René Dhemant von SISTRIX referierte auf dem SEO DAY in Köln über die häufigsten Fehler bei einem Website-Relaunch und verpackte seinen Vortrag regionaltypisch in die 11 Paragrafen des Rheinische Grundgesetzes. So entstand seine Relaunch-Fibel: Dies sind 11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölsche Jrundjesetz (Grundgesetz).
Der Klassiker nach einem Website-Relaunch: Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus. Dabei ist die Wurzel allen Übels die vergessenen oder falsch implementierten 301-Weiterleitungen.
Diese Präsentation vermittelt SEO-Wissen und kölsches Kulturgut gleichermaßen.
2. Kurz zu mir: René Dhemant
• SEO-Berater der SISTRIX GmbH
• Online-Marketing seit 10 Jahren
• Erfolgreiche Suchmaschinen-
optimierung sollte für wirklich
jeden möglich sein
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
4. Warum eigentlich ein Website-Relaunch?
Zur Steigerung der
Wirtschaftlichkeit einer Website
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5. Das Ziel eines Website-Relaunch
Sollte generell dazu führen, dass die
Seiten in jeder Hinsicht besser und
lesbarer werden
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6. Das Ziel eines Website-Relaunch
Sollte generell dazu führen, dass die
Seiten in jeder Hinsicht besser und
lesbarer werden
und, dass die Informationen für
Nutzer sowie Google besser
auffindbar und nutzbar sind.
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7. Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
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8. Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
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9. Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
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10. Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
• Suchmaschinenfreundliche URLs
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11. Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
• Suchmaschinenfreundliche URLs
• Optimierung der Geschwindigkeit
(Website/CMS/Server)
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12. Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
• Suchmaschinenfreundliche URLs
• Optimierung der Geschwindigkeit
(Website/CMS/Server)
• Und vieles, vieles mehr
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14. Obacht beim Website-Relaunch
Dreht man an mehreren
Stellschrauben gleichzeitig,
schleichen sich schnell Fehler ein.
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15. Obacht beim Website-Relaunch
Dreht man an mehreren
Stellschrauben gleichzeitig,
schleichen sich schnell Fehler ein.
Meist haben diese weitreichende
Folgen für die Website.
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17. Der Klassiker nach einem Website-Relaunch
Die Besucher über die Google-
Suche bleiben aus.
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18. Keine Seltenheit
„“Der Relaunch fand am 18.04.2015 statt. Wir beobachteten darauf hin
massive Rankingverluste und zum 20.04.2015 war der organische
Traffic um ein Drittel eingebrochen.“
19. Keine Seltenheit: Trafficverlust nach Relaunch
Massive Rankingverluste und der organische Traffic brach um ein Drittel ein.
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20. Kommt in den besten
Häusern vor
Ein paar wahllose Beispiele
21. -90 % Sichtbarkeit für HRS
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22. -98 % Sichtbarkeit für Planet Wissen des WDR
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23. -45 % Sichtbarkeit für Sonneninsel Usedom
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24. Stadt Offenbach aus dem Google-Index gelauncht
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27. Nachhaltiger Gewinn aufgrund Website-Relaunch
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28. Die Wurzel allen Übels
Was wird bei einem Website-Relaunch zu häufig vergessen?
29. Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden
altbekannte Seiten nicht mehr.
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30. Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden
altbekannte Seiten nicht mehr.
Weiterleitungen, also „Links“, die
bislang für Nutzer und Google
verfügbar waren, sind nicht mehr
vorhanden.
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31. Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden
altbekannte Seiten nicht mehr.
Weiterleitungen, also „Links“, die
bislang für Nutzer und Google
verfügbar waren, sind nicht mehr
vorhanden.
Gilt für interne + externe Links!
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32. Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
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33. Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
Dabei ist das kein Hexenwerk.
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34. Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
Dabei ist das kein Hexenwerk.
Vorteil für Google und Nutzer.
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35. Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Alles wissenswerte zu 301-
Weiterleitungen bei „Frag SISTRIX“
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37. Relaunch-Fibel
§1 - Et es wie et es
Sieh den Tatsachen ins Auge
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38. §1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren
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39. §1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren
Arbeite mit Personas
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40. §1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren.
Arbeite mit Personas.
Bleib Realistisch.
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41. Relaunch-Fibel
§2 - Et kütt, wie et kütt
Habe keine Angst vor der Zukunft
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42. Relaunch-Fibel
§2 - Et kütt, wie et kütt
Habe keine Angst vor der Zukunft bzw. der Zeit nach dem Relaunch
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43. §2 - Et kütt, wie et kütt
Google benötigt Zeit.
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44. §2 - Et kütt, wie et kütt
Google benötigt Zeit.
Ranking- & Traffic-Verlust als
natürliche Folge eines Relaunch.
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45. §2 - Et kütt, wie et kütt
Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.
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46. Relaunch-Fibel
§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Lerne aus der Vergangenheit
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47. Relaunch-Fibel
§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Lerne aus der Vergangenheit bzw. aus den Fehlern der Anderen
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48. §3 - Et hätt noch immer jot jejange
Schalte 301-Weiterleitungen.
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49. §3 - Et hätt noch immer jot jejange
Schalte 301-Weiterleitungen
für alle Seiten die Traffic bringen.
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50. §3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
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51. §3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
2. Google Search Console
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52. §3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
2. Google Search Console
3. SISTRIX Toolbox
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53. Relaunch-Fibel
§4 - Wat fott es, es fott
Jammere den Dingen nicht nach
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54. §4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
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55. §4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
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56. §4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
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57. §4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode
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58. §4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode
• Google entfern die URL sofort
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59. §4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode
• Google entfern die URL sofort
• Spart Crawl-Budget
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60. Relaunch-Fibel
§5 - Et bliev nix wie et wor
Sei offen für Neuerungen
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61. §5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
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62. §5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
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63. §5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
Bedürfnisse der Personas?
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64. §5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
Bedürfnisse der Personas?
Tipp: Als Publisher denken!
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65. Relaunch-Fibel
§6 - Kenne mer nit, bruche mer
net, fott domet
Sei kritisch, wenn Neuerungen überhand nehmen
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66. §6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott domet
Relaunch-Kontrolle!
• Sind die "Ziele" noch primärer
Fokus?
• Lost track?
• Weniger ist mehr!
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67. Relaunch-Fibel
§7 - Wat wellste maache?
Füge Dich Deinem Schicksal.
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68. Relaunch-Fibel
§7 - Wat wellste maache?
Füge Dich Deinem Schicksal. Nicht!
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69. §7 - Wat wellste maache?
„Die bisherige Struktur des
gesamten Internetauftritts wurde
komplett überarbeitet.“
„Die bisherigen Fachportale
wurden aufgelöst und ihre Inhalte
den Themenseiten zugeordnet.“
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70. §7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch
nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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71. §7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch
nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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72. §7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch
nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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73. Relaunch-Fibel
§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Achte auf Deine Gesundheit
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74. Relaunch-Fibel
§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Achte auf Deine Gesundheit - bzw. auf die deiner Website
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75. §8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und
Beständigkeit.
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76. §8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und
Beständigkeit.
Keine größeren Relaunches in zu
kleinen Zeitabständen.
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77. §8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und
Beständigkeit.
Keine größeren Relaunches in zu
kleinen Zeitabständen.
Mach es gut.
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78. Relaunch-Fibel
§9 - Wat soll dä Quatsch?
Stelle immer die Universalfrage
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79. §9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-
Ziele.
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80. §9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-
Ziele.
Aber veröffentliche nichts VOR
Erreichung dieser Ziele!
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81. §9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-
Ziele.
Aber veröffentliche nichts VOR
Erreichung dieser Ziele!
Verschiebe lieber den Go-Live.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
82. §9 - Wat soll dä Quatsch?
Google & Nutzer werden es euch
danken. Garantiert.
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83. Relaunch-Fibel
§10 - Drinkste eine met?
Komme dem Gebot der Gastfreundschaft nach
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84. §10 - Drinkste eine met?
Das IT-Dept. ist dein Freund
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85. §10 - Drinkste eine met?
Das IT-Dept. ist dein Freund
Halte dir jemanden aus der
Technik warm, der schnell deine
Änderungen vornehmen kann und
wenn möglich die Brisanz des
Themas versteht. Goldwert!
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86. Relaunch-Fibel
§11 - Do laachste Dich kapott
Bewahre Dir eine gesunde Einstellung zum Humor
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Und ich finde, dass erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung für wirklich jeden möglich sein sollte
Heute geht es um das Thema Website-Relaunch
Definieren wir doch mal kurz, warum man das eigentlich macht (bzw. machen sollte)
Ein Website-Relaunch sollte grundsätzlich die Wirtschaftlichkeit einer Seite steigern
Das Ziel hierbei: Die eigenen Seiten sollten durch den Relaunch in jeder Hinsicht besser werden sowie einfacher zu erfassen
Und die Informationen für Nutzer sowie Google besser auffindbar und nutzbar sind
Wie kann man das erreichen?
Z.B. in dem man gestalterische Veränderungen an der Seite vornimmt
Oder Inhalte neu konzipiert sowie überarbeitet
Die Navigationsstruktur vereinfacht
Oder man Suchmaschinenfreundliche URLs einführt – sofern diese noch nicht existieren
Natürlich kann man auch an der Geschwindigkeit der Website / des CMS oder des Webservers arbeiten
Die nur ein paar Punkte aus der Theorie – es gibt natürlich noch viel, viel mehr zu optimieren.
Ganz wichtig: Bei einem Website-Relaunch ist Obacht geboten!
Warum?
Der Klassiker nach einem Website Relaunch
Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus
- Dies ist auch keine Seltenheit
- Zitat eines Webseiten-Betreibers
- Ist also keine Seltenheit: Trafficverlust nach Website-Relauch
Planet Wissen ist eine Dokumentations- und Wissenschaftsmagazin-Sendung, die vom WDR und vom SWR in Zusammenarbeit mit ARD-alpha in wöchentlichem Wechsel produziert wird.
Hat auf beiden Märkten den gleichen technisch schlechten Relaunch ausgerollt
ABER
Die Wurzel allen Übels hierbei
Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.
Warum?
Weil Weiterleitungen, also Links, die bislang für Google verfügbar waren, nicht mehr vorhanden sind
Dies gilt übrigens für interne sowie externe Links gleichermaßen
Was wird also zu häufig vergessen? Was ist die Wurzel allen Übels?
Vergessene 301-Weiterleitungen
Eher unverständlich
Damit euer künftiger Relaunch ein gutes Ende nimmt, habe ich euch die Relaunch-Fibel mitgebracht.
Das sind 11 Regeln…..
Ihr schalgt also zwei Fliegen mit einer Klappe und lernt sowohl SEO als auch Kulturgut
Definieren wirtschaftliche Ziele
Z.B. sprechende URLs einzuführen
Ein SSL-Zertifikat einzubinden
Die Seitenstruktur eher breit, als tief aufzubauen
- Personas sind fiktive Personen, die typische Anwender einer Zielgruppe repräsentieren. Sie verdeutlichen wichtige Eigenschaften der Zielgruppen und helfen bei Inhaltsentwicklung den Fokus nicht zu verlieren.
Ist das wirklich in der Zeit machbar
Sind die Prozesse und auch das Know-how vorhanden
Etc.
Bzw.
- bzw. der Zeit nach dem Relaunch
- Google benötigt Zeit, um alle Änderungen zu verstehen und zu gewichten
Ranking- und auch Traffic-Verlust sind eine natürliche Folge des Relaunches
6-12 Monate kann das schon mal dauern
Dies muss beachtet werden!
Bzw.
bzw. aus den Fehlern der Anderen
Heißt für den nächsten Relaunch:
Schaltet bitte, bitte 301-Weiterleitungen
Und zwar
Diese ranken auch meist bei Google
Haben starke Backlinks
Und viele Social Signals
Wie finde ich diese Seiten?
Auch das ist einfach…
- Google Analytics: Acquisition -> Search Engine Optimazation -> Landing Pages
- Search Traffic > Search Anaytics
- Rankende URLs und Verzeichnisse sind ja einfach zu finden -> kennt ihr ;-)
- Das sind:
- Bonus: Nutzt hier den HTTP-Statuscode 410 statt 404
heitßt: Sei offen für Neuerungen
Bedeutet
Google liegt EINE eindeutige URL für einen Suchbegriff
Wenn mehrere URLs zu einem Keyword ranken ist das in der Regel nicht förderlich
Zwischencheck: Werden die Bedürfnisse der Personas bei der Inhaltsentwicklung brücksichtigt?
Und last but not least der Tipp:
Denke als Publisher!
- Begeistern statt zu beschallen sollte die Devise sein!
- Füge dich deinem Schicksal (nicht)
Hier mal eine offizielle Aussage einer Person, die einen Relaunch in Auftrag gegeben hat:
- Diese Person sagte aber auch:
Das Ergebnis sieht man hier im Sichtbarkeitsindex
- Was hat der Relaunch wohl gekostet? (Ruft mal ein den Raum)
Hier einen Dank an meinen Kollegen Johan von Hülsen von der Agentur Wingmen der die verantwortliche Stelle mal gefragt hatte.
- Diese Aussagen hat der Ministerpräsident Schleswig Holstein gegeben.
Achte auf deine Gesundheit.
Bzw. auch die (deiner Seite)
Obi-Wan wusste schon: „This ist not the Website Launch you are looking for“.
Verschiebe lieber den Go-Live
Denn
Das IT-Department ist dein Freund!
- Nichts ist schlimmer, als wenn die Technik nicht die Wichtigkeit des Themas versteht