Case video
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Case video

on

  • 594 views

 

Statistics

Views

Total Views
594
Views on SlideShare
594
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Case video Case video Presentation Transcript

  • Кейсы по посеву видеороликов
  • KPI проектов по посеву видео
    • В проектах по посеву видеороликов в интернете основным KPI является количество показов ролика. View slide
    • Мывсегда гарантируем определенное количество показов.При этом результат обычно значительно его превосходит. View slide
    • На площадках, где невозможно отслеживать кол-во просмотров,мы считаем охват аудитории по данным регистраций, посещений, количества читателей блогов/сообществ/ форумов.
    • Также мы всегда отслеживаем вирусный эффект –пользовательские размещения и перепосты видеороликов.Чем интереснее ваш ролик, тем больше будет вирусный эффект.
  • Стратегия посева видеороликов
    Для каждой компании мы разрабатывает подходящую стратегию посева, однако можно выделить основные этапы:
    • Стартовый посев на крупнейших видеохостингах
    • Появление видео у блогеров-тысячников
    • Распространение видео на развлекательных порталах
    • Распространение видео на тематических площадках, соответствующих тематике ролика
    • Стимуляция просмотров и обсуждения, работа с агентами влияния
  • Old SpiceI am a Man
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Серию вирусных роликов, где настоящие мужчины выполняют изобретательные трюки (например, катаются на доске по Москве-реке, прицепившись к проходящему мимо поезду).
    Гарантированное кол-во показов
    150 000 для всех роликов суммарно
  • I am a man!
  • Результаты
  • Выводы покампании
    Ролики были позитивновоспринятыаудиторией и активнообсуждалисьнапорталах и блогах, атакжеполучилиширокоесамостоятельноераспространение.
    Аудиторияположительнореагируетнаконтент, которыйудивляет, вызываетположительныеэмоции, либодаетпочвудляобсуждений.
    Эффект “камерыочевидца” считаетсяизбитым, гораздовышеоцениваютсякачественносделанныеролики.Аудиториянелюбит, когдаееобманывают; все и такпоняли, чтоэтопостановочныеистории.
    Рекламныезаставки были положительновоспринятыаудиторией и немешалипросмотру.Пользователипоняли, чтоэтовируснаяреклама и ихниктонепытаетсяввести в заблуждение.
    Также в комментариях присутствует обсуждениесамогобренда. Этоговорит о том,чтозрителисвязалибренд и рекламу.
  • МТС«Не Айфон. Ищу работу»
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Вирусный ролик про то, как уволили сотовый телефон в разгар экономического кризиса.
    Гарантированное кол-во показов
    50 000
  • Результаты
    Основной посев занял всего четыре дня. За это время ролик посмотрели 102 048 зрителей (то есть в два раза больше гарантированного количества показов) . Такой эффект был вызван актуальностью тематики ролика: экономический кризис, боязнь потерять работу, начало продаж iPhoneв России.
    Вирусный эффект составил2 356просмотров.
  • МТСЯбломобилка
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Вирусный ролик, где очень много яблок
    Гарантированное кол-во показов
    50 000
  • Результаты
    Ролик посмотрели 128 623 зрителей (то есть более, чем в два раза больше гарантированного количества показов) .
    Судя по комментариям, зрители сразу связали яблоки с продукцией компании Apple
    Охват аудитории 7 691 472 человек
  • МТСPK Mobile Chat
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Вирусный ролик про праздничный флешмоб на день рождения. Участники ролика общаются с помощью мобильного чата МТС.
    Гарантированное кол-во показов
    50 000
  • Результаты
    Ролик посмотрели 79 157 зрителей
    Аудитория позитивно оценила «креатив на ДР». Никто не высказывал раздражения по поводу рекламы, хотя бренд МТС отчетливо присутствует на видео.
  • МТСMonkey Fun
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Смешной ролик, где обезьяна фотографирует женщин под юбкой и отсылает снимки по MMS
    Гарантированное кол-во показов
    50 000
  • Результаты
    Ролик посмотрели 89 233 зрителей
    Видео вызвало бурное обсуждение в блогосфере. Был получен 441 комментарий.
    Иногда высказывались негативные отзывы, что МТС считает своих клиентов обезьянами, но в целом впечатление от рекламы позитивное.
  • МТСRed Energy
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Два вирусных ролика, записанных с использованием технологии «расширенной реальности». Пользователи подносят рекламу МТС к камере, и смотрят анимацию.
    Гарантированное кол-во показов
    100 000
  • Результаты
    Ролики посмотрели 111 691 зритель
    Размещено 19 постов на форумах и в блогах
    Получено 279 комментариев
  • Pampers / UNICEFКолыбельная
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Видеоклип Алсу, Леры Кудрявцевой , Татьяны Булановой и других «мамочек» российской эстрады, записанный в поддержку благотворительной акции Pampers и детского фонда ООН UNICEF
    Гарантированное кол-во показов
    100 000
  • Результаты
    Основной посев осуществлялся по форумам и сообществам, посвященным материнству. Там ролик вызвал положительную реакцию целевой аудитории.
    Ролик посмотрели 290 772зрителей
    Был получен 1251 комментарий.
    Охват аудитории 1 852 056 человек
  • Дима БиланDancing Lady
  • Цели и задачи кампании
    Что размещаем?
    Новый видеоклип Димы Билана«Dansing Lady», снятый в поддержку одноименной туалетной воды компании Орифлейм.
    Гарантированное кол-во показов
    50 000
  • Результаты
    Клип посмотрели 76 809 зрителей
    Основная часть посева проводилась на женским форумах, сообществах и других площадках, где находится целевая аудитория продукта Орифлейм
    74% зрителей составили женщины. Судя по обсуждениям, зрители связали клип и бренд туалетной воды Димы Билана
  • RemindersМы покажем ваше видео миру! =)