Отличие стратегического
                      планирования кампаний в интернете
                        от планирования в ...
Принципы планирования в ATL

        •      главный показатель
               эффективности -охват кампании;
        •    ...
Появление интернета обозначило
                   новые параметры эффективности:

        •      главный показатель эффект...
Что повлекло за собой появление
                         интерактивного потребительского
                                 ...
«Путь потребителя» -
                               классический подход




             Знание            Знакомство   Ра...
«Путь потребителя» в
                  интернете - модель Forrester
               Модель изучения пути потребителя в digi...
вторник, 21 сентября 2010 г.
Меняются подходы к
                      сегментации потребителей

                    Классические способы сегментации:
 ...
Новый принцип сегментирования -
                         уровень контакта с информацией




      1% интернет-пользователе...
Сегментация Forrester
                     «Социальная технография»

                    • В основе социальной технографии...
Сегментация




вторник, 21 сентября 2010 г.
Что нас ждет в будущем?

            • Революция в понимании и изучении
                   потребителя будет продолжаться:...
Почему это круто?
       Доверие к интернету как к
       источнику информации и для
       потребителей, и для
       раб...
Digital станет самым
                                искренним медиа-
                                      каналом.
     ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Red Apple_Red Keds_Bushkova

2,181

Published on

Бушкова Роксана, выступление на ММФР.

0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,181
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
61
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Red Apple_Red Keds_Bushkova"

  1. 1. Отличие стратегического планирования кампаний в интернете от планирования в классических ATL-каналах. вторник, 21 сентября 2010 г.
  2. 2. Принципы планирования в ATL • главный показатель эффективности -охват кампании; • главная задача бренда - сообщение и четкое обозначение преимуществ продукта; • позиция потребителя - пассивная. вторник, 21 сентября 2010 г.
  3. 3. Появление интернета обозначило новые параметры эффективности: • главный показатель эффективности - вовлеченность аудитории, измеряющаяся множеством параметров; • главная задача бренда - создание уникального, запоминающегося потребительского опыта, ориентированного на демонстрацию эмоциональных и рациональных преимуществ бренда • позиция потребителя - активная. вторник, 21 сентября 2010 г.
  4. 4. Что повлекло за собой появление интерактивного потребительского опыта? • В связи с появлением новых моделей поведения потребителя, подразумевающие разные типы диалога с брендом, меняются классические схемы изучения потребителя. вторник, 21 сентября 2010 г.
  5. 5. «Путь потребителя» - классический подход Знание Знакомство Рассмотрение Покупка Лояльность вторник, 21 сентября 2010 г.
  6. 6. «Путь потребителя» в интернете - модель Forrester Модель изучения пути потребителя в digital медиа- пространстве ставит во главе факторов, влияющих на принятие решения потребителя факторы, присущие интерактивным медиа: • пользовательский контент, • рекомендации и мнения друзей, • обзоры сверстников, • альтернативные сервисы и интерактивные опыты, предлагаемые конкурентами бренда. вторник, 21 сентября 2010 г.
  7. 7. вторник, 21 сентября 2010 г.
  8. 8. Меняются подходы к сегментации потребителей Классические способы сегментации: • соц-дем • психографика: новаторы, консерваторы, традиционалисты, выживающие, беззаботные, обыватели, стремящиеся. вторник, 21 сентября 2010 г.
  9. 9. Новый принцип сегментирования - уровень контакта с информацией 1% интернет-пользователей создает контент, 9% этот контент редактируют и распространяют, 90% аудитории пассивно потребляют эту информацию. вторник, 21 сентября 2010 г.
  10. 10. Сегментация Forrester «Социальная технография» • В основе социальной технографии находится информация о том, каким именно образом потребители работают с социальными технологиями; вторник, 21 сентября 2010 г.
  11. 11. Сегментация вторник, 21 сентября 2010 г.
  12. 12. Что нас ждет в будущем? • Революция в понимании и изучении потребителя будет продолжаться: грядет новый, более точный способ изучения пользователей с помощью семантического анализа. вторник, 21 сентября 2010 г.
  13. 13. Почему это круто? Доверие к интернету как к источнику информации и для потребителей, и для работников рекламы будет расти (По секрету, интернет по степени доверия уже дышит в спину ТВ) Август 2010, Rumetrika/Rambler вторник, 21 сентября 2010 г.
  14. 14. Digital станет самым искренним медиа- каналом. Спасибо. вторник, 21 сентября 2010 г.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×