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    Mind Your Group - Los datos: El nuevo oro negro Mind Your Group - Los datos: El nuevo oro negro Presentation Transcript

    • Los datos: El nuevo oro negroJunio 2012 – HOWA/BA – René Dechamps Otamendi
    • ¿Mind Your Group? Empresas de nicho volcadas en ayudar a sacar el máximo partido al canal online
    • ¿Quién soy?        @rdo “La Analítica tiene que estar al servicio del negocio”“Las empresas tienen que tomar decisiones basadas en datos” “La Analítica sinobjetivos de negocio no es más que reporting”
    • Nacimiento         Los orígenes de la AW/AD 1996: Hit Counters 2005: Google 1997: tags compra Urchin 1993: nace javascript 2004: nace y lanza GA WebTrends La WAA
    • 2005…         Empieza la (r)evolución
    • Antes de 2005         La Analítica Web era… ¡Reporting!•  Actores: Box Movers (IT)•  Simple reporting de hechos pasados•  No se tomaban acciones•  No ayudaba al negocio•  SUPERINFRAUTILIZADO
    • 2005 al presente         La Analítica Digital•  Adobe e IBM irrumpen en el mercado•  Las empresas van comprendiendo su importancia•  Cada año más profesionales (siguen faltando)•  Cambio de nombre de la WAA a la DAA•  Pero…•  …en muchos casos seguimos sin tomar acciones
    • ¿A dónde vamos? ¿Y a partir de ahora?
    • Se  acabaron  los  silos    •  La  página  web  ya  no  es  una  isla   Las webs ya no son islas aisladas Del resto de la empresa
    • Las webs están interconectadas conel resto de la empresa
    • Los datos son el nuevo oro negroPage  §  11  
    • Las empresas empiezan a estar inundadas de datos
    • Visión ¡Y no lo digo yo! Los datos están por todas partes… Wired: Living by numbers 06/2009 The Economist: Data deluge 03/2010
    • Futuro         El futuro de la AW/AD Somos independientes y tan solo servimos a nuestros clientes
    • El Homo Datus   Demanda de ‘data scientists’ en 5 añosFuente: EMC Data Scientist Report 2011
    • El Homo Datus   ¿De dónde vendrán los ‘data scientists’?Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
    • El Homo Datus   Falta(rá)n principalmente… ¡Personas!Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
    • El Homus Datus   ¿Competencia? Es una falacia… ¡Compartid!Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
    • El Homo Datus   ¿Cómo es/será el Homo Datus?Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
    • El Homo Datus   ¿Con quién trabaja el Homo Datus?Fuente: EMC Data Scientist Report 2011
    • El Homo Datus        También lo dice Google “I keep saying that the sexy job in the next 10 years will be statisticians. And I’m not kidding. People think I’m joking, but who would’ve guessed that computer engineers would’ve been the sexy job of the 1990s?” Hal Varian Chief Economist at Google
    • El Homo Datus         ¿Qué necesitas para ser Un Homo Datus?•  Empieza por la Analítica Web / Digital•  Tienes que conocer el canal Internet•  Ser bueno con los números (media vs. mediana)•  Ser bueno en comprender el negocio•  Ser un buen comunicador•  Saber inglés (al menos leerlo correctamente)
    • ¿El futuro?         El futuro pertenecerá a los que realmente hagan buenas preguntas Gracias   René  Dechamps  Otamendi   Twi@er:  @rdo  //  Email:  rene@MindYourAnalyHcs.com    
    • Espero haberos inspirado GRACIAS Discusión abierta, preguntas.