Private Labels: la Rete vi vede così

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Analisi di Reputation Manager sui prodotti a marchio proprio dei supermercati, apparsa nella rubrica "Identità Digitale" su Espansione di Aprile 2013

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Private Labels: la Rete vi vede così Private Labels: la Rete vi vede così Presentation Transcript

  • Analisi delle conversazioni online Private Labels: la Rete vi vede così Dati aggiornati ad marzo 2013www.reputazioneonline.it
  • L’obiettivo di questa analisi è quello di analizzare leconversazioni online sulle «private labels» dei supermercatiper capire quali sono le opinioni generali dei consumatori suqueste marcheE’ stato definito un modello concettuale suddiviso in duegrandi categorie di prodotto:- Primi prezzi, i prodotti con il minor prezzo nella categoria, con prezzi inferiori di oltre il 50% rispetto alla marca leader- Premium, i prodotti con un prezzo maggiore di quello della marca leader (anche il 30% in più) caratterizzati da alta qualitàwww.reputazioneonline.it
  • Le conversazioni sono state rilevate e analizzate a partire da un modello concettuale,che descrive le caratteristiche principali dei prodotti: Primi Prezzi - Pricing - Customer Satisfaction - Opinioni generali Premium 3 www.reputazioneonline.it
  • Negatività Positività 14% 72% 58% Forum 14% Opinioni e Recensioni 13% Blogwww.reputazioneonline.it
  • PRIMI PREZZIPREMIUMwww.reputazioneonline.it
  • www.reputazioneonline.it
  • L’analisi CERR® mostra una reputazione positiva delle private labels, soprattuto dei «Primi Prezzi «(+ 2,12) rispetto ai «Premium» ( +1,88). Il pricing ha l’impatto reputazionale migliore sui «Primi Prezzi» (+2,61) rispetto ai «Premium» (+0,59) mentre sulla customer satisfaction le due categorie sono quasi allineate: +2,11 «Primi Prezzi» e +2,28 «Premium».Info sul graficoIl calcolo del CERR® (Calcolo Effettivo del Rischio Reputazionale) abilita una visione effettiva delle aree di rischio in quanto a differenza del calcolo dellepositività e negatività tiene conto di parametri fondamentali di propagazione nella rete del contenuto, di effettiva incidenza di quanto vi è scritto e delcanale di diffusione.Per definizione il CERR ® è un parametro numerico oggettivo associato ad ogni contenuto rilevato basato su:- quanto è forte il messaggio (positivo o negativo)- quanto è importante (non si parla di autorevolezza ma di audience potenziale)- quanto è pertinente al modello di business del brand o alle tematiche di indagineIl CERR ® di un contenuto il cui messaggio è medio, il dominio che lo ospita è medio e di pertinenza media vale 1. Il CERR ® di un contenuto avente iparametri citati al massimo vale 5.www.reputazioneonline.it
  • Cè qualcuno che ama il tè fidel? La conoscte la fidel?? una marca della esselunga ultracobveniente è strabuono, o alla pesca o al lkimone e costa poco: tre brick solo 99 centesimi!!fidel ti adoro http://it.answers.yahoo.com/question/index?qid=20090520064856AAAMUpa Per quanto riguarda il prezzo, credo che sia una scelta di coop per fare concorrenza anche ai discount: mettere nel loro circuito prodotti di buona qualità ma con una confezione "povera". http://it.answers.yahoo.com/question/index?qid=20100519115417AA3IhoP Visto che si parla tanto di crisi, di risparmio, di gente che non arriva alla fine del mese, mi piace segnalare (in particolare allamico Mr.Frog, che spero apprezzerà) questa gamma di prodotti (http://www.monetacheride.com/) che è in vendita nelle coop e che si distingue per i prezzi bassissimi (ancor più di quelli a marchio coop) e per la buona qualità della merce http://forum.telefonino.net/archive/index.php?t-897786.html Ebbè quando i dinee scarseggiano la pasta fidel campeggia sulla tavola http://freeforumzone.leonardo.it/lofi/A-reggio-emilia-Fidel-anche-da- bere/D4674600.html andato al carrefour sotto casa e ho segnato i prezzi (confezione da> 500g): Pasta marchio carrefour: 0,85 Voiello: 1,09 Barilla: 0,79 Garofalo: 1,19 Bartolini: 1,89. De Cecco: 1,19 http://forum.pianetadonna.it/hobby-fai-da-te/41715-ot-ma-quanto-costa-la-pasta-da-voi-3.html Carissime, vi consiglio un detersivo liquido per lavatrice, buonissimo e profumato che si acquista alla coop. Si chiama: detergente lavatrice al muschio bianco "moneta che ride",3 litri ,costo meno di 3 euro (tra i 2,50 e i 2,90).Ne uso molto meno della dose indicata,percio dura tanto . Ciao a tutte! http://www.lacasalingaideale.net/forum/archive/index.php?t-8853.html%20%22moneta%20che%20ride%22www.reputazioneonline.it
  • Allora posso dirti che i prodotti economici di coop (si chiamano moneta che ride, gialli con leuro che sbuca da questo smile) costano poco - ai livelli di discount - e hanno una buona qualità... http://arredamentoedintorni.forumcommunity.net/?t=14047087 Fino a ora la marca “di insegna” è stata usata da alcune catene per offrire, oltre ad articoli di base a prezzi convenienti, anche una gamma più alta: come nel caso di esselunga Top “linee di prodotti di qualità superiore” o di coop Fior Fiore “speciali per bontà, qualità e cultura enogastronomia”. Adesso succede il contrario carrefour usa il suo marchio per una fascia di prodotti di fascia economica. http://paoblog.net/2010/11/18/carrefour- %E2%80%9Cfirma%E2%80%9D-i-prodotti-di-primo-prezzo-e-i-listini-sugli-scaffali%C2%A0dimezzano/ A volte anche i primi prezzi ai supermercati son meglio dei prodotti di marca per esempio nn prendo la ricotta vallelata perchè è grassissima ma la fidel primo prezzo dellesselunga è veramente buona! basta buttarsi a provare...si fan delle scoperte! http://forum.alfemminile.com/forum/mariage1/__f53928_mariage1-Comprate-ai-discount-alimentari.html E la cosa curiosa e’ che le patatine Amica Chips (diverse), si collocano come prezzo sopra le fidel ma sotto quelle esselunga. In pratica la GDO dopo aver aggredito il segmento “primo prezzo” ora si differenzia anche al suo interno. Ormai molte catene di distribuzione hanno due linee di prodotti http://bressanini-lescienze.blogautore.espresso.repubblica.it/2012/05/16/stessa-crema-prezzi-diversi/comment-page-1/ La linea Bio-logici coop è ottima sia per quanto riguarda la pasta integrale che quella normale. http://peccatidigolaediamicizia.com/viewtopic.php?f=186&t=10326&view=next Birra primo prezzo esselunga (la fidel... se lavete mai bevuta avrete capito che si tratta di fine propaganda anticastrista, visto che ricorda un rifiuto organico) http://www.fantascienza.com/forum/viewtopic.php?p=94552&sid=e0f99ac0fe7723b76e73ac6e5ed4f3edwww.reputazioneonline.it
  • Ho ottenuto degli yogurth densissimi anche usando il latte p.s. a marchio Moneta Che Ride della coop... che guarda caso è prodotto in Austria.http://www.cookaround.com/yabbse1/archive/index.php/t-142947-p-32.html?s=aea2f8b324458d8fe669aa5b7f0d76f7%20%22moneta%20che%20ride%22Tra queste ti consiglio la carrefour, che ha senza dubbio il migliore rapporto qualità/prezzo. http://www.cookaround.com/yabbse1/archive/index.php/t-160932.htmlQuando posso mi fermo alla coop...ti dirò che molti prodotti li trovo anche superiori alle marche più conosciute...per es. le fette biscottate sono imbattibili, la carnemeglio di ogni altro supermercato, carta igienica...ottime sono le paste ripiene (tortellini, ravioli...) e i legumi (confezioni di lenticchie, ceci, fagioli...)...non misoddisfano gli affettati freschi ma va bene potrebbe essere questione di gusti ma sotto questo punto sono viziatohttp://forum.alfemminile.com/forum/cuisine1/__f129744_cuisine1-Prodotti-a-marchio-coop.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=BwNvsZ_0Hgw Complimenti alla Coop ke ha formulato questi prodottini ecobio con formulazione PERFETTA (è molto difficileinfatti trovare cosmetici ad inci perfetto nella grande distribuzioneinfatti alla coop sono sparite le uova della moneta che ride da quando hanno iniziato la campagna pubblicitaria sulle uova da allevamento a terra (alla coop vendonosolo marche con tale dicitura) http://www.coquinaria.it/forum/showthread.php?117602-Che-uova-comprate/page2%20%22moneta%20che%20ride%22Francamente laranciata amara della coop, o il prosciutto cotto "primo prezzo" dellAuchan, preso una volta tanto per provare...sopratutto questultimo non riesco acapire come sia fatto....sembravano pezzi di proscutto cotto uniti tipo da gelatina....bleah!:cesso: http://forum.telefonino.net/archive/index.php?t-338098.htmlwww.reputazioneonline.it
  • Poi adesso arrivano le feste, lol, i prezzi saranno da VM18. Con questi calamari di patagonia (non so se prenda i fior fiore coop o altramarca) va sul sicuro senza svenarsi: sicuro che non saranno eccelsi ma soprattutto sicuro che non saranno gomma.http://usenet.it.rooar.com/showthread.php?t=7438113Al supermercato. Ma quanto so bboni quelli Fior Fiore della coop?lavete ***aggiati? vaschetta piccola, costano un fottio ma sonobbbonizmi http://www.artikcommunity.biz/showthread.php?t=21704843%20fior%20fiore%20coopNo! A dire il vero nemmeno sapevo che della linea Fior Fiore facessero anche i gelati ma non mi stupisce che siano buoni perché di quellalinea è tutto ottimo...tutto tranne i prezzi però! http://www.coquinaria.it/forum/showthread.php?116890-ma-come-cavolo-li-preparano-i-gelati/page8qui non trovo i pizzoccheri (solo quelli secchi) né i formaggi che state citando. E pensare che mi piacciono tanto! :o badonka questasettimana alla conad cè lofferta sapori e dintorni e ci sono i pizzoccheri,io non li ho presi perchè non sapevo come cucinarli :( ceranoanche i tortelli di zucca che ho preso ma non so con cosa condirli..emiliane mi aiutate??? http://forum.cosmopolitan.it/archive/index.php/t-1954461-p-5.htmlwww.reputazioneonline.it
  • «Marchio insuperabile, quanto ai legumi secchi, è quello conad, con la linea “Sapori e dintorni”. I ceci delle Marche, a prima vista, non sembrano ungranché: ammollati e cotti sono deliziosi. Cosí le lenticchie e i borlotti.» http://it.answers.yahoo.com/question/index?qid=20090617032407AAhtpnvPane carasau (ne ho sempre a casa perchè ti permette davvero di preparare un primo in 5 minuti): trova del Pane carasau (io prendo quello della catenaTerre dItalia al carrefour) http://it.answers.yahoo.com/question/index?qid=20120302035116AA2H0XTSi, la linea del conad di sapori e dintorni... ho provato alcune cose sparse, la pasta... stasera ad esempio ci siamo fatti fuori i maccheroncini di campofilone estiamo bevendo anche un sorso di limoncello sempre della stessa linea... debbo dire che secondo me e‘ proprio degna di nota, finora non ho trovato nulla dinegativo http://usenet.it.rooar.com/showthread.php?t=5401734In palio vacanze, buoni acquisto, cofanetti Smartbox e confezioni “Sapori e Dintorni” conad http://www.ilgiornaledelturismo.com/trasporti/mondial-assistance-lancia-il-concorso-sfoglia-una-margherita/Anche nel nostro Paese sono ormai diffuse le iniziative orientate alle produzioni locali ed i retailer si adeguano (o sfruttano lopportunità, a seconda deipunti di vista): Iper e carrefour hanno sviluppato (primi sul territorio) "Terre dItalia", un brand che richiama litalianità del prodotto.http://www.experyentya.it/my_weblog/2009/01/tendenze-dacquisto-e-nuovi-format-distributivi.htmlLa carne è francese. Io non la compro . Altro che fior fiore! Non prendono roba italiana perché fare le cose fatte bene costa troppo. Alcuni prodotti coopsono buoni ma hanno un sacco di difetti. La coop mi sta sulle palle xk ha tentato di imitare la Coca cola e questo è un plagio non è giusto!http://it.answers.yahoo.com/question/index?qid=20110710043748AA8fluawww.reputazioneonline.it
  • Tra i prodotti industriali, naturalmente noi Emiliano-Romagnoli li pratichiamo poco, ma ti consiglio quella che propone la conad, nella sua linea "Sapori e Dintorni". Dignitosissima, se la riesci a trovare dalle tue parti. http://www.artikcommunity.biz/showthread.php?t=20819300&page=2 Quando mi capita di andare al carrefour, altre a rifornirmi di sali come quello Rosa dellHimalaya, o quello grigio di Bretagna, o quello danese affumicato...a prezzi abbastanza modici, mi piace fare incetta delle specialità della linea Terre dItalia, che vuol proporre prodotti tipici della nostra terra preparati, http://chezmoi72.blogspot.com/2009/02/tajarin-patate-uovo-olio-di-tartufo.html La piadina ce lho (era in offerta pure quella di sapori e dintorni conad ) vado a comprare del prosciutto, anche se penso di buttarmi sul crudo! grazie. Se la faccio la posto eh! http://www.giboncook.com/forum/index.php?showtopic=11853&mode=threaded&pid=434892 Diciamo che questa è probabilmente la contromossa di Coop: è vero che noi vendiamo merda, ma sevuoi prodotti di qualità ti compri gli articoli di gamma "Fior Fiore". https://groups.google.com/forum/?fromgroups=#!topic/it.arti.trash/pBVKoT9vVMwwww.reputazioneonline.it
  • Most active sources Channel Numero di Rilevazioni Importanza Dominio DPS indexit.answers.yahoo.com Opinioni e Recensioni 13 4 2www.cookaround.com Portali tematici 11 4 2www.coquinaria.it Forum 8 3 1forum.alfemminile.com Forum 5 3 3 Info sul grafico:forum.telefonino.net Forum 4 3 2www.youtube.com Video Online 4 5 2www.ciao.it Opinioni e Recensioni 4 4 3usenet.it.rooar.com Forum 4 2 2 Per NUMERO DI RILEVAZIONI siwww.zerosedici.net Forum 4 0 2 intende la quantità dei contenutiwww.gennarino.org Forum 3 3 2www.viveremarche.it Testate giornalistiche 2 2 1 ospitati in un determinato dominiowww.hwupgrade.it Forum 2 4 2freeforumzone.leonardo.it Forum 2 3 3forum.gravidanzaonline.itwww.giboncook.com Forum Forum 2 2 1 1 2 2 per IMPORTANZA DEL DOMINIO sigroups.google.com Forum 2 5 -3 intende la potenza e popolarità delwww.cucinainsimpatia.net Forum 2 2 2forum.pianetamamma.it Forum 2 2 1 portale, derivante da un indice chepaoblog.net Blog 2 1 2 tiene conto di diverse variabili pesatewww.artikcommunity.biz Forum 2 0 -1www.peccatidigolaediamicizia.com Forum 2 0 2 tra loro (PageRank, sitemap,sp-one.blogspot.com Blog 2 -1 2bikerfly.blogspot.it Blog 1 -1 2 backlinks...)vecchiotrombone.blogspot.it Blog 1 -1 -1www.liveyourkitchen.com Blog 1 -1 4chezmoi72.blogspot.com Blog 1 0 4 Indice NPS (Net Promoter Score)www.hockeytime.net Forum 1 0 2filmbrutti.forumcommunity.net Forum 1 0 -2 rappresenta la positività/lesività diwww.conipiediperterra.com Portali tematici 1 3 2 un singolo dominio. É ottenutodolcicreazioni.mkportal.it Portali tematici 1 1 2forum.pianetadonna.it Forum 1 2 2 tramite la media pesata del numeroforum.lazona.it Forum 1 1 0arcade-extreme.forumfree.it Forum 1 0 2 e della valutazione delle rilevazioni.peccatidigolaediamicizia.com Forum 1 0 2arredamentoedintorni.forumcommunity.net Forum 1 0 3www.mangiaconsapevole.com Forum 1 0 3www.genitorionline.it Forum 1 1 -1www.dukanfacile.com Forum 1 0 4ecoenonspreco.wordpress.com Blog 1 0 2buoncarrello.blogspot.com Blog 1 0 2amicidi.mastertopforum.net Forum 1 -1 2www.officinagenitori.org Forum 1 1 4www.dietaround.com Portali tematici 1 3 2forum.gamesvillage.it Forum 1 1 -2 www.reputazioneonline.itforum.cosmopolitan.it Forum 1 1 3
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