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Pres Esm 09 10 Intro Antecedentes
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Pres Esm 09 10 Intro Antecedentes

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  • 1.
    • SUMARIO
    • 1. DÓNDE ESTAMOS
    • El sistema de comunicación en la encrucijada digital: luces y sombras de la democracia mediática
      • A . Vectores principales que conforman el sistema de medios
      • B. El reverso del sistema: aspectos negativos para la democracia
    • 2. HACIA DÓNDE VAMOS
    • Comunicación multimedia en la Red: la transición pendiente
      • A. El poder de la Red: ¿hacia un mayor equilibrio del ecosistema de medios?
      • B. Hacia un nuevo sistema de medios: procesos y tendencias
    2. Los antecedentes: Industrialización de la comunicación y la cultura INTRODUCCIÓN
  • 2.
    • Una hipótesis de trabajo sobre el concepto actual de industrias culturales
        • A efectos de su estudio económico, la cultura se entiende como la producción conservación y distribución de contenidos culturales vinculados a las practicas sociales, es decir dotados de una dimensión simbólica de construcción de la realidad.
    El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 3.
        • En este sentido Zallo (1992) concibe las industrias culturales ( entre las que está la de la comunicación ) como “un conjunto de ramas, segmentos y actividades industriales productoras y distribuidoras de mercancías con contenido simbólico, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza, y destinadas finalmente a un mercado de consumo, con una función de reproducción ideológica y social ”
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 4.
    • Este concepto de industria cultural implica (Sánchez Noriega, 1997)
      • Un trabajo creativo
        • que supone la singularidad y unicidad de la obra
      • Una renovación continua
        • E xigida por la naturaliza simbólico ideológica de las obras
      • Una cierta aleatoriedad e imprevisibilidad de los resultados
        • Aunque en las industrias más evolucionadas (cine o discos, p.e.) ese factor sea mínimo
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 5.
    • Principales enfoques teóricos sobre las industrias culturales
      • Una teoría científica, política y mediológica totalizadora: Caracterización de la E. F.
        • En el plano político: cr í tica al marxismo ortodoxo
          • Crítica a las doctrinas marxistas de carácter economicista
    B
    • La Escuela de Francfort: creación del concepto de Industria Cultural
    El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 6.
          • Centran su atención en la superestructura ideológica
          • La cultura de masas, los medios masivos, han subvertido los procesos históricos de cambio económico
          • La mercancía cultural es el principal instrumento ideológico de este proceso
          • La persona y la clase pasan a depender del sistema como un todo: el hombre unidimensional de MARCUSE
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques M. Horkheimer T. Adorno
  • 7.
        • En el plano científico, se propone como una teoría de la sociedad
          • Concede a los medios e I.C. un papel determinante como práctica social
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 8.
        • La maquinaria de la industrial cultural y la falsa noción de la cultura de masas
          • Industria cultural frente a cultura de masas
          • Un sistema de sistemas
          • El sistema condiciona la percepción y la calidad de los productos
          • El individuo no es el sujeto sino el objeto de la I.C : ¿Consumidor soberano? Una impudicia retórica
          • La calidad, fruto de la propia lógica de la dominación
    El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 9.
        • Una nueva visión de los efectos de los medios de comunicación y las industrias culturales
          • Para ADORNO (1954) “los mass media no son simplemente la suma de las acciones que describen”
          • Estructura multiestratificada de los mensajes
          • “ El mensaje oculto puede ser mucho más importante que el evidente”
          • Los estudios sobre los medios deben estar en condiciones de explicar su estructura estratificada y también los efectos de los mensajes ocultos
          • Se deben captar las relaciones entre los distintos niveles –manifiestos y latentes
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 10.
      • Teoría crítica versus Mass Communication Research
        • Enorme divergencia no sólo en sus planteamientos científicos sino también de su posición ideológica
          • La teoría crítica denuncia la contradicción entre individuo y sociedad como un producto histórico de la división de clases (Wolf, 1987)
          • Se opone por ello a las disciplinas sectorializadas de carácter empírico que representan dicha contradicción basándose en datos naturales
          • Por la misma razón es también radical respecto a los estudios sobre los media de la MCR
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 11.
      • La teoría crítica no excluye la investigación empírica, pero propugna la necesidad de enmarcarla en la comprensión de la sociedad en su totalidad : en cada producto de la industria cultural – afirma- puede leerse entre líneas el modelo gigantesco del mecanismo económico capitalista.
        • Esta radical diversidad provoca una lógica disparidad en la consideración de los medios
          • Para los críticos, reproducen las relaciones de fuerza del aparato económico social
          • Para la MCR son instrumentos utilizados para alcanzar fines sociales positivos
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 12.
        • Un solo método: el de la totalidad
        • La cultura de masas como sistema, pero no el único sistema cultural
        • La dialéctica estandarización/innovación, principio de la industrial cultural
            • Contradicción entre las exigencias productivas técnicas de estandarización y la naturaleza individualizados y innovadora que tiene la cultura
            • La cultura de masas reduce “los arquetipos a estereotipos”
    • Edgar Morin y escuela francesa: disección de la cultura de masas
    El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 13.
            • Adaptación a públicos y contextos sociales diferentes.
            • Sincretismo: La dialéctica estandarización / individualización se diluye en una especie de punto intermedio
          • Las dos tendencias profundas que recorren la cultura de masas son, en resumen:
            • La dinámica de estandarización e innovación
            • El sincretismo y la contaminación entre lo real y lo imaginario
          • Las consecuencias del sincretismo
            • Tendencia a homogeneizar los dos grandes sectores de la cultura de masas: la información y la ficción
            • Supone un nuevo público para la cultura de masas
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 14.
            • El mercado es la ley fundamental de la cultura de masas
            • La dialéctica entre el sistema de producción cultural y las necesidades culturales
            • Una cultura de suplantación: los dobles viven por nosotros
        • La crítica a MORIN y a la teoría culturológica
          • Falta de sistematismo de la propia teoría culturológica
          • Escasamente empírica: vaga y generalizadora: “los mass media pueden transmitir mensajes muy distintos y encontrar niveles muy distintos de receptividad” ( BOURDIEU-PASSERON, 1963 )
    B El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 15.
        • El objeto de los cultural studies : análisis del desarrollo de la cultura
        • Supremacía de la superestructura cultural
        • Las dos aplicaciones de los cultural studies
          • Trabajos sobre la producción de los media
          • Los estudios sobre el consumo
    B
    • Los cultural studies : la cultura y los medios
    El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 16.
        • GRAMSCI y la hegemonía ideológica
            • Los medios son una de las formas de expresión y consolidación de la hegemonía ideológica. al que reconocen un cierto grado de independencia con respecto a la base económica
        • ALTHUSSER y los aparatos ideológicos del Estado
            • Los instrumentos para llevar a cabo esta penetración cultural son los aparatos ideológicos del Estado, entre los cuales están los medios de comunicación
    B
    • La teoría hegemónica de los medios como aparato ideológico del Estado
    El concepto de industrias culturales Principales enfoques
  • 17.
      • Una crítica (fundada pero extemporánea) a la Escuela Crítica
        • No comprendieron el entronque de muchos de los productos culturales con la cultura popular
        • Ni el hilo de continuidad que existe entre la cultura tradicional y la industrial
            • Tampoco se valoró el hecho de que junto a producción culturales deleznables –la mayoría- la nuevos industrial facilitarían el desarrollo de nuevas formas y expresiones artísticas
    • Las bases de la industrialización de la cultura
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 18.
            • Tampoco la contradicción del binomio cultura/industria, arte/capital: democratización por un lado de la cultura, servidumbre de la creación por otro.
        • Se trata de una crítica obviamente fundada pero también decididamente miope:
          • Primero, porque su critica, realizada en el período más emergente de la industria hubo de basarse en intuiciones
          • Segundo, porque para la Escuela Crítica es mucho más importante la enmienda a la totalidad
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 19.
      • Los dos cambios radicales en la industria de la comunicación y la cultura (Zallo,1992)
        • En la segunda mitad del siglo XX se produce un cambio sustantivo en la industria cultural que va mucho más allá de :
            • la mercantilización de la cultura
            • la aplicación de procedimientos industriales a la producción cultural
            • la estratificación económica y educacional en el acceso a la cultura
        • El cambio real se debe dos factores:
            • La expansión del mercado cultural
            • La aplicación de los principios de organización del trabajo tayloristas a la producción cultural
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 20.
          • Como patrimonio colectivo, como conocimiento adquirido por la humanidad sobre la naturaleza y la sociedad, y
          • Como una categoría, superestructura o relación social sujeta a la dinámica y estructura de una sociedad desigual.
        • Esta contradicción es aún más patente en los dos polos (“industria” y “cultura”):
            • actividad productiva, revalorizadora de un capital
            • producción que para diferenciarse y legitimarse necesita ser o parecer cultura, creativa, renovadora
    • La doble naturaleza de la cultura
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 21.
      • Las industrias culturales como industrias capitalistas
        • Las industrias culturales son ante todos industrias capitalistas, con tendencia a la serialización
        • Los rasgos diferenciadores de creatividad, renovación e incertidumbre son genéricos:
            • Las actividades continuas –como radio, prensa y TV - conllevan el formato rígido o fijo y la programación relativamente estable
            • En las actividades discontinuas (libros, discos, cine) la repetición de las fórmulas alcanzan a una gran parte de la producción cultural: la cultura kleenex
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 22.
      • La industria cultural como actividad específica
        • Las dificultades para objetivar el trabajo creativo
        • La inmaterialidad del contenido: prevalencia de los contenidos o de los significados
        • El carácter de prototipo de cada obra
        • La persistencia del régimen de derechos de autor frente al régimen salarial
        • El mantenimiento de los autores de la propiedad moral e intelectual de la obra
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 23.
        • El respeto a la integridad de la obra
        • La cláusula de conciencia y al secreto profesional en el caso de los periodistas
        • La incertidumbre de una demanda de difícil gestión, siempre posterior a un oferta que cambia cada vez
        • La funcionalidad estructural de las grandes y pequeñas empresas
        • La evidente influencia social-ideológica, como estética y perceptiva- de las IC
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 24.
        • El papel de Estado –aunque cada vez menor en el contexto neoliberal- como regulador, promotor, financiador o agente directo en esta industria
        • La coparticipación –o mera acción exclusiva- en la articulación de la práctica social:
            • en la formación de la opinión pública,
            • en la definición de lo que es o no importante en política,
            • en la formación del imaginario colectivo,
            • en la selección de lo artístico y cultural que debe acceder al mercado
            • en la forma de reproducción ideológica y social
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 25.
      • La integración de las esferas productiva, mercantil y cultural
        • Las IC representan al capitalismo como sistema económico y como sistema ideológico, como cultura
        • Convierten al capital económico en capital simbólico, y al revés
        • Revalorizan y acumulan capital y construyen los elementos de articulación social
        • La tradicional división de las esferas productiva, mercantil y social desaparece
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 26.
      • Fenómenos que han cambiado el marco de análisis (Zallo, 1992)
        • La relativa masificación de la capa social de los “intelectuales y artistas”.
        • La aplicación tardía –y desigual- de los principios tayloristas a la producción cultural
        • La masiva irrupción del capital en el área cultural como sustitutorio del Estado
        • Las tendencias de los procesos de acumulación y concentración
    Las industrias de la comunicación y la cultura
    • El análisis político-económico de la industrialización de la cultura
  • 27.
      • La pertinencia del análisis económico (Miége, 1992)
        • La triple perspectiva de la dimensión económica en la comunicación y la cultura
          • La creciente primacía de la economía mercantil en este sector
          • El recurso (subsiguiente) al análisis económico para apoyar o reforzar las decisiones estratégicas
          • El recurso a la reflexión económica –no economicista- basada en una metodología científica
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 28.
      • Situación actual: las razones del atraso
        • Insuficiente capacidad de razonamiento por parte de los economistas
        • Los gestores sean - públicos o privados- son sólo sensibles a los aspectos operativos y utilitaristas
        • Los teóricos de otras disciplinas tienen un manifiesto temor al economicismo
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 29.
      • Algunas razones de la relevancia del análisis económico
        • El planteamiento económico manifiesta un importante poder de revelación
        • El recurso a las ciencias económicas puede evitar las perspectivas reductoras
          • Ayuda a desmontar los planteamientos falsamente evidentes contribuyendo así al conocimiento de los profundos movimientos que, a través de la comunicación y la industria cultural, afectan a las sociedades contemporáneas
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 30.
        • La investigación se orienta al análisis empírico de la propiedad de los medios y de los modos a través de los cuales operan las fuerzas del mercado mediático (McQuail, 1991)
        • El sistema de medios es una parte del sistema económico
        • El rasgo predominante del conocimiento que producen puede explicarse siempre por el valor de cambio en el mercado y por los intereses económicos de los propietarios
    • Las teorías político-económicas de la comunicación y la cultura
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 31.
        • Los intereses económicos están relacionados también con otras sectores distintos al de los medios
        • Algunas consecuencias observables: la reducción de las fuentes independientes, la concentración en los mayores mercados y el desprecio a los sectores más pobres de la audiencia
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 32.
          • Los principales modelos son (MIÈGE, 1992):
            • La edición de mercancías culturales
            • La cultura de flujo de radio y televisión
            • La producción de la información impresa
      • La edición de mercancías culturales
        • La dialéctica del éxito y el catálogo
        • Los participantes en la fase de concepción no están sometidos al régimen salarial
        • Las pequeñas y medianas empresas, viven a la sombra de los grandes oligopolios
    • Los modelos de producción industrial de la comunicación y la cultura
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 33.
      • La cultura de flujo: la producción de radio y televisión
        • La continuidad necesaria de la programación y la necesidad de renovar permanentemente los productos
        • La interferencia entre el campo de la cultura y el campo de la información
          • Los productos de flujo son alquilados para una o varias emisiones
          • Mercancías editadas son compradas definitivamente por consumidores individuales
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 34.
      • La producción de la información impresa
        • La prensa, sobre todo la gran prensa, se sirve de los modelos precedentes
            • la publicación diaria impone a las empresas una serie de gastos fijos no reducibles
            • los periódicos y revistas no pueden vivir sólo de la publicidad, sino que tienen que ser vendidos como cualquier otra mercancía cultural
        • El modelo de información escrita es el modelo original de las industrias culturales
            • A partir de él, se diversifican los otros dos modelos -el editorial, casi al tiempo y el otro, el modelo de flujo no surgiría hasta los años 20 de este siglo con la radio
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 35.
      • Nuevos productos viejos, modelos
          • Los nuevos productos, bajo modalidades específicas, se ven obligados a inscribirse en uno u otro modelo.
          • La misma actividad no podrá desarrollar las mismas formas artísticas, ni establecer el mismo tipo de contactos con los diversos públicos si va destinada a la edición o a la difusión por televisión.
          • Esta perspectiva se opone a la concepción hasta ahora dominante sobre las relaciones entre arte e industria, basada en una concepción meramente esteticista
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 36.
            • Modelos de producción cultural. Gráfico 1
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 37.
            • Tareas semanales
            • Lectura y comentario (no más de 25 líneas) del capítulo “La Crítica de la cultura y la sociedad” del libro de T. W. ADORNO: Crítica cultural y sociedad, Ariel, 1970. Pags. 205-230
            • Lecturas alternativas (si no se puede acceder a la obra propuesta):
            • Bernard MIEGE.”Las industrias de la cultura y de la información” en Telos, nº 29. Accesible en
            • http://www.telos.es/anteriores/num_029/index_029.html?opi_perspectivas3.html
    Las industrias de la comunicación y la cultura
  • 38.
            • Ryszard KAPUSCINSKI: Los cinco sentidos del periodista . Fondo de Cultura Económica, 2005. Lectura de la I Parte “El Oficio”. Accesible en
            • http://www.eluniversal.com.mx/graficos/gabiblog/kapus.pdf
    Las industrias de la comunicación y la cultura