MARKETING NA ERA DIGITAL

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Marketing na Era Digital! Inspirado no nome do livro de Martha Gabriel, esta aula aborda a queda dos meios de comunicação tradicionais e a ascensão das redes sociais como mídia de massa.

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MARKETING NA ERA DIGITAL

  1. 1. O MARKETING NA ERA DIGITAL RENATO MELO - 2014
  2. 2. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE FUNÇÃO 1: CAMPANHAS IMPRESSAS Mídia – analisa público alvo e melhores veículos Diretor de arte – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
  3. 3. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Remuneração: 20% do investimento Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
  4. 4. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ROI: baseado na tiragem. No fim, quantas chegaram até a página do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
  5. 5. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE FUNÇÃO 2: CAMPANHAS RÁDIO E TV Mídia – analisa público alvo e melhores veículos Vp de criação – recebe análise de público alvo, briefing e cria algo criativo.
  6. 6. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Remuneração: 20% do investimento Resultado: você fala e os outros escutam. Ponto final!
  7. 7. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ROI: baseado na audiência. No fim, quantas ficaram no canal até o comercial do seu anúncio? Quantas viram o seu anúncio?
  8. 8. COMO FUNCIONA O IBOPE?
  9. 9. APARELHOS DE TV 39 MILHÕES DE CASAS IBOPE 3.019 CASAS (0,008%) DESTAS, 750 CASAS EM SP – MEDIÇÃO EM TEMPO REAL (0,002%)
  10. 10. Marketing Tradicional Público Alvo Verba RESULTADO
  11. 11. VAMOS FAZER UM JOGO?
  12. 12. COMERCIAL: ROUPA NOVA QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 996 MIL VIEWS
  13. 13. SKOL
  14. 14. COMERCIAL: VITOR LIVRE QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 4.547 VIEWS
  15. 15. SKY
  16. 16. COMERCIAL: MÃE E FILHA QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 51 MIL VIEWS
  17. 17. SEARA
  18. 18. COMERCIAL: BONITA OU LINDA QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 17 MIL VIEWS
  19. 19. BOTICÁRIO
  20. 20. COMERCIAL: CÊ É FOLGADO! QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 20 MIL VIEWS
  21. 21. RENAULT
  22. 22. COMERCIAL: SABE DE NADA INOCENTE QUAL EMPRESA? VIU NA TV? 8 MILHÕES DE VIEWS
  23. 23. BOM NEGÓCIO
  24. 24. MARKETING NA ERA DIGITAL: HOJE, TODOS NÓS PUBLICAMOS!
  25. 25. A CONVERSA HOJE É MAIS ONLINE DO QUE OFFLINE
  26. 26. “HOJE, A PROPAGANDA TERMINA ONDE COMEÇA O DIÁLOGO”
  27. 27. Público Alvo Verba Marketing Digital
  28. 28. PORÉM, NÃO DESCARTE AS MÍDIAS OFFLINE
  29. 29. MÍDIAS DE MASSA TV RÁDIO IMPRESSO REDES SOCIAIS
  30. 30. QUESTÕES TV RÁDIO IMPRESSO REDES SOCIAIS 1) O DIA TEM 24 HORAS 2) TEMOS EM MÉDIA 16 HORAS ÚTEIS 3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE LEVAR PARA QUALQUER LUGAR?
  31. 31. REFLEXÃO
  32. 32. REFLEXÃO
  33. 33. REFLEXÃO
  34. 34. REFLEXÃO
  35. 35. REFLEXÃO
  36. 36. REFLEXÃO
  37. 37. MULTI-CANAIS
  38. 38. PONTO FRIO
  39. 39. OLD SPICE
  40. 40. MC GUIME LUCRO DE 120 MIL POR CLIPE NO YOUTUBE
  41. 41. MERCADO IMPRESSO
  42. 42. GRÁFICA, O MERCADO A SE REPENSAR
  43. 43. 8ª QUEDA CONSECUTIVA
  44. 44. Impresso sem segmentação R$ 800,00
  45. 45. Facebook com segmentação R$ 15,00
  46. 46. INDICAÇÃO
  47. 47. FACEBOOK.COM/ RENATOMELOMKT renato@iskadigital.com.br

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