HET MEDIABREIN VERDER     ONTRAFELDHet effect van multimedia neuro-      economisch bewezen
2012                     DEEL 2       H E T E F F E C T V A N M U LT I M E D I A       NEURO-ECONOMISCH BEWEZEN
ONDERZOEKSOPZET MEDIABREIN 2                          Veldwerk december 2011                               20 proefpersone...
3 NIEUWE VRAGEN OVER HET MEDIABREIN    •   Verandert perceptie na het zien van reclame?    •   Wat is de impact van multim...
Print Advertentie                                           Televisie commercial                         Internet banner  ...
UITVOER ONDERZOEK   •   60 Minuten onder fMRI scanner   •   8 onbekende merken (logo’s) worden getoond (2 sec)   •   8 x 3...
W AT W O R D T G E M E T E N ; M E R K P E R C E P T I E              Meting 1                                            ...
W AT W O R D T G E M E T E N : R E C L A M E P E R C E P T I E                                               Meting 1,2,3 ...
Verandert de perceptie van hetmerk na het zien van     reclame?
BELANGRIJKSTE INSIGHTS MERKPERCEPTIE          Door slechts een paar          exposures verandert          de perceptie van...
HOE BEINVLOEDT RECLAME MERKPERCEPTIE?    •   Na het zien van reclame wordt het merk relevanter,        aantrekkelijker en ...
M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A          Eén of meerdere mediumtypen?
MERK PERCEPTIE                   Wat is het verschil                 tussen multi-media en                 mono-media wann...
MERK PERCEPTIE
RECLAME PERCEPTIE                      Wat is het verschil                    tussen multi-media en                    mon...
RECLAME PERCEPTIE
C O N C L U S I E M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A      •   De gemiddelde multimediale campagne zorgt voor meer   ...
CONSISTENT VS INCONSISTENT BEELD Hoe belangrijk is visuele herkenbaarheid?
Print advertentie                Televisie commercial               Internet banner
MERK PERCEPTIE                   Wat is het effect van                 inconsistent beeld op de                     merk p...
MERK PERCEPTIE
MERK PERCEPTIE                  Wat is de invloed van                 consistent beeld op de                    merk perce...
MERK PERCEPTIE
MERK PERCEPTIE                    Conclusie: De keuze                     voor consistent of                 inconsistent ...
RECLAME PERCEPTIE                      Wat is het verschil                     tussen consistent en                    inc...
RECLAME PERCEPTIE
RECLAME PERCEPTIE                     Conclusie: Consistent                      beeld leidt tot een                     b...
VRAGEN?                                                         Contactinformatie:                            Neurensics: ...
Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen

5,786

Published on

MRI-onderzoek door Neurensics in opdracht van Sanoma Media, december 2011. Drie nieuwe vragen over het 'mediabrein' worden beantwoord:
- Verandert perceptie na het zien van reclame?
- Wat is de impact van multimedia/monomedia?
- Wat is de rol van consistent beeld in een campagne?

Published in: Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,786
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
  • Transcript of "Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen"

    1. 1. HET MEDIABREIN VERDER ONTRAFELDHet effect van multimedia neuro- economisch bewezen
    2. 2. 2012 DEEL 2 H E T E F F E C T V A N M U LT I M E D I A NEURO-ECONOMISCH BEWEZEN
    3. 3. ONDERZOEKSOPZET MEDIABREIN 2 Veldwerk december 2011 20 proefpersonen* Vrouwen 20-45 jaar 8 onbekende (Belgische) multimediale campagnes /merken 3D Brain Rating™ methodiek * Eén van de unieke kenmerken van neuromarketing is dat met relatief weinig proefpersonen een betrouwbare uitspraak kan worden gedaan. (conform Esomar richtlijn)
    4. 4. 3 NIEUWE VRAGEN OVER HET MEDIABREIN • Verandert perceptie na het zien van reclame? • Wat is de impact van multimedia/ monomedia? • Wat is de rol van consistent beeld in een campagne?
    5. 5. Print Advertentie Televisie commercial Internet banner *ter illustratie; voorbeeld multimediale campagne Solo
    6. 6. UITVOER ONDERZOEK • 60 Minuten onder fMRI scanner • 8 onbekende merken (logo’s) worden getoond (2 sec) • 8 x 3 uitingen worden getoond in alle combinaties volgens vooraf opgesteld schema • 8 onbekende merken (logo’s) worden opnieuw getoond (2 sec) • Data analyse en interpretatie
    7. 7. W AT W O R D T G E M E T E N ; M E R K P E R C E P T I E Meting 1 Meting 2 Bij merkperceptie wordt de reactie tijdens het zien van het merk (logo) gemeten. Voor en na de campagne. * Blauwe sheet = Resultaten die betrekking hebben op merkperceptie
    8. 8. W AT W O R D T G E M E T E N : R E C L A M E P E R C E P T I E Meting 1,2,3 Bij reclameperceptie wordt de reactie op de reclame uitingen gemeten, de hersenactiviteit tijdens blootstelling aan de uiting. * Groene sheet = Resultaten die betrekking hebben op reclameperceptie
    9. 9. Verandert de perceptie van hetmerk na het zien van reclame?
    10. 10. BELANGRIJKSTE INSIGHTS MERKPERCEPTIE Door slechts een paar exposures verandert de perceptie van het merk in het brein.
    11. 11. HOE BEINVLOEDT RECLAME MERKPERCEPTIE? • Na het zien van reclame wordt het merk relevanter, aantrekkelijker en meer gewenst. • Uit neuro onderzoek blijkt dat zelf relevante gedachten een belangrijke indicator zijn voor gedragsbeïnvloeding; de consument is eerder geneigd het merk te kopen.
    12. 12. M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A Eén of meerdere mediumtypen?
    13. 13. MERK PERCEPTIE Wat is het verschil tussen multi-media en mono-media wanneer we kijken naar merk perceptie?
    14. 14. MERK PERCEPTIE
    15. 15. RECLAME PERCEPTIE Wat is het verschil tussen multi-media en mono-media wanneer we kijken naar reclame perceptie?
    16. 16. RECLAME PERCEPTIE
    17. 17. C O N C L U S I E M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A • De gemiddelde multimediale campagne zorgt voor meer positieve emoties in het brein. • Significant hoger scoort multimedia op de dimensies Self Relevance en Lust en Desire. • Een monomedia campagne zorgt voor minder negatieve emotie op reclame niveau. De scores op Anger en Fear zijn lager.
    18. 18. CONSISTENT VS INCONSISTENT BEELD Hoe belangrijk is visuele herkenbaarheid?
    19. 19. Print advertentie Televisie commercial Internet banner
    20. 20. MERK PERCEPTIE Wat is het effect van inconsistent beeld op de merk perceptie?
    21. 21. MERK PERCEPTIE
    22. 22. MERK PERCEPTIE Wat is de invloed van consistent beeld op de merk perceptie?
    23. 23. MERK PERCEPTIE
    24. 24. MERK PERCEPTIE Conclusie: De keuze voor consistent of inconsistent beeld heeft vrijwel geen invloed op perceptie van het merk.
    25. 25. RECLAME PERCEPTIE Wat is het verschil tussen consistent en inconsistent wanneer we kijken naar reclame perceptie?
    26. 26. RECLAME PERCEPTIE
    27. 27. RECLAME PERCEPTIE Conclusie: Consistent beeld leidt tot een betere verwerking op reclameniveau (=hogere score op dimensies trust, familiar)
    28. 28. VRAGEN? Contactinformatie: Neurensics: info@neurensics.com t 020 – 63 91 666 Sanoma Media: sales@sanomamedia.nl t 023 – 55 66 777Het Mediabrein 2 onderzoek is, in opdracht van Sanoma Media uitgevoerd door Neurensics, Europa’s eerste neuro-economisch onderzoeks- enadviesbureau met directe toegang tot Neuro Imaging technieken. Onder leiding van Prof. Dr. Victor lamme en Dr. Steven Scholte zijn 20*vrouwen gescand in het Spinoza Neuroimaging Centre in Amsterdam, in december 2011. Verantwoordelijk voor het onderzoek zijn Martin deMunnik, Drs. Walter limpens (EQ Brands); John Faasse (Uitbijter); Stefanie Kreek, Robert Witteman, Dennis Hoogervorst (Sanoma Media)

    ×