Your SlideShare is downloading. ×
Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen

5,673
views

Published on

MRI-onderzoek door Neurensics in opdracht van Sanoma Media, december 2011. Drie nieuwe vragen over het 'mediabrein' worden beantwoord: …

MRI-onderzoek door Neurensics in opdracht van Sanoma Media, december 2011. Drie nieuwe vragen over het 'mediabrein' worden beantwoord:
- Verandert perceptie na het zien van reclame?
- Wat is de impact van multimedia/monomedia?
- Wat is de rol van consistent beeld in een campagne?

Published in: Business

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,673
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Transcript

    • 1. HET MEDIABREIN VERDER ONTRAFELDHet effect van multimedia neuro- economisch bewezen
    • 2. 2012 DEEL 2 H E T E F F E C T V A N M U LT I M E D I A NEURO-ECONOMISCH BEWEZEN
    • 3. ONDERZOEKSOPZET MEDIABREIN 2 Veldwerk december 2011 20 proefpersonen* Vrouwen 20-45 jaar 8 onbekende (Belgische) multimediale campagnes /merken 3D Brain Rating™ methodiek * Eén van de unieke kenmerken van neuromarketing is dat met relatief weinig proefpersonen een betrouwbare uitspraak kan worden gedaan. (conform Esomar richtlijn)
    • 4. 3 NIEUWE VRAGEN OVER HET MEDIABREIN • Verandert perceptie na het zien van reclame? • Wat is de impact van multimedia/ monomedia? • Wat is de rol van consistent beeld in een campagne?
    • 5. Print Advertentie Televisie commercial Internet banner *ter illustratie; voorbeeld multimediale campagne Solo
    • 6. UITVOER ONDERZOEK • 60 Minuten onder fMRI scanner • 8 onbekende merken (logo’s) worden getoond (2 sec) • 8 x 3 uitingen worden getoond in alle combinaties volgens vooraf opgesteld schema • 8 onbekende merken (logo’s) worden opnieuw getoond (2 sec) • Data analyse en interpretatie
    • 7. W AT W O R D T G E M E T E N ; M E R K P E R C E P T I E Meting 1 Meting 2 Bij merkperceptie wordt de reactie tijdens het zien van het merk (logo) gemeten. Voor en na de campagne. * Blauwe sheet = Resultaten die betrekking hebben op merkperceptie
    • 8. W AT W O R D T G E M E T E N : R E C L A M E P E R C E P T I E Meting 1,2,3 Bij reclameperceptie wordt de reactie op de reclame uitingen gemeten, de hersenactiviteit tijdens blootstelling aan de uiting. * Groene sheet = Resultaten die betrekking hebben op reclameperceptie
    • 9. Verandert de perceptie van hetmerk na het zien van reclame?
    • 10. BELANGRIJKSTE INSIGHTS MERKPERCEPTIE Door slechts een paar exposures verandert de perceptie van het merk in het brein.
    • 11. HOE BEINVLOEDT RECLAME MERKPERCEPTIE? • Na het zien van reclame wordt het merk relevanter, aantrekkelijker en meer gewenst. • Uit neuro onderzoek blijkt dat zelf relevante gedachten een belangrijke indicator zijn voor gedragsbeïnvloeding; de consument is eerder geneigd het merk te kopen.
    • 12. M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A Eén of meerdere mediumtypen?
    • 13. MERK PERCEPTIE Wat is het verschil tussen multi-media en mono-media wanneer we kijken naar merk perceptie?
    • 14. MERK PERCEPTIE
    • 15. RECLAME PERCEPTIE Wat is het verschil tussen multi-media en mono-media wanneer we kijken naar reclame perceptie?
    • 16. RECLAME PERCEPTIE
    • 17. C O N C L U S I E M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A • De gemiddelde multimediale campagne zorgt voor meer positieve emoties in het brein. • Significant hoger scoort multimedia op de dimensies Self Relevance en Lust en Desire. • Een monomedia campagne zorgt voor minder negatieve emotie op reclame niveau. De scores op Anger en Fear zijn lager.
    • 18. CONSISTENT VS INCONSISTENT BEELD Hoe belangrijk is visuele herkenbaarheid?
    • 19. Print advertentie Televisie commercial Internet banner
    • 20. MERK PERCEPTIE Wat is het effect van inconsistent beeld op de merk perceptie?
    • 21. MERK PERCEPTIE
    • 22. MERK PERCEPTIE Wat is de invloed van consistent beeld op de merk perceptie?
    • 23. MERK PERCEPTIE
    • 24. MERK PERCEPTIE Conclusie: De keuze voor consistent of inconsistent beeld heeft vrijwel geen invloed op perceptie van het merk.
    • 25. RECLAME PERCEPTIE Wat is het verschil tussen consistent en inconsistent wanneer we kijken naar reclame perceptie?
    • 26. RECLAME PERCEPTIE
    • 27. RECLAME PERCEPTIE Conclusie: Consistent beeld leidt tot een betere verwerking op reclameniveau (=hogere score op dimensies trust, familiar)
    • 28. VRAGEN? Contactinformatie: Neurensics: info@neurensics.com t 020 – 63 91 666 Sanoma Media: sales@sanomamedia.nl t 023 – 55 66 777Het Mediabrein 2 onderzoek is, in opdracht van Sanoma Media uitgevoerd door Neurensics, Europa’s eerste neuro-economisch onderzoeks- enadviesbureau met directe toegang tot Neuro Imaging technieken. Onder leiding van Prof. Dr. Victor lamme en Dr. Steven Scholte zijn 20*vrouwen gescand in het Spinoza Neuroimaging Centre in Amsterdam, in december 2011. Verantwoordelijk voor het onderzoek zijn Martin deMunnik, Drs. Walter limpens (EQ Brands); John Faasse (Uitbijter); Stefanie Kreek, Robert Witteman, Dennis Hoogervorst (Sanoma Media)