Raio-X do Marketing Imobiliário no Brasil

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Pesquisa realizada por Mariana Ferronato do MarketingImob aponta as referências do Marketing Imobiliário nacional

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Raio-X do Marketing Imobiliário no Brasil

  1. 1.
  2. 2. A pesquisa:<br />Questionário online com 24 questões<br />108 questionários aplicados<br />Disponível durante 17 de Março e 02 de Abril<br />
  3. 3. Objetivo:<br />Apresentar um panorama sobre a atual percepção dos <br />profissionais do mercado imobiliário, em relação as ações de <br />marketing do segmento.<br />
  4. 4. PERFIL DOS PARTICIPANTES: Sexo <br />
  5. 5. PERFIL DOS PARTICIPANTES: Profissão <br />A pesquisa teve como foco profissionais que trabalham para o mercado imobiliário. <br />
  6. 6. PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região <br />36 Cidades<br />17 Estados + DF<br />
  7. 7. PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região <br />
  8. 8. O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário em suas cidades?<br />Estado mais insatisfeito: Rio Grande do Sul<br />Estado mais satisfeito: São Paulo<br />
  9. 9. O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário no Brasil?<br />
  10. 10. Em relação ao marketing imobiliário o Brasil está?<br />
  11. 11. Na percepção dos entrevistados, que importância os diretores das empresas atribuem ao marketing?<br />Muita importância<br />
  12. 12. Empresas do ramo que mais se destacam em suas ações de marketing imobiliário.<br />AS 10 MAIS CITADAS<br />Os participantes poderiam mencionar quantas desejassem. No total foram indicadas 75 empresas.<br />
  13. 13. Ações de marketing que se destacaram:<br />MAIS MENCIONADA<br />Rossi patrocina<br />Big Brother Brasil<br />Concurso Cultural DF<br />Century Plaza - Brookfield<br />Tecnisa lança seu <br />Blog<br />Geolocalização Gafisa <br />Achei Meu Gafisa<br />Tecnisa anuncia venda de<br />Imóvel via Twitter<br />Torpedo Imóvel – <br />Coelho da Fonseca<br />Seguindo Meu Apê - MRV<br />Leilão de imóvel da Rossi<br />Revista da Rossi<br />Case I Love Tribeca<br />Novo site da Lopes<br />
  14. 14. Ações de marketing que se destacaram: <br />Smart! e seu tapume 3D<br />Case “Descubra a Tendência”<br />da Maiojama em Porto Alegre <br />Stand tecnológico do <br />DF Century - Brookfield<br />TwittãoAbreu – Feirão<br />de imóveis via Twitter<br />Tecnisa vende apartamento<br />via aplicativo de Iphone<br />Campanha de venda voltada<br />para o público GLS - Tecnisa<br />Panfletagem Doutores <br />Imobiliários - Agre<br />Cyrela #Euvoumudar<br />Gafisa dá óculos 3D<br />Carro dos sonhos HouseCompany<br />Luciano Huck divulgando<br />a Living<br />Tecnisa dá 2.000<br />Ingressos de cinema.<br />
  15. 15. Empreendimentos com a comunicação mais lembrada pelos entrevistados.<br />Empreendimentos mais mencionados<br />
  16. 16. As principais influências do setor:<br />Mídia<br />
  17. 17. Sites quemais influenciam: <br />www.portalvgv.com.br<br />www.marketingimob.com.br<br />www.clipimobiliario.com.br<br />www.redimob.com.br<br />www.vivareal.com.br<br />
  18. 18. Pessoas que mais influenciam: <br />Allan da Fonseca<br />Edvaldo Correa<br />José Augusto Viana Neto<br />Mariana Ferronato<br />Maurício Eugênio<br />Fundadora do site Marketingimob e Gerente de Marketing na Imob. Ducati <br />Diretor de Marketing digital e inovação na Coelho na Fonseca. <br />Consultor de empresas do setor e fundador do site Acontece na Construção.<br />Empresário fundador da Agência Eugênio<br />Presidente do CRECI-SP <br />Renato Texeira<br />Roberto Aloureiro<br />Romeu Busarello<br />Roberto Nascimento<br />Virgínia Duailibe<br />Gerente de Redes Sociais da Tecnisa<br />Diretor de Internet na Tecnisa e professor de MBA e Pós graduação na ESPM<br />Diretor de Marketing,<br />TI e CRM da Lopes Imóveis.<br />Empresária do setor, presidente da Associação Brasileira do Mercado Imob. (ABMI), <br />Presidente da RE/MAX Brasil<br />
  19. 19. Empresas que mais influenciam: <br />
  20. 20. Agências que mais influenciam: <br />
  21. 21. Redes sociais mais utilizadas pelas empresas do mercado imobiliário<br />SlideShare<br />Questão de múltipla escolha.<br />
  22. 22. Qual a percepção em relação aos sites das empresas do setor? <br />Questão de múltipla escolha.<br />
  23. 23. Os 10 melhores sites de imobiliárias e construtoras<br />www.adaoimoveis.com.br<br />www.coelhodafonseca.com.br<br />www.cyrela.com.br<br />www.galvaovendas.com.br<br />www.housecompany.com.br<br />www.lopes.com.br<br />www.maxhaus.com.br<br />www.mrvengenharia.com.br<br />www.rossiresidencial.com.br<br />www.tecnisa.com.br<br />
  24. 24. As empresas do mercado costumam realizar ações motivacionais? <br />Outro<br />
  25. 25. Estas ações realmente motivam seus profissionais? <br />ações<br />Outro<br />
  26. 26. STAND DE VENDAS: As empresas investem adequadamente? <br />
  27. 27. STAND DE VENDAS: Eventos realizados em stands, podem efetivamente gerar vendas?<br />
  28. 28. MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais são mais importantes? <br />Outro<br />Questão de múltipla escolha.<br />
  29. 29. MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais estão em desuso pelo mercado? <br />Outro<br />Questão de múltipla escolha.<br />
  30. 30. ANÚNCIOS IMOBILIÁRIOS: Como eles estão? <br />
  31. 31. INVESTIMENTO: Os principais meios utilizados pelas empresas<br />Outro<br />Questão de múltipla escolha.<br />
  32. 32. INVESTIMENTO: Panfletagem<br />O investimento não compensa<br />
  33. 33. INVESTIMENTO: Jornal<br />O investimento não compensa<br />
  34. 34. INVESTIMENTO: Revista<br />O investimento não compensa<br />Revista<br />Investimento que os entrevistados consideram que menos compensa<br />
  35. 35. INVESTIMENTO: Portais Imobiliários<br />O investimento não compensa<br />Portais Imobiliários<br />Investimento que os entrevistados consideram que mais compensa<br />
  36. 36. INVESTIMENTO: Televisão<br />O investimento não compensa<br />
  37. 37. PESQUISA IDEALIZADA POR:<br />Mariana Ferronato<br />Publicitária, fundadora do site marketingimob.com, <br />gerente de marketing na Imobiliária Ducati, <br />em Porto Alegre.<br />

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