Definição do que é branding e marca, além das estratégias das empresas em praticar o branding.

1. COMO AS PESSOAS
ENTENDEM AS EMPRESAS?
RENATO MELO – 2015

2. Logo, logotipo e símbolo

3. Marca
A marca é um sinal que identifica no mercado
os produtos ou serviços de uma empresa,
distinguindo-os dos de outras empresas.

4. Marca
O sinal pode ser o logo, pode ser um som, pode
ser um símbolo, pode ser um garoto
propaganda, pode ser um slogan...

5. E ai, temos o Branding:
O conjunto do posicionamento e do valor
agregado. Resumo: É como as pessoas
entendem uma empresa.

6. Branding em 2015
Cada vez mais difícil. As pessoas não
são mais tão ingênuas...

7. Branding da Ferrari:
Melhor Carro esportivo e mais
poderoso. Será?

8. Marcas mais poderosas 2015
Lego
PWC (consultoria)
Red Bull
McKinsey (consultoria)
Unilever

9. Marcas mais valiosas 2015
Apple
Samsung
Google
Microsoft
Verizon

10. OS CONSUMIDORES PASSAM
A COBRAR MAIS AS MARCAS

11. DOVE E A LUTA PELA
BELEZA REAL

12. PASSOU A SER DNA DA
MARCA

13. GANHOU CANNES: 14 LEÕES

14. JÁ A NATURA PASSOU A LUTAR
PELA SUSTENTABILIDADE

15. E MOSTRAR IMAGENS MAIS
BRASILEIRAS...

16. OUTRAS MARCAS VÃO NA CONTRAMÃO
“Não fazemos tamanhos G e GG porque
somos uma marca para pessoas cool”

17. TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?
NEGRA X LAVA MAIS BRANCO

20. COMPRA NENÊ
O MARKETING NO ÚTERO

21. Uma rede de shoppings na Ásia resolveu
fidelizar o público de mulheres grávidas, afinal é
um público que consome bastante durante o
período de gestação.

22. Estratégias:
1 – Espalhar o talco
Johnson & Johnson nas
áreas de lojas infantis;
2 – Aroma de cereja na
praça de alimentação;
3 – Escolher uma playlist
com músicas que eram
hits na época que elas
eram crianças

23. Resultado:
1 – Fidelizou o público;
2 – Descobriu um
fenômeno: As mães
enviaram inúmeras cartas
dizendo que o shopping
era mágico! 60% afirmam
que os bebês param de
chorar e ficam calmos ao
entrar no Shopping

24. Foi comprovado por cientistas que os bebês
ainda no útero sentem aromas, possuem
paladar e ouvem sons e músicas.

25. E quanto mais você é exposto a uma marca,
maior probabilidade de você consumi-la
durante toda a vida.

26. Ou derivados...

27. FELICIDADE!!!
O BRANDING DA COCA

28. Felicidade
No Porto Rico, a Coca Cola substituiu o url
do site por um emoji feliz.

29. Felicidade

30. Felicidade

31. Felicidade

32. Felicidade

33. OPEN YOUR WORLD
HEINEKEN

34. Heineken + Open Your World
= Qualidade, Inovação, Excelência

35. uma marca global para aqueles
que buscam qualidade, sabor,
inovação, estilo e,
principalmente, tradição, já que
é produzida com a mesma
fórmula há 140 anos

36. Gerard Adriaan Heineken compra uma
cervejaria chamada De Hoolberg (O
palheiro) que produzia uma cerveja de
massa, chamada de “a cerveja do
trabalhador”

37. O BRANDING!
Parou a cervejaria durante 4 anos em um
projeto revolucionário: transformar de
cerveja de massa para cerveja de classe
alta

38. Heineken foi até a Alemanha para aprender
tudo sobre os ingredientes e a produção de
cerveja por lá, país onde existe a Lei da Pureza.
Nos anos seguintes, incorporou ingredientes
próprios para trazer uma qualidade única para
a cerveja.

39. Inovação sempre!
Uma de suas primeiras e mais conhecidas
ações de marketing aconteceu durante os
Jogos Olímpicos de 1928, em Amsterdã,
quando um avião escreveu no céu com
fumaça o nome da marca.

40. Rótulo:
Estrela vermelha:
Cervejeiros medievais
penduravam o ícone nos
barris para proteger a
bebida em preparo com
o poder das cinco
pontas, que
simbolizavam a terra, o
fogo, o ar, a água e um
quinto elemento
mágico, que garantiria a
qualidade da cerveja.

41. Rótulo:
As medalhas remetem
aos dois primeiros
prêmios que a cerveja
holandesa ganhou – em
Paris, em 1875 e 1889 –
assim como o diploma
de honra, concedido à
HEINEKEN na Exposição
Internacional de
Amsterdã em 1883.

42. Rótulo:
Na tipografia, as letras
“e” são ligeiramente
inclinadas para cima, de
forma a dar a aparência
de um sorriso à marca.

43. Na década de 30, a Heineken passou a ter a
garrafa verde. Por que verde? Porque foi uma
das primeiras cervejarias a exportar suas
garrafas e queria impactar, inovar, ser diferente
das demais.

44. Em 2013 a marca apresentou o protótipo de sua
garrafa para o futuro. Batizada de HEINEKEN
IGNITE, essa garrafa interativa (por meio de
conexão Wi-Fi) com sensores sem fio e 8 luzes
de LED.

45. 1 – Identidade Visual sempre definida e em
harmonia
2 – Storytelling – Contar e vender uma história
3 – Storydoing – Fazer!

46. OPEN YOUR WORLD

47. OPEN YOUR WORLD

48. OPEN YOUR WORLD

49. OPEN YOUR WORLD

50. Prévia 1
1 – Identificar uma marca que marcou sua vida
2 – Descrever a primeira lembrança que você teve com ela
3 – Contar como é o seu relacionamento com ela hoje em
dia.
- Enviar via e-mail até às 18h30 do dia 25.08
- renatomelo85@gmail.com / renato.melo@esamc.br
- Somente será aceita prévia feito em .DOC ou .PDF

51. ESTA AULA ESTÁ
DISPONÍVEL EM:
renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:
bit.ly/gruporenato