Jaguar case
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Jaguar case

on

  • 749 views

 

Statistics

Views

Total Views
749
Views on SlideShare
749
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Jaguar case Jaguar case Presentation Transcript

  • 2
  • Описание концепции работы с агентами влияния и блоггерами 3• Для всего проекта мы формируем основной костяк блоггеров, которые будут участвовать во всех мероприятиях: участвовать в гонках, делать фотографии и репортажи, приглашать на мероприятия и пр. Это обеспеченные люди, которые являются экспертами в автомобилях и ездят на дорогих машинах (например, пользователь ebobat обладатель Х6, а tersan – является авто журналистом и обозревателем для авто прессы). Многие являются агентами влияния на крупнейших авто форумах и комьюнити• Все эти блоггеры имеют акк в ЖЖ, FB, Twitter с большим количеством читателей. Некоторые являются колумнистами на проекте F5. И вся публикуемая информация, автоматически кроспостится на все их площадки.• Блоггеры размещают анонс мероприятия, зовут участвовать, приглашают вступить в группу на FB. На первом этапе сами отбирают потенциальных участников группы, а так же тех, кого «вызывают на бой»
  • Структура проекта 4 8 гонок + финал соревнований и прочие активности. Основная площадка контента 1 этап Анонс гонок 8 флайтов 2 этап Фото и видео отчет о мероприятии финальный этап Финальная гонка Посты в блогах, сообществах Отчеты и посты у пользователей, Посты в микро Автофорумы и рекомендации (лайкеры) комьюнити блогах, перепосты Публикации интересных фотоотчетов и видесъемок заездов на развлекательных потралах и видеохостингах (опционально)
  • Общие итоги компании 5 Планируемые Фактические показатели показатели Охват аудитории 749 886 2 665 112 Количество просмотров ролика 30 000 138 359 Количество публикаций 83 279 Количество комментариев 200 1036 Количество Like 100 1562
  • Публикации по площадкам 6*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
  • Комментарии по площадкам 7*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
  • Взаимодействия 8 Общее число взаимодействий (лайки, комментарии) • 2896 Общее кол-во переходов с постов блоггеров в приложение* • 3045* - www.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777
  • Переходы в приложение 9 facebook588 (48,3%) twitter231 (18,9%) ivan-lysak.livejournal183 (15%) others66(5,4%) blondinka-ann.livejournal64(5,3%) golubchikav.livejournal17(1,4%) cgtr.livejournal14(1,1%) grenoble.livejournal14(1,1%) 1gor.livejournal6(0,5%) macos.livejournal35(2,9%) Источник: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/8pkM5/all_time
  • Агенты влияния 10 В проекте «Jaguar Бойцовский клуб» нами были задействованы агенты влияния, которых можно разделить на группы: • Блоггеры: • Селебрити; • Проводящие конкурс; • Фотографы; • Остальные; • Агенты влияния в Facebook; • Агенты влияния в Twitter.
  • Агенты влияния 11 Количество Площадка Охват агентов 21 112 792 27 493 154 32 127 351
  • Агенты влияния. Селебрити 12
  • Агенты влияния. Селебрити 13
  • Агенты влияния. Конкурс 14
  • Агенты влияния. Селебрити 15
  • Агенты влияния. Селебрити 16
  • Агенты влияния. Livejournal 17grenoble.livejournal.com/559889.html ivan-lysak.livejournal.com/98749.html
  • Агенты влияния. Facebook 18
  • Агенты влияния – Twitter 19
  • Вирусный эффект 20 vk.com/wall766013_3619 facebook.com/photo.php?fbid=482144901 zauberinn.livejournal.com/395546.html 800138&set=a.107490459265586.14439. 100000138970171&type=1 yaplakal.com/forum28/topic435234.htmltwitter.com/advertologyru/statuses/210749854601846784 web.stagram.com/p/220878735409301631_2910145
  • Обзор публикаций 21В подавляющем большинстве публика принимает проект положительно. Отзывы можноразделить на категории : Восхваление автомобиля Сравнительная характеристика авто-брендов Интерес к мероприятию (гонкам) Претензии по организационным вопросам
  • Самые успешные публикации 22 по кол-ву комментариев по кол-ву лайков по кол-ву переходов
  • Статистика по видео 23 Этап 1 http://www.youtube.com/watch?v=rU1WqQ4Iznw&feature=youtu.be Всего просмотров: 122 022 Понравилось: 21 Комментарии: 14
  • Статистика по видео 24 Этап 2 http://www.youtube.com/watch?v=92TP7vHZWMc Всего просмотров: 16 352 Понравилось: 6 Комментарии: 1