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Simply Presentation @OBP Milano 18 novembre2009
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Simply Presentation @OBP Milano 18 novembre2009

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  • Advertising intro page. Delete if not needed. Keep the one you need.
  • Advertising intro page. Delete if not needed. Keep the one you need.
  • Transcript

    • 1. Brand Protection through Online Advertising Giuseppe D’Antonio, Director – Simply (Dada SpA) Online Brand Protection Day Milano – 18 Novembre 2009
    • 2.
      • Brand Protection on the web
      PROPERTY OF DADA
    • 3.
      • Esistenza/presidio e comunicazione sul web
      PROPERTY OF DADA
    • 4.
      • Online Advertising – Canali di Comunicazione
      • Search
      • Display
      • Direct (Mobile mssg + emailing)
      • Video
      • Mobile + Applications
      • CPM – ‘Cost per Mille’ Impressions
      • CPC – ‘Cost per Click’
      • CPL/CPA – ‘Cost per Lead/Action’
      PROPERTY OF DADA Metodi di investimento
    • 5.
      • Online Advertising - Panoramica
      • Mercato Online Adv Italia – €850M/€900M (FCP/AssoInternet)
      • Online Adv Spent Italy: +10.5% nel 2009
      • Sempre di più oggi si investe online per una comunicazione proattiva del brand
      • Italia in crescita più dell’Europa
      • Investimenti ancora non proporzionali al ‘time spent’ sul web (7%)
      • Il web può essere complesso nella sua estensione: raggiungere l’utenza non è sempre facile
      • Diversi canali disponibili: diversi nell’ effetto di comunicazione e con modelli di investimento variabili
      • L’efficacia della comunicazione web è altamente misurabile
      PROPERTY OF DADA
    • 6.
      • Online Advertising – Studio IAB
      • Internet sempre più usato nella ricerca di brands , informazioni di aziende e prodotti (2007: 74%; 2008: 85%)
      • Social Networks e Mobile cominciano a prendere il sopravvento
      • Entertainment è ancora il settore più forte sul web, e quindi il video ha il più grande potenziale di comunicazione
      • L’integrazione sempre più veloce tra diverse piattaforme, come TV boxes and game stations, permette attività di marketing cross-platform .
      • Ci sono anche da superare i luoghi comuni , legati all’efficacia di alcuni strumenti web, invece di altri (e.g., associazione esclusiva a siti premium, legge del CTR, etc.)
      PROPERTY OF DADA
    • 7.
      • Online Advertising – Italia
      • Crescita più sostenuta della media Europea (+10.5%)
      • Prospettive di crescita maggiore fino al 2011
      • Utenti con Banda larga: 82% (mentre in UK 92%)
      • 22.9M di utenti online
      • 55% degli utenti tra 25 e 54 anni
      • 50+% degli utenti si collega tutti i giorni
      • 70+% su almeno un social network
      PROPERTY OF DADA
    • 8.
      • Online Advertising – Metodi di reach dell’utenza
          • Ma come raggiungere l’utente di Internet?
              • Premium (display su siti web)
              • Search (Google, Bing, Y!, etc.)
              • Contextual (AdSense)
              • Behavioural (analisi dell’utente)
              • Engagement (online gaming apps)
              • Altro (product placement, etc.)
      PROPERTY OF DADA
    • 9.
      • Online Advertising – Metodi di advertising
      • Premium
        • Siti popolari, di valore qualitativo e dall’alto traffico/reach
        • Ideale per attività di branding
        • Modello di pagamento a CPM (limite nel misurare la performance)
      • Search
        • Risponde alle esigenze esplicite dell’utente (‘keywords’)
        • Effetto di branding limitato e poco attraente (text link)
        • CPC/CPA – efficace e misurabile
      • Contextual
        • Allineato con i contenuti della pagina che ospita l’adv
        • Permette una buona associazione del brand
        • CPC/CPA - efficace, misurabile
      PROPERTY OF DADA
    • 10.
      • Online Advertising – Metodi di advertising
      • Behavioural
        • Risponde agli interessi dell’utente, indipendentemente dal contenuto della pagina
        • Indipendente dall’esplicitazione di un interesse (‘keyword’)
        • Altamente performante, misurabile e self-learning
        • CPM/CPC/CPA
      • Engagement
        • Coinvolge l’utente e genera un interesse al momento dell’interazione
        • La pubblicità assume un valore in se (e.g., entertainment)
        • CPC/CPA
      PROPERTY OF DADA
    • 11.
      • Per semplificare il mondo dell’online adv…
      PROPERTY OF DADA
    • 12.
      • Simply.com - estensione di Register
      • Da Register.it, nasce Simply : un ad-network di terza generazione
      • Una piattaforma tecnologica che crea una rete di affiliati pronti a condividere il proprio network di siti, contenuti e relativa utenza web
      • Simply è per qualunque advertiser , per comunicare sul web in modo olistico
      • Simply è per qualunque publisher , per monetizzare sul web con sistemi automatizzati
      PROPERTY OF DADA
    • 13.
      • Tecnologia Proprietaria
      • Piattaforma, sistemi & algoritmi sviluppati ‘in-house’
      • Uso di Multiple Tecnologie di Targeting
      • Focus sull’utente più che sul contenuto
      • Auto-Ottimizzazione della Performance
      • Fornita grazie al ‘learning’ e al miglioramento degli algoritmi
      • Una piattaforma Adv di Terza Generazione
      PROPERTY OF DADA Simply è… Inside
    • 14.
      • User-Experience Facile & Intuitiva Pochi ‘steps’ per creare, modificare e revisionare campagne
      • Soluzione Comprensiva di Online Adv Permette di usare Simply come un “one-stop shop”
      • Offerta Transparente & Service-Oriented Risponde ad una crescente richiesta di mercato per servizi più orientati alle esigenze dell’advertiser
      • Una piattaforma Adv di Terza Generazione
      Inside Outside PROPERTY OF DADA Simply è…
    • 15.
      • Simply – creazione di un network di Qualità
      • Selezione accurata degli editori approvati a far parte del network
      • Differenziazione degli editori:
        • Simply Network
        • Simply Select
      • Staff dedicato al monitoraggio della qualità del network e delle attività svolte
      • Continua ottimizzazione del network e della performance delle campagne attive
      PROPERTY OF DADA Publishers Advertisers
    • 16.
      • Versione V2.1 lanciata: text+display, CPC, dCPM & CPA*
      • 3400-3500 Editori connessi al network
      • 1,400,000,0000 impressions al mese, con crescita mensile del 15%-20%
      • Più di 1,300 Advertisers già iscritti e attivi nella campagne
      • Technologia : ad-serving con targeting integrato, funzionalità di bidding, generazione automatica di text-links, banner creator, e altro
      • Lanciato in Italia, Spagna & UK (Francia – Dic.’09)
      • Opinione pubblica positiva sia dai partecipanti al network, che dalla stampa di settore
      • Simply Oggi
      PROPERTY OF DADA
    • 17.
      • I trends indicano una crescita sostanziale dell’utilizzo di Internet
      • Le soluzioni oggi offerte sono diventate complesse
      • Il ‘know-how’ della maggioranza degli utenti è ancora limitato
      • Il concetto del ‘self-provisioning’ è alla base del successo di Internet
      • Nell’advertising basato sulla performance, la tecnologia fa la differenza
      • Per essere competitivi, è necessario essere allo stesso livello innovativo di players internazionali
      • Per creare un prodotto veramente ‘semplice’, è necessario utilizzare le tecnologie più complesse
      • I sistemi devono essere flessibili e ‘open’
      • Credere in Semplicità & Innovazione
      PROPERTY OF DADA Simplicity Innovation
    • 18. Simply.com: Integrated Targeting and Optimisation Approach Targeting Integrato e Ottimizzazione Dinamica Ogni posizione dedicata di un Publisher ha una percentuale di ‘peso’ allocata ad ogni metodo di delivery. I pesi sono dinamicamente ottimizzati dal sistema, basandosi sulle performance in ‘real-time’ del metodo di delivery specifico usato in quel momento per quel publisher e quella posizione specifica. Behavioral Contextual Yield 33% 33% 33% 48% 21% 31% 71% 0% 29% 69% 5% 26%
    • 19.
      • La ‘semplicità’ come valore ultimo
      • Una campagna Simply creata in 3 steps
      PROPERTY OF DADA “ Simplicity does not precede complexity, but follows it” Alan Perlis, American Scientist 1) Crea una campagna adv 2) Imposta dettagli e creatività 1) Attivala
    • 20.
      • Il valore di Simply
      • Simply offre la possibilità di essere in rete , in modo semplice ma utilizzando tutte le più innovative e competitive tecnologie di comunicazione
      • L’obiettivo di Simply è rendere accessibile a tutti (anche in self-provisioning) la pianificazione complessa dell’adv online
      • La soluzione è ‘ easy to use ’ all’utente, ma sofisticata nell’engine
      • Simply affianca agli investitori anche account managers che offrono servizi di consulenza per ottimizzare gli investimenti
      • La qualità del network è di primaria importanza
      PROPERTY OF DADA
    • 21.
      • La necessità di “esserci” comunicando
      • Sul web, è necessario:
        • Esistere
        • Presidiare
        • Comunicare
      • L’online adv permette di essere in controllo assoluto di quello che si vuole comunicare, su quali canali, quando e a chi
      • E’ un’ attività complessa alle volte, ma la cui efficacia è assolutamente misurabile e competitiva rispetto agli altri medium
      • Simply nasce come semplificazione di questa pianificazione
      • Affrontare la comunicazione in modo ‘olistico’ è un’ottima strategia per migliorare ancora più il valore del proprio brand sul mercato
      PROPERTY OF DADA
    • 22. Advertising that simply works www.simply.com

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