Sanoma-onderzoek 'Het Fijne van Vrouwen'

6,218 views
5,952 views

Published on

Onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’•Kwalitatief onderzoek: 15 vrouwen, 20-49 jaar
Onderzoek onder 1.332 vrouwen van 18-65 jaar, uitgevoerd door TNS Nipo in opdracht van Sanoma Uitgevers. De Nederlandse vrouw breed in kaart gebracht, met een focus op zes domeinen: Uiterlijke verzorging, Reizen, Mode, Food, Health/Wellness, Woninginrichting. De studie is eerder in 2005 en 2000 uitgevoerd.

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
6,218
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,106
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sanoma-onderzoek 'Het Fijne van Vrouwen'

  1. 1. Het Fijne van Vrouwen Sanoma Uitgevers TNS Nipo Oktober 2010
  2. 2. • Kwalitatief onderzoek: 15 vrouwen, 20-49 jaar • Kwantitatief onderzoek: 1.332 vrouwen, 18-65 jaar • TNS Nipo, online panel • De Nederlandse vrouw breed in kaart gebracht • Focus op 6 domeinen: Uiterlijke verzorging, Reizen, Mode, Food, Health/Wellness, Woninginrichting • Trend vanaf 2005/2000 Onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’
  3. 3. Zelfbeeld & Ideaalbeeld
  4. 4. Wat is haar zelfbeeld? 50% 49% 47% 41% 39% 38% 32% 23% 22% 22% 21% 17% 17% 45% 40% 29% 23% 19% 15% 20% 18% 33% 37% 44%44% 47% 0% 20% 40% 60% ZorgzaamBetrouw baar Eerlijk Vriendelijk SociaalBehulpzaam Trouw Spontaan Rustig Vrolijk SerieusBescheidenO nafhankelijk 2010 2005 Vraag: Welke van onderstaande eigenschappen geven een goede beschrving van hoe u zelf in het algmeen bent? U kunt maximaal vijf eigenschappen noemen. n = 1.332
  5. 5. 2010 2005 1 Zorgzaam Eerlijk 2 Betrouwbaar Sociaal 3 Eerlijk Betrouwbaar 4 Vriendelijk Zorgzaam 5 Sociaal Behulpzaam 6 Behulpzaam Vriendelijk 7 Trouw Trouw 8 Spontaan Spontaan 9 Rustig Serieus 10 Vrolijk Vrolijk Vraag: Welke van onderstaande eigenschappen geven een goede beschrijving van hoe u zelf in het algemeen bent? U kunt maximaal vijf eigenschappen noemen. n = 1.332 Wat is haar zelfbeeld?
  6. 6. Vraag: Welke van onderstaande eigenschappen geven een goede beschrijving van hoe u zelf in het algemeen bent en hoe u zou willen zijn? U kunt maximaal vijf eigenschappen noemen. n = 1.332 -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% Ideaalbeeld Zelfbeeld Vol zelfvertrouwen Aantrekkelijk om te zien Zorgeloos Energiek Spontaan 20%60% Wat is haar ideaalbeeld? 20%40%
  7. 7. Relaties & Rollen
  8. 8. Rollen door de dag heen 7.00 9.00 11.00 13.00 15.00 17.00 19.00 21.00 23.00 Opstaan Ontbijt 81% ontbijt elke dag 63% maakt meestal/altijd de kinderen klaar voor school Klaarmaken voor werk Werken Ze werkt gemiddeld 24 u per week Lunch Boodschappen 70% doet meestal/ altijd de boodschappen 75% doet minstens 2x per week boodschappen Kinderen ophalen van school Bellen/bezoeken vriendin Koken/ eten 71% kookt altijd/meestal Warme maaltijd is belangrijk moment samen. Kinderen naar bed Slapen Media gebruiken Ze brengt met haar partner het liefste tijd door op de bank 45% reinigt en verzorgt gezicht voor het slapen Bron: TBO 2010, Het fijne van vrouwen 2010 Kinderen naar bed brengen wordt door beide partners even vaak gedaan 60% haalt de kinderen altijd/meestal op 82% besteedt max. 10 min. aan het opbrengen van make-up 83% kan zich geen leven voorstellen zonder vrienden 63% kan zich geen leven voorstellen zonder computer
  9. 9. Vrouw als moeder … Vraag: Wat vindt u het allerbelangrijkste als het er om gaat hoe u door anderen gezien zou willen worden? n = 1.332 Focus minder op ‘buitenwereld’ 3% 4% 9% 19% 23% 32% 4% 7% 11% 21% 25% 26% 0% 20% 40% Goed in mijn werk Rolmodel, voorbeeld voor… Zorgzame partner Goede moeder Goede vriendin Interessante persoonlijkheid 2010 2005
  10. 10. Wat anderen van mij vinden boeit me niet zo (% past goed) Ik let er altijd wel op of mensen er verzorgd uitzien % (helemaal) mee eens 72% 19% 64% 26% 0% 20% 40% 60% 80% 2010 2005 Vraag: U ziet hier een aantal uitspraken. Wilt u per uitspraak aangeven in hoeverre u het daar zelf mee eens of oneens bent? n = 1.332 Focus minder op ‘buitenwereld’
  11. 11. Focus op comfort eigen omgeving 0% 20% 40% 60% 80% 100% Thuis zijn Uitgaan Vrienden Gezin Hobby Werk Vraag: Waar zou u voor kiezen als u de keuze moest maken tussen……? n = 1.332 +6%* +9%* +7%* * = verandering t.o.v. 2000
  12. 12. Taakverdeling & Huishouden
  13. 13. Verdeling huishoudelijke taken 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Totaal 2005 Totaal 2010 De dagelijkse boodschappen doen Grote, wekelijkse boodschappen doen Door de week koken In het weekend koken De afwas doen/ uitruimen van de vaatwasser De administratie/de financiën doen Het vuilnis buiten zetten Het wassen van kleding Het strijken van kleding Bedden opmaken/verschonen Kleine huishoudelijke klussen Tuinieren Schoonmaken van bad of douche Schoonmaken van het toilet Andere schoonmaakwerkzaamheden Het huis of delen ervan opruimen Verzorgen van eventuele huisdieren Grote huishoudelijke klussen doen 1=altijd door mijn partner 3=beide partners 5=altijd door mij Vraag: We willen graag weten wie wat doet binnen uw huishouden. Kunt u steeds aangeven door wie het betreffende klusje steeds wordt gedaan? n = 942
  14. 14. Tevredenheid verdeling huishouden 33% 52% 14% 2% 31% 53% 13% 2% 0% 20% 40% 60% Heel tevreden Wel tevreden Niet zo tevreden Helemaal niet tevreden 2010 2005 Vraag:. In hoeverre bent u zelf tevreden met de verdeling van taken op dit moment? n = 942
  15. 15. Meer weten over het onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’? Kijk op www.researchblog.nl of neem contact op met uw accountmanager bij Sanoma uitgevers 15

×