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SEO: Otimização de Sites e Conteúdo para Mecanismos de Busca como Ferramenta de Marketing - Raquel Moritz

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Trabalho de Conclusão de Curso como requisito obrigatório para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda no IBES SOCIESC, em Blumenau, Santa Catarina. …

Trabalho de Conclusão de Curso como requisito obrigatório para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda no IBES SOCIESC, em Blumenau, Santa Catarina.

O TCC trabalha com as técnicas de otimização de conteúdo e site no blog Pipoca Musical: www.pipocamusical.wordpress.com

Esta é a apresentação final do trabalho. O TCC na íntegra será disponibilizado em breve.


RESUMO:
A forma como a web evoluiu nos últimos anos mudou o jeito de como as pessoas consomem, produzem e divulgam informações. Nós nos tornamos não apenas receptores com mais fontes de informação, mas também emissores com potencial de virar referência. Em meio a essa explosão de conteúdo, que caracteriza a Web 2.0, os mecanismos de busca precisaram aperfeiçoar seus algoritmos a fim de trazer ao usuário conteúdos cada vez mais relevantes. Através de uma pesquisa-ação relacionamos as principais técnicas de otimização de sites e conteúdo para posicionar melhor o blog Pipoca Musical no Google. Além das melhorias na estrutura do blog, quatro postagens foram reotimizadas e outras quatro foram escritas com as melhores práticas de otimização. O resultado foi considerado positivo por ter melhorado o posicionamento do blog em determinadas palavras-chave, o que era um dos três pressupostos estabelecidos neste projeto.

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Transcript

  • 1. SEOOtimização de Sites e Conteúdo para Mecanismos deBusca como Ferramenta de MarketingRaquel Moritz – IBES SOCIESC / 2012Orientador: Fábio Ricardo de Oliveira
  • 2. Introdução
  • 3. A maioria dos acessos nos sitesacontecem depois do usuário ter feito umapesquisa no Google.
  • 4. Se pararmos pra pensar emcomo a gente pesquisa,nós concordamos com estes dados.
  • 5. Em meio a tantos resultados “relevantes”para cada termo e para cada usuário,O desafio não é ser escolhido,mas ser encontrado.
  • 6. Seu conteúdo pode ser bom, masde nada adianta se ele não forbuscável.
  • 7. ObjetivosAnalisar como astécnicas de SEOimpactam noposicionamento deconteúdos do blogPipoca Musical nomecanismo de buscado Google.pipocamusical.wordpress.com
  • 8. PRESSUPOSTO A:Melhorposicionamento naspáginas de resultadosorgânicos do Google.PressupostosPRESSUPOSTO B:Ao otimizar oconteúdo do blog,trazer mais visitantespara o mesmo.PRESSUPOSTO C:Mensurar osinteresses dosvisitantes para gerarpautas relevantes noblog.
  • 9. SEO
  • 10. O que é?Como vive?Do que se alimenta?
  • 11. SEO: Search Engine OptimizationOtimização para Mecanismos de BuscaÉ um conjunto de técnicas para posicionarmelhor o site e o conteúdo nosmecanismos de busca.
  • 12. Os mecanismos trabalham com trêsprocessos de retorno de dados:rastreamento, indexação e publicação.
  • 13. No rastreamento, o robô de buscanavega pela internet e coleta sites econteúdos para adicionar o índice.
  • 14. Na indexação, o robô avalia os sites deacordo com os critérios que lhe sãorelevantes: títulos, descrições, imagens,links internos, externos, pagerank, etc.
  • 15. Na publicação, é quando nós comousuários pesquisamos algo nomecanismo de busca e ele nos retornauma lista de resultados em ordem derelevância.Por quê relevância?
  • 16. Porque assim como as obras maisimportantes são aquelas querecebem citações de outrosautores, um site relevante deve serreferência no seu conteúdo.
  • 17. Metodologia e
  • 18. Modalidade de PesquisaEstudo qualitativoPesquisa exploratóriaPesquisa-açãoDe 15/ago à 15/nov
  • 19. Ferramentas UtilizadasSuggest ExtractorGoogle TrendsGoogle Keyword Tool
  • 20. Case 1
  • 21. Plano de AçãoInclusão de termos relacionadosao filme que tem maior volume debusca, para responder àsperguntas que as pessoas fazem.
  • 22. Muitas pessoas perguntam qual amúsica da cena do baile deformatura ou qual a trilha sonora.Se meu site responde essas perguntas,elas encontram a resposta lá.Ele é relevante para o Googlee para as pessoas.
  • 23. Case 2
  • 24. Plano de AçãoAlterar a ordem do título,reformular o primeiro parágrafopra falar da escritora e do nomedo livro e incluir outros termosrelevantes para o texto.
  • 25. Case 3
  • 26. Dicas de filmes de terror antigosO blog não tinha nenhum postsobre filmes de terror.Então eu resolvi com um Top 10publicado no Halloween.
  • 27. Case 4
  • 28. Dicas de filmes para festa do pijamaO blog já tem histórico defilmes mais lights. Bastava juntardez dicas em um Top 10 ecriar links internos.
  • 29. Com os links internos, eu digo proGoogle que meu conteúdo édirecionado e que eu sempre falo decinema, e não de política, moda oupropaganda.E ainda mantenho a pessoa no blog pormais tempo.
  • 30. A competição pelas primeiras posiçõesé dura. Os blogs concorrentes devemfalar sobre festa do pijama há maistempo.
  • 31. Mas ao buscar por “dicas de filmes parauma festa”, o post ficou bem colocado.
  • 32. Conclusão
  • 33. Referências
  • 34. Obrigada! ;)
  • 35. @mooritzAutora do @pipocamusical e Analista de Marketing da @keepitbr.Apaixonada por SEO, web, propaganda e literatura.http://pipocamusical.wordpress.com