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Corso Online: GOOGLE ADWORDS

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Gabriella Petriccione e Desiree Pasa del team Google Italia ci hanno parlato di: …

Gabriella Petriccione e Desiree Pasa del team Google Italia ci hanno parlato di:

* Google in Italia - mercato e opportunità

* Google Adwords: cos'è, come funziona e perchè è importante

* Come intercettare gli utenti sul web: Google Search e LBA (Local Business Ad)

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  • Piùdi 1 MiliardoricercheognigiornoPiù di 1000 ricerche al secondo in Italia
  • CHIARIRE:+ Dobbiamo comprendere i tablet nel contesto, confrontandoli con i loro "cugini": PC e dispositivi mobili.TESI:+ Il PC è un dispositivo interattivo e unisce attività di casa e di lavoro; è generalmente un'esperienza individuale.+ Il tablet è un compagno da divano, ottimo per navigare, fare shopping, intrattenersi e può consentire un'esperienza condivisa.+ Dispositivo mobile = compagno fedele, - al lavoro, a casa e sostanzialmente ovunque.TRANSIZIONE:+ Che dire del pubblico sui tablet?
  • CHIARIRE:+ Queste sono le ricerche dai tablet da agosto '10 a marzo '11.+ Abbiamo anche tracciato i lanci dei dispositivi tablet corrispondenti a partire dall'iPad. TESI:+Le persone utilizzano la ricerca dai tablet alla grande.+ Non analizziamo il volume effettivo delle ricerche sui tablet, ma non notiamo segni di flessioneTRANSIZIONE:+ Non solo effettuano ricerche, ma fanno anche acquisti.
  • Transcript

    • 1. Corso Online: Google AdWordsData 24/05/2012 Google Confidential and Proprietary
    • 2. Prima di tutto GRAZIE per aver scelto Ognuno di noi darà il meglio di sé per aiutarvi! Google Confidential and Proprietary
    • 3. Register.it Online Training Google Confidential and Proprietary
    • 4. Register.it Online Training Online Welcome ProdottiBusiness Google Confidential and Proprietary
    • 5. Grazie mille per la partecipazione! Prossimo appuntamento-> Martedì 5 giugno 2012 h15.00 Social Media Marketing Google Confidential and Proprietary
    • 6. Per tenervi sempre aggiornati:facebook.com/register.it twitter.com/registerit Google Confidential and Proprietary
    • 7. Speaker:- Gabriella Petriccione- Desiree Pasa Google Confidential and Proprietary
    • 8. Obiettivi 1. Google in Italia - mercato e opportunità 2. Google Adwords: cosè, come funziona e perchè è importante 3. Come intercettare gli utenti sul web: Google Search 4. Opportunità Mobile&Tablet 5. Q&ASource: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary 8
    • 9. L’Ecosistema Media Oggi Web Content Search Entertainment SocialOffline media Media Mobile
    • 10. Il 71% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet Utenti Unici Nel mese +8% 27.2 M YoY Utenti Online nel mese growthDec 10 Jan 11 Feb 11 Mar 11 Apr 11 May 11 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Oct 11 Nov 11 Dec 11 01:18 hh/mm per user ogni giorno 68% delle famiglie connesse possiede la banda larga 10 Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2011 Source:
    • 11. Profilo della popolazione Internet età 0 52% 48% 14% 14% Uomini Donne <18 18-34 35-54 30% 55+ 42% Income 23% 21% 18% 18% 6% 4% Up To 18000 18001 - 27000 27001 - 36000 36001 - 54000 54001 - 72000 72001 And Over11 Source: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2011, Income % may not add up to 100 due to not respondents
    • 12. Accesso ad Internet: reach sui diversi target 90%Reach 12-17 86.1% Reach 18-34 78.7% 44.3% Reach 55-74 Reach 35-54 12Source: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2011. Individui 11-74 anni con Accesso ad Internet
    • 13. La crescita di Internet supera tutti gli altri mezzi…Le ragioni del successo: • Efficiente: si pagano solo i click effettivamente ricevuti e tracciati +5.1% Online • Rilevante: possibilità di targettizzare il proprio pubblico • Alta Reach: permette di raggiungere gran parte della popolazione -25.4% -16.0% -7.7% - 4.4% -10.2% Affissioni Stampa Radio Cinema Televisione Cambiamento nell’ Adv Spend – Italia % 2010 vs 2009Fonte: Nielsen Media Research, Aprile 2010 Google Confidential and Proprietary 13
    • 14. L’ecosistema Google 16% ricerche nuove ogni giorno nel mondo +25% Crescita YoY delle ricerche desktop in Italia* +147% Crescita YoY delle ricerche mobile in Italia*800M utenti nel mondo19M in Italiasu YouTube ogni mese 300M dispositivi Android attivi 850K attivati ogni giorno 93% di reach 5 billion per il Google Display Network +1 buttons per day Source: Google Internal data, Marzo 2010.* 2011 vs 2010.
    • 15. SEARCH: Fatevi trovare! Google Confidential and Proprietary 15
    • 16. Un’evoluzione continua Personal Results AdWords Google Instant . Products Images Local Street View Voice Search Patents Search by Image 50 cambiamenti al motore di ricercahttp://insidesearch.blogspot.com/2012/04/search-quality-highlights-50-changes.html Google Confidential and Proprietary
    • 17. ...perché la rilevanza è un concetto personale http://www.youtube.com/watch?v=nnsSUqgkDwU&feature=relmf u Google Confidential and Proprietary
    • 18. La Search in Italia Utenti Unici 25.3 Milioni 25,500 25,000 Nel mese Utenti che effettuano ricerche 24,500 nel mese 24,000 23,500 23,00093% della popolazione 22,500 +10%YoY 22,000Internet in Italia 21,500 Dec 10 Jan 11 Feb 11 Mar 11 Apr 11 May 11 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Oct 11 Nov 11 Dic 113.8 BillionPagine viste nel mese 18Source: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2011
    • 19. Una domanda in continua crescita Evoluzione Queries Nov Nov Nov Nov Aug Aug Aug Aug Apr Apr Apr Apr May Jul Dec May Jul Dec May Jul Dec May Jul Dec Feb Sep Oct Feb Sep Oct Feb Sep Oct Feb Sep Oct Mar Mar Mar Mar Jun Jun Jun Jun Jan Jan Jan Jan 2008 2009 2010 2011 16% +25% +147% Ricerche nuove effettuate Ricerche Ricerche da Mobile ogni giorno nel mondo 2011 vs 2010 in Italia 2011 vs 2010 in Italia Source: Google Internal Data
    • 20. Il ruolo strategico del motore di ricerca Il motore di ricerca è la porta di ingresso al mondo online, in ogni fase del processo di acquisto Il motore di ricerca è un canale ad elevata targettizzazione: intercetta chi è interessato, ogni volta che è interessato Il motore di ricerca sviluppa preziose consumer connections Il motore di ricerca è sinergico agli altri mezzi (e.g. stampa, radio) e rende il media mix più efficiente Google Confidential and Proprietary 20
    • 21. Il vostro messaggio raggiungerà gli utenti colti nel momento di massimo interesse per il vostro prodotto L’inserzionista paga solo se viene fatto click sull’ annuncio. Il link testuale porta l’utente direttamente alla pagina che contiene le informazioni rilevantiRicerca Collegamenti sponsorizzatiorganica Raggiungete i consumatori nel momento in cui dimostrano interesseRisultati generati da un algoritmo.Imparziali e non acquistabili Annunci personalizzabili in modo da riflettere l’offerta commerciale e distinguersi dalla concorrenza Google Confidential and Proprietary
    • 22. Local Business Ads: guidare i vostri clienti nel punto vendita“abbigliamento lussomilano san babila” Gli annunci di attività locali sono una nuova opzione di formato di annunci che gli inserzionisti possono utilizzare per - promuovere le sedi commerciali su mappe interattive - promuovere brand awareness Excelsior Milano grazie al logo Concept store con marchi,selezionati di abbigliamento – vieni a trovarci! - controllare il contenuto del www.excelsiormilano.it messaggio e la landing page Esempio FAC-SIMILE di annuncio di attività locale Google Confidential and Proprietary
    • 23. MOBILE
    • 24. 2010 - 2020: la decade del mobile 85% supera £ 3,3 md $ 6,5 md da 500 m a Valore delle Percentuale dei Gli utenti di transazioni Valore dei 3,5 md nuovi dispositivi Internet mobile relative coupon utilizzati a pagamenti Aumento del mobili che supereranno da dispositivo numero degli saranno in complessivamen tramite mobile nei soli dispositivo utenti di Internet grado di te gli utenti dei Stati Uniti mobile in tutto accedere al computer mobile nel Regno Unito il mondo Web mobile desktop 2010 → 2015 Fonte: Fonte: Fonte: Fonte: Fonte: MobiThinking, Morgan Stanley, Studio Adspend IAB/PWC sui Borrell Associates, Ericsson, Mobile Broadband ottobre2010 novembre 2010 dispositivi mobili, aprile 2010 agosto 2010 World, novembre 2010 Informazioni riservate e di proprietà di Google 24
    • 25. 18 Milioni di Smartphone in Italia a fine 2011 +122% 2015 vs 2011Source: Canalys, Dicembre 2011
    • 26. 15.8m in Italia navigano su Internet da mobile Source: Comscore 2011
    • 27. 1 acquisto su 4 avviene da mobile Source:Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
    • 28. Anche le ricerche crescono velocemente Share % Mobile 12.00% 10.00% 8.00% YoY Growth 6.00% Trading +255% Total +154% 4.00% Finance +214% 2.00% 0.00% ott-10 ott-11 giu-10 lug-10 dic-10 giu-11 lug-11 dic-11 feb-10 gen-11 feb-11 gen-12 feb-12 apr-10 ago-10 apr-11 ago-11 mar-10 nov-10 mar-11 nov-11 mag-10 mag-11 set-10 set-11 Fonte: Google Internal data: evoluizione ricerche da mobile. YoY : Febbraio 2012 vs. Febbraio 2011.
    • 29. Ricerca tramite PC e dispositivi mobili:risultati inversamente proporzionali Aumenta la copertura con i dispositivi mobili Ora del giorno Tipo di utente Traffico 23 13 Gli utenti di computer 20 portatili sono più propensi 7 (30% in più) a utilizzare dispositivi mobili rispetto Ora agli utenti di computer desktop Dispositivo mobile PC Informazioni riservate e di proprietà di Google 29Fonte: dati interni
    • 30. I tablet ora rappresentano il terzo schermo nella vita dei consumatori I consumatori ora possono associare un dispositivo alla situazione in cui si trovano PC Tablet Cellulare Compagno da Macchina da lavoro Compagno fedele divano • A casa o in ufficio • Navigazione e • Sempre con te • Orientato alle attività shopping sul Web • Basato sulla località • Esperienza non • Dispositivo di • Si porta nei negozi condivisa intrattenimento • Personale • Esperienza condivisa Informazioni riservate e di proprietà di Google 30Fonte: Google Mobile Display Tablet Usage Survey, US, marzo 2011. n= 1430, tutti membri della Rete Display di Google Mobile.
    • 31. I tablet hanno cambiato il modo in cui i consumatori interagiscono con i contenuti digitali Come vengono utilizzati i tablet rispetto ai computer e agli smartphone? Touchscreen su COME: QUANDO Alla sera e un grande nei fine schermo, produ settimana ttività e intrattenimento Fascia Multitasking demografica mentre si guarda appetibile:la TV, ci si rilassa DOVE CHI giovani, altoa letto e in cucina reddito (oltre 60k Euro) Informazioni riservate e di proprietà di Google 31 Google confidential
    • 32. Le ricerche dai tablet sono aumentate costantementeI consumatori che utilizzano tablet sono alla ricerca di informazioni su Google iPad 2 Xoom Dell Streak 7 Galaxy Tab HP Slate 500 iPad April 10 May 10 Jun 10 July10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 Feb 11 Mar 11 Fonte: dati interni di Google, aprile 2010 - marzo 2011 Informazioni riservate e di proprietà di Google 32
    • 33. Le ricerche su 3 schermi si completano a vicenda 3 dispositivi consentono una connettività costante di sera e nei fine settimana Distribuzione oraria delle ricerche per piattaforma (non rispecchia volumi di traffico assoluti o relativi) Notte Mattina Giorn Sera o12:00 AM 3:00 AM 6:00 AM 9:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 9:00 PM Tablet Mobile DesktopFonte: Dati interni di Google, 2011. % di traffico di ogni piattaforma mostrata per ogni ora diun giorno. Non indica i volumi di traffico assoluti o relativi. Informazioni riservate e di proprietà di Google 33 Google confidential
    • 34. 34
    • 35. Avetedomande?
    • 36. Grazie mille per la partecipazione!facebook.com/register.it twitter.com/registerit

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