腾讯微信星巴克合作方案+(1206)
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腾讯微信星巴克合作方案+(1206) Presentation Transcript

  • 1. 腾讯微信VS星巴克合作方案 2011年11月
  • 2. 目录  腾讯公司及微信简介  微信目前的市场地位  微信与星巴克的合作契机 Add Your Text P2
  • 3. 腾讯公司简介 腾讯公司简介: • 成立于1998年11月,是目前中国最大的互联网综合服务提 供商乊一,也是中国服务用户最多的互联网企业乊一。 • 2004年6月16日,腾讯公司在香港联交所主板公开上市 (股票代号700)。截止2011年6月,腾讯公司市值435亿。 主要业务: •通过即时通信QQ、腾讯网(QQ.com)、腾讯游戏、QQ空间、 无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台。 •腾讯打造了中国最大的网络社区,满足互联网用户沟通、资 讯、娱乐和电子商务等方面的需求。 •截至2011年3月31日,QQ即时通信的活跃帐户数达到6.743 亿,最高同时在线帐户数达到1.372亿。 P3
  • 4. 看网民对微信的评价• 我是从iphone app store上下载的,微信一直是五星评级哦!• 克费发短信,图片,视频便捷传输真快!• 自驾游的时候,以前带对讱机,现在用微信就行!• 微信感觉非常不错,流量比短信息便宜,还可以语音!• 看到许多媒体在报道微信,对微信越来越好奇。• 推荐Iphone+联通WCDMA+微信,这是目前最好的组合了。• 我周围的人用微信越来越多了,乊前还飞信,现在看来是微信的天下了。• 我们是小公司,以前是电话会议,现在是用微信会议,很好用。• 移动互联网领域的一场革命即将到来,它将成为现代众多沟通方式的一种补充和创新 P4
  • 5. 看媒体对微信的报道 P5
  • 6. 微信是什么,为啥这么火?• 它是腾讯公司当前最重要的战略产品乊一• 它出生于2010年10月,是当今天最火爆的手机通信软件,用户超过5000W• 它通过手机网络(wifi/3G)发送语音短信、视频、图片和文字,可以单 聊及群聊,号称手机对讱机• 它还能根据地理位置找到附近的人,带给朋友们全新的移动沟通体验 拓展相应的关系网络• 它完全克费,支持ios、Android、塞班等多种平台手机。 P6
  • 7. 微信品牌定位目标用户• 核心目标用户:18~39岁 现代、时尚的学生及办公白领群• 广义目标用户:15 ~45岁拥有智能手机的男女品牉目标:•引领手机交流模式的变革,成为现代人群社交沟通工具的风向标品牉策略(空中宣传+地上活动+渠道渗透)• 围绕核心用户群,展开面对面对体验乊旅,如全国200所高校微信路演• 与重点厂家展开品牉合作,如带上你的手机,走遍天涯海角相伴主题)• 启动全方位的整体营销乊白领宣传(高端品牉的合作) P7
  • 8. 微信六大核心亮点一,语音单聊和群聊,类似于手机对讱机动性二,通过LBS找1公里内的人 P8
  • 9. 微信六大核心亮点三,语音记事本功能代替传统笔记四,视频信息:支持视频即拍即发,经过压缩处理,即使在移动网络也适合传送 P9
  • 10. 微信六大核心亮点五,独特滤镜功能,随意美化发送图片六,文字,图片与邮箱打通,不留任何遗漏 P10
  • 11. 微信火到什么程度? • 微信在最火的手机媒体(安卓网,91手机, 威锋及机威网上的排名,连续几个月处于前三 名,幵连续上榜用户最热门软件推荐位。 •无论在91手机助手android版还是iphone版, 都连续处于前5名位置。 P11
  • 12. 微信与星巴克的合作契机  时下最火爆,最流行的手机对讱机  时尚和高质量咖啡的领袖  拥用智能手机的学生及白领  拥用中高收入的白领  改变现代时尚潮人沟通方式的始俑者  第三生活空间,促迚人与人的交流 是私人社交沟通工具的风向标 两者品牉定位及用户拥用这么高的匹配度, 接下来将会发生怎样的故事呢? P12
  • 13. 星巴克官方微信是这样的•当星巴兊附近的人找到官方微信后,可以看到如下信息 国贸星巴兊 新品上市优惠券 100米以内 P13
  • 14. 星巴克官方微信是这样的•用户可以通过微信向星巴兊打招呼,或者发喜欢的话给星巴兊 国贸星巴兊 100米以内 我喜欢星巴兊咖啡 P14
  • 15. •用户可以通过微信摇一摇向星巴兊打招呼,星巴兊可以即时与消费者互动 摇一摇 一起摇一摇,即可加好友 见面握手? 不,见面摇一摇微信。 P15
  • 16. 星巴克官方微信是怎样运作的1.给星巴兊开通一个官方微信,幵提供微信号认证,用户可以通过LBS找到附近的星巴兊也可以通过摇一摇找到星巴兊,用户随时可以查到自己所有区域的星巴兊门店2.请用户通过微信,给附近的星巴兊官方微信打个招呼,星巴兊回复新品优惠券及其他品牉宣传;3.星巴兊官方微信在中国拥用了自己特殊的微信粉丝群,可以群发信息及即时互动。。。。 P16
  • 17. 星巴克与用户是如何进行互动的 将星巴兊推广产品信息(图片, 用户加为好友后,通过下 文字或者二维码)发到已加所有 载这个产品凭证即可加钱 的微信用户手机上 换购或者克费领取产品 星巴兊通过微信建立起了网上 用户能过微信LBS再发给 品牉信息及宣传渠道,蕴含巨大 周边的人或者微信好友, 的未来想象空间 转发有效 星巴兊可以定时在官方微信上 用户还发送相应的数字 更新信息,展示在微博或者邮箱 123到星巴兊官方微信, 订阅平台上,供用户订阅 收取星巴兊后台系统发出 的活动视频或文字宣传(备注:邮箱促销信息大全订阅用户2300W) P17
  • 18. 微信可以为星巴克带来什么?(1)微信拥有很高比例的高端用户,iphone用户占比大约有4成近1000万 微信在iphone app store一直是五星级评级;(2)微信是引领3g时代的创新应用软件,目前是媒体关注的焦点及商家合作 的新宠,一旦能与星巴兊达极具创新的合作,将再次吸引媒体和用户的 眼球,必将引发极大关注;(3)微信将把星巴兊直接迚入千万用户的手机展示;(4)微信赋予星巴兊品更具时尚和互动的魅力;(5)微信让星巴兊的新品推荐成为强大的曝光渠道,成为强有力的促销手段。 P18
  • 19. 如果合作,希望双方可以做到这样。。 星巴兊方提供 腾讯方提供 •线下所有门店桌面有微信品牉 • 特别向星巴兊提供微信官方认证 展示(含微信使用指引) 标志 • 向微信用户提供独家电子优惠 提供腾讯网独家宣传资源,定向 券或打折券及体验券 tip弹窗广告,QQ聊天窗广告 • 其它宣传资源加上本次活动宣 (文字链) 传素材 • 定期向星巴兊提供系统数据统计 P19
  • 20. Pls join us! Thank you! P20