Brand Protection through Online Advertising Giuseppe D’Antonio,  Director – Simply (Dada SpA) Online Brand Protection Day ...
<ul><li>Brand Protection on the web </li></ul>PROPERTY OF DADA
<ul><li>Esistenza/presidio e comunicazione sul web </li></ul>PROPERTY OF DADA
<ul><li>Online Advertising – Canali di Comunicazione </li></ul><ul><li>Search </li></ul><ul><li>Display </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Online Advertising - Panoramica </li></ul><ul><li>Mercato Online Adv Italia –  €850M/€900M  (FCP/AssoInternet) </l...
<ul><li>Online Advertising – Studio IAB </li></ul><ul><li>Internet  sempre più usato nella ricerca di brands , informazion...
<ul><li>Online Advertising – Italia </li></ul><ul><li>Crescita più sostenuta della media Europea (+10.5%) </li></ul><ul><l...
<ul><li>Online Advertising – Metodi di reach dell’utenza </li></ul><ul><ul><ul><li>Ma come raggiungere l’utente di Interne...
<ul><li>Online Advertising – Metodi di advertising </li></ul><ul><li>Premium </li></ul><ul><ul><li>Siti popolari, di valor...
<ul><li>Online Advertising – Metodi di advertising </li></ul><ul><li>Behavioural </li></ul><ul><ul><li>Risponde agli inter...
<ul><li>Per semplificare il mondo dell’online adv… </li></ul>PROPERTY OF DADA
<ul><li>Simply.com - estensione di Register </li></ul><ul><li>Da Register.it, nasce  Simply : un  ad-network di terza gene...
<ul><li>Tecnologia Proprietaria </li></ul><ul><li>Piattaforma, sistemi & algoritmi sviluppati ‘in-house’ </li></ul><ul><li...
<ul><li>User-Experience Facile & Intuitiva  Pochi ‘steps’ per creare, modificare e revisionare campagne </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Simply – creazione di un network di Qualità </li></ul><ul><li>Selezione  accurata degli  editori  approvati a far ...
<ul><li>Versione V2.1 lanciata: text+display, CPC, dCPM & CPA* </li></ul><ul><li>3400-3500 Editori connessi al network </l...
<ul><li>I trends indicano una crescita sostanziale dell’utilizzo di Internet </li></ul><ul><li>Le soluzioni oggi offerte s...
Simply.com: Integrated Targeting and Optimisation Approach Targeting Integrato e Ottimizzazione Dinamica Ogni posizione de...
<ul><li>La ‘semplicità’ come valore ultimo </li></ul><ul><li>Una campagna Simply creata in 3 steps </li></ul>PROPERTY OF D...
<ul><li>Il valore di Simply </li></ul><ul><li>Simply offre la possibilità di  essere in rete , in modo  semplice  ma utili...
<ul><li>La necessità di “esserci” comunicando </li></ul><ul><li>Sul web, è necessario: </li></ul><ul><ul><li>Esistere </li...
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Simply Presentation @OBP Milano 18 novembre2009

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    1. 1. Brand Protection through Online Advertising Giuseppe D’Antonio, Director – Simply (Dada SpA) Online Brand Protection Day Milano – 18 Novembre 2009
    2. 2. <ul><li>Brand Protection on the web </li></ul>PROPERTY OF DADA
    3. 3. <ul><li>Esistenza/presidio e comunicazione sul web </li></ul>PROPERTY OF DADA
    4. 4. <ul><li>Online Advertising – Canali di Comunicazione </li></ul><ul><li>Search </li></ul><ul><li>Display </li></ul><ul><li>Direct (Mobile mssg + emailing) </li></ul><ul><li>Video </li></ul><ul><li>Mobile + Applications </li></ul><ul><li>CPM – ‘Cost per Mille’ Impressions </li></ul><ul><li>CPC – ‘Cost per Click’ </li></ul><ul><li>CPL/CPA – ‘Cost per Lead/Action’ </li></ul>PROPERTY OF DADA Metodi di investimento
    5. 5. <ul><li>Online Advertising - Panoramica </li></ul><ul><li>Mercato Online Adv Italia – €850M/€900M (FCP/AssoInternet) </li></ul><ul><li>Online Adv Spent Italy: +10.5% nel 2009 </li></ul><ul><li>Sempre di più oggi si investe online per una comunicazione proattiva del brand </li></ul><ul><li>Italia in crescita più dell’Europa </li></ul><ul><li>Investimenti ancora non proporzionali al ‘time spent’ sul web (7%) </li></ul><ul><li>Il web può essere complesso nella sua estensione: raggiungere l’utenza non è sempre facile </li></ul><ul><li>Diversi canali disponibili: diversi nell’ effetto di comunicazione e con modelli di investimento variabili </li></ul><ul><li>L’efficacia della comunicazione web è altamente misurabile </li></ul>PROPERTY OF DADA
    6. 6. <ul><li>Online Advertising – Studio IAB </li></ul><ul><li>Internet sempre più usato nella ricerca di brands , informazioni di aziende e prodotti (2007: 74%; 2008: 85%) </li></ul><ul><li>Social Networks e Mobile cominciano a prendere il sopravvento </li></ul><ul><li>Entertainment è ancora il settore più forte sul web, e quindi il video ha il più grande potenziale di comunicazione </li></ul><ul><li>L’integrazione sempre più veloce tra diverse piattaforme, come TV boxes and game stations, permette attività di marketing cross-platform . </li></ul><ul><li>Ci sono anche da superare i luoghi comuni , legati all’efficacia di alcuni strumenti web, invece di altri (e.g., associazione esclusiva a siti premium, legge del CTR, etc.) </li></ul>PROPERTY OF DADA
    7. 7. <ul><li>Online Advertising – Italia </li></ul><ul><li>Crescita più sostenuta della media Europea (+10.5%) </li></ul><ul><li>Prospettive di crescita maggiore fino al 2011 </li></ul><ul><li>Utenti con Banda larga: 82% (mentre in UK 92%) </li></ul><ul><li>22.9M di utenti online </li></ul><ul><li>55% degli utenti tra 25 e 54 anni </li></ul><ul><li>50+% degli utenti si collega tutti i giorni </li></ul><ul><li>70+% su almeno un social network </li></ul>PROPERTY OF DADA
    8. 8. <ul><li>Online Advertising – Metodi di reach dell’utenza </li></ul><ul><ul><ul><li>Ma come raggiungere l’utente di Internet? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Premium (display su siti web) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Search (Google, Bing, Y!, etc.) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Contextual (AdSense) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Behavioural (analisi dell’utente) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Engagement (online gaming apps) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Altro (product placement, etc.) </li></ul></ul></ul></ul></ul>PROPERTY OF DADA
    9. 9. <ul><li>Online Advertising – Metodi di advertising </li></ul><ul><li>Premium </li></ul><ul><ul><li>Siti popolari, di valore qualitativo e dall’alto traffico/reach </li></ul></ul><ul><ul><li>Ideale per attività di branding </li></ul></ul><ul><ul><li>Modello di pagamento a CPM (limite nel misurare la performance) </li></ul></ul><ul><li>Search </li></ul><ul><ul><li>Risponde alle esigenze esplicite dell’utente (‘keywords’) </li></ul></ul><ul><ul><li>Effetto di branding limitato e poco attraente (text link) </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC/CPA – efficace e misurabile </li></ul></ul><ul><li>Contextual </li></ul><ul><ul><li>Allineato con i contenuti della pagina che ospita l’adv </li></ul></ul><ul><ul><li>Permette una buona associazione del brand </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC/CPA - efficace, misurabile </li></ul></ul>PROPERTY OF DADA
    10. 10. <ul><li>Online Advertising – Metodi di advertising </li></ul><ul><li>Behavioural </li></ul><ul><ul><li>Risponde agli interessi dell’utente, indipendentemente dal contenuto della pagina </li></ul></ul><ul><ul><li>Indipendente dall’esplicitazione di un interesse (‘keyword’) </li></ul></ul><ul><ul><li>Altamente performante, misurabile e self-learning </li></ul></ul><ul><ul><li>CPM/CPC/CPA </li></ul></ul><ul><li>Engagement </li></ul><ul><ul><li>Coinvolge l’utente e genera un interesse al momento dell’interazione </li></ul></ul><ul><ul><li>La pubblicità assume un valore in se (e.g., entertainment) </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC/CPA </li></ul></ul>PROPERTY OF DADA
    11. 11. <ul><li>Per semplificare il mondo dell’online adv… </li></ul>PROPERTY OF DADA
    12. 12. <ul><li>Simply.com - estensione di Register </li></ul><ul><li>Da Register.it, nasce Simply : un ad-network di terza generazione </li></ul><ul><li>Una piattaforma tecnologica che crea una rete di affiliati pronti a condividere il proprio network di siti, contenuti e relativa utenza web </li></ul><ul><li>Simply è per qualunque advertiser , per comunicare sul web in modo olistico </li></ul><ul><li>Simply è per qualunque publisher , per monetizzare sul web con sistemi automatizzati </li></ul>PROPERTY OF DADA
    13. 13. <ul><li>Tecnologia Proprietaria </li></ul><ul><li>Piattaforma, sistemi & algoritmi sviluppati ‘in-house’ </li></ul><ul><li>Uso di Multiple Tecnologie di Targeting </li></ul><ul><li>Focus sull’utente più che sul contenuto </li></ul><ul><li>Auto-Ottimizzazione della Performance </li></ul><ul><li>Fornita grazie al ‘learning’ e al miglioramento degli algoritmi </li></ul><ul><li>Una piattaforma Adv di Terza Generazione </li></ul>PROPERTY OF DADA Simply è… Inside
    14. 14. <ul><li>User-Experience Facile & Intuitiva Pochi ‘steps’ per creare, modificare e revisionare campagne </li></ul><ul><li>Soluzione Comprensiva di Online Adv Permette di usare Simply come un “one-stop shop” </li></ul><ul><li>Offerta Transparente & Service-Oriented Risponde ad una crescente richiesta di mercato per servizi più orientati alle esigenze dell’advertiser </li></ul><ul><li>Una piattaforma Adv di Terza Generazione </li></ul>Inside Outside PROPERTY OF DADA Simply è…
    15. 15. <ul><li>Simply – creazione di un network di Qualità </li></ul><ul><li>Selezione accurata degli editori approvati a far parte del network </li></ul><ul><li>Differenziazione degli editori: </li></ul><ul><ul><li>Simply Network </li></ul></ul><ul><ul><li>Simply Select </li></ul></ul><ul><li>Staff dedicato al monitoraggio della qualità del network e delle attività svolte </li></ul><ul><li>Continua ottimizzazione del network e della performance delle campagne attive </li></ul>PROPERTY OF DADA Publishers Advertisers
    16. 16. <ul><li>Versione V2.1 lanciata: text+display, CPC, dCPM & CPA* </li></ul><ul><li>3400-3500 Editori connessi al network </li></ul><ul><li>1,400,000,0000 impressions al mese, con crescita mensile del 15%-20% </li></ul><ul><li>Più di 1,300 Advertisers già iscritti e attivi nella campagne </li></ul><ul><li>Technologia : ad-serving con targeting integrato, funzionalità di bidding, generazione automatica di text-links, banner creator, e altro </li></ul><ul><li>Lanciato in Italia, Spagna & UK (Francia – Dic.’09) </li></ul><ul><li>Opinione pubblica positiva sia dai partecipanti al network, che dalla stampa di settore </li></ul><ul><li>Simply Oggi </li></ul>PROPERTY OF DADA
    17. 17. <ul><li>I trends indicano una crescita sostanziale dell’utilizzo di Internet </li></ul><ul><li>Le soluzioni oggi offerte sono diventate complesse </li></ul><ul><li>Il ‘know-how’ della maggioranza degli utenti è ancora limitato </li></ul><ul><li>Il concetto del ‘self-provisioning’ è alla base del successo di Internet </li></ul><ul><li>Nell’advertising basato sulla performance, la tecnologia fa la differenza </li></ul><ul><li>Per essere competitivi, è necessario essere allo stesso livello innovativo di players internazionali </li></ul><ul><li>Per creare un prodotto veramente ‘semplice’, è necessario utilizzare le tecnologie più complesse </li></ul><ul><li>I sistemi devono essere flessibili e ‘open’ </li></ul><ul><li>Credere in Semplicità & Innovazione </li></ul>PROPERTY OF DADA Simplicity Innovation
    18. 18. Simply.com: Integrated Targeting and Optimisation Approach Targeting Integrato e Ottimizzazione Dinamica Ogni posizione dedicata di un Publisher ha una percentuale di ‘peso’ allocata ad ogni metodo di delivery. I pesi sono dinamicamente ottimizzati dal sistema, basandosi sulle performance in ‘real-time’ del metodo di delivery specifico usato in quel momento per quel publisher e quella posizione specifica. Behavioral Contextual Yield 33% 33% 33% 48% 21% 31% 71% 0% 29% 69% 5% 26%
    19. 19. <ul><li>La ‘semplicità’ come valore ultimo </li></ul><ul><li>Una campagna Simply creata in 3 steps </li></ul>PROPERTY OF DADA “ Simplicity does not precede complexity, but follows it” Alan Perlis, American Scientist 1) Crea una campagna adv 2) Imposta dettagli e creatività 1) Attivala
    20. 20. <ul><li>Il valore di Simply </li></ul><ul><li>Simply offre la possibilità di essere in rete , in modo semplice ma utilizzando tutte le più innovative e competitive tecnologie di comunicazione </li></ul><ul><li>L’obiettivo di Simply è rendere accessibile a tutti (anche in self-provisioning) la pianificazione complessa dell’adv online </li></ul><ul><li>La soluzione è ‘ easy to use ’ all’utente, ma sofisticata nell’engine </li></ul><ul><li>Simply affianca agli investitori anche account managers che offrono servizi di consulenza per ottimizzare gli investimenti </li></ul><ul><li>La qualità del network è di primaria importanza </li></ul>PROPERTY OF DADA
    21. 21. <ul><li>La necessità di “esserci” comunicando </li></ul><ul><li>Sul web, è necessario: </li></ul><ul><ul><li>Esistere </li></ul></ul><ul><ul><li>Presidiare </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicare </li></ul></ul><ul><li>L’online adv permette di essere in controllo assoluto di quello che si vuole comunicare, su quali canali, quando e a chi </li></ul><ul><li>E’ un’ attività complessa alle volte, ma la cui efficacia è assolutamente misurabile e competitiva rispetto agli altri medium </li></ul><ul><li>Simply nasce come semplificazione di questa pianificazione </li></ul><ul><li>Affrontare la comunicazione in modo ‘olistico’ è un’ottima strategia per migliorare ancora più il valore del proprio brand sul mercato </li></ul>PROPERTY OF DADA
    22. 22. Advertising that simply works www.simply.com
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