Strategia di difesa del brand online

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Strategia di difesa del brand online

  1. 1. Online Business Training 29 Ottobre DOMAINS & ADVERTISING Strategie di vendita per i Furto di identità, contraffazione, cybersquatting: Rivenditori Register.it proteggi il tuo nome in Rete! Seguici sui nostri profili social Strategie di vendita per i Rivenditori Register.it Ore 15.00 SPEAKER Avv. Laura Turini
  2. 2. Chi siamo La rete cambia le persone, cambia le cose che fanno. Per questo pensiamo a prodotti sempre più affidabili, semplici, originali ed intuitivi. Register.it SpA è una società del Gruppo Dada che, con oltre 520 mila clienti e più di 1,7 milioni di domini registrati, si posiziona tra le prime realtà del settore in Europa. Azienda leader per la registrazione dei domini Internet e della gestione della presenza online di persone ed aziende. Register.it propone ai suoi clienti un'offerta di servizi professionali accessibili tramite la Rete e gestibili attraverso strumenti di controllo semplici e intuitivi. È inoltre il primo operatore italiano accreditato presso ICANN. 2
  3. 3. Speaker 3
  4. 4. Avv. Laura Turini Profilo Laura è stato uno dei primi avvocati ad occuparsi di nomi a dominio ed Internet Law. Il suo libro “Domini e risoluzione dei conflitti” edito dal Sole 24 Ore risale all’anno 2000. Da allora ha continuato ad occuparsi della tutela del brand e dei diritti della proprietà industriale in rete sia come avvocato che come giornalista. È iscritta all’Albo dei consulenti in proprietà industriale, sia nella sezione marchi che brevetti, è docente in seminari ed in corsi di aggiornamento per avvocati. Cura il portale informativo http://www.ufficiobrevetti.it È direttore della rivista on line Brevettinews (http://www.brevettinews.it) Per saperne di più su Laura Turini http://www.lauraturini.it/ 4
  5. 5. In Internet il marchio è sotto attacco! 5
  6. 6. Usi abusivi del marchio in rete: Registrazione abusiva di nomi a dominio Vendita di prodotti con marchi contraffatti Meta-tag Keyword (Adwords di Google) Link, didascalie, username Social network Come tutelare il brand in rete 6
  7. 7. Registrazione abusiva di un nome a dominio Le tre regole fondamentali per proteggere il marchio in Rete: Registrare il marchio Registrare il maggiore numero di nomi a dominio Monitoraggio e recupero: cenni e rinvio Come tutelare il brand in rete 7
  8. 8. Registrazione abusiva di un nome a dominio Come tutelare il brand in rete 8
  9. 9. Registrazione abusiva di un nome a dominio http://ctrl.turinigroup.com/it/procedure/registrazione-marchi/ufficiobrevetti.it/marchi Come tutelare il brand in rete 9
  10. 10. Registrazione abusiva di un nome a dominio Registrazione di nomi a domini -Tuteli il tuo marchio da utilizzi illeciti; - Risparmi costi per le spese legali e danni derivanti dal tempo di inutilizzo del nome a dominio registrato da altri nel periodo anteriore al recupero. Come tutelare il brand in rete 10
  11. 11. Registrazione abusiva di un nome a dominio Quali domini registrare? - Domini generici (.com); - Domini geografici del luogo in cui: - ha la sede, distribuisce, pensa di distribuire in futuro; - non è possibile la procedura di riassegnazione (.de) Come tutelare il brand in rete 11
  12. 12. Registrazione abusiva di un nome a dominio I nuovi nomi a dominio sono in arrivo! Oltre 1000 nuovi nomi a dominio in rilascio nei prossimi mesi. I rischi per i possessori di marchi registrati aumentano drammaticamente! Esiste però un modo per assicurarsi la registrazione del nome di interesse prima di chiunque altro… Come tutelare il brand in rete 12
  13. 13. Registrazione abusiva di un nome a dominio Trademark Clearinghouse E’ l’unico servizio che permette ai possessori di marchi registrati di partecipare alla fase di prelancio dei nuovi domini (Sunrise Period) e registrare quello di interesse prima di chiunque altro. http://we.register.it/brandprotection/trademarkclearinghouse.html Come tutelare il brand in rete 13
  14. 14. Vendita di prodotti con marchi contraffatti Vendita “online”: a) Principio di esaurimento del marchio b) Vendita in Internet da parte di distributori Come tutelare il brand in rete 14
  15. 15. Vendita di prodotti con marchi contraffatti Principio di esaurimento del marchio 1. Le facoltà esclusive attribuite dal presente codice al titolare di un diritto di proprietà industriale si esauriscono una volta che i prodotti protetti da un diritto di proprietà industriale siano stati messi in commercio dal titolare o con il suo consenso nel territorio dello Stato o nel territorio di uno Stato membro della Comunità europea o dello Spazio Economico Europeo. 2. Questa limitazione dei poteri del titolare tuttavia non si applica quando sussistano motivi legittimi perché il titolare stesso si opponga all'ulteriore commercializzazione dei prodotti, in particolare quando lo stato di questi è modificato o alterato dopo la loro immissione in commercio. (Art. 5 CPI) Come tutelare il brand in rete 15
  16. 16. Vendita di prodotti con marchi contraffatti Vendita in Internet da parte di distributori In linea di massima possono essere vietate le vendite “attive” (promozione della vendita) fuori dal territorio di esclusiva ma non possono essere impedite le vendite “passive” (richieste di acquisto da parte di soggetti residenti al di fuori del territorio di esclusiva) Come tutelare il brand in rete 16
  17. 17. Vendita di prodotti con marchi contraffatti Comunicazione commissione UE (2010/C 130/01) «In linea di principio a qualsiasi distributore deve essere consentito utilizzare Internet per vendere prodotti» «il fornitore può esigere il rispetto di standard qualitativi in relazione all’uso di siti Internet per la rivendita di suoi beni» Come tutelare il brand in rete 17
  18. 18. Vendita di prodotti con marchi contraffatti Comunicazione commissione UE (2010/C 130/01) Non si può chiedere ad un distributore di rendere non visibile il proprio sito sui territori di non esclusiva (liceità delle vendite passive) Gli si può chiedere di non fare pubblicità mirata a soggetti che si trovano fuori dal territorio. Come tutelare il brand in rete 18
  19. 19. Meta tag META TAG I meta-tag sono parole nascoste nel codice html di una pagina e che vengono utilizzate dai motori di ricerca per le indicizzazioni. È lecito usare il marchio altrui come metatag? NO! Come tutelare il brand in rete 19
  20. 20. Meta tag Contraffazione marchio Concorrenza sleale (teoria della mano invisibile) Come tutelare il brand in rete 20
  21. 21. Meta tag Pubblicità ingannevole (Corte Giustizia C- 657/11) Come tutelare il brand in rete 21
  22. 22. Keyword (Adwords di Google) ADWORDS Come tutelare il brand in rete 22
  23. 23. Keyword KEYWORDS Come tutelare il brand in rete 23
  24. 24. Link, didascalie, username LINK Uso del link: dovrebbe essere autorizzato! Uso del marchio altrui per motivi di critica o per elogio (fan di un gruppo musicale): difficile contemperamento di interessi. Come scegliere il dominio giusto per te 24
  25. 25. Social Network Come tutelare il brand in rete 25
  26. 26. Social Network RISCHI Utilizzo del marchio da parte di concorrenti sleali (redirect, offuscamento) o di imitatori. N.B.: I social rappresentano uno strumento di consolidamento del marchio Come tutelare il brand in rete 26
  27. 27. Social Network COSA FARE? - Registrare il proprio marchio; - Creare un account corrispondente sui social network di maggiore interesse; - Indicare sul proprio sito aziendale i canali ufficiali; - Monitorare e intervenire contro gli abusi. Come tutelare il brand in rete 27
  28. 28. Questions and Answers Come scegliere il dominio giusto per te 28
  29. 29. 29
  30. 30. DOMAINS & ADVERTISING https://www.facebook.com/Register.it Strategie di vendita per i Rivenditori Register.it https://twitter.com/RegisterIT https://plus.google.com/+register-it Per rivedere tutti i corsi online e per essere aggiornato sui prossimi Speaker: Francesco Magnano http://corsionline.register.it

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