Your SlideShare is downloading. ×
De Mediamix Maat Een onderzoek van:  Centrum voor Marketing Analyses
Rode draad in multimedia-onderzoek  door de jaren heen: Multimedia werkt
Multimedia-onderzoek <ul><li>verbreden van bereik </li></ul><ul><li>variatie in contacten </li></ul><ul><li>verbeterd comm...
De resterende vraag: <ul><li>Hoe budget optimaal te verdelen over  televisie en tijdschriften?  </li></ul>
<ul><li>Millward Brown USA </li></ul><ul><li>Geïnitieerd door Magazine Publishers of America </li></ul><ul><li>Onderzoek o...
<ul><li>“ Tijdschriften genereren per dollar meer  advertising awareness  dan televisie” </li></ul>Conclusie Millward Brown
<ul><li>“ De analyse laat de efficiency van een gebalanceerde mix zien” </li></ul>Conclusie Millward Brown
<ul><li>Veel grote adverteerders in Nederland maken gebruik van Millward Brown trackingonderzoek </li></ul><ul><li>Millwar...
Millward Brown in Nederland = Mediamix Maat <ul><li>i.o. Sanoma Uitgevers </li></ul><ul><li>Uitgevoerd door Centrum Voor M...
Mediamix Maat <ul><ul><li>15 productcategorieën (fmcg en diensten) </li></ul></ul><ul><ul><li>ruim 125 merken </li></ul></...
<ul><li>Kern van het onderzoek = Efficiency </li></ul>“ Opbrengst budget in relatie tot reclameherinnering”
Reclameherinnering: zin of onzin? <ul><ul><li>realisatie communicatiedoelstellingen </li></ul></ul><ul><ul><li>koopintenti...
Analysemethode  Mediamix Maat <ul><li>Geaggregeerde resultaten (125 merken, 17.000 respondenten) </li></ul><ul><li>Reclame...
Reclameherinnering tv en tijdschriften naar verdeling bruto reclamebudget (tv+ts) Totaal tv Totaal  tijdschriften Aandeel ...
Efficiency-index: reclameherinnering versus budget 30%/17%=1,76*100 86%/83%=1,04*100 tijdschriften 176 tv 104 % reclameher...
Dus…   Tijdschriften leveren per euro meer reclameherinnering op!
Efficiency tv en tijdschriften naar productcategorieën Awareness to cost index = % reclameherinnering / % bestedingen in ...
Budget tv en tijdschriften <ul><li>Bij <10% tijdschriften: </li></ul><ul><ul><li>efficiency tijdschriften zeer hoog </li><...
Gemiddelde kosten per procent awareness  Aandeel tijdschriften* Totale kosten per % awareness (x € 1.000) * van tv + tijds...
Dus…   Bij een groter aandeel  tijdschriften in de mix kost het minder om awareness te genereren!
Bruto en netto <ul><li>Bij hoge kortingspercentages voor tv wordt effect iets afgezwakt </li></ul><ul><li>Maar grotere eff...
Conclusies <ul><li>Efficiency totale reclamebudget kan fors opgevoerd worden door groter aandeel tijdschriften </li></ul><...
Dus…   Een groter aandeel  tijdschriften in de mix is efficiënter!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mediamix Maat

1,148

Published on

Onderzoek waarin de efficiency van de mediumtypen tijdschriften en televisie met elkaar vergeleken worden.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,148
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Mediamix Maat"

  1. 1. De Mediamix Maat Een onderzoek van: Centrum voor Marketing Analyses
  2. 2. Rode draad in multimedia-onderzoek door de jaren heen: Multimedia werkt
  3. 3. Multimedia-onderzoek <ul><li>verbreden van bereik </li></ul><ul><li>variatie in contacten </li></ul><ul><li>verbeterd communicatie-effect* </li></ul>* Synergetisch effect groter als televisie- en tijdschriftuiting op elkaar aansluiten / elkaar aanvullen Drie effecten :
  4. 4. De resterende vraag: <ul><li>Hoe budget optimaal te verdelen over televisie en tijdschriften? </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Millward Brown USA </li></ul><ul><li>Geïnitieerd door Magazine Publishers of America </li></ul><ul><li>Onderzoek op basis van honderden merken, verdeeld over 22 productcategorieën </li></ul><ul><li>Meer dan 100.000 respondenten </li></ul>Een eerste antwoord:
  6. 6. <ul><li>“ Tijdschriften genereren per dollar meer advertising awareness dan televisie” </li></ul>Conclusie Millward Brown
  7. 7. <ul><li>“ De analyse laat de efficiency van een gebalanceerde mix zien” </li></ul>Conclusie Millward Brown
  8. 8. <ul><li>Veel grote adverteerders in Nederland maken gebruik van Millward Brown trackingonderzoek </li></ul><ul><li>Millward Brown sinds 1997 in Nederland vertegenwoordigd door Centrum voor Marketing Analyses </li></ul>Millward Brown in Nederland
  9. 9. Millward Brown in Nederland = Mediamix Maat <ul><li>i.o. Sanoma Uitgevers </li></ul><ul><li>Uitgevoerd door Centrum Voor Marketing Analyses </li></ul><ul><li>Uniek, nooit eerder vertoont onderzoek in Nederland op basis van verschillende trackingstudies </li></ul>
  10. 10. Mediamix Maat <ul><ul><li>15 productcategorieën (fmcg en diensten) </li></ul></ul><ul><ul><li>ruim 125 merken </li></ul></ul><ul><ul><li>ruim 17.000 respondenten </li></ul></ul><ul><ul><li>data uit 2000. </li></ul></ul>Onderzoek op basis van
  11. 11. <ul><li>Kern van het onderzoek = Efficiency </li></ul>“ Opbrengst budget in relatie tot reclameherinnering”
  12. 12. Reclameherinnering: zin of onzin? <ul><ul><li>realisatie communicatiedoelstellingen </li></ul></ul><ul><ul><li>koopintentie / sales. </li></ul></ul><ul><li>Uit Millward Brown-database (50 landen, 30.000 campagnes) blijkt sterke relatie tussen reclameherinnering en: </li></ul><ul><li>Dus: sterke indicator voor succes campagne </li></ul>
  13. 13. Analysemethode Mediamix Maat <ul><li>Geaggregeerde resultaten (125 merken, 17.000 respondenten) </li></ul><ul><li>Reclameherinnering teruggevoerd op mediumtype (tv+ts) </li></ul><ul><li>Koppeling met budget! </li></ul>
  14. 14. Reclameherinnering tv en tijdschriften naar verdeling bruto reclamebudget (tv+ts) Totaal tv Totaal tijdschriften Aandeel reclame- herinnering (n=>17.000) Verdeling van Reclamebudget (tv+ts) 30% 86%
  15. 15. Efficiency-index: reclameherinnering versus budget 30%/17%=1,76*100 86%/83%=1,04*100 tijdschriften 176 tv 104 % reclameherinnering / % bestedingen in betreffende medium
  16. 16. Dus… Tijdschriften leveren per euro meer reclameherinnering op!
  17. 17. Efficiency tv en tijdschriften naar productcategorieën Awareness to cost index = % reclameherinnering / % bestedingen in ...
  18. 18. Budget tv en tijdschriften <ul><li>Bij <10% tijdschriften: </li></ul><ul><ul><li>efficiency tijdschriften zeer hoog </li></ul></ul><ul><ul><li>geen effect op efficiency tv </li></ul></ul><ul><li>Bij 31-40% tijdschriften: </li></ul><ul><ul><li>efficiency tijdschriften nog steeds hoog </li></ul></ul><ul><ul><li>efficiency tv sterk toegenomen </li></ul></ul><ul><ul><li>efficiency totale besteding optimaal </li></ul></ul>Efficiency totale budget tv en tijdschriften
  19. 19. Gemiddelde kosten per procent awareness Aandeel tijdschriften* Totale kosten per % awareness (x € 1.000) * van tv + tijdschriftenbudget
  20. 20. Dus… Bij een groter aandeel tijdschriften in de mix kost het minder om awareness te genereren!
  21. 21. Bruto en netto <ul><li>Bij hoge kortingspercentages voor tv wordt effect iets afgezwakt </li></ul><ul><li>Maar grotere efficiency tijdschriften ook bij netto budgetten duidelijk </li></ul>Zelfde exercitie voor aantal realistische kortingsscenario’s
  22. 22. Conclusies <ul><li>Efficiency totale reclamebudget kan fors opgevoerd worden door groter aandeel tijdschriften </li></ul><ul><li>Efficiency tijdschriften bijna twee keer zo groot als tv </li></ul><ul><li>Bij voldoende gewicht tijdschriften in budget ontstaat ook lift in efficiency tv </li></ul>
  23. 23. Dus… Een groter aandeel tijdschriften in de mix is efficiënter!

×