Your SlideShare is downloading. ×
Red Apple_Red Keds_Bushkova
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Red Apple_Red Keds_Bushkova

2,118
views

Published on

Бушкова Роксана, выступление на ММФР.

Бушкова Роксана, выступление на ММФР.


0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,118
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
60
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Отличие стратегического планирования кампаний в интернете от планирования в классических ATL-каналах. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 2. Принципы планирования в ATL • главный показатель эффективности -охват кампании; • главная задача бренда - сообщение и четкое обозначение преимуществ продукта; • позиция потребителя - пассивная. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 3. Появление интернета обозначило новые параметры эффективности: • главный показатель эффективности - вовлеченность аудитории, измеряющаяся множеством параметров; • главная задача бренда - создание уникального, запоминающегося потребительского опыта, ориентированного на демонстрацию эмоциональных и рациональных преимуществ бренда • позиция потребителя - активная. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 4. Что повлекло за собой появление интерактивного потребительского опыта? • В связи с появлением новых моделей поведения потребителя, подразумевающие разные типы диалога с брендом, меняются классические схемы изучения потребителя. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 5. «Путь потребителя» - классический подход Знание Знакомство Рассмотрение Покупка Лояльность вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 6. «Путь потребителя» в интернете - модель Forrester Модель изучения пути потребителя в digital медиа- пространстве ставит во главе факторов, влияющих на принятие решения потребителя факторы, присущие интерактивным медиа: • пользовательский контент, • рекомендации и мнения друзей, • обзоры сверстников, • альтернативные сервисы и интерактивные опыты, предлагаемые конкурентами бренда. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 7. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 8. Меняются подходы к сегментации потребителей Классические способы сегментации: • соц-дем • психографика: новаторы, консерваторы, традиционалисты, выживающие, беззаботные, обыватели, стремящиеся. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 9. Новый принцип сегментирования - уровень контакта с информацией 1% интернет-пользователей создает контент, 9% этот контент редактируют и распространяют, 90% аудитории пассивно потребляют эту информацию. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 10. Сегментация Forrester «Социальная технография» • В основе социальной технографии находится информация о том, каким именно образом потребители работают с социальными технологиями; вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 11. Сегментация вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 12. Что нас ждет в будущем? • Революция в понимании и изучении потребителя будет продолжаться: грядет новый, более точный способ изучения пользователей с помощью семантического анализа. вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 13. Почему это круто? Доверие к интернету как к источнику информации и для потребителей, и для работников рекламы будет расти (По секрету, интернет по степени доверия уже дышит в спину ТВ) Август 2010, Rumetrika/Rambler вторник, 21 сентября 2010 г.
  • 14. Digital станет самым искренним медиа- каналом. Спасибо. вторник, 21 сентября 2010 г.