Raio-X do Marketing Imobiliário no Brasil

A pesquisa:
Questionário online com 24 questões
108 questionários aplicados
Disponível durante 17 de Março e 02 de Abril

Objetivo:
Apresentar um panorama sobre a atual percepção dos
profissionais do mercado imobiliário, em relação as ações de
marketing do segmento.

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Sexo

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Profissão
A pesquisa teve como foco profissionais que trabalham para o mercado imobiliário.

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região
36 Cidades
17 Estados + DF

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região

O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário em suas cidades?
Estado mais insatisfeito: Rio Grande do Sul
Estado mais satisfeito: São Paulo

O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário no Brasil?

Em relação ao marketing imobiliário o Brasil está?

Na percepção dos entrevistados, que importância os diretores das empresas atribuem ao marketing?
Muita importância

Empresas do ramo que mais se destacam em suas ações de marketing imobiliário.
AS 10 MAIS CITADAS
Os participantes poderiam mencionar quantas desejassem. No total foram indicadas 75 empresas.

Ações de marketing que se destacaram:
MAIS MENCIONADA
Rossi patrocina
Big Brother Brasil
Concurso Cultural DF
Century Plaza - Brookfield
Tecnisa lança seu
Blog
Geolocalização Gafisa
Achei Meu Gafisa
Tecnisa anuncia venda de
Imóvel via Twitter
Torpedo Imóvel –
Coelho da Fonseca
Seguindo Meu Apê - MRV
Leilão de imóvel da Rossi
Revista da Rossi
Case I Love Tribeca
Novo site da Lopes

Ações de marketing que se destacaram:
Smart! e seu tapume 3D
Case “Descubra a Tendência”
da Maiojama em Porto Alegre
Stand tecnológico do
DF Century - Brookfield
TwittãoAbreu – Feirão
de imóveis via Twitter
Tecnisa vende apartamento
via aplicativo de Iphone
Campanha de venda voltada
para o público GLS - Tecnisa
Panfletagem Doutores
Imobiliários - Agre
Cyrela #Euvoumudar
Gafisa dá óculos 3D
Carro dos sonhos HouseCompany
Luciano Huck divulgando
a Living
Tecnisa dá 2.000
Ingressos de cinema.

Empreendimentos com a comunicação mais lembrada pelos entrevistados.
Empreendimentos mais mencionados

As principais influências do setor:
Mídia

Sites quemais influenciam:
www.portalvgv.com.br
www.marketingimob.com.br
www.clipimobiliario.com.br
www.redimob.com.br
www.vivareal.com.br

Pessoas que mais influenciam:
Allan da Fonseca
Edvaldo Correa
José Augusto Viana Neto
Mariana Ferronato
Maurício Eugênio
Fundadora do site Marketingimob e Gerente de Marketing na Imob. Ducati
Diretor de Marketing digital e inovação na Coelho na Fonseca.
Consultor de empresas do setor e fundador do site Acontece na Construção.
Empresário fundador da Agência Eugênio
Presidente do CRECI-SP
Renato Texeira
Roberto Aloureiro
Romeu Busarello
Roberto Nascimento
Virgínia Duailibe
Gerente de Redes Sociais da Tecnisa
Diretor de Internet na Tecnisa e professor de MBA e Pós graduação na ESPM
Diretor de Marketing,
TI e CRM da Lopes Imóveis.
Empresária do setor, presidente da Associação Brasileira do Mercado Imob. (ABMI),
Presidente da RE/MAX Brasil

Empresas que mais influenciam:

Agências que mais influenciam:

Redes sociais mais utilizadas pelas empresas do mercado imobiliário
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Questão de múltipla escolha.

Qual a percepção em relação aos sites das empresas do setor?

Os 10 melhores sites de imobiliárias e construtoras
www.adaoimoveis.com.br
www.coelhodafonseca.com.br
www.cyrela.com.br
www.galvaovendas.com.br
www.housecompany.com.br
www.lopes.com.br
www.maxhaus.com.br
www.mrvengenharia.com.br
www.rossiresidencial.com.br
www.tecnisa.com.br

As empresas do mercado costumam realizar ações motivacionais?
Outro

Estas ações realmente motivam seus profissionais?
ações
Outro

STAND DE VENDAS: As empresas investem adequadamente?

STAND DE VENDAS: Eventos realizados em stands, podem efetivamente gerar vendas?

MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais são mais importantes?
Outro

MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais estão em desuso pelo mercado?
Outro

ANÚNCIOS IMOBILIÁRIOS: Como eles estão?

INVESTIMENTO: Os principais meios utilizados pelas empresas
Outro

INVESTIMENTO: Panfletagem
O investimento não compensa

INVESTIMENTO: Jornal

INVESTIMENTO: Revista
Revista
Investimento que os entrevistados consideram que menos compensa

INVESTIMENTO: Portais Imobiliários
Portais Imobiliários
Investimento que os entrevistados consideram que mais compensa

INVESTIMENTO: Televisão

PESQUISA IDEALIZADA POR:
Mariana Ferronato
Publicitária, fundadora do site marketingimob.com,
gerente de marketing na Imobiliária Ducati,
em Porto Alegre.

http://www.redimob.com.br	149
http://local.redimob.com.br	2
http://paper.li	1

Raio-X do Marketing Imobiliário no Brasil

by Redimob on May 26, 2011

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