• Save
Mediamix Maat
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Mediamix Maat

on

  • 1,870 views

Onderzoek waarin de efficiency van de mediumtypen tijdschriften en televisie met elkaar vergeleken worden.

Onderzoek waarin de efficiency van de mediumtypen tijdschriften en televisie met elkaar vergeleken worden.

Statistics

Views

Total Views
1,870
Views on SlideShare
1,808
Embed Views
62

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

3 Embeds 62

http://researchblog.web-log.nl 45
http://www.researchblog.nl 10
http://www.slideshare.net 7

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Mediamix Maat Mediamix Maat Presentation Transcript

    • De Mediamix Maat Een onderzoek van: Centrum voor Marketing Analyses
    • Rode draad in multimedia-onderzoek door de jaren heen: Multimedia werkt
    • Multimedia-onderzoek
      • verbreden van bereik
      • variatie in contacten
      • verbeterd communicatie-effect*
      * Synergetisch effect groter als televisie- en tijdschriftuiting op elkaar aansluiten / elkaar aanvullen Drie effecten :
    • De resterende vraag:
      • Hoe budget optimaal te verdelen over televisie en tijdschriften?
      • Millward Brown USA
      • Geïnitieerd door Magazine Publishers of America
      • Onderzoek op basis van honderden merken, verdeeld over 22 productcategorieën
      • Meer dan 100.000 respondenten
      Een eerste antwoord:
      • “ Tijdschriften genereren per dollar meer advertising awareness dan televisie”
      Conclusie Millward Brown
      • “ De analyse laat de efficiency van een gebalanceerde mix zien”
      Conclusie Millward Brown
      • Veel grote adverteerders in Nederland maken gebruik van Millward Brown trackingonderzoek
      • Millward Brown sinds 1997 in Nederland vertegenwoordigd door Centrum voor Marketing Analyses
      Millward Brown in Nederland
    • Millward Brown in Nederland = Mediamix Maat
      • i.o. Sanoma Uitgevers
      • Uitgevoerd door Centrum Voor Marketing Analyses
      • Uniek, nooit eerder vertoont onderzoek in Nederland op basis van verschillende trackingstudies
    • Mediamix Maat
        • 15 productcategorieën (fmcg en diensten)
        • ruim 125 merken
        • ruim 17.000 respondenten
        • data uit 2000.
      Onderzoek op basis van
      • Kern van het onderzoek = Efficiency
      “ Opbrengst budget in relatie tot reclameherinnering”
    • Reclameherinnering: zin of onzin?
        • realisatie communicatiedoelstellingen
        • koopintentie / sales.
      • Uit Millward Brown-database (50 landen, 30.000 campagnes) blijkt sterke relatie tussen reclameherinnering en:
      • Dus: sterke indicator voor succes campagne
    • Analysemethode Mediamix Maat
      • Geaggregeerde resultaten (125 merken, 17.000 respondenten)
      • Reclameherinnering teruggevoerd op mediumtype (tv+ts)
      • Koppeling met budget!
    • Reclameherinnering tv en tijdschriften naar verdeling bruto reclamebudget (tv+ts) Totaal tv Totaal tijdschriften Aandeel reclame- herinnering (n=>17.000) Verdeling van Reclamebudget (tv+ts) 30% 86%
    • Efficiency-index: reclameherinnering versus budget 30%/17%=1,76*100 86%/83%=1,04*100 tijdschriften 176 tv 104 % reclameherinnering / % bestedingen in betreffende medium
    • Dus… Tijdschriften leveren per euro meer reclameherinnering op!
    • Efficiency tv en tijdschriften naar productcategorieën Awareness to cost index = % reclameherinnering / % bestedingen in ...
    • Budget tv en tijdschriften
      • Bij <10% tijdschriften:
        • efficiency tijdschriften zeer hoog
        • geen effect op efficiency tv
      • Bij 31-40% tijdschriften:
        • efficiency tijdschriften nog steeds hoog
        • efficiency tv sterk toegenomen
        • efficiency totale besteding optimaal
      Efficiency totale budget tv en tijdschriften
    • Gemiddelde kosten per procent awareness Aandeel tijdschriften* Totale kosten per % awareness (x € 1.000) * van tv + tijdschriftenbudget
    • Dus… Bij een groter aandeel tijdschriften in de mix kost het minder om awareness te genereren!
    • Bruto en netto
      • Bij hoge kortingspercentages voor tv wordt effect iets afgezwakt
      • Maar grotere efficiency tijdschriften ook bij netto budgetten duidelijk
      Zelfde exercitie voor aantal realistische kortingsscenario’s
    • Conclusies
      • Efficiency totale reclamebudget kan fors opgevoerd worden door groter aandeel tijdschriften
      • Efficiency tijdschriften bijna twee keer zo groot als tv
      • Bij voldoende gewicht tijdschriften in budget ontstaat ook lift in efficiency tv
    • Dus… Een groter aandeel tijdschriften in de mix is efficiënter!