Red Apple_Red Keds_Bushkova

Отличие стратегического планирования кампаний в интернете от планирования в классических ATL-каналах. вторник, 21 сентября 2010 г.

Принципы планирования в ATL • главный показатель эффективности -охват кампании; • главная задача бренда - сообщение и четкое обозначение преимуществ продукта; • позиция потребителя - пассивная. вторник, 21 сентября 2010 г.

Появление интернета обозначило новые параметры эффективности: • главный показатель эффективности - вовлеченность аудитории, измеряющаяся множеством параметров; • главная задача бренда - создание уникального, запоминающегося потребительского опыта, ориентированного на демонстрацию эмоциональных и рациональных преимуществ бренда • позиция потребителя - активная. вторник, 21 сентября 2010 г.

Что повлекло за собой появление интерактивного потребительского опыта? • В связи с появлением новых моделей поведения потребителя, подразумевающие разные типы диалога с брендом, меняются классические схемы изучения потребителя. вторник, 21 сентября 2010 г.

«Путь потребителя» - классический подход Знание Знакомство Рассмотрение Покупка Лояльность вторник, 21 сентября 2010 г.

«Путь потребителя» в интернете - модель Forrester Модель изучения пути потребителя в digital медиа- пространстве ставит во главе факторов, влияющих на принятие решения потребителя факторы, присущие интерактивным медиа: • пользовательский контент, • рекомендации и мнения друзей, • обзоры сверстников, • альтернативные сервисы и интерактивные опыты, предлагаемые конкурентами бренда. вторник, 21 сентября 2010 г.

вторник, 21 сентября 2010 г.

Меняются подходы к сегментации потребителей Классические способы сегментации: • соц-дем • психографика: новаторы, консерваторы, традиционалисты, выживающие, беззаботные, обыватели, стремящиеся. вторник, 21 сентября 2010 г.

Новый принцип сегментирования - уровень контакта с информацией 1% интернет-пользователей создает контент, 9% этот контент редактируют и распространяют, 90% аудитории пассивно потребляют эту информацию. вторник, 21 сентября 2010 г.

Сегментация Forrester «Социальная технография» • В основе социальной технографии находится информация о том, каким именно образом потребители работают с социальными технологиями; вторник, 21 сентября 2010 г.

Сегментация вторник, 21 сентября 2010 г.

Что нас ждет в будущем? • Революция в понимании и изучении потребителя будет продолжаться: грядет новый, более точный способ изучения пользователей с помощью семантического анализа. вторник, 21 сентября 2010 г.

Почему это круто? Доверие к интернету как к источнику информации и для потребителей, и для работников рекламы будет расти (По секрету, интернет по степени доверия уже дышит в спину ТВ) Август 2010, Rumetrika/Rambler вторник, 21 сентября 2010 г.

Digital станет самым искренним медиа- каналом. Спасибо. вторник, 21 сентября 2010 г.

Red Apple_Red Keds_Bushkova

by Red Keds strategy on Sep 24, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 401

Statistics

Red Apple_Red Keds_Bushkova — Presentation Transcript

http://roxana-vreklame.tumblr.com	399
http://www.tumblr.com	2