MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES

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Definição de Marketing Viral e estudo dos cases: Leilão Trident e Vem pra Rua.

Táticas e receitas para fazer um viral funcionar e dar certo!

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MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES

  1. 1. MARKETING VIRAL RENATO MELO - 2014
  2. 2. ALGO QUE SE ESPALHA RÁPIDO COMO UM VÍRUS (RENATO, VOCÊ JÁ FOI MAIS CRIATIVO...)
  3. 3. UM VIRAL PODE SER...
  4. 4. PODE SER INÚTIL
  5. 5. PODE SER SEM QUERER
  6. 6. PODE SER BIZARRO
  7. 7. PODE SER PEPSI
  8. 8. AGORA VAMOS A RECEITA DE COMO FAZER UM VIRAL...
  9. 9. VOCÊ ACREDITOU? OOOOO LOCO MEU!!
  10. 10. TÁ, UMA RECEITINHA SORTE GUERRILHA VAI... ESTRATÉGIA ASSESSORIA SENSACIONALISMO
  11. 11. PARA NOSSA ALEGRIA, VAMOS FALAR SOBRE VIRAL NA PUBLICIDADE
  12. 12. “VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING.
  13. 13. ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A BOCA
  14. 14. HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE O BOLT
  15. 15. E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O BATMAN...
  16. 16. IDEIA = TRANSMITIR CONTEÚDO QUE ASSOCIE DIRETA OU INDIRETAMENTE SUA MARCA
  17. 17. DEBATE: PROPOSITAL OU NÃO?
  18. 18. DEBATE: PROPOSITAL OU NÃO?
  19. 19. CASE OLDSPICE
  20. 20. RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA EXPOSIÇÃO ESPETACULAR
  21. 21. ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS INTERNAUTAS.
  22. 22. CASE QUALCOMM
  23. 23. UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA PELA QUALCOMM PROPÕE UM MUNDO SEM CELULAR.
  24. 24. CASE EVIAN
  25. 25. CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA O ANÚNCIO DE ÁGUA MINERAL
  26. 26. E QUE VIROU ATÉ APP
  27. 27. CASE ITAÚ
  28. 28. PEGOU UM VIRAL E FEZ OUTRO...
  29. 29. CASE GILETTE
  30. 30. FEZ MAIS DO MESMO...
  31. 31. CASE DOVE
  32. 32. BEST SELLER! CAMPANHA BRASILEIRA MAIS ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
  33. 33. 25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA MARCA NO YOUTUBE
  34. 34. PASSO-A-PASSO LEILÃO DA TRIDENT
  35. 35. OBJETIVOS MOSTRAR QUE O SABOR DE TRIDENT DURA MAIS TEMPO FAZER A MARCA APARECER NA MÍDIA GERAR POSTS EM BLOGS E REDES SOCIAIS
  36. 36. INÍCIO CAUÃ REYMOND FOI CONVIDADO PARA MASCAR UM CHICLETE POR 15 MINUTOS. O CHICLETE FOI COLOCADO A LEILÃO EM PARCERIA COM A UOL, COMEÇANDO PELO VALOR DE R$ 1
  37. 37. ESTRATÉGIA COLOCAR PARA AS PESSOAS QUE O CHICLETE TRIDENT ERA O ÚNICO COM 30 MINUTOS DE SABOR, OU SEJA, O CHICLETE DO CAUÃ AINDA TINHA MAIS 15 MINUTOS.
  38. 38. ESTRATÉGIA ALÉM DO CAUÃ, OUTRAS 5 SUB-CELEBRIDADES FORAM ELEITAS : DIDI, EX-MTV ISIS DO BLOG XIS-XIS KADU DA KADU FILMS MALUKA, A PANTERA DO FOTOLOG DANI KOETZ DO BLOG AH! TRI NÉ!
  39. 39. PASSO-A-PASSO VEM PRA RUA
  40. 40. CLIENTE – AGÊNCIA - PRODUTORA
  41. 41. BRIEFING: JINGLE PARA COPA 14
  42. 42. BRIEFING: JINGLE-HIT PALAVRAS-CHAVE: VEM PRA RUA A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO BRASIL
  43. 43. FASE 1: PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE. RESULTADO: NÃO APROVADO!
  44. 44. FASE 2: PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE. RESULTADO: NÃO APROVADO!
  45. 45. TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA AGÊNCIA!
  46. 46. ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!
  47. 47. INGREDIENTES: - ritmo contagiante - letra de “fácil digestão” - forma da composição e harmonia familiares - “ganchos” ou “gimmicks” (ex. a pandeirola em Satisfaction). - horas de veiculação e repetição na sua orelha!
  48. 48. PARTE RITMICA PARTE HARMÔNICA CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO ORGANIZAR FAZER A LETRA
  49. 49. AGÊNCIA! “OK, AGORA QUERO OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”
  50. 50. FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO
  51. 51. AGÊNCIA! “OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO SAMBA E NÃO DO ROCK”
  52. 52. COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES
  53. 53. FACEBOOK.COM/ RENATOMELOMKT renato@iskadigital.com.br

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