Este documento describe cómo analizar la publicidad en 3 pasos: 1) Entender el contexto, 2) Describir los elementos visuales y de diseño, y 3) Interpretar los significados y mensajes subyacentes. Explica que primero se debe comprender quién, qué, cuándo, dónde y cómo antes de analizar un anuncio. Luego se describen sus características visuales. Finalmente, se busca la esencia interpretando a quién va dirigido, los valores y emociones que transmite.

1. ¿Como analizar la
publicidad?
De la Mora Bustos Raúl - Gutierrez Sugey Katia - Velazco Medel Cesar Eduardo - Venegas Reyes Zonia Judith

2. PUBLICIDAD
Constantemente se reciben impactos
publicitarios de toda clase y tipos, va-
riedad diversa de medios y formatos,
tanto que resulta imposible escapar
de esta inmensa cantidad de mensa-
jes persuasivos cuya última intención
suele ser la de vendernos algo.

3. TIPOS
DE
PUBLICIDAD
VISUAL
AUDITIVO
AUDIOVISUAL
KINESTÉSICO

4. TIPOS
DE
VISUAL PUBLICIDAD

5. TIPOS
DE
KINESTÉSICO PUBLICIDAD

6. TIPOS
DE
AUDIOVISUAL PUBLICIDAD
La publicidad audiovisual se ejecuta a través de
tres elementos que se suceden siempre en el mis-
mo orden a lo largo del tiempo total del anuncio,
la apertura, el desarrollo y el cierre.
La última imagen de la mayoría de los spots suele
mostrar el nombre del producto, la marca corpora-
tiva y el eslogan.

7. ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
1. Contexto
2. Descripción
3. Significado

8. ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
1. CONTEXTO:
Cinco preguntas básicas que debe hacerse todo comunicador:
qué, quién, cuándo, dónde y cómo.
Antes de desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario debería-
mos cerciorarnos de poder responder a estas preguntas.
Obviamente se puede responder a muchas de ellas a través de la ima-
gen y el diseño, sin decir una palabra.

9. ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
2. DESCRIPCIÓN:
Antes de profundizar en el sentido del anuncio deberíamos limitarnos a des-
cribirlo, desentrañando cada elemento que compone el mismo:
• Describir lo que vemos
• Qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración…
• Principios básicos del diseño: Unidad, armonía, secuencia énfasis,
contraste y equilibrio.
• Colores y texturas
• Formato
• Textos y tipografías
• Producto y logotipo
• Medio en el que aparece

10. ASPECTOS BÁSICOS
PUBLICIDAD GRÁFICA
3. SIGNIFICADOS:
Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos, viene la parte
más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta
trasmitirnos.
Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:
• ¿A quién va dirigido el anuncio?
• ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?
• ¿Cuales son los valores que muestra?
• ¿Cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión del mensaje?
• ¿Apela a lo emocional o es descriptivo?
• ¿Qué aspectos subliminales esconde?

11. Respondiendo a estas preguntas se puede llegar a
una idea más o menos clara de las intenciones del
anunciante y el equipo creativo, lógicamente habrá
que plantearse después si han logrado sus objetivos.