III Estudio sobre Redes Sociales iab noviembre2011

1,201 views
1,169 views

Published on

Estudio sobre redes sociales en internet elaborado por IAB en noviembre de 2011.

Published in: Technology
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Interesante análisis de la evolución 2010-2011
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
1,201
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

III Estudio sobre Redes Sociales iab noviembre2011

  1. 1. III Estudio sobre Redes Sociales en Internet Noviembre de 2011 Patrocinado por: P i d 1
  2. 2. Índice 1. Descripción del estudio 03 2. Redes Sociales 08 3. No usuarios de Redes Sociales 15 4. Usuarios de Redes Sociales 19 5. Móvil 34 6. Evolución de las Redes Sociales 38 7. El top 10 de las Redes Sociales 44 8. Relación entre las Redes Sociales y las marcas 59 9. Panorama general de Internet 63 10. Conclusiones 67
  3. 3. Descripción del estudioPág. 3
  4. 4. 1.- Situación de partida Situación de partida Esta es la tercera ola del estudio que Elogia, en conjunto con IAB, realiza para conocer el comportamiento de los internautas en las Redes Sociales. El primero, fue realizado el 2009 con el objetivo de conocer el papel que jugaban las Redes Sociales en España. Luego, en el 2010 se realizó la l segunda ola, que permitió ver l progresión d l R d y t bié profundizar en el d l itió la ió de las Redes también f di l conocimiento de los motivos por los cuales los usuarios las utilizan y las actividades que se realizan en cada una de ellas. Para esta tercera ola continuamos con la comparación de la progresión de las Redes y además conoceremos el comportamiento específico en algunas de ellas detallando la notoriedad, la pe cepc ó , os áb tos p e e e c as percepción, los hábitos y preferencias que tienen los usuarios de las redes sociales online y cuál es el t e e os usua os as edes soc a es o e cuá e papel que tienen éstas en el entorno 2.0. Nos enfocaremos en mirar algunos fenómenos emergentes: conocer la penetración del teléfono móvil en el uso de redes sociales y entender el funcionamiento del e‐commerce como una nueva forma de comprar de los españoles. Pág. 4
  5. 5. 2.‐ Objetivos El presente informe tiene como objetivo general tratar de entender la evolución que han tenido las Redes Sociales desde 2009, con los siguientes objetivos particulares: ‐ Comprender y analizar los efectos del nacimiento de nuevas Redes como Google+, así como los cambios en los hábitos de consumo de redes sociales de los internautas. ‐ Conocer la utilización de las Redes Sociales en dispositivos móviles. ‐ Conocer el comportamiento de los españoles que usan redes sociales en relación con el e‐ commerce. Pág. 5
  6. 6. 3.‐ Ficha Metodológica Fase 1. Cualitativa: Se contactó con varios expertos en asuntos relacionados con redes sociales con el fin de definir con exactitud qué se entiende por “red social” y elaborar la lista de redes sociales que se evaluarían en el cuestionario. Fase 2. Cuantitativa: Se llevó a cabo una encuesta online con cuestionario auto‐administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online de Consupermiso.com. Ficha técnica Fi h té i Duración del cuestionario: La duración media del cuestionario fue de 15 minutos.  Universo: Individuos residentes en España, de 18 a 55 años. Ámbito: Nacional. Tamaño muestral: 966 casos. Error muestral: 3,2%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%. Muestreo: Aleatorio, a partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y edad. Fechas de trabajo de campo: Septiembre ‐ Octubre 2011. Pág. 6
  7. 7. 4.‐ Proceso de higiene de datos Cada cuestionario recibido ha sido analizado de manera individualizada para detectar posibles respuestas dudosas. En concreto se han eliminado los siguientes casos: Incoherencia de respuestas Tiempo de respuesta demasiado rápido Cuestionarios parciales / incompletos Respuestas abiertas no válidas Pág. 7
  8. 8. Redes SocialesPág. 8
  9. 9. 2.- Penetración de las redes sociales El 75% de los individuos conectados en 2011 es usuario de redes sociales. Aunque ha habido un aumento con respecto al 2010, el crecimiento tiende a estabilizarse. Utilizan No utilizan  redes sociales redes sociales 2011 7% 2010 37% 2009 Pág. 9 Pregunta: ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que  correspondan) 
  10. 10. 2.- Perfil Socio demográficoUsuarios vs No usuarios de Redes Sociales USUARIOS NO USUARIOS USUARIOS NO USUARIOS 2011 Base: 725 Base: 241 2010 Base: 548 Base: 235 Mujer Mujer M j Hombre Hombre 40 a 55 años 40 a 55 años 31 a 39 años 31 a 39 años ñ 18 a 30 años 18 a 30 años Promedio 35 años 39 añosTrabajo por cuenta Trabajo por cuentapropia propiaTrabajo por cuenta Trabajo por cuentaajena ajenaRetirado – Jubilado- Retirado – Jubilado-Pensionista PensionistaParado ParadoTareas del hogar – Tareas del hogar –Cuidado hijos Cuidado hijosEstudiante Estudiante
  11. 11. 2.- Actividades en InternetUsuarios vs No usuarios de Redes Sociales Los usuarios de redes sociales son más MUY O BASTANTE FRECUENTE intensivos en la utilización de la red, pero 2011 2010 destacan en: mensajería i t tá d t j í instantánea, visionado de programas de TV y juegos Usuarios Redes NO Usuarios Usuarios Redes NO Usuarios Redes Redes online. Sociales Sociales Soaiclaes Sociales Actividades en Internet 2011 TOP 2 BOX TOP 2 BOX 59% 62% 67% 63% 58% 40% 74% 48% 55% 52% 58% 53% 39% 28% 40% 22% 28% 15% 29% 13% 27% 25% 30% 22% 16% 14% 15% 9% 16% 18% 18% 15% Muy frecuente Bastante Base: 725 Base: 241 Base: 548 Base: 235 frecuente Pág. 11 Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades a través de internet? 
  12. 12. 2.- Gasto en compras onlineUsuarios vs No usuarios de Redes Sociales Los usuarios de redes sociales han contraído su gasto online en el último año equiparándose a los no usuarios. 2011 2010 PROMEDIO PROMEDIO 298 € 293 € 330 € 301 € En el último año En el último año Usuarios Redes NO Usuarios Usuarios Redes NO Usuarios Sociales Redes Sociales Base: Base: Sociales Redes Sociales Base: Base: 725 241 548 235 Pág. 12 Pregunta: Aproximadamente, ¿cuánto dinero has gastado en el último año en compras  personales a través de internet?
  13. 13. 2.- Productos comprados onlineUsuarios vs No usuarios de Redes Sociales Se produce un trasvase de categorías: se reduce la compra de productos de ocio y tecnología en favor de la moda y los complementos. 2011 2010 Usuarios Redes Usuarios Redes Sociales Sociales NO Usuarios Redes NO Usuarios Redes Sociales Sociales Base Usuarios: Base NO Base Usuarios: Base NO 725 Usuarios: 241 548 Usuarios: 235 Pág. 13 Pregunta: ¿Recuerdas qué tipo de producto has comprado a través de internet el último año?  (Marca todos los que correspondan)
  14. 14. 2.- Perfil usuarios vs No usuarios USUARIOS DE DE  NO USUARIOS DE  NO USUARIOS DE NO USUARIOS REDES SOCIALES 75% REDES SOCIALES  25% Ligera mayor proporción de mujeres vs  Más hombres que mujeres, principalmente en  hombres y mayor concentración de jóvenes. hombres y mayor concentración de jóvenes.  f d d d franjas de mayor edad. Más intensivos en el uso de Internet,  El principal uso de Internet, además de  especialmente en consulta de noticias online y  consultar noticias, es en banca online. mensajería instantánea.  Pág. 14
  15. 15. No usuarios de redes sociales Pág. 15
  16. 16. 3.- Frenos al registroRespuesta Espontánea 2011La falta de interés en los contenidos de las redeses el principal freno espontáneo para no SEXO EDADregistrarse,registrarse circunstancia que se acentúa en Hombre Mujer 18 a 30 años 31 a 39 años 40 a 55 añosfranjas de mayor edad. 32% 32% 18% 30% 40% 20% 25% 30% 21% 20% 21% 19% 20% 18% 22% 19% 17% 10% 21% 21% 4% 9% 8% 7% 5% 5% 5% 4% 3% 7% 3% 2% 2% 3% 2% 31% 14% 34% 22% 19% Base NO 2011 Usuarios: 241 Pregunta: ¿Por qué motivos no estás registrado en  Base NO Pág. 16 2010 Usuarios: 235 ninguna red social?
  17. 17. 3.- Frenos al registroRespuesta Sugerida En sugerido, la falta de interés general vuelve a repetirse como el principal motivo para no 2011 registrarse ( vuelve a aumentar con l edad), i (y l la d d) SEXO EDAD seguido por la protección de la privacidad. 18 a 30 31 a 39 40 a 55 Hombre Mujer años años años 60% 58% 51% 57% 64% 50% 52% 57% 46% 51% 36% 35% 39% 38% 33% 13% 14% 8% 6% 21% 10% 12% 8% 13% 10% 7% 7% 10% 7% 5% Base NO 2011 Usuarios: 241 Pregunta: De la siguiente lista, selecciona los motivos  Base NO Pág. 17 2010 Usuarios: 235 por los que no estás registrado en ninguna red social.
  18. 18. 3.- Intención de registro Los internautas que todavía no han entrado en las redes sociales tienen baja predisposición a hacerlo. Aun así, todavía hay margen de crecimiento en un 16% (Seguro que sí / Probablemente sí). 2011 2010 Base No Base No Usuarios: 241 Usuarios: 235 16% 14% 54% 57% Pág. 18 Pregunta: Durante los próximos 12 meses, ¿te registrarás en alguna red social tipo facebook,  twitter, etc.?
  19. 19. Usuarios de redes socialesPág. 19
  20. 20. 2.- Frecuencia de uso de Redes sociales La frecuencia de conexión está aumentando: 3 de cada 4 usuarios se conectan a diario, lo que indica una alta vinculación con las redes. 2011 2010 2009 PROMEDIO PROMEDIO PROMEDIO 6 veces/semana 5 veces/semana 5 veces/semana Con menor frecuencia Al menos una vez a la semana Varias veces por semana Cada día Base Usuarios: 725 Base Usuarios: 548 Base Usuarios: 503 Pág. 20 Pregunta: ¿Con qué frecuencia consultas los siguientes servicios en internet?
  21. 21. 2.- Actividades en las Redes SocialesEnviar mensajes privados y públicos siguen siendo las actividades que se realizan conmayor frecuencia en las redes sociales. MUY O BASTANTE FRECUENTE 2011 2010 2009 Actividades en Redes Sociales 2011 60% 58% 58% 50% 44% 48% 37% 41% 44% 32% 36% 36% 26% 24% 19% 25% 28% 22% 23% 22% 21% 21% 29% 19% 18% 14% 22% 11% 11% 10% 9% Muy frecuente Bastante 9% frecuente Base Base Base Pág. 21 Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes  Usuarios: Usuarios: Usuarios: actividades en redes sociales?  725 548 503
  22. 22. 2.- Medio de conexión El envío de mensajes y publicar actividades diarias, en cambio, se realiza principalmente en el móvil. Realizar compras y jugar online son de las actividades que se hacen preferentemente en el ordenador. +MóvilMóMixto enadorOrde Pág. 22 Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes  Base Usuarios: 725 actividades en redes sociales? 
  23. 23. 4.- Notoriedad espontánea Facebook se mantiene como la red social que más se recuerda espontáneamente. En 2011 aparecen por primera vez y de forma espontanea LinkedIn y Google+. Twitter sigue ganando notoriedad. i d i d d 99% Facebook 96% 87% 65% Tuenti 62% 62% 65% Twitter 50% 11% LinkedIn 10% Hi5 15% 23% 10% Badoo 12% 14% 9% Myspace 14% 17% 7% Base Usuarios: MSN 15% 2011 10% 725 5% Google+ Base Usuarios: Youtube 2% 3% 2010 548 0% 2% Xing 2% Base Usuarios: 2% % 17% 2009 503 Otros 24%29% Pág. 23 Pregunta: Ahora por favor coméntanos ¿Qué redes sociales conoces? (Indica todas las que  conozcas)
  24. 24. 4.- Notoriedad sugerida Facebook es conocida por casi la totalidad de los usuarios. Twitter y LinkedIn han aumentado progresivamente su conocimiento a través de los años. 99% Facebook 98% 97% 88% Twitter 78% 42% 84% Youtube 85% 84% 83% Tuenti 86% 78% 64% MySpace 69% 79% 48% Badoo 46% 45% Google+ g Base Usuarios: Hi5 33% 44% 2011 725 57% 30% LinkedIn 11% 7% Base Usuarios: Flickr 28% 2010 548 14% Xing 12% Base Usuarios: 14% 5% 2009 503 Tumblr % 5% Foursquare F 0% Ninguna de las anteriores Pág. 24 Pregunta: ¿Cuáles de las redes sociales o portales de contenidos 2.0 que te mostramos a  continuación conoces? (Marca todas las que correspondan)
  25. 25. 4.- Redes utilizadas / visitadas Facebook es la red social más utilizada por los encuestados. Le siguen Youtube, Tuenti Twitter y Google+. LinkedIn presenta un gran aumento con respecto a 2010. g p g p Facebook 95% 89% Youtube 57% 60% Tuenti 39% 44% Promedio de Twitter 34% redes visitadas 18% 20% Google+ Badoo 12% 2011 2,9 15% redes 12% LinkedIn 5% 70% MySpace 8% 11% 18% 2010 1,7 Flickr redes Hi5 5% 10% Xing 4% 4% Tumblr 1% Base Usuarios Base Usuarios 1% (2011): 725 (2010): 548 Foursquare Pág. 25 Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan)
  26. 26. 4.- Redes utilizadas / visitadas por sexo Aunque de forma leve, las mujeres tienen una mayor presencia en las redes, principalmente en las más fuertes. Base Usuarios (2011): 725 Pág. 26 Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan)
  27. 27. 4.- Redes utilizadas / visitadas por edad En general, la edad es un elemento transversal en el uso de redes, salvo en Tuenti, donde se observa un predominio de la franja de edad más joven. Base Usuarios (2011): 725 Pág. 27 Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan)
  28. 28. 4.- Duplicación de usuarios de Redes Sociales En promedio los usuarios conviven con 3 redes sociales, siendo Facebook siempre una de las opciones. Los usuarios de… REDES SOCIALES QUE UTILIZA/ VISITA  Facebook Youtube MySpace Tuenti LinkedIn Twitter Google+ Hi5 Badoo Flickr 689 415 689 283 283 283 145 36 87 145 visitan Facebook 95% 91% 93% 96% 96% 96% 98% 95% 96% Youtube Y b 57% 88% 62% 69% 69% 81% 65% 76% 90% én usan/ v MySpace 11% 17% 17% 21% 21% 22% 42% 31% 27% Tuenti 38% 42% 59% 31% 49% 46% 67% 55% 51% LinkedIn 12% 14% 23% 10% 20% 22% 25% 17% 38%… tambié Twitter 34% 40% 61% 42% 56% 49% 58% 45% 58% Google+ 21% 29% 40% 25% 38% 30% 42% 32% 50% Hi5 5% 5% 17% 8% 10% 8% 9% 20% 16% Badoo 12% 16% 33% 17% 17% 16% 18% 53% 18% Flickr 8% 12% 19% 11% 25% 14% 19% 28% 12%
  29. 29. 4.- Frecuencia de uso Facebook es la red que se visita con mayor frecuencia, PROMEDIO aumentando incluso el número de visitas promedio con respecto a (veces al mes) 2010, 2010 al igual que Twitter o LinkedIn LinkedIn. 2011 2010 Aumento A t Base: 689 28 25 12% Base: 283 20 23 -13% Base: 145 21 Base: 246 50% 18 12 Base: 413 18 18 = Base: 87 13 11 Base: 87 14 10 40% Base: 80 9 10 -10% Base: 58 9 = Base:  36 6 10 -40% Base Base Usuarios Usuarios : 725 : 548 Varias veces Cada 2 Cada 3-4 34 Con menos Cada día Cada 2-3 días Cada semana al día semanas semanas frecuencia Pág. 29 Pregunta: ¿Cada cuánto te conectas o visitas las redes sociales o portales de contenidos 2.0  que mencionaste visitar?
  30. 30. 4.- Cuota del tiempo dedicado Facebook es la red social a la que se dedican más horas a la semana. Google+, a pesar de ser una red nueva, destaca también por las horas de uso. 1,36 hr 2,54 hr 3,36 hr 2,36 hr Hi5 (2,00) Google+ Youtube (3,00) Facebook (3,42) 2,36 hr , 2,18 hr 1,36  hr Twitter (2,12) 1,36  2,42 hr 2 42 h hr Badoo (2,24) LinkedIn (2,30) 1,18  hr Flickr Horas a la semana Tuenti (1,06) 2011 (en paréntesis MySpace datos 2010) Pág. 30 Pregunta: Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas?
  31. 31. 4.- Lugar de conexión El hogar sigue siendo el principal lugar de conexión para las redes sociales. Base: Base: Base: Base: Base: Base: Base: Base: Base: Base: 689 413 246 87 283 80 145 36 58 87 Desde un café  Desde un café Desde casa Desde el trabajo internet Pág. 31 Pregunta: ¿Desde dónde te conectas a cada una de las siguientes redes sociales o portales de  contenidos 2.0? (Puede marcar varias opciones)
  32. 32. 4.- Valoración de las Redes Sociales Youtube y Facebook siguen siendo las redes que registran una mejor valoración, seguidas por Flickr y Google+. Base Usuarios: 2011 725 Base Usuarios: 2010 548 Pág. 32 Pregunta: En una escala de 1 a 10, donde 1 es el mínima y 10 es el máximo, ¿cuál es tu nivel  de satisfacción con las redes sociales o portales de contenidos 2.0 que utilizas?
  33. 33. 4.- Preferencia entre las Redes Sociales Una vez más Facebook es la red social preferida por los usuarios, seguida por Youtube y Tuenti. Base Usuarios: 2011 725 Base Usuarios: 2010 548 Base Usuarios: 2009 503 Pág. 33 Pregunta: De las siguientes, ¿cuál es la que más te gusta?
  34. 34. 4.- Resumen Redes que suben… Redes  que  que bajan… Pág. 34 Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes utilizas, visitas? (Marca todas las que correspondan)
  35. 35. MóvilPág. 35
  36. 36. 5.- Uso de móvil para Redes Sociales Un 38% de los usuarios de redes sociales afirma que accede a ellas a través de su teléfono móvil. Las principales actividades que se realizan a  Las principales actividades que se realizan a través del móvil son publicar actividades  diarias y enviar mensaje públicos y privados. Si Base Usuarios: 2011 0 725 Pág. 36 Pregunta: Accedes a redes sociales y portales de contenidos 2.0 a través de tu teléfono  móvil?
  37. 37. 5.- Conexión a través del móvil Twitter es la red a la cual los encuestados más se conectan a través del móvil, seguida por Tuenti y Facebook. Base Usuarios: 2011 0 275 Pág. 37 Pregunta: ¿Desde dónde te conectas a cada una de las siguientes redes sociales o portales de  contenidos?
  38. 38. 5.- Perfiles de los usuarios de móvil USUARIOS MÓVIL NO USUARIOS MÓVIL 2011 Base: 275 Base: 448 Mujer 61% Hombre 39% 40 a 55 años 31 a 39 años 18 a 30 años Promedio 32 años 37 años Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena Retirado – Jubilado- Pensionista Parado Tareas del hogar – Cuidado hijos Estudiante Pág. 38
  39. 39. Evolución de las redes socialesPág. 39
  40. 40. 6.- Redes Sociales visitadas Facebook 95% 89% 57% 5% deja de utilizar/ visitar Youtube 60% Youtube Tuenti 39% 44% 11% deja de utilizar/ visitar Los que  Twitter 34% Tuenti abandonan  18% 20% determinadas  Google+ redes sociales es  Badoo 12% 20% deja de utilizar/ visitar para pasarse a  15% Badoo Facebook o  Facebook o LinkedIn 12% 5% porque sus  11% 39% deja de utilizar/ visitar amigos ya no  MySpace 18% MySpace están en la  8% Flickr misma. 5% Hi5 10% 50% deja de utilizar/ visitar Hi5 Xing Xi 4% 4% Base Usuarios: Tumblr 1% 2011 725 q Foursquare 1% Base Usuarios: B U i 2010 548 Pág. 40 Pregunta: Hay alguna red social o portal de contenidos 2.0 que antes utilizabas a menudo y  que ahora ya no estás utilizando?
  41. 41. 6.- Motivos de abandono Cada una de las redes tiene sus motivaciones concretas de abandonoMigra a Facebook. Otro target / no están los conocidos Migra a Facebook. Otro target / no están los conocidos Pág. 41 Pregunta: Por favor explícanos, ¿por qué ya no estás utilizando _____?
  42. 42. 6.- Intención de uso futuro Google+, LinkedIn y Twitter se identifican como las redes que evolucionan en crecimiento en el futuro. Base: 145 Base: 87 B 87 Base: 246 Base: 689 Base: 413 Base:  58 Base: 87 Base: 283 Base: 80 Base:  36 ...Aumentará g g ...Seguirá igual ...Disminuirá Pág. 42 Pregunta: En el futuro, crees que tu nivel de visitas a esta(s) red(es) o portal(es)…
  43. 43. 6.- Google+: lo que destaca Que sea una red social vinculada a Google es el aspecto que más destaca de Google+ (19%). La curiosidad por ser algo nuevo y la facilidad de uso son otros de los aspectos que más se destacan de esta red. Base: 145 Pág. 43 Pregunta: ¿Qué es lo que te ha llamado más la atención de Google+ para que te hayas dado  de alta en esta red?
  44. 44. 6.- Google+: red que deja de usar Sólo el 8% ha abandonado alguna otra red para migrarse a Google+. La red más afectada es Facebook por ser la más grande. ¿Has dejado de  utilizar alguna red  social para utilizar  Google+? Si Base: 12 No Base: 145 Pág. 44 Pregunta: ¿Has dejado de utilizar alguna otra red social para utilizar Google+? / ¿Qué red  social has dejado de utilizar para pasar a Google+?
  45. 45. El Top 10 de las redes socialesPág. 45
  46. 46. 6.- Facebook Preferencia Uso Valoración 1 1º 95% 7,5 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 1º lugar 2º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  39% espontánea sugerida Notoriedad 99% 99% Mujer 61% 1º lugar 1º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión  Caracterísitcas  uso í 28  28 veces al  3,36  18 a 30 años 33% mes (Prom = 2,61 hr/ sem) (Prom = 15 v/mes) 31 a 39 años 35% Lugar de  Desde casa: 95% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 18% (Prom = 13%) conexión 32% Desde un café internet: 3% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 21% (Prom = 16%) Pág. 46 Base = 689
  47. 47. 6.- Facebook Facebook Actividades realizadas ¿Tratas de incrementar  ¿Tratas de incrementar el nº de amigos? Pág. 47 Base = 689
  48. 48. 6.- Facebook Facebook Facebook Temáticas de los comentarios/ noticias Frecuencia compartir  comentarios/ noticias /Mucha frecuencia Bastante 56% frecuencia Poca frecuencia Nunca Pág. 48 Base = 689
  49. 49. 6.- Youtube Preferencia Uso Valoración 2 2º 57% 7,8 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 2º lugar 1º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  41% espontánea sugerida Notoriedad 2% 84% Mujer 59% 10º lugar 3º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión   a la semana Caracterísitcas C t í it 18  18 veces al  18 a 30 años uso mes 2,36  37% (Prom = 15 v/mes) (Prom = 2,61 hr/ sem) 31 a 39 años 31% Lugar de  Desde casa: 96% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 10% (Prom = 13%) 32% conexión Desde un café internet: 2% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 17% (Prom = 16%) Pág. 49 Base = 413
  50. 50. 6.- Tuenti Preferencia Uso Valoración 3 3º 39% 6,7 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 3º lugar 7º lugar (Prom = 6,7) Hombre 34% Notoriedad  Notoriedad  espontánea sugerida Notoriedad Mujer 65% 83% 66% 2º lugar 4º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión   a la semana  Caracterísitcas  í 20  20 veces al  uso mes 2,42  18 a 30 años 55% (Prom = 15 v/mes) (Prom = 2,61 hr/ sem) 31 a 39 años Desde casa: 95% (Prom = 94%) 26% Lugar de  40 a 55 años Desde el trabajo: 7% (Prom = 13%) conexión 19% Desde un café internet: 2% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 23% (Prom = 16%) Pág. 50 Base = 283
  51. 51. 6.- Twitter Preferencia Uso Valoración 4 4º 34% 6,8 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 4º lugar 6º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  42% espontánea sugerida Notoriedad 65% 88% Mujer 58% 3º lugar 2º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión   a la semana  Caracterísitcas  C t í it 18  18 veces al  uso mes 2,36  18 a 30 años 37% (Prom = 15 v/mes) (Prom = 2,61 hr/ sem) 31 a 39 años 32% Lugar de  Desde casa: 89% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 13% (Prom = 13%) 31% conexión Desde un café internet: 4% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 27% (Prom = 16%) Pág. 51 Base = 246
  52. 52. 6.- Twitter Twitter Actividades realizadas ¿Tratas de incrementar  ¿Tratas de incrementar el nº de seguidores? Pág. 52 Base = 246
  53. 53. 6.- Twitter Twitter Temáticas de los comentarios/ noticias Frecuencia compartir  comentarios/ noticias /Mucha frecuencia Bastante 24% frecuenciaPoca frecuencia Nunca Pág. 53 Base = 246
  54. 54. 6.- Google+ Preferencia Uso Valoración 5 5º 20% 7,1 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 5º lugar 9º lugar (Prom = 6,7) Hombre 18% Notoriedad  Notoriedad  47% espontánea sugerida Notoriedad 5% 45% ‐16% Mujer 9º lugar 7º lugar 53% Frecuencia de uso Horas de conexión   a la semana Caracterísitcas C t í it 21  21 veces al  18 a 30 años 11% uso mes 2,54  38% (Prom = 15 v/mes) (Prom = 2,61 hr/ sem) 31 a 39 años ‐10% 31% Lugar de  Desde casa: 94% (Prom = 94%) 40 a 55 años ‐4% Desde el trabajo: 16% (Prom = 13%) 31% conexión Desde un café internet: 3% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 17% (Prom = 16%) Pág. 54 Base = 145
  55. 55. 6.- LinkedIn Preferencia Uso Valoración 6 6º 12% 6,4 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 7º lugar 8º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  51% espontánea sugerida Notoriedad 11% 30% Mujer 49% 4º lugar 9º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión   a la semana  Caracterísitcas  í 10  10 veces al  18 a 30 años uso mes 1,36  29% 31 a 39 años (Prom = 15 v/mes) (Prom = 2,61 hr/ sem) 43% Lugar de  Desde casa: 91% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 24% (Prom = 13%) 28% conexión Desde un café internet: 3% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 15% (Prom = 16%) Pág. 55 Base = 87
  56. 56. 6.- Flickr Preferencia Uso Valoración 7 7º 8% 7,2 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 9º lugar 3º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  46% espontánea sugerida Notoriedad ‐ 28% Mujer 54% ‐º lugar 10º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión   a la semana  Caracterísitcas  C t í it 9  9 veces al  18 a 30 años uso mes 1,36  40% (Prom = 15 v/mes) (Prom = 2,61 hr/ sem) 31 a 39 años 35% Lugar de  Desde casa: 94% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 16% (Prom = 13%) 26% conexión Desde un café internet: 3% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 17% (Prom = 16%) Pág. 56 Base = 58
  57. 57. 6.- Badoo Preferencia Uso Valoración 8 8º 12% 6,3 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 6º lugar 9º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  47% espontánea sugerida Notoriedad 10% 48% Mujer 53% 6º lugar 6º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión   a la semana Caracterísitcas C t í it 13  13 veces al  18 a 30 años uso mes 2,18  32% (Prom = 15 v/mes) (Prom = 2,61 hr/ sem) 31 a 39 años 39% Lugar de  Desde casa: 94% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 7% (Prom = 13%) 29% conexión Desde un café internet: 3% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 7% (Prom = 16%) Pág. 57 Base = 87
  58. 58. 6.- MySpace Preferencia Uso Valoración 9 9º 11% 6,1 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 8º lugar 8º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  46% espontánea sugerida Notoriedad 9% 64% Mujer 54% 7º lugar 5º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión  Caracterísitcas  uso í 9  9 veces al  1,18  18 a 30 años 40% mes (Prom = 2,61 hr/ sem) (Prom = 15 v/mes) 31 a 39 años 30% Lugar de  Desde casa: 94% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 10% (Prom = 13%) 30% conexión Desde un café internet: 5% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 7% (Prom = 16%) Pág. 58 Base = 80
  59. 59. 6.- Hi5 Preferencia Uso Valoración 10 10º 5% 5,5 , Perfil Sociodemográfico g Diferencias con perfil de usuarios lugar 10º lugar 1º lugar (Prom = 6,7) Hombre Notoriedad  Notoriedad  52% espontánea sugerida Notoriedad 10% 33% Mujer 48% 5º lugar 8º lugar Frecuencia de uso Horas de conexión  Caracterísitcas  uso í 6  6 veces al  1,36  18 a 30 años 42% mes (Prom = 2,61 hr/ sem) (Prom = 15 v/mes) 31 a 39 años 30% Lugar de  Desde casa: 95% (Prom = 94%) 40 a 55 años Desde el trabajo: 8% (Prom = 13%) 27% conexión Desde un café internet: 7% (Prom = 4%) Desde un dispositivo móvil: 5% (Prom = 16%) Pág. 59 Base = 36
  60. 60. Relación entre las Redes Sociales y las marcasPág. 60
  61. 61. 8.- Valoración publicidad en las Redes Sociales El 25% de los encuestados manifiesta una actitud positiva hacia la publicidad en redes sociales, lo que significa un crecimiento de cuatro puntos respecto a 2010 y de nueve frente a 2009. Top 2 Box 2011 25% 17% 2010 21% 31% 2009 16% Base Usuarios Base Usuarios Base Usuarios (2011): 725 (2010): 548 (2009): 503 Pág. 61 Pregunta: ¿Cómo valoras la publicidad en las redes sociales?
  62. 62. 8.- Interés en lo que pueden hacer las marcas Las ofertas de trabajo y becas representan el mayor interés informativo de las marcas para los usuarios de redes sociales, MUY O BASTANTE INTERESANTE seguidas por promociones y ofertas y por la posibilidad de contactar con departamentos de atención al cliente. 2011 78% 70% 69% 64% 62% 61% 59% 54% 36% Muy interesante Bastante interesante Base Usuarios: 725 Pág. 62 Pregunta: ¿Hasta qué punto te parecen interesantes las siguientes acciones que puede llevar  a cabo una marca en las redes sociales?
  63. 63. 8.- Confianza en fuentes de informaciónLos amigos y conocidos son las fuentes de información más MUCHO O BASTANTEcreíbles para los usuarios de redes, seguidos por los comentariosde expertos. 2011 71% 59% 54% 52% 50% 47% Mucho Bastante Base Usuarios: 725 Pág. 63 Pregunta: ¿Y en qué medida confiarías en las siguientes fuentes a la hora de buscar  información sobre una marca o un producto?
  64. 64. Tipologías usuariosPág. 64
  65. 65. 10.- Tipología de usuarios Intensivo en uso redes Conocen y utilizan el mayor número de redes. Conocimiento más limitado de Son los más intensivos tanto en redes sociales y utilizan las 2-3 23 frecuencia como horas invertidas más habituales. Aunque se en redes conectan a menudo, la cantidad de horas dedicadas es menor HEAVY USERS A partir del cruce de (13%) variables de valoraciónglobal y grado l b l d de SIMPLES EXPERIMENTADOSdiferenciación Poco intensivo (38%) (29%) Intensivo en podemos en número de número de redes redes definirprioridades en i id del lanzamiento de nuevos conceptos INICIADOS (20%) Aunque tienen alto conocimiento de las Tienen un uso más precoz de la redes, redes sociales, se centran en 3 de ellas. en términos de conocimiento y uso. Esta La frecuencia de uso es alto aunque tipología tiene una menor frecuencia de ti l í ti f i d disminuye el número de horas ú conexión y horas de dedicación. Poco intensivo en uso redes Pág. 65
  66. 66. Panorama general de Internet Pág. 66
  67. 67. 9.- Actividades en Internet Interactuar en redes sociales sigue siendo la MUY O BASTANTE FRECUENTE actividad que más se realiza en Internet, seguida 2011 2010 por la consulta de noticias online. TOP 2 BOX TOP 2 BOX Actividades en Internet 2011 66% 58% 59% 66% 54% 57% 54% 66% 36% 35% 26% 27% 25% 25% 17% 17% 16% 13% Muy frecuente Bastante frecuente Base Total: 966 Base Total: 783 Pág. 67 Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades a través de Internet?
  68. 68. 9.- Gasto en compras online La compra online ha mantenido el peso vs 2010, pero en promedio se ha gastado un 10% menos. Este año se ha destinado una media de 296 € en contraposición al año pasado, que se destinaron 325€. 2011 2010 PROMEDIO PROMEDIO 296 € 325 € En el último año En el último año Base Total: 966 Base Total: 783 Pág. 68 Pregunta: Aproximadamente, ¿cuánto dinero has gastado en el último año en compras  personales a través de internet?
  69. 69. 9.- Productos comprados online Se está dando una transferencia de productos comprados online: bajan los productos de ocio e informática, y sube la ropa/ complementos. Billetes y paquetes vacacionales continúan siendo el producto más comprado online. 2011 2010 Base Total: 966 Base Total: 783 Pág. 69 Pregunta: Recuerdas qué tipo de productos has comprado a través de internet el último año?  (Marca todos los que correspondan)
  70. 70. ConclusionesPág. 70
  71. 71. 10.- Conclusiones ¿Son las redes sociales todavía un fenómeno en auge? Un 75% de los internautas españoles de 18‐55 años utiliza las redes sociales, con un crecimiento ralentizado que responde a un punto de madurez y de falta de nueva masa social. Aun así, el 16% de quienes no usan redes sociales manifiestan su interés en ellas. ¿Quiénes son los usuarios de redes sociales? El usuario de redes sociales es un perfil ligeramente más femenino y con una edad media de 35 años. Es intensivo en el uso de Internet destacando la mensajería, el vídeo y los juegos online. El no usuario de redes sociales (25% restante), es un perfil mayoritariamente masculino, de edad más avanzada (39 años en promedio) que no entra en redes porque sus contenidos no le son relevantes. Se observa la existencia de fidelidad hacia las redes favoritas, con un incremento de frecuencia de conexión y un uso más intensivo, gracias también e los dispositivos móviles. Pág. 71
  72. 72. 10.- Conclusiones ¿Qué uso se hace de las redes sociales? El 73% accede a las redes sociales a diario, fundamentalmente para estar en contacto con  El 73% accede a las redes sociales a diario fundamentalmente para estar en contacto con su circulo de amistades/familiares/… aunque  cada una de las redes tiene su uso  específico. Los internautas que están en redes sociales utilizan, en promedio, tres distintas, siendo  Facebook el máximo referente (la más conocida, utilizada, valorada y preferida), y siendo  p siempre una de las tres alternativas.  Acceso en movilidad El teléfono móvil ha facilitado el acceso a la redes sociales, y un 38% ya está accediendo a  ellas de este dispositivo. En este caso destaca la franja de edad más joven. El acceso a través del móvil no se produce por igual en todas las redes. Twitter (27%  acceso móvil), es la red móvil por excelencia, seguida por Tuenti (23%) y Facebook (21%). Pág. 72
  73. 73. 10.- Conclusiones ¿Cuál es el efecto de las redes sociales sobre el e‐commerce? Los usuarios de redes sociales son más activos adquiriendo productos y servicios online. Se b S observa un trasvase d categorías d productos más d de í de d á demandados, cobrando especial d d b d i l importancia la ropa y los complementos como consecuencia de la actividad de los outlets online. Se ha producido una reducción promedio del 10% en el montante de compras online en 2011 respecto a 2010 li t 2010. ¿Cuál es la evolución que se espera de las redes sociales de cara al futuro? Facebook se erige como la red más extendida y de mayor uso. Las redes que más han crecido en el último año son Twitter, LinkedIn y Google+. Las dos primeras son las que tienen una mayor proyección de futuro futuro. Google + ha generado una fuerte curiosidad, con gran intensidad en el uso, y se percibe que aporta aspectos muy prácticos (además de su integración con el resto de aplicaciones de Google). De momento no está claro a quien va a robar cuota de uso, ya que su elevada penetración puede deberse también a la novedad y a la curiosidad por parte de los early adopters. Youtube, a pesar de su gran éxito, no termina de ser considerada una red social por parte , p g , p p de los usuarios, lo que se observa en la diferencia entre recuerdo espontáneo y sugerido. Pág. 73
  74. 74. 10.- Conclusiones ¿Y qué papel juegan las marcas? Por su naturaleza las redes parecen ser más un espacio de individuos que de marcas. Aun así existe interacción con las marcas: un 26% se hace fan/seguidor de marcas (valor que permaneces estable). Respecto a la publicidad de estas marcas, el 25% de los usuarios muestra una buena disposición a recibirla. Los contenidos que pueden generarles atractivo para ellos se centran en ofertas de trabajo/becas, promociones,… o para ser utilizados como servicio d atención al cliente. t b j /b i tili d i i de t ió l li t Pág. 74
  75. 75. Key Takeaways Principales conclusionesPág. 75
  76. 76. Takeaway #1 Un 75% de los internautas españoles de 18‐55 años utiliza las redes sociales, con un crecimiento ralentizado que responde a un punto de madurez y de falta de nueva masa social. Aun así, el 16% d quienes no usan redes sociales manifiestan su i i l í l 6% de i d i l ifi interés é en ellas. Utilizan redes sosiales No utilizan redes sociales El usuario de redes sociales es un perfil El no usuario de redes sociales (25% ligeramente más femenino y con una restante), es un perfil mayoritaria‐ edad media de 35 años. mente masculino, de edad más avanzada (39 años en promedio) que no entra en redes porque sus contenidos no le son relevantes.
  77. 77. Takeaway #2 73% Accede a las redes sociales a diario,  fundamentalmente para estar en contacto con su  circulo de amistades/familiares/… aunque  cada una  l d d /f l / d de las redes tiene su uso específico. Los internautas que están en redes  sociales utilizan, en promedio, tres  distintas, siendo Facebook el máximo  referente (la más conocida, utilizada,  f ( , , valorada y preferida), y siendo siempre  una de las tres alternativas. 
  78. 78. Takeaway #3 Redes que suben… Redes  que  que bajan…
  79. 79. Takeaway #4 38% Accede a las redes sociales a través del móvil,  especialmente los jóvenes. especialmente los jóvenes
  80. 80. Takeaway #5 26% Se hace fan/seguidor de las marcas (y esto se  mantiene) 25% Manifiesta buena disposición a recibir  publicidad de las misma. publicidad de las misma. Para dar genera atractivo debemos ofrecerles aspectos  relevantes, desde las marcas podemos hablar de ofertas de  trabajo/becas, promociones o ser utilizado como servicio  trabajo/becas promociones o ser utilizado como servicio de atención al cliente. Pág. 80
  81. 81. comunicacion@iabspain.net i i @i b i t research@elogia.net Patrocinado por: P i d

×