Jaguar case

826 views

Published on

Published in: Automotive
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
826
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jaguar case

  1. 1. 2
  2. 2. Описание концепции работы с агентами влияния и блоггерами 3• Для всего проекта мы формируем основной костяк блоггеров, которые будут участвовать во всех мероприятиях: участвовать в гонках, делать фотографии и репортажи, приглашать на мероприятия и пр. Это обеспеченные люди, которые являются экспертами в автомобилях и ездят на дорогих машинах (например, пользователь ebobat обладатель Х6, а tersan – является авто журналистом и обозревателем для авто прессы). Многие являются агентами влияния на крупнейших авто форумах и комьюнити• Все эти блоггеры имеют акк в ЖЖ, FB, Twitter с большим количеством читателей. Некоторые являются колумнистами на проекте F5. И вся публикуемая информация, автоматически кроспостится на все их площадки.• Блоггеры размещают анонс мероприятия, зовут участвовать, приглашают вступить в группу на FB. На первом этапе сами отбирают потенциальных участников группы, а так же тех, кого «вызывают на бой»
  3. 3. Структура проекта 4 8 гонок + финал соревнований и прочие активности. Основная площадка контента 1 этап Анонс гонок 8 флайтов 2 этап Фото и видео отчет о мероприятии финальный этап Финальная гонка Посты в блогах, сообществах Отчеты и посты у пользователей, Посты в микро Автофорумы и рекомендации (лайкеры) комьюнити блогах, перепосты Публикации интересных фотоотчетов и видесъемок заездов на развлекательных потралах и видеохостингах (опционально)
  4. 4. Общие итоги компании 5 Планируемые Фактические показатели показатели Охват аудитории 749 886 2 665 112 Количество просмотров ролика 30 000 138 359 Количество публикаций 83 279 Количество комментариев 200 1036 Количество Like 100 1562
  5. 5. Публикации по площадкам 6*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
  6. 6. Комментарии по площадкам 7*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
  7. 7. Взаимодействия 8 Общее число взаимодействий (лайки, комментарии) • 2896 Общее кол-во переходов с постов блоггеров в приложение* • 3045* - www.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777
  8. 8. Переходы в приложение 9 facebook588 (48,3%) twitter231 (18,9%) ivan-lysak.livejournal183 (15%) others66(5,4%) blondinka-ann.livejournal64(5,3%) golubchikav.livejournal17(1,4%) cgtr.livejournal14(1,1%) grenoble.livejournal14(1,1%) 1gor.livejournal6(0,5%) macos.livejournal35(2,9%) Источник: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/8pkM5/all_time
  9. 9. Агенты влияния 10 В проекте «Jaguar Бойцовский клуб» нами были задействованы агенты влияния, которых можно разделить на группы: • Блоггеры: • Селебрити; • Проводящие конкурс; • Фотографы; • Остальные; • Агенты влияния в Facebook; • Агенты влияния в Twitter.
  10. 10. Агенты влияния 11 Количество Площадка Охват агентов 21 112 792 27 493 154 32 127 351
  11. 11. Агенты влияния. Селебрити 12
  12. 12. Агенты влияния. Селебрити 13
  13. 13. Агенты влияния. Конкурс 14
  14. 14. Агенты влияния. Селебрити 15
  15. 15. Агенты влияния. Селебрити 16
  16. 16. Агенты влияния. Livejournal 17grenoble.livejournal.com/559889.html ivan-lysak.livejournal.com/98749.html
  17. 17. Агенты влияния. Facebook 18
  18. 18. Агенты влияния – Twitter 19
  19. 19. Вирусный эффект 20 vk.com/wall766013_3619 facebook.com/photo.php?fbid=482144901 zauberinn.livejournal.com/395546.html 800138&set=a.107490459265586.14439. 100000138970171&type=1 yaplakal.com/forum28/topic435234.htmltwitter.com/advertologyru/statuses/210749854601846784 web.stagram.com/p/220878735409301631_2910145
  20. 20. Обзор публикаций 21В подавляющем большинстве публика принимает проект положительно. Отзывы можноразделить на категории : Восхваление автомобиля Сравнительная характеристика авто-брендов Интерес к мероприятию (гонкам) Претензии по организационным вопросам
  21. 21. Самые успешные публикации 22 по кол-ву комментариев по кол-ву лайков по кол-ву переходов
  22. 22. Статистика по видео 23 Этап 1 http://www.youtube.com/watch?v=rU1WqQ4Iznw&feature=youtu.be Всего просмотров: 122 022 Понравилось: 21 Комментарии: 14
  23. 23. Статистика по видео 24 Этап 2 http://www.youtube.com/watch?v=92TP7vHZWMc Всего просмотров: 16 352 Понравилось: 6 Комментарии: 1

×