PLATAFORMAS DIGITAIS

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Estratégias de marketing digital para alavancar os resultados de uma empresa: Marketing de guerrilha, Mobile Marketing, Cauda Longa, Marketing Digital e Google Adwords

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PLATAFORMAS DIGITAIS

  1. 1. PLATAFORMAS DIGITAIS MARKETING DE GUERRILHA CAUDA LONGA MARKETING NA ERA DIGITAL MOBILE MARKETING GOOGLE ADWORDS RENATO MELO - 2014
  2. 2. FOCO NO RESULTADO
  3. 3. PESSOAS CERTAS COISAS CERTAS
  4. 4. MARKETING DE GUERRILHA
  5. 5. GUERRA DO VIETNÃ #INSPIRAÇÃO
  6. 6. MARKETING DE EMBOSCADA
  7. 7. UTILIZAR ALGO GRANDIOSO PATROCINADO POR UM CONCORRENTE A SEU FAVOR #O_QUE?
  8. 8. AS CHECAS DO PANICO
  9. 9. BURGER KING NAS OLIMPÍADAS
  10. 10. ASTROTURFING PARECE QUE É, MAS DEVERIA SER...
  11. 11. UMA AÇÃO QUE PARECE SER REAL, MAS NÃO É...
  12. 12. PERDI MEU AMOR NA BALADA
  13. 13. O AMANTE DA JANELA
  14. 14. A LOUCA DA VILA OLÍMPIA
  15. 15. ARTE URBANA
  16. 16. ARTISTAS
  17. 17. CRIATIVIDADE
  18. 18. PATROCÍNIOS
  19. 19. EMPRÉSTIMO DE BRANDING
  20. 20. FLASHMOB
  21. 21. MULTIDÃO ESPONTÂNEA OU ARRASTÃO, NO BOM SENTIDO...
  22. 22. MARKETING INVISÍVEL
  23. 23. MOSTRAR UM PRODUTO OU MARCA SEM GRITAR AOS OLHOS
  24. 24. PANASONIC NO BIG BROTHER BRASIL
  25. 25. MARKETING PERFORMANCE
  26. 26. SEGUE A MESMA IDEIA DA ARTE URBANA, MAS A PRINCIPAL FERRAMENTA É A PERFORMANCE DAS PESSOAS.
  27. 27. NAT GEO PROMOVE O SERIADO TABU AMÉRICA LATINA.
  28. 28. PR STUNT O GOLPE DO RP
  29. 29. PR VÊM DE RELAÇÕES PÚBLICAS E STUNT SIGNIFICA GOLPE, TRUQUE, FAÇANHA,PROEZA.
  30. 30. ENVIO DE PRESS RELEASE PARA A IMPRENSA DESTACANDO A AÇÃO COMO CONTEÚDO
  31. 31. MARKETING VIRAL
  32. 32. ALGO QUE SE ESPALHA RÁPIDO COMO UM VÍRUS
  33. 33. GILETTE
  34. 34. DOVE
  35. 35. TEORIA DA CAUDA LONGA
  36. 36. BASEADO NA TEORIA DE CHRIS ANDERSON
  37. 37. REGRA DOS 80/20: 80% DAS RECEITAS DAS EMPRESAS PROVÉM DE 20% DOS SEUS PRODUTOS.
  38. 38. ECONOMIA BASEADA EM HITS:
  39. 39. POPULARIDADE- CABEÇA NÃO-POPULARES: CAUDA LONGA
  40. 40. MAS, COM A INTERNET...
  41. 41. VENDAS NÚMERO DE PRODUTOS FOCO EM MAIOR VARIEDADE DE PRODUTOS COM MENOR VOLUME DEPOIS
  42. 42. VENDAS NÚMERO DE PRODUTOS OS PRODUTOS DE NICHO EM CONJUNTO PASSAM A TER GRANDE POTENCIAL DE LUCRO
  43. 43. NÓS MUDAMOS DE
  44. 44. PARA
  45. 45. MARKETING NA ERA DIGITAL
  46. 46. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE FUNÇÃO 1: CAMPANHAS IMPRESSAS Mídia – analisa público alvo e melhores veículos Diretor de arte – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
  47. 47. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Remuneração: 20% do investimento Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
  48. 48. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ROI: baseado na tiragem. No fim, quantas chegaram até a página do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
  49. 49. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE FUNÇÃO 2: CAMPANHAS RÁDIO E TV Mídia – analisa público alvo e melhores veículos Vp de criação – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
  50. 50. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Remuneração: 20% do investimento Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
  51. 51. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ROI: baseado na tiragem. No fim, quantas ficaram no canal até o comercial do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
  52. 52. APARELHOS DE TV 39 MILHÕES DE CASAS IBOPE 3.019 CASAS (0,008%) DESTAS, 750 CASAS EM SP – MEDIÇÃO EM TEMPO REAL (0,002%)
  53. 53. Marketing Tradicional Público Alvo Verba RESULTADO
  54. 54. Público Alvo Verba Marketing Digital
  55. 55. UX USER XPERIENCE
  56. 56. “Você deve começar com a experiência do usuário e depois ir para a tecnologia”
  57. 57. CHECKLIST DO UX  TAMANHO DA TELA  CONECTIVIDADE  OBJETIVOS DO USUÁRIO  AMBIENTES DO USUÁRIO  CAPACIDADE DO USUÁRIO
  58. 58. FEZ TESTE? LANÇOU BETA? FEZ UM PROTÓTIPO? ENTÃO O BURRO É VOCÊ!
  59. 59. MODELO ANTIGO IDEIA DESEN VOLVI MENTO LANÇA MENTO MAIS CHANCE DE ERRO SEM APRENDIZADO SEM CONTINUIDADE
  60. 60. MODELO NOVO IDEIA DESEN VOLVI MENTO LANÇA MENTO VALIDA ÇÃO ITERA ÇÃO MENOS CHANCE DE ERRO APRENDIZADO CONTINUIDADE
  61. 61. MOBILE MARKETING
  62. 62. REGRA Nº1 Mobile Marketing é sobre pessoas e comportamentos.
  63. 63. AS EMPRESAS PRECISAM SE ADAPTAR AO NOVO PERFIL DE CONSUMIDOR QUE HOJE NÃO TEM APENAS NOVAS TELAS E SIM NOVAS POSSIBILIDADES.
  64. 64. UM CASE DE SUCESSO É AQUELE QUE RESOLVE UM PROBLEMA EX. INSTAGRAM: TRATAMENTO DE FOTOS COM APENAS 1 CLIQUE.
  65. 65. REGRA Nº2 NÃO TENTE CRIAR UM NOVO CANAL PARA TER AUDIÊNCIA. SAIBA UTILIZAR OS CANAIS EXISTENTES COM CRIATIVIDADE.
  66. 66. SAC VIA WHATSAPP: É O MAIOR EXEMPLO DE COMO AS EMPRESAS PODEM SE ADAPTAR A MOBILIDADE ALÉM DE SAC, PODE SE REALIZAR DELIVERY
  67. 67. MOBILE SITE SMS E TORPEDO DE VOZ GAMES QR CODEAPPS SAC
  68. 68. MOBILE SITE O IDEAL É A PRODUÇÃO DE UM SITE RESPONSIVO. O PRÓPRIO CSS ADAPTA A VISUALIZAÇÃO PARA QUALQUER TIPO DE TELA
  69. 69. MOBILE SITE: QUEM TEM COMÉRCIO DE RUA DEVE INVESTIR!
  70. 70. SMS E TORPEDO DE VOZ GAMES MOBILE SITE QR CODEAPPS SAC
  71. 71. TORPEDO DE VOZ: LIGAÇÃO ELETRÔNICA GRAVADA. PODE SER ENVIADA COMO PROPAGANDA PARA UMA LISTA OU SER INTEGRADA A UM SITE. NÃO É NECESSÁRIA A AUTORIZAÇÃO DO USUÁRIO.
  72. 72. SMS PRECISA DE AUTORIZAÇÃO DA PESSOA, CABÍVEL A PUNIÇÃO PARA EMPRESA.
  73. 73. QR CODE SMS E TORPEDO DE VOZ GAMES MOBILE SITE APPS SAC
  74. 74. CÓDIGO PARA LEITURA EM CELULARES
  75. 75. OFFLINE ENVIAR SMS FAZER LIGAÇÃO LER UM TEXTO ADICIONAR NÚMERO NA AGENDA DE CONTATOS ONLINE TUDO QUE FOR RELACIONADO COM A INTERNET, COMO SITES, VÍDEOS, REDE SOCIAL, ETC...
  76. 76. APPS SMS E TORPEDO DE VOZ GAMES MOBILE SITE QR CODE SAC
  77. 77. MOBILE SITE VERSÃO DE UM SITE PARA AS TELAS DE SMARTPHONE E TABLET. É COMPATÍVEL COM QUALQUER SISTEMA OPERACIONAL. APLICATIVO É UM SOFTWARE, QUE PRECISA SER INSTALADO, E RESOLVE UM PROBLEMA DO USUÁRIO. É COMPATÍVEL APENAS COM O SISTEMA OPERACIONAL NO QUAL FOI FEITO.
  78. 78. MAIS USUÁRIOS MAIS DOWNLOADS E LUCRATIVIDADE
  79. 79. GAMES SMS E TORPEDO DE VOZ MOBILE SITE QR CODEAPPS SAC
  80. 80. PREMIUM CARE O APLICATIVO TRAZ 6 JOGOS QUE, ALÉM DE ENTRETER OS BEBÊS, SÃO CONTEXTUALIZADOS ATRAVÉS DE CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO. EMPRESAS AO CRIAR UM JOGO RELACIONADO A UMA EMPRESA, ELA SE BENEFICIA DA EXPERIÊNCIA DO JOGO PARA SE RELACIONAR DE MANEIRA MAIS EFETIVA COM O SEU PÚBLICO ALVO.
  81. 81. GOOGLE ADWORDS
  82. 82. Vender o que você quer para quem está procurando!
  83. 83. 1. ANÚNCIO
  84. 84. 2. ORGÂNICO
  85. 85. 3. PLACES
  86. 86. Resumo da Ópera: Pague o Google - Consiga tráfego – Ganhe Dinheiro
  87. 87. 90%Dos internautas indecisos vão ao Google
  88. 88. E porque o SEM?
  89. 89. 1. Testes de conversão 2. Novos sites 3. Agilidade 4. Mercado concorrido 5. Foco na conversão
  90. 90. Fórmula de Einstein: AD Rank = Valor do CPC x Qualidade da conversão x Cliques nas extensões DESDE OUTUBRO DE 2013
  91. 91. CPC = Custo por Clique. O Google dá preferência a quem paga mais pelo clique.
  92. 92. Qualidade da conversão: O Google calcula os cliques em cima das impressões.
  93. 93. Extensões
  94. 94. Planejamento: O seu melhor amigo!
  95. 95. TESTE A/B Não ache, não adivinhe: TENHA CERTEZA!
  96. 96. Teste A/B do site Resultados Digitais com telefone e sem telefone no formulário. Isto significa: Investir R$37,45 para ter o mesmo resultado de um investimento de R$100,00.
  97. 97. Remarketing
  98. 98. Anúncios em todos os lugares
  99. 99. Segundo o Google
  100. 100. FACEBOOK.COM/ RENATOMELOMKT renato@iskadigital.com.br

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