0
OPINIELEIDERS EN TRENDSVORMERS <ul><li>Fred Bronner  Universiteit van Amsterdam </li></ul><ul><li>Robert Witteman  Sanoma ...
Een stukje geschiedenis: de jaren 40 <ul><li>We gaan eerst 70 jaar terug  naar 1940 </li></ul><ul><li>Paul Lazarsfeld vond...
Een stukje geschiedenis: jaren 50 <ul><li>Lazarsfeld schrijft met Katz in 1955 “Personal Influence” </li></ul><ul><li>Nieu...
Opinieleiders en mediaplanning <ul><li>Katz ziet al eind jaren 50 de relatie met mediaplanning: </li></ul><ul><li>“ it was...
Nu: revitalisering van de opinieleider <ul><li>Dit was een stukje geschiedenis, maar wel degelijk relevant voor het heden ...
Nieuwe termen <ul><li>eWOM= electronic Word-Of-Mouth </li></ul><ul><li>Er zijn verschillende eWOM kanalen, maar rating en ...
Vertrouwen in informatiebronnen <ul><li>Wereldwijd Nielsen onderzoek in 2007 naar vertrouwen in bronnen </li></ul><ul><li>...
Pas op de Plaats <ul><li>Het begrip opinieleiderschap heeft een lange historie </li></ul><ul><li>Het begrip opinieleidersc...
Tijd voor nieuw onderzoek <ul><li>Samenwerking Sanoma/TNS NIPO/ Universiteit van Amsterdam </li></ul><ul><li>Van opinielei...
Trendsvormers <ul><li>Trendsvormers zijn de nieuwe consumenten </li></ul><ul><li>Authenticiteit en originaliteit </li></ul...
Wie is de Trendsvormer? 08.06.09   © Sanoma Uitgevers Staat open voor verandering en is nieuwsgierig Maatschappelijk bewus...
08.06.09   © Sanoma Uitgevers Kennis Hoeveelheid informatie die men aan anderen kan geven over de laatste trends en ontwik...
08.06.09   © Sanoma Uitgevers Aantal mensen dat minimaal 10 anderen heeft geïnformeerd in de laatste 12 maanden. Top 2 (10...
Overtuigingskracht 08.06.09   © Sanoma Uitgevers Overtuigingskracht (% top two = (zeer) waarschijnlijk)
Invloed van Trendsvormers <ul><li>Word of Mouth steeds belangrijker </li></ul><ul><li>De groep heeft betere kennis van zak...
 
Informatiebronnen
Inspiratiebronnen
Media imperatives – Fashion -
Media imperatives – Fashion -
Print -  bereik met gewicht
E-Word of Mouth
Waar praat men over?
Mediaplanning Leveren van ideeën en content Word of Mouth Electronic WoM User generated content Versterken reclameboodscha...
Waarom een belangrijke doelgroep? <ul><li>Vernieuwing en innovatie begint bij deze groep </li></ul><ul><li>Potentie om rec...
Do’s voor marketing en reclame <ul><li>Start  de dialoog met je Trendsvormers, luisteren én praten. Wie zijn je invloedrij...
Activeer Word of Mouth 08.06.09   © Sanoma Uitgevers
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

GEWILDE GROEP: DE TRENDVORMERS

995

Published on

Een op de tien van ons is een Trendsvormer. Een wat? Fred Bronner en Robert Witteman leggen je het perfect uit. Een kleine minderheid van 10% van alle burgers is doorslaggevend voor de trends in consumentengedrag. Dat blijkt uit een onderzoek van Sanoma Uitgevers, in samenwerking met TNS NIPO en de Universiteit van Amsterdam. Een gewilde groep dus, die 10%, als je iets in de markt wilt zetten. Een boeiende sessie over consumentengedrag.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
995
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "GEWILDE GROEP: DE TRENDVORMERS"

    1. 1. OPINIELEIDERS EN TRENDSVORMERS <ul><li>Fred Bronner Universiteit van Amsterdam </li></ul><ul><li>Robert Witteman Sanoma Uitgevers </li></ul><ul><li>Mediaparade, 2 april 2009 </li></ul>
    2. 2. Een stukje geschiedenis: de jaren 40 <ul><li>We gaan eerst 70 jaar terug naar 1940 </li></ul><ul><li>Paul Lazarsfeld vond de term ‘opinieleider’ uit </li></ul><ul><li>Two-Step flow </li></ul><ul><li>massamedia opinieleiders opinievolgers </li></ul><ul><li>“ many voters regard family members and close personal friends, and not the mass media, as major influences in the decision making process” </li></ul>
    3. 3. Een stukje geschiedenis: jaren 50 <ul><li>Lazarsfeld schrijft met Katz in 1955 “Personal Influence” </li></ul><ul><li>Nieuw punt : opinieleiders zijn niet de traditionele leiders zoals politici, dominees en grote ondernemers maar kan iedereen zijn </li></ul><ul><li>Source message mass media opinion leader public </li></ul><ul><li>WOM= Word-Of-Mouth </li></ul>
    4. 4. Opinieleiders en mediaplanning <ul><li>Katz ziet al eind jaren 50 de relatie met mediaplanning: </li></ul><ul><li>“ it was shown that leaders in a given sphere ( fashions, public affairs etc) were particularly likely to be exposed to the media appropriate to that spere” </li></ul>
    5. 5. Nu: revitalisering van de opinieleider <ul><li>Dit was een stukje geschiedenis, maar wel degelijk relevant voor het heden </li></ul><ul><li>“ Now, 50 years later, this WOM concept has been revitalised and given new significance through the use of the Internet. As a result a less personal form of WOM has come into vogue, but a form which offers more self-disclosure opportunities due to the greater anonymity offered by the Internet” ( Bronner & de Hoog, 2008) </li></ul>
    6. 6. Nieuwe termen <ul><li>eWOM= electronic Word-Of-Mouth </li></ul><ul><li>Er zijn verschillende eWOM kanalen, maar rating en review sites beïnvloeden consumenten keuzen het meest </li></ul><ul><li>Je hebt “posters”en “lurkers” 4x zoveel lurkers </li></ul><ul><li>Posters worden ook wel e-fluentials genoemd </li></ul><ul><li>Dat alles past binnen het idee van meer consumer-generated content </li></ul>
    7. 7. Vertrouwen in informatiebronnen <ul><li>Wereldwijd Nielsen onderzoek in 2007 naar vertrouwen in bronnen </li></ul><ul><li>1. WOM 78% </li></ul><ul><li>2. dagbladadv. 63% </li></ul><ul><li>3. eWOM 61% </li></ul><ul><li>4. brand sites 60% </li></ul><ul><li>5. tijdschriftadv. 56% </li></ul><ul><li>6/7 tv en radio comm. 50-55% </li></ul><ul><li>8+: sponsorships/email I signed up for/ads before movies/banners etc </li></ul>
    8. 8. Pas op de Plaats <ul><li>Het begrip opinieleiderschap heeft een lange historie </li></ul><ul><li>Het begrip opinieleiderschap is springlevend </li></ul><ul><li>Communicatiekracht van WOM en eWOM is zeer groot ( zie Nielsen onderzoek) </li></ul><ul><li>Steeds meer aandacht voor de rol van opinieleiders in de mediaplanning ( zie bijv. Worldwide Readership Congress 2007) </li></ul>
    9. 9. Tijd voor nieuw onderzoek <ul><li>Samenwerking Sanoma/TNS NIPO/ Universiteit van Amsterdam </li></ul><ul><li>Van opinieleiders naar trendsvormers </li></ul><ul><li>Basis: Future View model van TNS, internationaal gevalideerd </li></ul><ul><li>Top groep zijn de Future Shapers=trendsvormers </li></ul>
    10. 10. Trendsvormers <ul><li>Trendsvormers zijn de nieuwe consumenten </li></ul><ul><li>Authenticiteit en originaliteit </li></ul><ul><li>Goed geïnformeerd en geïnspireerd </li></ul><ul><li>Innovatie/nieuwe dingen uitproberen </li></ul><ul><li>Sociale verantwoordelijkheid </li></ul><ul><li>Koppeling aan productontwikkeling </li></ul><ul><li>Invloed en communicatiekracht </li></ul><ul><li>naast trendsvormers nog 4 andere categorieën……… </li></ul>
    11. 11. Wie is de Trendsvormer? 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Staat open voor verandering en is nieuwsgierig Maatschappelijk bewust en sociaal verantwoord Kan en wil anderen overtuigen, is verspreider van de boodschap Geeft tips, adviezen, aanbevelingen aan anderen Individualistisch ingesteld en gaat efficiënt met schaarse tijd om Oorspronkelijkheid en authenticiteit zijn bepalend in het consumentengedrag Heeft een groot netwerk Wil graag nieuwe producten en diensten uitproberen Is goed geïnformeerd en betrokken
    12. 12. 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Kennis Hoeveelheid informatie die men aan anderen kan geven over de laatste trends en ontwikkelingen (% top two = heel veel / redelijk wat informatie )
    13. 13. 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Aantal mensen dat minimaal 10 anderen heeft geïnformeerd in de laatste 12 maanden. Top 2 (10-25 mensen + >25 mensen) Netwerk
    14. 14. Overtuigingskracht 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Overtuigingskracht (% top two = (zeer) waarschijnlijk)
    15. 15. Invloed van Trendsvormers <ul><li>Word of Mouth steeds belangrijker </li></ul><ul><li>De groep heeft betere kennis van zaken </li></ul><ul><li>Een groter netwerk </li></ul><ul><li>Autoriteit en overtuigingskracht </li></ul>
    16. 17. Informatiebronnen
    17. 18. Inspiratiebronnen
    18. 19. Media imperatives – Fashion -
    19. 20. Media imperatives – Fashion -
    20. 21. Print - bereik met gewicht
    21. 22. E-Word of Mouth
    22. 23. Waar praat men over?
    23. 24. Mediaplanning Leveren van ideeën en content Word of Mouth Electronic WoM User generated content Versterken reclameboodschap Co-creatie Leveren van ideeën Consument wordt producent Dialoog met Trendsvormers
    24. 25. Waarom een belangrijke doelgroep? <ul><li>Vernieuwing en innovatie begint bij deze groep </li></ul><ul><li>Potentie om reclame effecten te versterken </li></ul><ul><li>Kritisch, kunnen een campagne maken of kraken </li></ul><ul><li>Voorlopers geven richting aan de markt </li></ul><ul><li>Meedenkers, co-producenten </li></ul><ul><li>Betrokken, ze vormen een klankbord </li></ul>
    25. 26. Do’s voor marketing en reclame <ul><li>Start de dialoog met je Trendsvormers, luisteren én praten. Wie zijn je invloedrijke consumenten? </li></ul><ul><li>Doseren van informatie / inspiratie (afhankelijk van behoefte) </li></ul><ul><li>Marketing en communicatie moet aansluiten bij de waarden van de Trendsvormer (de nieuwe consument) </li></ul><ul><li>Informeer en inspireer je Trendsvormers met de juiste middelen </li></ul><ul><li>Vergroot betrokkenheid en zoek samenwerking, community building </li></ul><ul><li>Stimuleer online interactie </li></ul><ul><li>Activeer Word of Mouth, storytelling </li></ul>
    26. 27. Activeer Word of Mouth 08.06.09 © Sanoma Uitgevers
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×