Презентация расскажет Вам о Online видео в России, Programmatic video, о выборе клиентов для Programmatic video

1. Programmatic
Video Buying
Realweb 2015

2. Содержание:
Online видео в России
Programmatic video
Инвентарь
Выбор клиентов для programmatic video
Лучшая практика
1
2
3
4
5

3. Содержание:
Online видео в России
Programmatic video
Инвентарь
Выбор клиентов для programmatic video
Лучшая практика
1
2
3
4
5

4. Россия одна из главных стран в Европе
по количеству онлайн зрителей
Источник: ComScore Video Metrix, Russia
СomScore Video Metrix, J’son & Partners, Russia, 15+,
60M 90% 10B 39 мин
Уникальных
пользователей
в месяц
Интернет
пользователей
в месяц
Просмотров
в месяц
На
пользователя
в месяц

5. Содержание:
Online видео в России
Programmatic video
Инвентарь
Выбор клиентов для programmatic video
Лучшая практика
1
2
3
4
5

6. Programmatic – что это?

7. Programmatic

8. Programmatic – это просто
Programmatic – любая автоматизированная
закупка рекламы
Programmatic RTB – цена определяется на
основе аукциона
Programmatic NON RTB – сделки по
фиксированной ценой (DEAL-ID)

9. Video Programmatic

10. Содержание:
Online видео в России
Programmatic video
Инвентарь
Выбор клиентов для programmatic video
Лучшая практика
1
2
3
4
5

11. Основные форматы
In Banner In Stream

12. Видео-аукцион
Видео
Аукцион
DSP
Покупатель
SSP
Продавец
Google AdEx
AppNexus
BidSwitch
Rubicon
Nexage
Casale Media
PubMatic
OpenX
AdFox
Yandex
Spicy
и еще более 30
DBM
Яндекс
Vihub
Exebid

13. Яндекс
Exebit
DBM
ViHub

14. Brand Safety
Аудиторные списки поставщиков данных
Поведенческий ремаркетинг
Ремаркетинг
Демография
Выбор размера видеоплеера
Look-alike
Ключевые слова в контенте сайта
Категории сайтов
Video in mobile
True View
Преимущества

15. Brand Safety
Аудиторные списки поставщиков данных
Ремаркетинг
Наличие эксклюзивного инвентаря (Zoomby, Tvigle сетка,
Преимущества
Smotri, Myvi и тп)
Alter Geo
Таргетинг по кликерам
Video in mobile
CPV оптимизация

16. Аудиторные интересы (in-banner)
Поисковый ретаргетинг (in-banner)
Поведенческий ретаргетинг (in-banner)
Демография
Ретаргетинг
Высокое качество контакта (проекты Яндекс)
Kinopoisk.ru (in-stream)
Преимущества

17. Уникальный инвентарь биржи Spicy
Look-alike
Установка периода (сек.) возможности пропуска видео
Демография (FACETz)
Намерения (FACETz)
Предпочтения (FACETz)
Ремаркетинг
Преимущества

18. Сколько все это стоит?

19. Прогноз стоимости
DSP
Модель
продаж
Прогноз
CPM
Прогноз
CTR
Прогноз
CPC
DBM CPM 60 руб. 0,1% 60 руб.
Яндекс.Аукцион CPM 50 руб. 0,1% 50 руб.
Exebid CPM 47 руб. 0,1% 47 руб.
DSP
Модель
продаж
Прогноз
CPM
Прогноз
CTR
Прогноз
CPC
DBM CPM 295 руб. 2% 15 руб.
Яндекс.Аукцион CPM 150 руб. 1% 15 руб.
ViHub CPM 220 руб. 1% 22 руб.
Exebid CPM 266 руб. 2% 13 руб.
In Banner
In Stream

20. Содержание:
Online видео в России
Programmatic video
Инвентарь
Выбор клиентов для programmatic video
Лучшая практика
1
2
3
4
5

21. Основной бюджет в Video
Programmatic пойдет
с TV рекламы

22. In Banner - универсальный формат
DSP: DBM
Тематика клиента: недвижимость
Продукт рекламирования: новостройки
ГЕО: СПБ
Вид баннера Таргетинг CTR
Обычный Ремаркетинг 0,10%
In Banner Ремаркетинг 0,18%

23. Какие задачи решает video?
Охват целевой
аудитории
Построение знания
о продукте
Создание спроса Вовлечение

24. Содержание:
Online видео в России
Programmatic video
Инвентарь
Выбор клиентов для Programmatic video
Лучшая практика
1
2
3
4
5

25. Клиент и video programmatic

26. Сложно запустить, у меня
нет столько времени
Решение
Автоматизированная закупка
через интерфейс DSP, запуск в течение 1 дня
+
Управление настройками РК в режиме
реального времени

27. Видео реклама - это
слишком дорого
Решение
СPC от 47 руб. In-banner
CPC от 13 руб. In-stream
+
Тенденция к понижению CPM в связи
с появлением нового инвентаря

28. Работает только для
крупных брендов
Решение
Работает для региональных клиентов,
различных тематик
+
Нет требований по минимальному
бюджету

29. Слишком навязчива, я не хочу
раздражать потенциальных
покупателей
Решение
Широкий выбор аудиторных таргетингов
+
Настройка частоты на уникального
пользователя, настройка единой частоты

30. Я уже размещаюсь на Youtube,
разве есть что-то еще?
Решение
kinopoisk.ru, Zoomby.ru, russianfood.com,
fotostrana.ru, tvzavr.ru, pulsplus.ru, rutube.ru,
Piter.tv, Куражбамбей.рф, filmon.com,
dailymotion.com, eurosport.ru и многие
другие…
+
Скоро VK и Facebook

31. Я не хочу, чтобы мою
рекламу видели на …сайтах
Решение
Brand Safety
+
Ограничение по тематикам, возрастные
ограничения

32. Как измерить
эффективность, ведь тут нет
GRP?
Решение
Специальные видео метрики
+
Прозрачная и понятная система статистики,
возможность отследить конверсионные
действия

33. ВИДЕОРЕКЛАМА C PROGRAMMATIC –
ЭТО ПРОСТО

34. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ