MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES
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MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES

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Definição de Marketing Viral e estudo dos cases: Leilão Trident e Vem pra Rua.

Definição de Marketing Viral e estudo dos cases: Leilão Trident e Vem pra Rua.

Táticas e receitas para fazer um viral funcionar e dar certo!

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MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES Presentation Transcript

  • MARKETING VIRAL RENATO MELO - 2014
  • ALGO QUE SE ESPALHA RÁPIDO COMO UM VÍRUS (RENATO, VOCÊ JÁ FOI MAIS CRIATIVO...)
  • UM VIRAL PODE SER...
  • PODE SER INÚTIL
  • PODE SER SEM QUERER
  • PODE SER BIZARRO
  • PODE SER PEPSI
  • AGORA VAMOS A RECEITA DE COMO FAZER UM VIRAL...
  • VOCÊ ACREDITOU? OOOOO LOCO MEU!!
  • TÁ, UMA RECEITINHA SORTE GUERRILHA VAI... ESTRATÉGIA ASSESSORIA SENSACIONALISMO
  • PARA NOSSA ALEGRIA, VAMOS FALAR SOBRE VIRAL NA PUBLICIDADE
  • “VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING.
  • ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A BOCA
  • HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE O BOLT
  • E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O BATMAN...
  • IDEIA = TRANSMITIR CONTEÚDO QUE ASSOCIE DIRETA OU INDIRETAMENTE SUA MARCA
  • DEBATE: PROPOSITAL OU NÃO?
  • DEBATE: PROPOSITAL OU NÃO?
  • CASE OLDSPICE
  • RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA EXPOSIÇÃO ESPETACULAR
  • ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS INTERNAUTAS.
  • CASE QUALCOMM
  • UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA PELA QUALCOMM PROPÕE UM MUNDO SEM CELULAR.
  • CASE EVIAN
  • CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA O ANÚNCIO DE ÁGUA MINERAL
  • E QUE VIROU ATÉ APP
  • CASE ITAÚ
  • PEGOU UM VIRAL E FEZ OUTRO...
  • CASE GILETTE
  • FEZ MAIS DO MESMO...
  • CASE DOVE
  • BEST SELLER! CAMPANHA BRASILEIRA MAIS ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
  • 25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA MARCA NO YOUTUBE
  • PASSO-A-PASSO LEILÃO DA TRIDENT
  • OBJETIVOS MOSTRAR QUE O SABOR DE TRIDENT DURA MAIS TEMPO FAZER A MARCA APARECER NA MÍDIA GERAR POSTS EM BLOGS E REDES SOCIAIS
  • INÍCIO CAUÃ REYMOND FOI CONVIDADO PARA MASCAR UM CHICLETE POR 15 MINUTOS. O CHICLETE FOI COLOCADO A LEILÃO EM PARCERIA COM A UOL, COMEÇANDO PELO VALOR DE R$ 1
  • ESTRATÉGIA COLOCAR PARA AS PESSOAS QUE O CHICLETE TRIDENT ERA O ÚNICO COM 30 MINUTOS DE SABOR, OU SEJA, O CHICLETE DO CAUÃ AINDA TINHA MAIS 15 MINUTOS.
  • ESTRATÉGIA ALÉM DO CAUÃ, OUTRAS 5 SUB-CELEBRIDADES FORAM ELEITAS : DIDI, EX-MTV ISIS DO BLOG XIS-XIS KADU DA KADU FILMS MALUKA, A PANTERA DO FOTOLOG DANI KOETZ DO BLOG AH! TRI NÉ!
  • PASSO-A-PASSO VEM PRA RUA
  • CLIENTE – AGÊNCIA - PRODUTORA
  • BRIEFING: JINGLE PARA COPA 14
  • BRIEFING: JINGLE-HIT PALAVRAS-CHAVE: VEM PRA RUA A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO BRASIL
  • FASE 1: PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE. RESULTADO: NÃO APROVADO!
  • FASE 2: PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE. RESULTADO: NÃO APROVADO!
  • TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA AGÊNCIA!
  • ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!
  • INGREDIENTES: - ritmo contagiante - letra de “fácil digestão” - forma da composição e harmonia familiares - “ganchos” ou “gimmicks” (ex. a pandeirola em Satisfaction). - horas de veiculação e repetição na sua orelha!
  • PARTE RITMICA PARTE HARMÔNICA CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO ORGANIZAR FAZER A LETRA
  • AGÊNCIA! “OK, AGORA QUERO OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”
  • FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO
  • AGÊNCIA! “OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO SAMBA E NÃO DO ROCK”
  • COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES
  • FACEBOOK.COM/ RENATOMELOMKT renato@iskadigital.com.br