Simply Presentation @OBP Milano 18 novembre2009

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Transcript

  • 1. Brand Protection through Online Advertising Giuseppe D’Antonio, Director – Simply (Dada SpA) Online Brand Protection Day Milano – 18 Novembre 2009
  • 2.
    • Brand Protection on the web
    PROPERTY OF DADA
  • 3.
    • Esistenza/presidio e comunicazione sul web
    PROPERTY OF DADA
  • 4.
    • Online Advertising – Canali di Comunicazione
    • Search
    • Display
    • Direct (Mobile mssg + emailing)
    • Video
    • Mobile + Applications
    • CPM – ‘Cost per Mille’ Impressions
    • CPC – ‘Cost per Click’
    • CPL/CPA – ‘Cost per Lead/Action’
    PROPERTY OF DADA Metodi di investimento
  • 5.
    • Online Advertising - Panoramica
    • Mercato Online Adv Italia – €850M/€900M (FCP/AssoInternet)
    • Online Adv Spent Italy: +10.5% nel 2009
    • Sempre di più oggi si investe online per una comunicazione proattiva del brand
    • Italia in crescita più dell’Europa
    • Investimenti ancora non proporzionali al ‘time spent’ sul web (7%)
    • Il web può essere complesso nella sua estensione: raggiungere l’utenza non è sempre facile
    • Diversi canali disponibili: diversi nell’ effetto di comunicazione e con modelli di investimento variabili
    • L’efficacia della comunicazione web è altamente misurabile
    PROPERTY OF DADA
  • 6.
    • Online Advertising – Studio IAB
    • Internet sempre più usato nella ricerca di brands , informazioni di aziende e prodotti (2007: 74%; 2008: 85%)
    • Social Networks e Mobile cominciano a prendere il sopravvento
    • Entertainment è ancora il settore più forte sul web, e quindi il video ha il più grande potenziale di comunicazione
    • L’integrazione sempre più veloce tra diverse piattaforme, come TV boxes and game stations, permette attività di marketing cross-platform .
    • Ci sono anche da superare i luoghi comuni , legati all’efficacia di alcuni strumenti web, invece di altri (e.g., associazione esclusiva a siti premium, legge del CTR, etc.)
    PROPERTY OF DADA
  • 7.
    • Online Advertising – Italia
    • Crescita più sostenuta della media Europea (+10.5%)
    • Prospettive di crescita maggiore fino al 2011
    • Utenti con Banda larga: 82% (mentre in UK 92%)
    • 22.9M di utenti online
    • 55% degli utenti tra 25 e 54 anni
    • 50+% degli utenti si collega tutti i giorni
    • 70+% su almeno un social network
    PROPERTY OF DADA
  • 8.
    • Online Advertising – Metodi di reach dell’utenza
        • Ma come raggiungere l’utente di Internet?
            • Premium (display su siti web)
            • Search (Google, Bing, Y!, etc.)
            • Contextual (AdSense)
            • Behavioural (analisi dell’utente)
            • Engagement (online gaming apps)
            • Altro (product placement, etc.)
    PROPERTY OF DADA
  • 9.
    • Online Advertising – Metodi di advertising
    • Premium
      • Siti popolari, di valore qualitativo e dall’alto traffico/reach
      • Ideale per attività di branding
      • Modello di pagamento a CPM (limite nel misurare la performance)
    • Search
      • Risponde alle esigenze esplicite dell’utente (‘keywords’)
      • Effetto di branding limitato e poco attraente (text link)
      • CPC/CPA – efficace e misurabile
    • Contextual
      • Allineato con i contenuti della pagina che ospita l’adv
      • Permette una buona associazione del brand
      • CPC/CPA - efficace, misurabile
    PROPERTY OF DADA
  • 10.
    • Online Advertising – Metodi di advertising
    • Behavioural
      • Risponde agli interessi dell’utente, indipendentemente dal contenuto della pagina
      • Indipendente dall’esplicitazione di un interesse (‘keyword’)
      • Altamente performante, misurabile e self-learning
      • CPM/CPC/CPA
    • Engagement
      • Coinvolge l’utente e genera un interesse al momento dell’interazione
      • La pubblicità assume un valore in se (e.g., entertainment)
      • CPC/CPA
    PROPERTY OF DADA
  • 11.
    • Per semplificare il mondo dell’online adv…
    PROPERTY OF DADA
  • 12.
    • Simply.com - estensione di Register
    • Da Register.it, nasce Simply : un ad-network di terza generazione
    • Una piattaforma tecnologica che crea una rete di affiliati pronti a condividere il proprio network di siti, contenuti e relativa utenza web
    • Simply è per qualunque advertiser , per comunicare sul web in modo olistico
    • Simply è per qualunque publisher , per monetizzare sul web con sistemi automatizzati
    PROPERTY OF DADA
  • 13.
    • Tecnologia Proprietaria
    • Piattaforma, sistemi & algoritmi sviluppati ‘in-house’
    • Uso di Multiple Tecnologie di Targeting
    • Focus sull’utente più che sul contenuto
    • Auto-Ottimizzazione della Performance
    • Fornita grazie al ‘learning’ e al miglioramento degli algoritmi
    • Una piattaforma Adv di Terza Generazione
    PROPERTY OF DADA Simply è… Inside
  • 14.
    • User-Experience Facile & Intuitiva Pochi ‘steps’ per creare, modificare e revisionare campagne
    • Soluzione Comprensiva di Online Adv Permette di usare Simply come un “one-stop shop”
    • Offerta Transparente & Service-Oriented Risponde ad una crescente richiesta di mercato per servizi più orientati alle esigenze dell’advertiser
    • Una piattaforma Adv di Terza Generazione
    Inside Outside PROPERTY OF DADA Simply è…
  • 15.
    • Simply – creazione di un network di Qualità
    • Selezione accurata degli editori approvati a far parte del network
    • Differenziazione degli editori:
      • Simply Network
      • Simply Select
    • Staff dedicato al monitoraggio della qualità del network e delle attività svolte
    • Continua ottimizzazione del network e della performance delle campagne attive
    PROPERTY OF DADA Publishers Advertisers
  • 16.
    • Versione V2.1 lanciata: text+display, CPC, dCPM & CPA*
    • 3400-3500 Editori connessi al network
    • 1,400,000,0000 impressions al mese, con crescita mensile del 15%-20%
    • Più di 1,300 Advertisers già iscritti e attivi nella campagne
    • Technologia : ad-serving con targeting integrato, funzionalità di bidding, generazione automatica di text-links, banner creator, e altro
    • Lanciato in Italia, Spagna & UK (Francia – Dic.’09)
    • Opinione pubblica positiva sia dai partecipanti al network, che dalla stampa di settore
    • Simply Oggi
    PROPERTY OF DADA
  • 17.
    • I trends indicano una crescita sostanziale dell’utilizzo di Internet
    • Le soluzioni oggi offerte sono diventate complesse
    • Il ‘know-how’ della maggioranza degli utenti è ancora limitato
    • Il concetto del ‘self-provisioning’ è alla base del successo di Internet
    • Nell’advertising basato sulla performance, la tecnologia fa la differenza
    • Per essere competitivi, è necessario essere allo stesso livello innovativo di players internazionali
    • Per creare un prodotto veramente ‘semplice’, è necessario utilizzare le tecnologie più complesse
    • I sistemi devono essere flessibili e ‘open’
    • Credere in Semplicità & Innovazione
    PROPERTY OF DADA Simplicity Innovation
  • 18. Simply.com: Integrated Targeting and Optimisation Approach Targeting Integrato e Ottimizzazione Dinamica Ogni posizione dedicata di un Publisher ha una percentuale di ‘peso’ allocata ad ogni metodo di delivery. I pesi sono dinamicamente ottimizzati dal sistema, basandosi sulle performance in ‘real-time’ del metodo di delivery specifico usato in quel momento per quel publisher e quella posizione specifica. Behavioral Contextual Yield 33% 33% 33% 48% 21% 31% 71% 0% 29% 69% 5% 26%
  • 19.
    • La ‘semplicità’ come valore ultimo
    • Una campagna Simply creata in 3 steps
    PROPERTY OF DADA “ Simplicity does not precede complexity, but follows it” Alan Perlis, American Scientist 1) Crea una campagna adv 2) Imposta dettagli e creatività 1) Attivala
  • 20.
    • Il valore di Simply
    • Simply offre la possibilità di essere in rete , in modo semplice ma utilizzando tutte le più innovative e competitive tecnologie di comunicazione
    • L’obiettivo di Simply è rendere accessibile a tutti (anche in self-provisioning) la pianificazione complessa dell’adv online
    • La soluzione è ‘ easy to use ’ all’utente, ma sofisticata nell’engine
    • Simply affianca agli investitori anche account managers che offrono servizi di consulenza per ottimizzare gli investimenti
    • La qualità del network è di primaria importanza
    PROPERTY OF DADA
  • 21.
    • La necessità di “esserci” comunicando
    • Sul web, è necessario:
      • Esistere
      • Presidiare
      • Comunicare
    • L’online adv permette di essere in controllo assoluto di quello che si vuole comunicare, su quali canali, quando e a chi
    • E’ un’ attività complessa alle volte, ma la cui efficacia è assolutamente misurabile e competitiva rispetto agli altri medium
    • Simply nasce come semplificazione di questa pianificazione
    • Affrontare la comunicazione in modo ‘olistico’ è un’ottima strategia per migliorare ancora più il valore del proprio brand sul mercato
    PROPERTY OF DADA
  • 22. Advertising that simply works www.simply.com