Werken aan een eigen gezicht
drs. Raymond Godding
Conceptmaker, tekstschrijver, communicatie-adviseur
‣Kernactiviteit: corporate communicatie en corpor...
Aanpak
‣ verbindende waarden bepalen (in dialoog)
‣ bouwstenen voor het verhaal verzamelen
‣ corporate story creëren
‣ hui...
Stelling
Kwaliteit van feitelijk geleverde
diensten
+ beleving = duurzaam succes
Het begint met een vraag
Welke identiteit wensen we vorm te geven, vanuit welke kernwaarden en ambities?
Welke beelden lev...
Reputatie pijlers
Producten
Diensten
Sociale
rol
Financiele
performance
Werk-
omgeving
Visie
Leiderschap
Emotie
De voordelen van een sterk imago
‣ Groter onderscheidend vermogen
‣ Verbeterde concurrentiepositie
‣ Meer zichtbaarheid bi...
Corporate identity
De persoonlijkheid of eigenheid van
de organisatie,
zoals die tot uitdrukking komt in
gedrag, communica...
Welke persoonlijkheid draag je uit?Welke persoonlijkheid draag je uit?
Is wat je ziet ook wat je bent?
‣ Vaardigheden, houding, gedrag
‣ Omgangsvormen
‣ Aantrekken, boeien, binden
‣ De naam en ...
Verbindende waarden inventariseren
Waarde groep 1 groep 2 groep 3 groep 4 groep 5 groep 6 groep 7 groep 8 totaal
Aanpassen...
waardenprofiel volgens Spiral Dynamics
Welke kernwaarde laat je zien?
Wat roep je op?
Creatie
formuleren van gezamenlijke kernopdracht, metafooren slogan
verzamelen van bouwstenen voor het verhaal
ontwikkelen...
Het verhaal van Bertolli di Luca
QuickTime™ en een
-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Het verhaal van de Rabobank
QuickTime™ en een
MPEG-4 Video-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Het verhaal van uw organisatie
‣ ontstaat in dialoog met een ontwikkelteam
‣ verbindt waarden, missie en visie
‣ laat de p...
Uw rendement
Kern en koers van de organisatie zijn bekend bij stakeholders
Interne samenhang, verbondenheid en trots van m...
Voorbeelden van corporate identity
Samen naar een nieuwe vorm
QuickTime™ en een
-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
Opmaat basisscho...
Samen naar een nieuwe vorm
QuickTime™ en een
-decompressor
zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
ATO scholenkring
Presentatie Corporate Branding
Presentatie Corporate Branding
Presentatie Corporate Branding
Presentatie Corporate Branding
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Corporate Branding

1,003 views
871 views

Published on

Ontwikkel en etaleer het verhaal van uw organisatie op basis van verbindende kernwaarden en passende metaforen.
Hanteer de Visievertolker® om het verhaal duurzaam te borgen.

Published in: Business, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,003
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Waardenkaarten uitdelen, vragen om persoonlijke drive en waarde die voor klant belangrijk is. Mensen mogen met elkaar kaarten uitwisselen. Daarna op flipover een paar voorbeelden uit de zaal opschrijven.
  • Presentatie Corporate Branding

    1. 1. Werken aan een eigen gezicht
    2. 2. drs. Raymond Godding Conceptmaker, tekstschrijver, communicatie-adviseur ‣Kernactiviteit: corporate communicatie en corporate story ‣Kernkwaliteit: etaleren van eigenheid ‣Drijfveer: waardengedreven communiceren ‣Model: Spiral Dynamics
    3. 3. Aanpak ‣ verbindende waarden bepalen (in dialoog) ‣ bouwstenen voor het verhaal verzamelen ‣ corporate story creëren ‣ huisstijl ontwikkelen ‣ communicatiemiddelen ontwikkelen ‣ implementatie en borging dmv Visievertolker concept Resultaat: uitstraling en kernboodschap sluiten aan op gewenste identiteit van de organisatie: zo binnen, zo buiten
    4. 4. Stelling Kwaliteit van feitelijk geleverde diensten + beleving = duurzaam succes
    5. 5. Het begint met een vraag Welke identiteit wensen we vorm te geven, vanuit welke kernwaarden en ambities? Welke beelden leven er bij de externe stakeholders over de scholen? Hoe creëren we een eigen verhaal, een eigen gezicht en hoe dragen we dat uit? Hoe zetten we een dialoog in gang met de verschillende stakeholders? Hoe creëren we positieve energie die mensen in beweging brengt?
    6. 6. Reputatie pijlers Producten Diensten Sociale rol Financiele performance Werk- omgeving Visie Leiderschap Emotie
    7. 7. De voordelen van een sterk imago ‣ Groter onderscheidend vermogen ‣ Verbeterde concurrentiepositie ‣ Meer zichtbaarheid bij doelgroepen ‣ Kwalitatief betere respons op vacatures ‣ Meer motivatie, minder verloop, betere prestaties
    8. 8. Corporate identity De persoonlijkheid of eigenheid van de organisatie, zoals die tot uitdrukking komt in gedrag, communicatie en symboliek
    9. 9. Welke persoonlijkheid draag je uit?Welke persoonlijkheid draag je uit?
    10. 10. Is wat je ziet ook wat je bent? ‣ Vaardigheden, houding, gedrag ‣ Omgangsvormen ‣ Aantrekken, boeien, binden ‣ De naam en het logo van je organisatie ‣ De uitstraling van je corporate website ‣ De vorm en stijl van je jaarverslag ‣ De manier waarop je correspondeert
    11. 11. Verbindende waarden inventariseren Waarde groep 1 groep 2 groep 3 groep 4 groep 5 groep 6 groep 7 groep 8 totaal Aanpassen groen 0 Ambitieus oranje 0 Analyse geel 0 Argumenten geel 0 Avontuur geel 0 Begrip groen 0 Bescheiden blauw 0 Betrokken groen 0 Betrouwbaarheid blauw 0 Bevoegdheden blauw 0 Bezieling geel 0 Bureaucratisch blauw 0 Carriere oranje 0 Communicatie groen 0 Competitie oranje 0 Complexiteit turqoise 0 Conceptualisering geel 0 Controle blauw 0 Creativiteit geel 0 Cyclus van leven en dood paars 0
    12. 12. waardenprofiel volgens Spiral Dynamics
    13. 13. Welke kernwaarde laat je zien?
    14. 14. Wat roep je op?
    15. 15. Creatie formuleren van gezamenlijke kernopdracht, metafooren slogan verzamelen van bouwstenen voor het verhaal ontwikkelen van corporate story ontwikkeling van nieuwe naam en logo creatieve ideeën, teksten, fotografie, video, huisstijlontwikkeling, grafisch ontwerp (multimediale) producties, waaronder drukwerk, websites en animaties.
    16. 16. Het verhaal van Bertolli di Luca QuickTime™ en een -decompressor zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
    17. 17. Het verhaal van de Rabobank QuickTime™ en een MPEG-4 Video-decompressor zijn vereist om deze afbeelding weer te geven.
    18. 18. Het verhaal van uw organisatie ‣ ontstaat in dialoog met een ontwikkelteam ‣ verbindt waarden, missie en visie ‣ laat de persoonlijkheid zien ‣ geeft richting ‣ zorgt voor herkenning ‣ toont een optimistische kijk op de toekomst ‣ vormt vertrekpunt voor organisatie-ontwikkeling
    19. 19. Uw rendement Kern en koers van de organisatie zijn bekend bij stakeholders Interne samenhang, verbondenheid en trots van medewerkers Positieve beleving en aantrekkingskracht bij externe stakeholders
    20. 20. Voorbeelden van corporate identity
    21. 21. Samen naar een nieuwe vorm QuickTime™ en een -decompressor zijn vereist om deze afbeelding weer te geven. Opmaat basisscholen
    22. 22. Samen naar een nieuwe vorm QuickTime™ en een -decompressor zijn vereist om deze afbeelding weer te geven. ATO scholenkring

    ×