul>“ ...
“ Bij elke leeftijdsgroep verandert de verdeling in het het model:  voor elke leeftijd een andere verhouding tussen de gro...
 
 
<ul><li>Scoren hoog op    gezinsgerichtheid </li></ul><ul><li>Scoren laag op toewijding, </li></ul><ul><li>mondigheid en i...
<ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Gericht op thuis en de buurt </li></ul><ul><li>Veilig op zoek naar spann...
Dromen van: Een zwembad in de tuin Favoriete activiteiten •  Buitenspelen, fietsen straatsport,  knutselen, tv kijken, pre...
 
<ul><li>Scoren hoog op afwisseling    en gezinsgerichtheid </li></ul><ul><li>Scoren op alles redelijk hoog. </li></ul><ul>...
<ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Op zoek naar nieuwe activiteiten, afwisseling en spanning  </li></ul><ul...
Dromen van: Willen van hobby graag later hun beroep maken Favoriete activiteiten • Doen bijna alles graag • Zijn graag bui...
 
<ul><li>Scoren hoog op    contactgerichtheid </li></ul><ul><li>Laag op status en </li></ul><ul><li>afwisseling </li></ul><...
<ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Stemmen gedrag op anderen af </li></ul><ul><li>Eerst denken dan doen </l...
Dromen van:  Dromen weinig Belangrijkste droom: Gezond zijn Favoriete activiteiten • Knutselen • Muziek maken • Zwemmen • ...
 
<ul><li>Scoren hoog op status en </li></ul><ul><li>toewijding </li></ul><ul><li>Laag op afwisseling en </li></ul><ul><li>c...
<ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Onzeker </li></ul><ul><li>Uiten niet snel mening terwijl ze wel kritisch...
Dromen van: Goed kunnen leren en gelukkig zijn Favoriete activiteiten • Bezig met mode en make-up • Prutsen aan computer  ...
 
<ul><li>Scoren hoog op status en </li></ul><ul><li>mondigheid, scoren zeer laag    op idealisme en gezin is ook    niet ec...
<ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Sociaal en actief </li></ul><ul><li>Er goed uitzien is belangrijk:  </li...
Dromen van: Rijk worden Favoriete activiteiten • Uitgaan naar populaire discotheek  en grote evenementen • Gamen, ook same...
 
<ul><li>Scoren hoog op idealisme    en afwisseling </li></ul><ul><li>Laag op gezinsgerichtheid </li></ul><ul><li>en status...
<ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Drive komt van binnenuit; ontplooien </li></ul><ul><li>Wereldverbeteraar...
Dromen van: Vrede op de wereld  en maken van verre reis Favoriete activiteiten Iets creatiefs Teken, schilderen,  muziek m...
• Differentiatie van de jongerendoelgroep • Positioneren van producten in die groep • Verdieping van kennis van  de jonger...
 
Strategisch beleid  Signaleren van kansen in de markt voor  jongerenmedia, producten, diensten Redactioneel Aanscherpen re...
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

YoungMentality

11,478 views

Published on

Young Mentality is het segmentatiemodel dat jongeren van 8 t/m 18 jaar indeelt in 6 praktische jongerenprofielen.

Published in: Education
1 Comment
9 Likes
Statistics
Notes
  • Fioricet is often prescribed for tension headaches caused by contractions of the muscles in the neck and shoulder area. Buy now from http://www.fioricetsupply.com and make a deal for you.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
11,478
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
871
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

YoungMentality

  1. 2. <ul><li>Een waarden- en leefstijlonderzoek onder jongeren </li></ul><ul><li>tussen de 8-18 jaar op basis van: </li></ul><ul><li>Normen en waarden </li></ul><ul><li>Invloedsfeer gezin, leefmilieu en omgeving </li></ul><ul><li>Belangstellingssfeer, jongerenstijlen </li></ul>Gebaseerd op het gerenommeerde Mentality normen- en waardenonderzoek (sinds 1997) Opgezet door Motivaction, Young Works en Sanoma Uitgevers .
  2. 3. Tot 12 jaar: grote invloed ouderlijk milieu 12 – 18 jaar: Los maken van je ouders (separatie) Op zoek naar eigen identiteit (individuatie) Leeftijdsgenoten als referentiekader Grote waardenschommelingen mogelijk <ul><li>Tot welke jongerenstijl iemand behoort </li></ul><ul><li>Opleidingsniveau </li></ul><ul><li>Thuisbasis (thuismilieu als vertrekpunt) </li></ul>
  3. 4. Segmenteringen op basis van: Sociaal demografische factoren vb leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, etniciteit Jongerentribes vb Skate, Hiphop, Gothic, R&B, kakker Subculturen vb allochtone groepen, homojongeren Waardenoriëntatie YoungMentality vb ambitie, solidariteit, plichtsgetrouw Niet alléén kijken naar uiterlijke stijlen Maar begrijpen van jongeren! 3 jongeren beschreven
  4. 5. <ul><li>Erwin </li></ul><ul><li>16 jaar </li></ul><ul><li>Jongen </li></ul><ul><li>4 havo </li></ul><ul><li>Maastricht-zuid </li></ul><ul><li>Gezin: 2x modaal </li></ul><ul><li>2 weken een vriendin </li></ul><ul><li>Jordan </li></ul><ul><li>16 jaar </li></ul><ul><li>Jongen </li></ul><ul><li>4 havo </li></ul><ul><li>Maastricht-zuid </li></ul><ul><li>Gezin: 2x modaal </li></ul><ul><li>Half jaar een vriendin </li></ul><ul><li>Diederik </li></ul><ul><li>16 jaar </li></ul><ul><li>Jongen </li></ul><ul><li>4 havo </li></ul><ul><li>Maastricht-zuid </li></ul><ul><li>Gezin: 2x modaal </li></ul><ul><li>Geen vriendin </li></ul>
  5. 7. <ul><li>Jongerenthema’s door de jaren heen </li></ul><ul><li>Uiterlijk </li></ul><ul><li>Vrienden </li></ul><ul><li>Uitgaan </li></ul><ul><li>Experimenteren (drank, sex, drugs) </li></ul><ul><li>School </li></ul>De vorm verandert – de inhoud niet
  6. 9. <ul><li>Afwisseling </li></ul><ul><li>Op zoek naar ‘kicks’ </li></ul><ul><li>Risico’s nemen </li></ul>“ Ik ben op de meeste games snel uitgekeken.” – Dennis, 14 jaar
  7. 10. <ul><li>Merkgericht </li></ul><ul><li>Showen van gadgets en bezit </li></ul><ul><li>Materialistisch </li></ul>“ Later heb ik minstens een Mercedes. Liever een Ferrari.” – Mo, 15 jaar
  8. 11. <ul><li>Veel vrienden </li></ul><ul><li>Maken makkelijk nieuwe contacten </li></ul>“ Als we op de camping komen heb ik binnen een dag meestal al een paar vriendinnen.” – Sheila, 9 jaar
  9. 12. <ul><li>Sociaal en maatschappelijk betrokken </li></ul><ul><li>Gemiddeld meer bereid om ergens voor in actie te komen </li></ul>“ Bij zo’n Tsunami dan wil je gewoon iets doen. Daar ben ik dan veel tijd mee kwijt.” – Merel, 17 jaar
  10. 13. <ul><li>Familie is belangrijk </li></ul><ul><li>Zetten zich niet sterk af tegen hun ouders </li></ul>“ Wij gaan nog één keer per jaar met het hele gezin een week op vakantie. Dat is best oké.” – Edman, 18 jaar
  11. 14. <ul><li>Plichtsgetrouw </li></ul><ul><li>Willen aardig gevonden worden </li></ul><ul><li>Eerst denken dan doen (bedachtzaam) </li></ul>“ Ik spaar nu voor een MP3-speler. Ik heb het geld al bij elkaar, maar ik weet nog niet welke ik zal kopen.” – Astrid, 14 jaar
  12. 15. <ul><li>(Opinie)leiders </li></ul><ul><li>Altijd een mening klaar </li></ul><ul><li>Bepalen wat de groep doet </li></ul>“ Als je naar een dansfeest gaat moet je ook allemaal dansen. Dat zeg ik ook tegen vrienden.” – Esse, 16 jaar
  13. 16. “ Bij elke leeftijdsgroep verandert de verdeling in het het model: voor elke leeftijd een andere verhouding tussen de groepen” 8 – 13 jaar: grote middengroepen 14 – 18 jaar: er ontstaat een globale tweedeling tussen: Statusgerichtheid / materialisme Exploratie / idealisme
  14. 19. <ul><li>Scoren hoog op gezinsgerichtheid </li></ul><ul><li>Scoren laag op toewijding, </li></ul><ul><li>mondigheid en idealisme </li></ul><ul><li>18% van de jongeren tussen 8 - 18 jaar </li></ul><ul><li>Deze groep is groter onder de 8 - 13 jarigen. </li></ul>
  15. 20. <ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Gericht op thuis en de buurt </li></ul><ul><li>Veilig op zoek naar spanning </li></ul><ul><li>Willen niet bijzonder zijn </li></ul><ul><li>Meer tv dan pc (zappers ) </li></ul><ul><li>Laag zelfbeeld </li></ul>
  16. 21. Dromen van: Een zwembad in de tuin Favoriete activiteiten • Buitenspelen, fietsen straatsport, knutselen, tv kijken, pretpark Typische uitspraak: “ Zonder tv is het leven saai”
  17. 23. <ul><li>Scoren hoog op afwisseling en gezinsgerichtheid </li></ul><ul><li>Scoren op alles redelijk hoog. </li></ul><ul><li>Alleen op contactgerichtheid </li></ul><ul><li>scoren zij gemiddeld </li></ul><ul><li>16 % in groep 8-18 </li></ul><ul><li>Meerderheid behoort tot de </li></ul><ul><li>jongere leeftijdsregionen </li></ul><ul><li>25% nieuwe Nederlanders </li></ul><ul><li>(2e generatie TMSA) </li></ul>
  18. 24. <ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Op zoek naar nieuwe activiteiten, afwisseling en spanning </li></ul><ul><li>Gericht op gezin </li></ul><ul><li>Toegewijd doen hun best. Maken bijvoorbeeld graag huiswerk. </li></ul><ul><li>Actief, vaak sportief </li></ul>
  19. 25. Dromen van: Willen van hobby graag later hun beroep maken Favoriete activiteiten • Doen bijna alles graag • Zijn graag buiten op straat (voetbal, fietsen) • Gamen • Sporten eventueel bij sportclub • Tv kijken, gezellig met de hele familie Typische uitspraak: “ Ik vind eigenlijk alles wel leuk”
  20. 27. <ul><li>Scoren hoog op contactgerichtheid </li></ul><ul><li>Laag op status en </li></ul><ul><li>afwisseling </li></ul><ul><li>Grootste groep binnen de </li></ul><ul><li>totale groep 8-18 jaar: 20% </li></ul>
  21. 28. <ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Stemmen gedrag op anderen af </li></ul><ul><li>Eerst denken dan doen </li></ul><ul><li>Populaire makkelijke kinderen </li></ul><ul><li>Niet merkbewust </li></ul><ul><li>Positief zelfbeeld </li></ul><ul><li>Laag mediagebruik </li></ul>
  22. 29. Dromen van: Dromen weinig Belangrijkste droom: Gezond zijn Favoriete activiteiten • Knutselen • Muziek maken • Zwemmen • Op bezoek bij familie • Tijdschriften lezen Typische uitspraak: “ Vrienden en familie zijn voor mij het belangrijkste”
  23. 31. <ul><li>Scoren hoog op status en </li></ul><ul><li>toewijding </li></ul><ul><li>Laag op afwisseling en </li></ul><ul><li>contactgerichtheid </li></ul><ul><li>Vertegenwoordigen de grote </li></ul><ul><li>middenmoot in de totale 8 -18 jaar groep: 18% </li></ul><ul><li>Komen meer voor in de </li></ul><ul><li>oudere groep 14-18 jaar </li></ul><ul><li>22% nieuwe Nederlanders </li></ul><ul><li>(2e generatie TMSA) </li></ul>
  24. 32. <ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Onzeker </li></ul><ul><li>Uiten niet snel mening terwijl ze wel kritisch </li></ul><ul><li> zijn op zichzelf </li></ul><ul><li>Individualistisch, zitten veel op eigen kamer </li></ul><ul><li>Geen behoefte aan avontuur </li></ul><ul><li>Uiterlijk is belangrijk </li></ul>
  25. 33. Dromen van: Goed kunnen leren en gelukkig zijn Favoriete activiteiten • Bezig met mode en make-up • Prutsen aan computer (maken van sites en weblogs) • Lezen glossy magazines • Televisie kijken Typische uitspraak: “ Wat vind je van mij?”
  26. 35. <ul><li>Scoren hoog op status en </li></ul><ul><li>mondigheid, scoren zeer laag op idealisme en gezin is ook niet echt belangrijk </li></ul><ul><li>Binnen gehele model kleinste </li></ul><ul><li>groep 13% (Toch zijn zij de jongere zoals in de media) </li></ul><ul><li>Zijn hoger vertegenwoordigd </li></ul><ul><li>in de oudere groep (22%) </li></ul>
  27. 36. <ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Sociaal en actief </li></ul><ul><li>Er goed uitzien is belangrijk: </li></ul><ul><li>“ met kleding laat je zien wie je bent” </li></ul><ul><li>Bedreven in Multitasken </li></ul><ul><li>Werken hard, veel bijbaantjes </li></ul><ul><li>Hebben vaak oudere vrienden </li></ul>
  28. 37. Dromen van: Rijk worden Favoriete activiteiten • Uitgaan naar populaire discotheek en grote evenementen • Gamen, ook samen met anderen • Luisteren veel naar muziek: MP3, Radio, en via TV muziekzenders • Bellen veel • Winkelen Typische uitspraak: “ Ken je dat niet?”
  29. 39. <ul><li>Scoren hoog op idealisme en afwisseling </li></ul><ul><li>Laag op gezinsgerichtheid </li></ul><ul><li>en status </li></ul><ul><li>In het gehele model 8-18 </li></ul><ul><li>vertegenwoordigen zij 15% </li></ul><ul><li>In het oudere segment zijn </li></ul><ul><li>zij de grootste groep: 24% </li></ul>
  30. 40. <ul><li>Belangrijkste kenmerken </li></ul><ul><li>Drive komt van binnenuit; ontplooien </li></ul><ul><li>Wereldverbeteraars </li></ul><ul><li>Authenticiteit is belangrijk </li></ul><ul><li>Eigen mening en uiten dit ook! </li></ul><ul><li>Behoren vaker tot een alternatieve </li></ul><ul><li>jongerenstijl (intrinsiek gemotiveerde tribe) </li></ul>
  31. 41. Dromen van: Vrede op de wereld en maken van verre reis Favoriete activiteiten Iets creatiefs Teken, schilderen, muziek maken, gedichten schrijven Als ze ouder zijn reizen Boeken lezen Hangen met vrienden Typische uitspraak: “ ik vind ander culturen heel interessant”
  32. 42. • Differentiatie van de jongerendoelgroep • Positioneren van producten in die groep • Verdieping van kennis van de jongerendoelgroep • Het beter bedienen van doelgroepen
  33. 44. Strategisch beleid Signaleren van kansen in de markt voor jongerenmedia, producten, diensten Redactioneel Aanscherpen redactie- en formules, bepalen van behoeften Adverteerders Effectief adverteren in het juiste medium Marketeers Positionering van producten (van mode tot jongerenbladen)

×